春節狂“撒幣”，互聯網品牌們為了啥？_APP

春節將至，對于大多數人來說，這是一年一度難得的放松時刻，然而，各大互聯網平臺卻會更加忙碌。

先是快手、淘寶先后拿下了春晚的冠名權，并分別推出“發放10億現金紅包”以及“清空購物車和補貼20億”的福利。

不過，這只是個開始。

淘寶測試國內首場元宇宙直播，有望在春節前上線:金色財經報道，近日，淘寶測試國內首場元宇宙直播，如果進展順利，項目有望在年貨節上線。相關畫面顯示，用戶可以直接在淘寶進入元宇宙，通過虛擬城市廣場大屏觀看直播，可直接下單。（鳳凰網科技）[2022/12/26 22:07:47]

微博推出了“新年集開運卡”活動，用戶在1月9日至1月24日，集齊6種開運卡，包括萬能卡，即可合成鴻運紅包，在除夕當天開啟紅包就可以參與瓜分1億現金。

劉昌用：預計春節前不會瘋漲，應該是以波動和調整為主:北京大學經濟學博士、知密大學創始人劉昌用在社交媒體對關于近期行情的幾個問題進行了回答。劉昌用表示，本輪比特幣下跌是非常正常的調整，連續上漲7周不大幅調整，才是非常奇怪的事。過去的類似調整往往日跌幅20%-30%，這次只有12%，已經是很弱的調整了，說明比特幣的波動性顯著下降了。2018年的暴跌是2017年牛市之后的牛轉熊，是趨勢性的下跌。經過2018-2019年熊市之后，已經進入熊轉牛的階段，現在只是牛市啟動初期的一次調整。受到年底資金回籠、圣誕節和春節的影響，預計春節前不會瘋漲，應該是以波動和調整為主。春節后比特幣應該很容易突破前高，迎來真正的牛市。目前這個階段，投資者可以逢低建倉，切記短炒，容易高買低賣，更容易被甩下車，錯失等待3年的牛市。[2020/11/27 22:18:43]

1月14日，抖音宣布，推出“發財中國年”的活動，用戶在1月14日至1月31日期間，完成集卡、紅包雨、玩游戲等活動，即可參與分享20億元紅包，并有機會抽取萬元錦鯉紅包。

聲音 | 自媒體：神馬礦機楊作興或涉兩件刑案 春節前已取保候審:神馬礦機創始人楊作興于春節前已取保候審，預計后續將進入法院審查階段。如果按照財新報道的10萬元數額，量刑標準應為5年以下有期徒刑或拘役。除了深圳南山檢察院批捕的職務侵占罪，北京海淀區正在偵辦的侵犯商業秘密罪也并未結案，也就是說楊作興可能同時涉嫌兩件刑事案件，這也使得案情變得異常復雜。另外，據知情人士透露，楊作興遭調查后 ，神馬礦機沒有任命新任CEO，而是由各個領域的負責人共同維持公司運轉。有一些購買期貨的客戶因擔憂楊作興案而尋求退款。（吳說區塊鏈）[2020/2/21]

1月15日，百度上線了“好運中國年”活動，據了解，據悉，用戶可以通過百度APP、百度極速版APP、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網盤、百度地圖、愛奇藝等8個百度系移動產品，參與到活動中，贏取紅包總金額預計將超過5億。

除了上述提到的活動外，還有京東炸年獸瓜分3億現金紅包，優酷、騰訊理財通也都在舉辦集卡活動瓜分上億元紅包等等。

各大互聯網廠商們在春節期間推出了類似的“紅包”活動，就釘科技近兩年的觀察，這已經演變為了一個新“習俗”，釘科技認為，目的有兩點：

一是，通過“紅包”拉新。隨著移動互聯網的興起以及智能手機的普及，互聯網平臺之間的較量也愈發白熱化，為了爭奪更多的用戶，補貼、返利、“撒幣”已經成為了固有手段，而春節幾乎是中國用戶一年一度最輕松的時刻，可以很好地幫助平臺實現增長。根據根據QuestMobile發布的《2019春節大報告》顯示，百度APP在春晚當天DAU暴漲1億。因此通過這種手段能夠更好地將用戶在春節的閑置時間利用起來，從而更好地幫助自身實現成長以及平臺活躍度的保持。

二是，塑造品牌形象。對于和春晚達成合作的品牌來說，隨春晚的露出無疑會進一步提升其品牌知名度，與此同時，由于央視獨特的屬性，與其建立起相關合作，對其品牌形象的提升或有一定推動作用。

同時，這樣的活動或也在證明企業現金流的良好。

盡管春晚“發紅包”以及春節期間發放福利拉新，已經互聯網平臺們眼中成為了潮流，不過要提醒的是，發放紅包只是手段，各大平臺還需要建立起配套的方案，將通過活動吸引來的“用戶”真正留存才更為關鍵。

還應該注意的是，由于返利、發紅包活動已經成為了不少平臺的固有拉新手段，對部分用戶來說已經沒有太大的誘惑力，其能夠為平臺自身帶來的真實流量正在逐漸衰減，因此與其跟風春節期間進行“撒幣”，不如多考慮一下如何通過優化自身產品、改善響應服務更好地滿足消費者的需求，從而實現獲客。

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