基于產品視角，看“一畝田”的產品邏輯體驗與優化策略方案_APP

在對一畝田APP移動端進行深入細致的使用和產品體驗之后，本文我將基于產品視角，從產品戰略層、戰術層、框架層、功能層、表現層等五個方面來做從整體到局部的產品邏輯分析，并在分析的基礎上，進一步明確目前版本產品存在優缺點。最后，通過理論分析的方式提供優化策略，并提供相應的設計原型，以便優化方案能更好的落地實現。

產品名稱：一畝田體驗版本：V5.7.9體驗設備：IPhoneXios11.2.6

一、產品戰略層

1.業務流程分析

一畝田專注做中國農產品電商信息交易平臺，為全國8億農產品從業者免費提供最全農業品類的電商平臺服務，幫助買家找到好貨源，幫助賣家找到好買主，并保障農產品交易過程的快捷、安全與高效。在一畝田你能找到全國各個產地和批發市場農產品行情信息，免費在線聯系生意伙伴，快速拓展你的生意圈！想做好農產品生意，一畝田可以幫到你！

以上是一畝田的應用描述，同時也是產品規劃和戰略設計的總思路。

通過以上描述，可以分析得知，這是一個買賣雙方共享和互聯的交易平臺，同事提供行情信息和生意圈咨詢。

由此可以得出產品的主要業務邏輯如下圖：

Mudrex推出基于API的企業級“加密即服務”解決方案:12月21日消息，加密貨幣資產管理公司Mudrex推出了一種基于API的“加密即服務”解決方案，旨在使傳統經紀商和加密經紀商、投資組合管理服務和金融科技公司都能提供安全的加密投資產品。

據悉，該方案為經紀公司提供KYC、監管和合規監控。同時，加密貨幣的托管和處理將由Mudrex管理。技術框架完全由全球平臺構建和支持。

該公司補充說，使用這項服務，客戶將能夠為他們的公司建立一個單一的中央錢包，或者為他們的每個用戶建立無數個錢包。在推出時，Mudrex將支持70個不同的國家。（Economic Times）[2021/12/21 7:53:52]

2.產品現狀分析

通過對產品業務流程的還原，我們可以清晰也看到整個產品的邏輯。在產品戰略規劃的知道下，我們進一步審視產品目前版本，可分析得出以下結論：

交易平臺、交易全流程；買賣雙方互聯與互動；買賣雙方各自需求發布；用戶賬戶端管理與記錄系統；行情信息共享；部分咨詢內容更新；第三方安全保障；第三方免費服務、增值業務收費服務；其他的相關功能與服務；產品持續迭代，并不斷完善中。通過戰略層的整體分析，并對比產品的深度體驗。目前我們的產品處于戰略清晰、布局合理、且業務邏輯非常合理化的階段。通過第三方數據來看，我們相比垂直領域的其他產品，例如：美菜商城、手機惠農、農商寶等，我們在應用商城的排名遙遙領先，下載量具有明顯的優勢，用戶覆蓋率數據表現優秀。

云南發出首張基于螞蟻鏈技術支持的公司營業執照:近日，云南昆明市西山區市場監督管理局發出首張采取“區塊鏈云簽名”方式辦理的公司營業執照。這標志著云南省企業網上登記自然人股東“區塊鏈云簽名”試點工作正式啟動。云南省“區塊鏈云簽名”項目的背后，螞蟻鏈的區塊鏈技術和e簽寶的電子簽名技術進行了支持。[2021/3/11 18:36:50]

3.產品優化策略

當然，產品的進化不應止步于此，通過對產品的進一步深化體驗和分析。我們還可以從以下戰略層做進一步的深化和改進。

第一：進一步加強買賣雙方在平臺的互動和互聯；第二：整合“生意圈”、“行情資訊”等內容板塊；第三：強化買賣雙方“發布”的需求；第四：升級“我的”個人中心，加強用戶屬性，凸顯交易賬戶的性質；第五：塑造品牌化概念，全面更新UI視覺設計、交互體驗系統。第六：其他的戰略型業務整合與升級。以上幾點就是我提出的未來“一畝田”產品迭代的計劃戰略。那么，這些規劃具體如何落地呢？那么接下來，這就是戰術層需要展開討論的問題了。

二、產品戰術層

1.進一步加強買賣雙方在平臺的互動和互聯

目前一畝田APP端導航欄分別有“買”和“賣”兩個欄目，在框架、功能、流程和UI表現上分別獨立。一個賬戶主題正常情況下集中在單獨的一個欄目進行操作。

這種框架結構的設計。

優點在于：結構分明、邏輯簡單、層級明確。用戶可以根據自己的需求進行有目的的操作和使用。

缺點在于：

過于平均分布，且相互獨立的結構，讓任何一種屬性的用戶都感覺這是一個歸屬感不夠強烈的應用。買賣雙方別分占據一個菜單欄位置，相應地減少了其他業務模塊的展示。買賣雙方的互動和互聯相對不夠緊密。邏輯和結構上，顯得產品過于簡單和直白。優化策略：

基于比特幣的數字藝術以超過10萬美元價格售出:金色財經報道，基于比特幣價格波動的數字藝術品《Right Place＆Right Time》打破記錄，以超過10萬美元的價格售出。該畫作的創作者Matt Kane稱，該畫作以101,593美元的價格賣給了TokenAngels。[2020/9/19]

將“買”“賣”雙方模塊整合在同一個菜單欄，取名叫“買賣”，放置APP菜單欄第一位。并且整合梳理“買賣”首頁內容，以頁簽切換的形式實現互動互聯與獨立操作的切換。“買”模塊內容優化整合，可分為功能區、商品主題區、商品分類專輯區、其他的個性化推薦等。“賣”模塊內容優化整合，可分為功能區、商城區、活動專區等。增加“買賣”首頁頂部BANNER區域，集中展示“新上市預報”、“新資訊”、“官方通知”、“平臺咨詢”、“產品更新宣傳”、“促銷活動”等內容，以自動輪播圖的形式表現出來。

2.整合“生意圈”、“行情資訊”等內容板塊

生意圈、行情、農商咨詢等內容模塊是產品提供增值服務、高級用戶體驗、增加用戶粘性和活躍度的一種方式。目前版本的這塊內容從屬于“發現”菜單欄目，且在“我要買”和“我要賣”欄目均有分布和入口。從產品整體邏輯上來說，層級混亂、屬性定位模糊。從用戶體驗的角度來說，體驗流暢性受阻、增加誤操作風險、分散注意力等缺陷。

優化策略：

整合這類咨詢內容，在APP菜單欄第二位設置為“發現”欄目。集中展示“生意圈”、“全國行情”、“供應大廳”、“求購大廳”等咨詢內容。“生意圈”內容模塊細分，分類標簽重新優化梳理。

成都金融科技發展規劃出爐 發展基于區塊鏈技術應用場景:成都市人民政府聯合人民銀行成都分行于近日出臺了《成都市金融科技發展規劃(2020-2022年)》。規劃指出，到2022年底前，成都將以底層技術為主線，金融場景為依托，實現多個具有國內外影響力的金融科技應用示范場景。據悉，具體舉措包括加快推動數字普惠金融發展，進一步強化金融科技在交子金融“5+2”平臺的應用；大力發展基于區塊鏈技術的應用場景；推進金融科技在供應鏈金融領域的應用。（成都日報）[2020/5/11]

3.強化買賣雙方“發布”的需求

需求分析：

買方用戶有發布采購的需求，且提供商品屬性個性化設置，有針對性地獲得更加精準的貨物。賣方用戶有發布貨物的需求，這一需求是賣方用戶在平臺獲得價值和商業利益所必備的一步。現狀分析：

目前產品版本的需求發布功能點獨立分布在“買”“賣”模塊，操作路徑長且復雜，操作流程不統一。這種方式的設計不足以讓該功能提升到產品戰略層面，也沒有凸顯產品與用戶最主要的交互關系。

優化策略：

整合買賣雙方的“發布”需求，強化“發布”入口，將菜單欄第三位設置為“發布”，且在UI視覺上進行差異化設計，加以強調。“發布”菜單進一步細分用戶屬性，可分為“我要買”&“我要賣”，系統根據用戶選擇進行個性化相應，并完成后續步驟的操作。

蘇格蘭威士忌入局加密貨幣領域 成立基于加密貨幣的威士忌投資基金CaskCoin:蘇格蘭釀酒公司老板里奇克里斯蒂建立了基于加密貨幣的威士忌投資基金CaskCoin，CaskCoin的目標是在本月提供的最初投資中，籌集約4000萬英鎊，每個幣都能轉化為投資中每一個cask的實際所有權。[2018/3/6]

4.升級“我的”個人中心，加強用戶屬性，凸顯交易賬戶的性質

現狀分析：

“我的”個人中心內容較多、模塊設置差異化小、層次不夠明確、分類有待進一步整合。人商業化屬性的內容無體現。視覺化語言運用較少，閱讀體驗欠佳。優化策略：

強化“我的訂單”、“我的余額”、“我的田幣”、“我的特權”、“我的銀行卡”五項與個人賬戶息息相關的商業內容。新增“賬戶設置”功能層級，包括：實名認證、企業認證、公眾號認證、賬戶安全、支付安全、修改密碼、地址管理、關于、退出登錄。整合我的操作相關的子模塊，包括：我的評價、我收的評價、我的收藏。整合服務模塊，包括：幫助中心、客服、意見反饋。

5.塑造品牌化概念，全面更新UI視覺設計、交互體驗系統

這方面的優化主要體現在表現層，需要從品牌的高度出發，全面更新和優化UI視覺效果、交互系統等。

三、產品框架層

在戰略層的規劃下，我們在戰術層基本確定了產品實現的幾條路徑和整體布局，那么接下來在框架層，我需要在界面設計、交互設計以及功能實現上做進一步的細化。

1.“我要買”首頁結構框架設計

“我要買”首頁功能模塊整合；整合“官方直營”、“優選產地”、“商超直采”、“精品專區”、“產地品牌館”、“扶貧專區”、“在線交易”、“一件代發”等已有的主題性功能模塊。

新增“我的動態”小欄目，集中展示“最近看過”、“最近聯系”、“我的采購”子模塊的內容。

首頁增加“一畝田商機”等動態播報自媒體內容區域。

“農副”、“農資”作為兩個并列的模塊集中展示在首頁比較居中，且視覺易于捕捉的位置，交互方式都為打開新的二級界面。

“貨品分類”拓展到三個主題模塊展示，分別是：“優質生活”、“健康生活”、“花草樹木”。。

“優質生活”：新鮮果蔬、禽畜牧蛋肉、農副農食、糧油米面、水產。“健康生活”：堅果干果、中草藥、食用菌類。“花草樹木”：綠化苗木、經濟作物、特種養殖、花卉盆景、其他。“為你推薦”維持原狀，可以優化表現層的UI效果。

“我要買”首頁結構圖

2.“我要賣”首頁結構框架設計

整合農商操作模塊，可以將“有人要貨”、“找物流”、“生意效果”、“我的訂單”集中展示。整合產品開放商提供的第三方服務功能。將“學用一畝田”、“峰會報名”、“辦商標”、“更多特權”集中展示。強化“我的貨品”欄目。公開展示“上市中”、“已下架”的內容和數量，讓農商用戶能只管看到和自己操作和利益直接相關的信息。“精彩活動”維持原狀。

“我要賣”首頁結構圖

四、產品功能層

在產品功能層，我們主要集中討論幾個二級頁面的功能屬性問題。從具體的用戶體驗、功能操作、流暢度上進行幾個功能的現在分析，并提出優化策略等。

1.二級頁面視覺強化，增加功能屬性

與“我要買”首頁相關的“精品專區”、“商超直采”、“在線交易”、“一件代發”二級頁面，需要增加強化識別性結構框架，同時，更具欄目不同屬性設計不同的內容展示方式。

目前者四個功能的二級頁面在結構、布局、展示方式、視覺效果上都趨于雷同，沒有差異化的表現，也沒有體現功能的本質屬性。

2.豐富商品圖文展示形式，增加用戶瀏覽量

目前一畝田app端商品的主要展示形式主要是一列式左右結構的樣式。在未來迭代的版本中，從用戶視覺體驗方面著手，我們至少可以豐富一種圖文展現的形式，就是兩列式表格化的形式。在本人使用的設備上，目前的展示方式最多展示6組商品信息。

這樣的設計可以增加同一設備固定屏幕上展示商品的數量，同時，然給用戶的視覺更加聚焦在圖片上，從而快速做出商業判斷。

五、產品表現層

產品表現層，需要從品牌的高度出發，全面更新和優化UI視覺效果、交互系統等。

統一品牌色調；統一icon繪制方法和設計表現手法，包括：色塊、線條、層次、復雜程度、感受性等方面的協調一致；設定所有圖片展示的統一規范；界面UI設計的整體規范，包括：字體、字形、字號、字色等在不同層級界面的使用方式；減少主界面過多的色彩運用，強化品牌色；設計元素、交互方式需要緊跟最新設計趨勢，適應用戶的審美，極力提高用戶良好的體驗感；多終端兼容與適配問題。

六、寫在后面的話：關于此報告的必要說明

在本報告中，從產品設計的5個層次，分別列舉了1-5項不等的產品方面進行研究，并輸出了優化策略，并繪制的原型圖。由于本人體驗產品的時間有限，在各個層級的研究中，僅拋磚引玉地涉及了幾個方面，本報告有待進一步深入和細化。本報告的內容僅限同行交流和學習使用，僅代表本人對產品的一些思考。并不企圖利用“一畝田”任何商業信息，請相關工作人員悉知。本文由@Echo原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自網絡

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