GIF動圖：6個案例看透創意動圖海報的套路_nem

每逢節日、熱點、活動、產品發布上新等時期，海報是必不可少的最快速的傳播手段。幾秒鐘的畫面卻決定了觀眾會不會多看一眼，會不會心動。

大家都知道，每逢節日、熱點、活動、產品發布上新等時期，海報是必不可少的最快速的傳播手段。雖然文案只是寥寥幾字，卻要把所有信息傳遞給觀眾；雖然畫面一眼看過去只要幾秒鐘，卻決定了觀眾會不會多看一眼，會不會心動。

做一套系列的滿意的創意海報，其實不容易，三番五次推翻重做，客戶和自己都很心累。加班通宵換不來滿意，只有效果可以。

在營銷領域，大量的拆解案例可以幫助大家快速掌握某些營銷手法的套路。這次，鯨呀從搜集的大量創意海報里面選取了一些比較典型的動圖海報案例進行講解，希望大家能夠通過這篇文章的分析，快速看透創意動圖海報的套路。

首先來看動圖海報的發展史及在營銷中的作用。

一、何為“GIF動圖”及其發展

gif動圖“介于靜態圖片與動態視頻之間”，是由短視頻或照片序列生成的“迷你視頻”，能給人新鮮感、又比視頻柔和得多。

GIF動圖的發展歷程

1/GIF動圖最早可以追溯到1987年。

2/第一張火遍互聯網的GIF動圖是這張嬰兒跳舞的圖，很多人第一次接觸GIF格式就是它啟蒙的。

3/最受歡迎的就是這個跳舞的香蕉。

Gifto創始人Andy Tian因突發疾病于2月6日去世:2月8日消息，亞洲創新集團（AIG）首席執行官兼聯合創始人Andy Tian（田行智）因突發疾病于2月6日去世，享年47歲。據悉，Andy Tian同時為Web3虛擬禮物平臺Gifto創始人，該項目于今年1月將其原生Token GTO置換為GFT，GFT于今日16時正式在Binance平臺開啟交易。[2023/2/9 11:55:31]

4/互聯網時代，GIF迎來了它最好的時代。由于GIF最擅長傳達情緒，所以，最早流行起來的就是各類表情包。

5/2011年，Cinemagraph藝術形式開始流行，它讓靜止照片中某個位置以動態形式表現。

6/2015年GIF動圖開始用于商業用途，主要存在于各類品牌的營銷推廣中。

雖然文件量小、短小精悍，便于網絡傳播，但是畫質粗糙、解析度低、顏色數少。

二、GIF在營銷中的運用

2015－2017年，動態海報被廣泛應用到品牌營銷中。涉及到金融、互聯網、電商零售、汽車、航旅、運動、母嬰等超過20個品類。涉及到的品牌更是不勝枚舉。

為何品牌如此鐘情gif報？我們從三個角度進行了分析：

動態 | Dash與在線禮品卡供應商eGifter達成合作:據investorideas報道，Dash宣布與在線禮品卡供應商eGifter達成合作，在Dash.org上創建一個禮品卡和獎勵市場。用戶可以訪問GiftCards.Dash.org，直接使用DASH購買禮品卡。[2019/5/9]

1）從傳播介質本身分析

Gif相對于傳統平面，包含的傳播信息量更大，場景化表達、自帶的跳躍感、視覺沖擊更易引起用戶注意，讓用戶的眼睛停留時間也更久，進入記憶程序的概率更大。

2）從用戶消費行為分析

用戶移動化的生活消費習慣、碎片化的信息截取方式，催生GIF動圖的應用。

而個性有趣的形式內容，比平面更豐富、更生動，既符合網絡交流的情感需求，也迎合了年輕用戶的獵奇心，可以更好地引起互動、評論、分享。

3）從媒體營銷環境分析

GIF生存瓶頸被打破。不管是pc端還是移動端app，都在逐步使用gif來做最簡單最直接的信息發布，并滲透到營銷以外等不同緯度場景。

需要注意3個問題：

1、隨著動態海報的日漸增多，若想脫穎而出，需要在動態形式的基礎上，添加更多的創意元素。

2、海報要想得到消費者的情感共鳴和品牌認同，就需要走心的文案和痛點的挖掘。

3、動態海報需要配合其他諸如H5、軟文和硬廣等各渠各類型廣告進行立體宣傳，實現對目標受眾覆蓋和觸動，才能達到最佳傳播效果。

最常見最常用的GIF分為4種：

第一種：已有GIF素材+文字/二維碼

聲音 | DigiFinex創始人：幣圈寒冬有利于優勝劣汰:DigiFinex創始人Kiana今日接受采訪時表示，其看好區塊鏈技術的發展前景，會堅守長線價值投資，堅持自己進入區塊鏈行業的初心。幣圈目前雖身處寒冬，但同時也是生長期。世界各地政府都開始著手于加密貨幣的監管，而寒冬下空氣幣、傳銷幣被抑制，最終勝出的將是真正有投資價值的幣種，屆時，數字貨幣市場的價格也將趨于穩定。區塊鏈市場的投資者比以往任何時候都更多，多數投資資金都在等待穩定的入場時機。[2018/10/18]

第二種：靜態圖片素材變成GIF動圖

對于商品上新、產品推薦、功能展示等等用途來說，real方便。

第三種：視頻圖片類，也叫Cinemagraph式

是一種集創意、藝術化、拍攝和后期處理為一身的超動態Gif圖。

比如朋友圈出現的小視頻格式海報——一半是有聲音的視頻，一半是固定的海報。

甚至部分gif是直接截取TVC中的場景。當然這就需要TVC在拍攝時就要申明，里面的場景和畫面是允許被再次利用的。

比如方太的鏤空人物加陰影，配合自身產品畫面的海報很有質感。

聲音 | DigiFinex創始人：能給用戶“安全”的體驗就可以在市場中脫穎而出 ?:今日，DigiFinex創始人D網大嬸發言表示，最近一段時間，數字貨幣市場持續低迷，市場關注度和資金流入也在不斷的下降，各大交易所都受到不同程度的影響。這其中主要的問題就是安全問題。項目方跑路，數字貨幣貶到一文不值，政策監管不確性，這些都是不安全的因素，因此現在對于幣圈，“安全”兩個字，至關重要。誰能夠給用戶“安全”的體驗，誰就可以在當前的幣圈市場中脫穎而出。[2018/9/18]

第四種：將三維動畫轉化成gif格式

推薦GIF動圖的制作工具

1、PS軟件

將短視頻文件轉化為圖層序列幀，通過“時間軸”及圖層蒙版等功能來實現。

2、Aftereffects。

3、最有名的APP，如Cinemagraph、Kinotopic、Cliplets。

GIF海報類型

1、故事類

2、明星代言類

3、活動介紹類

4、活動專題類

5、新品上市類

6、借勢宣傳類

GIF海報風格

1、炫酷風

2、文藝風

3、小清新

4、手繪或插畫風

5、復古懷舊風

6、科技簡約風

三、經典案例賞析

金色財經現場報道 GIFTO創始人田行智：區塊鏈是一把雙刃劍:金色財經現場報道，在4月3日舉辦的2018年世界區塊鏈峰會現場，GIFTO創始人田行智表示，任何的一個技術，都是在不斷應用中成長，就像安卓系統，如果沒有前期的用戶吐槽，不會發展的這么快。區塊鏈是在互聯網上面，它的信息流通和價值流通，是區塊鏈和技術本身難用性是一個鮮明的對比，這兩個是一個雙刃劍，技術很難用，但是架式應用是非常快的。所以說我們作為一個創業者來說，實際上是有巨大的機會，把握冰火兩重天，雙刃劍，需要用它的優勢，去彌補技術優勢，這是非常好的。[2018/4/3]

支付寶：每一筆都是在乎

策略背景：支付寶9.9版本，首頁大改版，可以“紀錄我的生活”。

策略：號召人們用支付寶記錄生活

概念：每一筆都是“在乎”

創意：將用戶和身邊最親近的人聯系起來，通過一些具體的小事，去證明你的每一筆付出都是在乎。

讓心意先到家,過年玩東西南北家

策略：與老字號品牌跨界合作

概念：天貓年貨節

創意：提起新年，大家不由自主的就會和傳統習俗掛鉤，天貓通過具有年味色彩的傳統文化“年畫”與各地特色年貨相關聯，吸引他們來天貓選購各地特產。

奧利奧到現在已經有105年了，但在創意方面，奧利奧一直趕在前頭，對于一家成功的老品牌

來說，敢創新，實屬難得。

“模仿秀”一直沒停過···

如今，更是走上了天貓這個舞臺，互帶流量。

奧利奧&天貓：生活多奇妙

策略：場景植入

概念：生活多奇妙

創意：通過“模仿”生活中的各種“圓”形物品，植入各種場景，與生活建立美妙的關系，通過邊框和打破邊框這種視錯實現立體效果，有趣而不單調，讓人印象深刻。

類似視覺錯覺的效果還有京東生鮮的動態海報：

故事或干貨分享、產品功能植入等，文字內容較多的，可以采用故事書、連環畫、雜志或報紙等形式展現。

在這里不得不提一下，惠氏媽媽2016年年末在社交新媒體推出的一組活動，“媽媽的一千零一頁”系列動圖海報。這組海報不論是創意還是文案（“我”與寶貝的日常)、設計（充滿童趣的漫畫)，都足夠深入人心、吸引眼球。

惠氏奶粉：媽媽不一樣，愛都一樣

策略：不管你是哪一種媽媽，對寶貝的愛都是一樣的

概念：媽媽的一千零一頁

創意：一頁一故事，一話一溫情

水彩風

油畫風

推出新產品對于品牌來說是件大事，肯定會推出多組海報來為產品做宣傳。但這些連續性系列性的素材從哪里找呢？

最簡單的方式就是從耳熟能詳的影視劇中找“梗”，如水滸傳108好漢、西游記等四大名著以及當下熱播的影視劇。

如果想迎合年輕人，還可以利用故障藝術的特效，巧妙地表達年輕人的人生態度。比如下面的滴滴快車動圖海報：人生本來就沒那么復雜，別等待，想出發就出發吧！

故障藝術是啥？

特別好理解，就是字面意思，類似于電視閃屏效果，是一種打破常規的美。最明顯的特征就是在閃到瞎的絢麗色彩上，用切割人體的各個部位尤其是臉部來重作藝術處理。

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