詳解元宇宙第一股Roblox，我們能得到什么啟示？_ROB

元宇宙的概念是在作家尼爾.史蒂芬森1992年寫的《雪崩》這部作品中誕生的，描述的是一個平行于現實的虛擬世界。30年后的今天，元宇宙的概念再一次出現在人們的視野中，而這一次，它在全世界掀起了一股“元宇宙”的熱潮。

2021年3月全球最大的互動社區之一及大型多人游戲創作平臺Roblox在紐交所上市，在其招股書中提及了元宇宙：‘有些人將我們的類別稱為“元宇宙”，該術語通常用于描述虛擬世界中的持久性，共享的3D虛擬空間的概念。隨著功能越來越強大的消費者計算設備，云計算和高帶寬互聯網連接的實現，元宇宙的概念正在逐漸成為現實。’因此，Roblox也被稱為”元宇宙第一股“。隨后國內外互聯網巨頭，如Facebook，騰訊，字節跳動，百度等知名大廠紛紛入場。

互聯網時代下數字鴻溝不斷縮小，隨著諸如《頭號玩家》、《失控玩家》影視作品的出現，也讓眾人在對元宇宙的想象上多了更加具體的畫面。2020年新冠疫情導致的居家政策為游戲行業帶來了新的增長，Roblox日活數達到3000萬以上，在Roblox中每個人都有自己的數字身份來進行社交，甚至平臺上獲得的Robux貨幣可以與真實貨幣轉換。除此之外，Roblox還支持VR設備，增強用戶的沉浸感。這些要素和我們之前介紹元宇宙時的核心概念都有相吻合的地方，可以說Roblox是目前有潛力與元宇宙最為接近的“世界”之一了。

當然，Roblox不僅僅是一種游戲化的虛擬世界，元宇宙也不僅僅是虛擬的游戲世界。元宇宙發展目標的實現還需要更硬的技術支持以及更豐富的內容等等，但Roblox至少在這條路上開辟了他自己的一小片天地。本文將通過剖析元宇宙第一股Roblox的昨天與今天來總結出Roblox帶給我們的啟示，并展望下Roblox的明天。

Roblox的昨天

?火花

Roblox是一個集游戲創作和大型社區互動平臺，玩家可以通過游戲與朋友聊天、互動以及創作，而Roblox作為一家游戲公司最大的不同是，公司不從事制作游戲的業務而是提供工具和平臺供開發者自由的想象空間，從而創作沉浸式的3D游戲。

Roblox的”前身“并不是做游戲起家的，他起源于1989年由Baszuki創立的一家教育科技初創公司——知識革命，通過一個基于模擬程序的二維實驗室，為學生和老師提供一種更為便捷直觀的教學模式，他們可以用虛擬滑輪、斜坡、杠桿等來模擬物理問題，Baszuki希望在計算機世界里建立第一個完全使用動畫制作的物理實驗室。

香港金管局二度召見金融界高管，強調應滿足虛擬資產公司合法業務:金色財經報道，知情人士透露香港金管局已兩度開會召見100名金融界高層，花旗銀行、新加坡星展集團和中國建設銀行的代表均有出席。金管局發言人回應指，銀行不應僅僅因為公司經營的行業而拒絕開戶，并指銀行應盡力滿足持牌公司的合法業務需求在更廣泛的虛擬資產領域；聲明還表示，香港的反洗黑錢制度與國際標準一致。此前《星島日報》報道，至少有2家在港發展的跨國銀行，拒絕任何與加密貨幣交易直接相關活動，亦有多家銀行拒絕開設資金賬戶，意味「加密貨幣仍令港銀感到緊張」。（雅虎新聞）[2023/7/19 11:04:03]

隨著Baszucki的軟件進入社區一段時間后，他又有了新的發現，學生們除了模擬教科書中的物理問題還使用該程序建造了更多有意思的東西，比如模擬汽車碰撞或是建筑物倒塌等。這些事情遠比書上學到的更豐富有趣，因此Baszuki認為“玩家自己的創造力比物理書籍中的內容更具吸引力”。

他看到了孩子們在利用軟件進行新事物的創造時，眼睛是發光的，也正是因為這一點像火花一樣的感觸，觸動了Baszuki，他明白了他想要做什么了

?誕生

隨后，在1998年，Baszuki創立的KnowledgeRevolution被一家工程軟件公司MSCSoftware以2000萬美元的價格收購，Baszuki在MSC公司當了一段時間的高管，但很快又開始了他的創業之路，在這期間Baszuki還成立過一家天使投資公司，在科技領域進行投資。直到2004年，Baszuki再一次開始了創業，而這一次，他便與KnowledgeRevolution工程副總裁ErikCassel一起，構建了他之前一直想要做的東西了。Roblox就此誕生。

Roblox，是一個由機器人和方塊合并而來的新詞。不是一款游戲而是一個社區，一個平臺，用戶可以既是玩家，玩別人開發的游戲，也可以是創作者，在社區中自己開發游戲給別人玩。用Baszuki的話來說：“Roblox是一個3D社交平臺，你和你的朋友可以在其中假裝身處不同的地方。你可以假裝在參加時裝秀，或者假裝你在龍卷風中生存，或者你想去比薩店工作，或者你是一只鳥，靠捕蟲生存。就像我小時候，我會出去玩海盜游戲。在Roblox上，人們在社區創建的3D環境中玩耍。”

Meta據悉計劃進一步裁員，元宇宙部門或被波及:金色財經報道，知情人士透露，Meta計劃在未來幾個月分多輪宣布進一步裁員，裁員規模將與去年裁員13%的規模大致相當。知情人士說，新一輪裁員的第一波預計將于下周宣布，非工程類職位可能受到的沖擊尤其嚴重。與此同時，預計Meta還將關閉一些項目和團隊。知情人士稱，將被削減的項目包括Meta的硬件和元宇宙部門RealityLabs中的可穿戴設備項目，這表明短期內Meta將放棄推廣虛擬現實和增強現實產品，而將其作為長期的研究工作。[2023/3/11 12:56:03]

正如Baszuki在接受《福布斯》雜志的采訪中曾說道建立Roblox的初衷，他希望建立一個想象力的終極平臺。透過建筑玩具，Baszuki看到了3D渲染的發展方向。在云中創建一個身臨其境的3D多人游戲平臺，讓人們可以一起想象、創造和分享他們的體驗。

?成長

Roblox的聯合創始人兼首席執行官DaveBaszucki從來沒有將Roblox界定為一款游戲。他只是想聚集一類新的人一起做事。Roblox可以是社交網絡、可以是游戲、可以是像媒體公司一樣涉及cool的內容，還可以是擁有無限創造的應用。Baszucki希望鼓勵創造力，致力于打造更好的可以以自我指導的方式玩耍、探索、社交、創造和學習的平臺。

因此在Roblox誕生不久，Baszucki和Cassel就發布了RobloxStudio，讓用戶可以更加輕松的創建游戲和模擬應用程序。基于Lua編程語言的RobloxStudio提供了一套適用性非常廣泛的創作游戲的工具集，允許個人創作者和開發者構建、發布和操作3D體驗，然后在客戶端銷售和分發給用戶。用戶可以通過一次性購買“游戲通行證”或者多次購買“開發者產品”來使用RobloxStudio。

然而沒有一帆風順的航海，沒有一條毫無坎坷的路。正如大部分產品的初期往往都是由熱心的種子用戶細心呵護成長的，最早的Roblox功能很少，畫面也非常差，好在人緣不錯，一直有創作者在不斷地討論和分享，良好的氛圍也漸漸地吸引了更多的參與者。隨后經過幾年的打磨，Roblox在嘗試了各種商業模式后，最終選擇引入類似Q幣的虛擬貨幣“Robux”，可以進行商店消費或會員購買，獲得專屬功能或道具等。有了商業模式的雛形，Roblox也獲得了一些不錯的收獲，并在2009年獲得第一筆融資。

Binance已完成第二輪LUNA空投計劃:據官方消息，Binance宣布完成第二輪LUNA空投計劃，已向在快照時間持有Terra Classic（LUNC）、Terra Classic USD（USTC）的合格用戶空投分配LUNA。

據悉，Binance將從2022年12月或2023年6月開始，進行剩馀Terra（LUNA）空投分配，預計總過程將在24或48個月內完成。[2022/12/22 22:01:04]

隨著用戶數量的增加，Roblox對游戲編輯器不斷的進行升級迭代，在新增更多的有創意的功能的同時，大幅提升了用戶和創造者的體驗感，使其變得簡單易用，做到即使是兒童也能零基礎上手的創造一款游戲。降低了創造門檻，很快便吸引了許多用戶參與創造，為了更好地激勵創造者，Roblox于2011年12月舉辦了第一個HackWeek，開發者開始為期一年致力于打造新的創造性的功能，并逐漸演變成了一年一次為期三天的固定節日。

而另一方面，隨著智能手機的爆發，移動端逐漸與PC端分庭抗禮，Roblox的iOS版本也于2012年上線。Roblox的用戶也在當年達到月活用戶700萬，成為了當時最受歡迎的兒童娛樂平臺之一。

一切都在向好。

?轉折

然而真正讓Roblox晉升到月活上億的巨大平臺的推動力，還是來自于Roblox在2013年推出的創作者交易計劃。

創作者交易計劃允許創作者可以獲得來自他們作品收入的一部分，創作者可以自行設計他們游戲中的經濟模型和付費內容，用戶在他們作品中消費Robux，創作者便能獲得其中一部分酬勞的Robux，而Robux可以直接兌換成現金。

這意味著，創作者不用再無償地靠愛發電，除了憑興趣和熱情來創作游戲，還能真實地從游戲中獲得收入，這使得許多年紀輕輕的創作者通過Roblox獲得了人生中第一桶金。

2016年，福布斯估計，AlexBinello憑借在Roblox平臺上開發MeepCity獲得上百萬美元的收入。這位23歲的游戲開發者竟然從來沒有上過一堂計算機編程課。AlexBinello在接受媒體采訪中說道，“Roblox是我生命的一部分，我感覺有點像是被它養大的。”而AlexBinello的成就和創作者交易計劃密切相關。有了實際的資金激勵，創作者的熱情再也擋不住了，參與創作的人數也連年增加，在短短幾年時間Roblox就有幾百萬的創作者和上千萬的游戲作品。

Greenidge改組高管隊伍，預計第三季度將進一步虧損:金色財經報道，加密礦企Greenidge正在重新調整其領導層名單，首席執行官Jeffrey Kirt離開公司。他將由大衛-安德森（David Anderson）接替，他最近的職務是Millar Western的首席執行官。Millar Western企業發展副總裁Scott MacKenzie將擔任Greenidge的首席戰略官。兩人都于10月8日開始在Greenidge任職。

Greenidge于2021年9月在納斯達克交易所上市，Greenidge報告第二季度虧損1.08億美元。

本月早些時候，Greenidge公司表示，它計劃通過發行股票籌集多達2300萬美元的資金。格林尼治公司預計第三季度的凈虧損為2200萬美元，收入為2900萬美元。（the block）[2022/10/8 12:49:20]

Roblox的創作者交易計劃非常鼓勵開發者的創造力，樂于扶持開始展露頭腳的程序員，2017年，Roblox支付給了開發者近4000萬美元。而隨著人氣游戲中的角色的玩具化，游戲開發者還可以獲得額外的版稅。

于此同時，Roblox還在積極進行更多的嘗試，讓Roblox可以有更多樣地體驗。2016年4月16日，Roblox宣布將登陸OculusRift平臺，用戶可以在平臺上設計自己的VR游戲世界和體驗。他們還打造了一個帶薪實習項目作為年輕開發者的孵化器，教授開發者項目管理技巧并敦促他們為自己的項目負責。

?里程碑

Roblox的上市之路也是幾經坎坷，在Roblox營收、月活均爆炸式增長的情況下，成立14年的Roblox依舊處于虧損的狀態。招股書顯示，2019年，公司凈虧損8598萬美元，2018年同期凈虧損9718萬美元；2020年前三季度，公司凈虧損2.03億美元，較2019年同期4630萬美元的凈虧損額擴大338%，虧損額在季度間波動幅度較大，且年度間呈擴大趨勢。

實際上，開發者在Roblox上能分到24.5%的收入，而這一成本遠遠超過了基礎設施和安全成本。也就是說，從某種角度來看，Roblox的開發者越多，似乎虧損就越多。然而Roblox眾多盈利手段付費游戲、Robux、廣告、預付費點卡，以及良好的社區氛圍似乎使得虧損變得有些“瑕不掩瑜”。

美國南卡羅來納州卡托巴數字經濟區通過數字資產規則:金色財經報道，位于南卡羅來納州羅克希爾的卡托巴印第安民族支持的數字經濟區已經通過了一系列旨在為數字資產創造“法律清晰度”的法規。

根據周三的公告，該框架將數字資產從加密貨幣到NFT定義為無形財產或沒有物理存在的個人財產。

公告稱，卡托巴數字經濟區（CDEZ）成立于2022 年 2 月，是由卡托巴國家建立和支持的主權監管區。據其網站稱，新規定于 2022 年 7 月 6 日由作為卡托巴國家政府的一個部門的 CDEZ區管理局通過。經濟區計劃允許數字資產公司根據其法律遠程合并。CDEZ 發言人稱，規則現已生效，這項政策將成為加密和Web3公司全面而清晰的監管框架的基礎。[2022/7/14 2:11:35]

隨著Roblox成為全球最大的游戲UCG平臺，并且支持iOS、安卓、PC、Mac、Xbox以及SteamVR。未來有望打通NintendoSwitch，PlayStation和OculusQuest2。

終于，Roblox在2019年獲得1.5億美元G輪融資、在2021年1月獲得5.2億G輪融資之后，于2021年3月10日成功在紐約證券交易所上市，首日收盤上漲54.4%，并在短短的時間內市值飆升到了400億美元。

Roblox的今天

Roblox在招股書中提到了“元宇宙”的概念，并進行了較為詳細的介紹。Baszucki為元宇宙定義了八個要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統、安全。讓大家對下一世代互聯網的形態有了更多的憧憬和預測，并掀起了“元宇宙”的熱潮。眾多科技和互聯網公司紛紛意識到元宇宙概念的巨大潛力，像EpicGames、Facebook、英偉達等知名企業競相入局，而資本市場中，與元宇宙概念沾邊的許多上市公司也在向元宇宙概念靠攏，并且獲得了不小的紅利。

Roblox在上市的同時，也在默默構建自己未來元宇宙的版圖，它購買了聊天平臺Guilded，并在最近推出了一項游戲內語音聊天系統的測試，該系統將幫助Roblox玩家像在現實生活中一樣無縫交流，而且還可以超越現實世界的限制，Baszucki希望Roblox更加的國際化。

如今，作為一個致力于將全世界聯系在一起的平臺，Roblox給大家提供了一個讓任何人都可以探索全世界開發者建立的數百萬個沉浸式3D體驗的平臺。當前，Roblox為700萬名開發者提供了工具，打造了上千萬個游戲，全球日活用戶接近5000萬，每個月有超過1億活躍用戶在Roblox花費平均超過10個小時的時間。

上市之后的Roblox依舊秉承著初心，試圖為開發者創造一個更加美好的發展環境，讓開發者自己探索、思考、制定策略，成為陪伴“Z時代”成長的伙伴。

Roblox的啟示

縱觀Roblox的發展史，在探索前行道路時，Roblox無意中探索出了元宇宙可能的前進方向，其中帶給我們諸多啟示，值得后來者學習和借鑒。

?元宇宙思想下的商業模式改革

Roblox在逐步探索過程中，嘗試了許多不同的商業模式，最終選擇了銷售虛擬貨幣Robux，這一條路似乎與Q幣類似，但隨后的一個變革，才真正讓Roblox脫胎換骨，進而形成自發的生態發展以及保持超高的用戶粘性，而這便是Roblox的創作者交易計劃。

正是這樣一個在商業模式上的重大轉變，讓Roblox從一個收服務費的工具平臺，轉變成一個真正開放式的創造平臺，讓開發者共同享受創造所帶來的紅利，而Roblox自身的盈利能力便取決于開發者們所創造的游戲有怎樣的盈利能力。這樣的讓利和把后背交給創作者的行為，也最大限度的激勵了開發者用心去創造真正好玩的游戲，有了能持續創造的開發者，Roblox平臺上的游戲便會自發的快速增加和迭代，而游玩Roblox的使用者在體驗到Roblox上海量且優質的游戲后，也會形成粘性很高的用戶群，這也是為什么Roblox上的游戲和平均的用戶數能持續穩定的每年增長的原因。

?創意的巨大潛力在元宇宙特性下發揮到更大

同樣是一個帶有創造性的虛擬世界游戲Minecraft，曾經也是最受歡迎的一款沙盒類游戲，許多創作者受到Minecraft自由創造的啟發，創作出了許多驚人的優質作品，比如將它做成電影的《我的三體》，又比如“國家建筑師Cthuwork”利用Minecraft復刻現實世界中的各類建筑和風景，又或者將Minecraft改編成另外一種游戲。Minecraft的創造能力，也使得它獲得了空前的成功，全球月活用戶數過億，最終微軟以25億美元的天價收購了Minecraft背后的開發商Mojang。

雖然Minecraft與Roblox看起來有許多相似之處，但是由于Roblox有創作者交易計劃，使得Roblox后來居上，并逐漸與Minecraft拉開了差距，最終成功上市，成為一個估值400億美元的巨大創作平臺。

從元宇宙的角度來講，Roblox探索出的這套商業模式，不經意之間也暗合元宇宙的一些潛在特點，因為創作者會獲得玩家在他們設計的虛擬世界中所消耗的虛擬貨幣Robux，這就會激勵創作者去構建一個更有可玩性并且有更加合理的經濟系統的虛擬世界游戲，元宇宙的沉浸感、多元化以及經濟系統等多個方面在商業模式的激勵下，得以深入人心，也才有Roblox如今傲人的成就，值得后續開發元宇宙相關項目的團隊借鑒。

?元宇宙帶來的虛擬世界全新體驗是以往不曾有過的體驗

Roblox的成功中有必然，也有偶然。正如許多游戲中會出現玩家的行為超出設計者預料的情況發生，Roblox也同樣有這樣的情況。

Roblox的創始人DavidBaszucki就曾經發現，有一群玩家天天上線兩個小時假裝開披薩店，假裝吃假披薩。但他不明白這是怎么回事，但是這個披薩店他們的幾十萬用戶每個人都知道這是怎么回事。所以，David深入地分析了其中的邏輯，這才有了他對元宇宙概念的更深入的認識，他曾提到元宇宙中的八大要素就有沉浸感，身份，朋友，經濟系統。而這正是這群玩家和創作者在那款游戲中能樂在其中的原因，因為他們能體驗到模擬的生活，接受他們在這個模擬的生活中扮演的虛擬形象和個人角色，并與在這個模擬的生活中扮演不同角色人們并產生另類的情感。盡管這些都是模擬出來的，但他們在其中獲得的感受和認同感是真實的，正是這些不尋常的體驗才使得人們不再只是簡單的當成一款游戲去游玩，而是切實的去體會虛擬世界中所帶來的新的體驗。

現實中我們只能體會現實這一個場景，但是在可以模擬任何背景的虛擬世界中，玩家在模擬的中世紀體驗做騎士的感覺，又或者在未來的科幻世界成為一名賞金獵人，亦或者去體驗幾十年后自己為人父母的艱辛，而這種豐富的虛擬世界帶來的多重感受，是遠超現實世界這單一的感受的，這正是元宇宙這個單詞Metaverse，是要超越現實單一宇宙的體現。而要探索元宇宙的項目也請牢記元宇宙中模擬生活所能帶來的豐富情感。

?社交的網絡效應能將元宇宙的作用進一步放大

騰訊之所以能成為全球游戲界的翹楚，離不開它的兩大社交軟件QQ和微信上的海量用戶。最主要的是，網絡游戲本就有很強的社交屬性，將游戲與社交打通可以讓任何騰訊的游戲或者通過騰訊發行的游戲都能迅速獲得海量的用戶。這邊是由社交網絡帶來的巨大網絡效應，大部分商業模式都需要人與人之間產生信任，有了社交網絡，建立信任并且保存這份信任就容易的多了，之后再用這份信任轉化也是水到渠成，這也是為何阿里要多次嘗試做社交平臺的原因。

同理，Roblox也是這樣一個擁有豐富用戶的平臺。由于任何玩家可以在Roblox上擁有自己定制的虛擬形象，并且可以讓這個虛擬形象進入到任何Roblox平臺上的游戲。很自然的，從一個游戲跳轉到另一個游戲時，便可將好友一并邀請過去，不同的游戲之間的切換是很順暢的，人際關系的聯動也會彼此呼應。但不同的是，Roblox有更真實的沉浸感，這使得Roblox的玩家在玩一款游戲的這個體驗之外，還有“他正在體驗一種虛擬生活”的額外感受。這也使得Roblox雖然沒有QQ或微信那樣單獨的聊天工具，但玩家粘性也依然非常高的原因。

Roblox的明天

時勢造英雄，盡管疫情帶來了諸多的不幸，但是生活仍然需要繼續，因為疫情的緣故，我們許多生活習慣也隨之發生了改變。線下行業遭受重創的同時，線上的行業卻獲得了極大地增長，全球云視頻會議軟件Zoom便是紅利享受者之一，而Roblox也同樣得到了迅猛發展，并將會借這個東風繼續發揚光大。

隨著Roblox對于全球各國的知名企業和機構的啟發，將會吸引更多的組織做類似的事情與Roblox競爭，但得益于Roblox目前形成的龐大的生態應用和用戶群體，有非常明顯的網絡效應，當前格局還很難打破。競爭的加劇，對用戶是好事，也許會有站在Roblox肩膀上做得更好的新項目誕生，也許會激勵Roblox加快優化和迭代。

但不管如何，Roblox所帶來的元宇宙浪潮，將會蕩漾很長一陣子了。

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