2022年，NFT 和元宇宙將如何重塑奢侈品牌和時尚產業？_NFT

原文標題：《未來一年：以元宇宙心態打造品牌》

翻譯/整理：念青，鏈捕手

在數字化生存時代，時尚會如何發展？

想象一下，Vogue封面上的最新款時裝不再是明星、富豪擠破頭搶著高價入手的孤品，而是第二天就可以被你“穿”在身上po到社交媒體展示的尋常物件。NFT時裝在讓一切成為可能，并且也在重塑著人們對于服裝、時尚的觀念。

摩根士丹利在近日做了一個預測：元宇宙在未來十年將會為奢侈品、時尚行業提供超過500萬億美元的機會。那么，這個很容易被大家都忽略的巨大市場，究竟發展到什么程度了呢？

近日，《時裝商業評論》和麥肯錫公司聯合出版了一份關于全球時尚行業的深度報告，其中對NFT時裝的趨勢進行了深入分析，鏈捕手對該文進行了翻譯，同時在文末對文中主要提及的DressX、TheDematerialised、TheFabricant、RTFKT和Unxd等NFT時尚項目做了簡單的概述。目前，這5家也是行業較為領先的加密原生的時尚品牌。

隨著數字環境的成熟，世界正在從線性和以交易為中心的空間轉變為多維、體驗和協作的虛擬世界。精通新科技的年輕群體在社交媒體、游戲和虛擬現實領域花費的時間越來越多，并在此過程中建立起多元身份。作為先鋒，虛擬時尚和NFT形式的數字資產為消費者提供了購物、交換商品和使用這些身份的新方式。

隨著消費者上網時間的不斷增長，超互動和創造性的數字環境成為了自然而然的演變。到2020年，Z世代平均每天在屏幕上花費8小時。當全球新冠疫情封鎖來臨，面對面的社交接觸變成奢侈品，虛擬世界開始變得更有吸引力，人們借此才有機會與他人互動，并建立社區。

數字空間正變得更有活力，一些消費者開始點燃起“數字篝火”，圍繞這堆篝火，他們得以與志同道合的朋友們建立起聯系、進行對話，并且一同參與協作創造。虛擬空間熱度飆升，也催生了新一代數字時尚創意人士，越來越多的品牌開始進軍大熱的“元宇宙”，借此與用戶進行更有創意的互動，并將之視為釋放新價值流的機會。

2022年暗網市場總收入為15億美元，低于2021年的31億美元:金色財經報道，據區塊鏈分析公司 Chainalysis 發布的一份報告，2022 年暗網市場和欺詐商店的收入較上年有所下降。2022 年暗網市場總收入為 15 億美元，低于 2021 年的 31 億美元。

Hydra 市場再次成為 2022 年收入最高的暗網市場，盡管它在 4 月份受到 OFAC 的制裁并在美德聯合行動中被關閉，其次是 Mega Darknet Market、Blacksprut Market 和 OMG!OMG! Market，Hydra 的關閉導致整個行業的暗網市場收入下降，所有市場的平均每日收入從關閉前的 420 萬美元下降到關閉后的 44.7 萬美元。[2023/2/10 11:57:55]

“現在出現了越來越多的‘第二世界’，人們可在其中表達自己，但目前我們低估了人們在虛擬世界中想要通過虛擬產品、角色形象表達自己個人價值的熱情，”Gucci品牌和客戶參與執行副總裁RobertTriefus透露，在Roblox游戲虛擬世界中，累計有1900萬游客訪問“古馳花園”。

Roblox中的GucciGarden，玩家可購買和收藏Gucci虛擬店鋪中的物品

價值1760億美元的游戲產業在全球范圍內吸引了超過30億玩家，其社區建設歷史悠久。與此同時，隨著投資者的資金涌入，元宇宙正在成為一項大業務。EpicGames于2021年4月融資10億美元，這筆融資用來加速構建元空間中的社交體驗。

隨著游戲越來越成為現實世界的延伸和大眾參與程度加深，游戲已成為時尚品牌的主要目標，這些時尚品牌大多通過設計虛擬時尚資產的形式與游戲公司合作。例如，RalphLauren與韓國社交網絡和虛擬形象模擬應用Zepeto合作創建了一個虛擬時裝系列，讓用戶有機會用獨家產品或改變外觀的“皮膚”來裝扮他們的虛擬形象。Gucci為游戲平臺Roblox以及PokémonGo和AnimalCrossing創建了數字資產。

邁阿密比特幣2021年大會部分與會者新冠病核酸檢測結果呈陽性:此前在邁阿密舉行的比特幣2021年大會部分與會者報告稱，在離開邁阿密后其新冠病核酸檢測結果呈陽性。該大會共有12000人參加。 （CNBC）[2021/6/11 23:29:40]

RalphLauren與Zepeto合作創建的NFT時裝系列

一些品牌將目光放得更深遠。在以成熟的電子游戲形式推出其2021年秋冬系列之后，巴黎世家還與游戲巨頭堡壘之夜聯手，用戶可在游戲中購買虛擬服裝和實體產品，形成了一種突破傳統的跨界、破次元合作。游戲中的機會是多元而廣泛的，而且提供了一個吸引年輕消費者的平臺。利用游戲內商品進一步允許品牌將數字資產貨幣化，為提升體驗而付費也將成為一種常態。

虛擬時裝正在數字環境中獲得新的動力。“游戲玩家通過在游戲中購買皮膚讓自己更有名氣，”DressX?的聯合創始人DariaShapovalova提到，該平臺合作了超過100位數字時尚產品設計師，并且曾預估整個數字時尚的潛在市場價值將達到310億美元。“除此之外，我們還有兩個潛在用戶群。第一個，不少千禧一代很快就接受了數字時尚的概念，并且成為了奢侈品的活躍購物者，他們想用新事物提升社交媒體形象。其次是在Snapchat或TikTok等平臺上的Z世代用戶，在這些平臺上，視頻正在成為主要的交流工具，而不是靜止圖像。”

事實上，對于一些消費者來說，數字時尚是在Instagram和Snapchat等社交媒體的自然延伸，DimensionStudio的聯合創始人兼聯合董事總經理SimonWindsor說，“我們正處于這個新時代的轉折點……它開始改變時尚本身的意義。”

除了社交媒體和游戲，人工智能(AI)和增強現實(AR)技術為虛擬時尚等新商業模式提供了更多機會。在線時尚批發平臺Ordre使用360度視圖技術通過在線展廳展示季節性系列，為奢侈品批發網絡的管理提供補充渠道。EliteWorldGroup和設計師TommyHilfiger最近合作開展了各種虛擬項目，包括在3D虛擬T臺上行走的模型化身。

FTX上線全幣種2021年6月季度合約:據官方公告消息，FTX已上線全幣種2021年6月季度合約，原3月季度合約會在2021年3月26日進行交割。[2021/3/13 18:40:49]

而過去一年，帶給人們最多興奮和刺激的是NFT。NFT是獨特的加密資產，其真實性和所有權在區塊鏈上得到驗證，并在元宇宙中進行買賣和交換，通常使用加密貨幣。NFT的獨一無二意味著其價值會飆升：數字藝術家MikeWinkelmann創作的NFT于2021年在佳士得拍賣行以創紀錄的6930萬美元售出。NFT平臺OpenSea在2021年前七個月的銷售額就超過了10億美元。

阿迪達斯與TheFabricant聯名夾克NFT設計大賽第一名作品

2021年，奢侈品玩家之間掀起了一波NFT浪潮，通常是通過游戲領域。為慶祝成立200周年，LouisVuitton推出了一款帶有可收藏NFT的視頻游戲，部分由Beeple設計。該游戲包含NFT藝術，玩家可以在一個與品牌創始人的旅程相關的故事中獲得這些藝術品。Burberry在BlankosBlockParty游戲中創建了存在于區塊鏈上的寵物糖膠玩具NFT。飾有BurberryTB夏季字母組合的限量版BurberryBlankoSharkyBNFT可以購買、升級和出售。此次合作還包括品牌游戲內NFT配件，包括噴氣背包、臂章和泳池鞋。

LouisVuitton設計的NFT游戲截圖

Gemini宣布將贊助2021年牛津劍橋賽艇比賽:3月9日消息，加密交易所Gemini宣布將贊助2021年牛津大學和劍橋大學之間的賽艇比賽。（CoinDesk）[2021/3/9 18:28:52]

Burberry在BlankosBlockParty游戲中創建的寵物糖膠玩具NFT

除了游戲，Farfetch也與數字時尚平臺DressX有合作。Dolce&Gabbana與Unxd合作，創建了與實體時裝一起出售的首個九件式NFT系列。

數字時尚雖然很多情況下都有點營銷炒作的意味，但事實上，這個行業還能產生可觀的收入。Dolce&Gabbana的系列售價所得近570萬美元。盡管如此，賺錢機會可能取決于NFT的限量版和人們的稀缺心理推動，當然還包括身份驗證的安全性和它們提供的社區建設潛力。最有可能引領潮流的是奢侈品和街頭潮牌。

無可爭辯的是，時尚行業的領導者對虛擬時尚的潛力很感興趣。

“我們總對合作品牌強調，NFT是實驗性的，并不總會奏效，我們也不能保證收效如何，”TheFabricant的聯合創始人兼創意總監AmberSlooten說。TheFabricant是一家幫助品牌創建自己的虛擬產品的數字時裝公司，曾與阿迪達斯、MarquesAlmeida、BuffaloLondon等品牌合作過。

TheFabricant推出的?IridescenceDigi-Couture連衣裙NFT，售價9500美元

大肆炒作的同時，也需保持謹慎。讓人擔心的是，作為NFT基礎的區塊鏈技術對環境的影響，尤其是驗證交易的耗能。網絡安全也是一個潛在的問題，假冒和安全漏洞是一個重大威脅。最近藝術家Banksy的官方網站遭遇了網絡攻擊，導致一位收藏家為一個NFT贗品支付了244,000英鎊。

數據：2020年12月份加密交易所平均網站流量環比增量20%:ICO Analytics根據SimilarWeb數據通過對比2020年11月、12月份加密交易所的網站流量后發現，12月份加密交易所的平均網站流量環比增加20%。[2021/1/7 16:37:16]

一家投資早期區塊鏈技術的風險投資公司BlockchangeVentures的管理合伙人KenSeiff說：“那些認為在未來五年內，NFT或更普遍的區塊鏈不會產生大動蕩的人，肯定忘了互聯網帶給人們的歷史教訓。”

至少，時尚對元宇宙的進軍為消費者參與提供了新的途徑，這將為消費者們提供更身臨其境的體驗，并刺激人們新的欲望和興趣。

展望未來，隨著越來越多的時尚品牌尋求差異化之路并發起創意實驗，圍繞NFT的討論將持續升溫。消費者也將對數字時尚更感興趣。此外，他們也會尋找共同創造的機會，并希望品牌以他們所居住的空間固有模式來參與數字資產，而不是跨渠道重復的內容。

加密時尚還需要大量的投資、實驗和新的劇本。品牌需要具有戰略思維和發展合作伙伴關系的意愿，并利用各種人才在內部或通過第三方合作提供高質量的內容。在一個以大量炒作為特征的舞臺上，尋找能刺激靈感但保持品牌形象的商業案例是值得的。

為此，可能有必要對投資回報率采取新的視角，關注不太可衡量的好處。總而言之，風險不應阻止他們入局這個快速增長的數字世界。

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RTFKT

RTFKT是一家NFT時裝和收藏品初創公司，于2020年創立，這個名字因為與英文“artifact”發音相似而來，同時這個名字也代表著其品牌理念，即重新定義物理和數字價值的界限。團隊利用最新的游戲引擎、NFT、區塊鏈身份驗證和增強現實來創建一種虛擬產品和體驗。

2020年2月一張ElonMusk穿著一雙CyberTruck風格的球鞋出席活動的照片在網上瘋傳，這雙極具科幻風、名為Cybersneaker的球鞋由RTFKT團隊合成制作。RTFKT隨后將這雙NFT球鞋在NFT交易平臺SuperRare上以30ETH價格拍賣，后一度炒到65ETH。

今年12月，RTFKT被耐克公司收購。耐克公司總裁兼首席執行官JohnDonahoe提到，此次收購是加速耐克數字化轉型的又一步，使公司能夠在體育、創意、游戲和文化的交叉點為運動員和創作者提供服務。

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UNXD

UNXD是由Polygon網絡支持的數字奢侈品市場，由Vogue和WIRED背后的團隊創建，專注于創造和策劃重要的數字文化時刻。UNXD的擁有來自奢侈品、文化和物理世界的NFT，旨在將“有形”帶入NFT空間，出發點是將數字世界和物理世界交織在一起。此前，奢侈品品牌杜嘉班納的首個NFT系列在奢侈品市場UNXD的拍賣。

接下來，UNXD將聯合Decentraland于2022年3月24日至27日舉辦首屆元宇宙時裝周，將包括T臺走秀、快閃店、展覽、派對等。

UNXD平臺上Dolce&Gabbana的首個NFT系列服裝

DressX

DressX是一個美國虛擬時尚平臺，創立于2020年8月，曾和眾多設計師和品牌合作，讓他們可以在自己的平臺上創造和交易各種虛擬時尚產品。DressX于今年7月完成了200萬美元的種子輪融資，由投資基金TheArtemisFoundation和AlphaEdison領投。

消費者在購買自己喜歡的虛擬服裝NFT之后，需要上傳一張自己的照片。在1到2天的處理時間之后，DressX就會把照片中消費者身上原本的服裝替換為購買的虛擬服裝，此外，購買者可以收到一張真偽證明卡。

由DressX設計的NFT時裝

TheDematerialised

TheDematerialised是一家數字時尚公司，目的是融合和培育新興的數字時尚生態系統，通過Web3市場提供可行的新資金流和內在體驗，并創建可驗證的虛擬商品。最終目標是讓品牌入駐，支持他們將現實生活中的設計轉化為3D數字設計，并將品牌們轉化為數字制造商。

今年9月，以太坊應用網絡項目?LUKSO曾在TheDematerialised上推出“老佛爺”KarlLagerfeld人偶NFT收藏品。該NFT可根據后續發布的數字可穿戴NFT來更新小人偶的時尚服飾。

TheFabricant

TheFabricant是一家去中心化的數字時裝公司，成立于2018年，正在建設一個去中心化的衣櫥，曾與阿迪達斯、MarquesAlmeida、BuffaloLondon等品牌合作制作NFT時裝，將它們帶入3D空間，展示數字時尚的巨大創意可能性，致力于為所有元宇宙公民提供時尚服裝。

在?TheFabricantStudio上，用戶可以使用專屬的數碼面料定制服裝

TheFabricant于今年11月推出了在線設計平臺TheFabricantStudio，在這個網站上，用戶可以在平臺上創建專屬的虛擬服裝，每個新的共同創作都在Flow區塊鏈上鑄造。用戶不僅可在Thesandbox等元宇宙游戲中交易和穿著，更可以生成個人時裝照。

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