耐克想將運動鞋愛好者帶入元宇宙，可行嗎？_元宇宙

看看你的腳。你們很多人(舉手)現在正穿著耐克鞋。耐克報告稱，在截至2021年5月31日的財年中，其收入增長了19%，達到445億美元。但這是在現實世界中。那么在元宇宙中呢?

為什么耐克對元宇宙感興趣

對于那些還不熟悉這個概念的人來說，想象元宇宙最簡單——但卻非常不完整——的方式是想象自己存在于現實生活中的一款電子游戲中。耐克將進入并提供非常酷的元產品。

這不是開玩笑。耐克對元宇宙非常重視。

耐克將其.SWOOSH NFT引入EA Sports游戲生態:6月2日消息，運動服裝巨頭的數字化部門Nike Virtual Studios和視頻游戲開發商EA Sports正在合作，將耐克的 .SWOOSH平臺的數字創作帶入EA Sports游戲生態系統，此次合作將允許.SWOOSH成員和EA Sports粉絲“通過游戲來表達他們的個人風格”，這包括“沉浸式體驗”和“EA Sports生態系統內的新級別定制”。[2023/6/2 11:53:14]

可追溯到2018年前元宇宙的專利申請顯示，耐克一直在認真地儲備工具，以便在元宇宙中開展業務。這些數字工具將包括運動鞋，還有虛擬角色和其他形式的虛擬品牌。當然，耐克打算向你出售數字產品(你會購買它們，因為耐克知道如何讓你想擁有)，但其元宇宙計劃將圍繞整個數字世界展開。

耐克“Our Force 1”Box鑄造量已超7.5萬件，占比70.9%:金色財經報道，據Dune Analytics最新數據顯示，目前耐克“Our Force 1”Box鑄造量已超7.5萬件，本文撰寫時為75,470件，占比70.9%，當前尚未鑄造的剩余“Our Force 1”Box約為30,983個。“Our Force 1”是耐克公司在旗下Web3可穿戴設備平臺.Swoosh 平臺上推出的首個數字運動鞋系列，于上周5月24日啟動一般訪問計劃，首日吸引了超過3萬多名會員參與。[2023/5/29 9:48:14]

這就是耐克成為耐克的原因嗎？當然，但如果我們選擇將其定義為創造全新的收入流，就像它歷來所做的那樣，那么這對它有好處。有人將擁有元宇宙物品，它可能是耐克。

元宇宙的規則對耐克來說將是全新的

耐克與RTFKT合作在Footballverse中免費贈送虛擬球衣:11月23日消息，DappRader在社交媒體透露，耐克正在將其足球元宇宙Footballverse和Web3產品結合起來，目前已經與RTFKT合作在足球元宇宙Footballverse中免費贈送虛擬球衣，用戶需要注冊RTFKT免費賬戶后進入抽獎并贏得允許/候補名單，而CloneX持有人則有兩倍獲勝幾率。

耐克是本屆世界杯最大的球衣贊助商，并在最近的廣告中展示了足球元宇宙Footballverse中跨時空球星對決場景。[2022/11/23 8:00:54]

耐克需要為復制帶來的破壞做好準備。在現實世界里，耐克最近在知識產權方面的訴訟非常多。然而，在元宇宙中，復制將超越目前什么是合法的概念。耐克元產品的價值絕對會受到該公司認為是盜版而其他人則稱之為藝術家的影響。

Roblox：耐克虛擬商店Nikeland訪客已超2100萬，玩家數量達到11.8萬:金色財經報道，據Roblox披露數據顯示，耐克元宇宙虛擬商店Nikeland目前訪客數量已經超過2100萬，并受到近 118,000 名游戲玩家的喜愛，這個在 Roblox 上創建的虛擬世界商店僅在推出頭兩個月就吸引了 700 萬訪問者。除了推出新的服裝項目，耐克蘭一直在效仿游戲的發布和產品更新方式，例如，在 NBA 全明星周期間，耐克委托知名球星勒布朗·詹姆斯訪問 Nikeland，在此期間參與者獲得了能夠解鎖虛擬產品的游戲獎勵。（thedrum）[2022/9/22 7:14:57]

在現實世界中，最近有一個名為“贗品博物館”的藝術項目，具有重要的商業應用價值。簡而言之，布魯克林藝術團體Mschf以2萬美元購買了一幅沃霍爾的原作，并制作了999幅精確的贗品。然后，其將原作混在一起，以每幅250美元的價格出售了所有1000幅“可能是真的”沃霍爾的作品，總共賣出了25萬美元，獲利23萬美元。

卡券網Bidali上線HUSD 可兌換耐克等數百個品牌禮品卡:據官網消息，卡券網站Bidali已于5月21日正式上線合規穩定幣HUSD的相關服務。HUSD持有者可使用HUSD在全球140多個國家和地區兌換30多個品類、數百個知名品牌的禮品卡，其中包括亞馬遜、Bestbuy、沃爾瑪、耐克、優步、星巴克、達美航空等。此外，Bidali還支持HUSD兌換全球400多家電信運營商話費直充、賬單繳費等多個功能。

HUSD是由Stable Universal發行的合規穩定幣，與美元1:1錨定。HUSD已經在數字資產交易、支付、DeFi等應用中落地，根據最新鏈上數據，其累計發行量已突破12億。[2020/5/22]

同樣的事情也會發生在元宇宙中。一些罕見的耐克投放產品(我們運動鞋愛好者稱之為新發布的鞋子，甚至是鞋子的顏色——稱為“配色”)將是真的，有些可能是真的，而有些可能是有意或無意的贗品。

對法院來說，元宇宙是新事物

至于法院最終將如何處理這些元宇宙糾紛，邁阿密律師、邁阿密-戴德縣加密貨幣工作組任命者SamirPatel最近在推特上寫道：

法官對區塊鏈技術缺乏了解，這是那些認為自己的發明規避了法律的開發者完全沒有想到的。法官是根據他們所知道的，而不是你所知道的來進行評判。——SamirPatel(@SamirPatelLaw)2021年10月26日我和Patel討論了新元宇宙的現實情況，以及當法官意識到普通法判例在裁決元宇宙案件時將更多地是一種阻礙而非幫助時，這將是一個多么迅速和殘酷的發現。正如Patel所說：

“像不動產權、違反濕合同和侵犯人類衍生作品的版權等法律原則將支配元宇宙(MV)中的關系。”他繼續說道：“所以，當耐克想要參與元宇宙時，無論是通過虛擬店面、虛擬角色裝備，還是專門為元宇宙創造新產品，那么它的律師就需要在元宇宙的法律侵權或索賠與現實世界之間建立聯系。”

事實上，很少有法官(甚至很少有律師)使用或聽說過“meatspace”這個詞，這本身就是一個問題。這個詞指的是我們的物理世界，而不是網絡空間或虛擬環境，如元宇宙。

所以，是的，對于法官來說，元宇宙索賠將需要簡化，至少一開始要用普通的方式，使用傳統的措辭，這樣法官才不會迷失方向。

耐克可以幫助建立一個元宇宙法律結構嗎？

Patel看到了一個真正的機會。“耐克有資源通過審判來教育法官，因為他們可以支付其律師來拖延訴訟，但其它較小的請愿者將很難說服法官，他們有虛擬財產，存在于一個虛擬的土地登記處，由去中心化的區塊鏈維護，”他說。

Patel向我解釋說，如果他要在元宇宙中購買虛擬土地，法官可能會將該交易視為商品銷售，而不是房地產轉讓。由于法規不包含也不考慮虛擬房地產的概念，虛擬土地不能在虛擬土地登記處登記，因為該登記處不受直轄市或主權國家的管理。

“所以，如果耐克要出售一雙虛擬運動鞋，但沒有將運動鞋交付給買家，那么這就是違反了銷售運動鞋的合同。但是討價還價的價值交換仍然需要在現實世界中闡述出來，并可能記錄下來，”Patel解釋道。

這在實踐中對法官來說是一個難題，因為沒有證據表明在元宇宙中訂立了合同，比如兩個虛擬角色簽訂的口頭合同。那么，在這場糾紛中，法官如何為一方做出裁決呢？這與現實世界中的口頭合同完全一樣。如果虛擬角色能夠在元宇宙中證明對口頭合同的依賴，就像他們能夠在現實世界中做到的那樣，那么就可能有證據支持原告的索賠。

元宇宙可能和現實世界一樣充滿訴訟

將會有大量的索賠。如果耐克對其創作未經其許可在現實世界中被修改有意見，而耐克訴訟中的被告大膽地回答說，修改是藝術，而不是竊取知識產權，試想一下元宇宙吧。Patel指出：

“如果人工智能被用于創建景觀或其他虛擬物品，知識產權法將在元宇宙中受到考驗。”他補充說：“這是因為人工智能衍生的作品不受美國版權法的保護。所以，如果我在元宇宙中部署AI，而AI創造了一些很棒的東西，我對該衍生作品沒有任何權利，其他人可以模仿該作品并為自己申請版權。保護一個人的版權將是極其困難的，因為元宇宙可能非常龐大，而侵權人可能是一個部署了AI的實體。法官將使用現實世界中的版權法來處理這些問題。”

這給我們留下了唯一可行的方法來改變法官看待和裁決元宇宙案件的方式：通過改變我們現有的法律來適應虛擬現實。如果沒有這種改變，在法官的眼中，一切都是現實世界，虛擬現實并不作為法律現實而存在。

正如Patel所指出的，真正的法律現實是：“耐克聘請精通(我的意思是真正精通)不動產、《統一商法典》的律師，以及區塊鏈技術專家將是謹慎的做法。”

元宇宙提供了一個新的虛擬世界，提供了創造、銷售、購買和起訴的機會，通過社會、商業和法律的視角來觀察它將是非常迷人的。僅僅是耐克已經準備好在這個新的領域創造、銷售和訴訟的事實，這意味著你也應該準備好迎接元宇宙的現實，它很快就會出現在你身邊的電腦或手機上。

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