Coinbase CEO揭秘超級碗廣告：內部團隊創意，堅持走自己的不尋常路_OIN

今年的美國“春晚”超級碗比賽成為了加密貨幣企業的狂歡，知名交易所Coinbase投放了一個“怪異”的廣告，60秒的廣告完全是由不同顏色的浮動二維碼組成，新用戶掃碼注冊就可獲得15美元的免費比特幣。

這個略顯粗暴的廣告很快就導致了網站的崩潰。Coinbase首席營銷官KateRouch表示，1分鐘的廣告時間內，Coinbase的目標網頁上點擊量超過2000萬次。受益于此次廣告投放，CoinbaseApp在蘋果商店中火速攀升至第二位。雖然廣告本身耗費1400萬美元，但這一營銷活動顯然取得了巨大的成功。

Coinfloor CEO：比特幣是可以打破操縱性壟斷的新游戲:總部位于倫敦的加密貨幣交易所Coinfloor首席執行官Obi Nwosu表示，比特幣為市場參與者——尤其是黑人社區的參與者——提供了一條擺脫受操縱和種族主義金融體系的出路。在與Max Keiser合著的報告中，Nwosu解釋了比特幣是如何成為一種公平競爭的貨幣，從而成為一種可以打破操縱性壟斷的新游戲。Nwosu指出，在全球范圍內引發“Black Lives Matter”抗議的種族分歧，已經深深植根于當前的金融體系中。而有了比特幣，每個人都有成功的機會。（The Daily Hodl）[2020/6/14]

2月21日，CoinbaseCEOBrianArmstrong在推特上分享了超級碗廣告創意背后的故事。

58COIN永續合約大戶持倉情況20:00播報:截至20:00，據58COIN官方永續合約數據，大戶持倉情況如下：

BTC永續合約賬戶中，多頭平均持倉比例為18.85%、空頭平均持倉比例為16.77%，多頭暫時領先，領先數量（凈頭寸數量）為0.17萬個BTC。

EOS永續合約賬戶中，多頭平均持倉比例為15.99%、空頭平均持倉比例為18.80%，空頭暫時領先，領先數量（凈頭寸數量）為200.88萬個EOS。

ETH永續合約賬戶中，多頭平均持倉比例為15.01%、空頭平均持倉比例為17.30%，空頭暫時領先，領先數量（凈頭寸數量）為1.78萬個ETH。[2020/5/23]

Brian略帶凡爾賽地表示，在購買超級碗廣告的時候，他們并沒有想好要怎么做。一開始，一個外部機構為Coinbase推薦了一大堆標準的超級碗廣告創意。然而，他本人一個都不喜歡。他認為，標準的超級碗廣告基本就是“耍花招”來抓取用戶注意力，找明星出鏡，博觀眾一笑之類的。對于他來說，為什么要因為明星拿了錢說喜歡某個產品而去喜歡這個產品？

動態 | CoinJar交易所創始人：穩定幣吸引了很多傳統金融界的人士:據Financial review消息，澳大利亞的比特幣交易所CoinJar的創始人之一Asher Tan稱：“現在大家討論的焦點都在穩定幣上，這是一個熱潮，它以穩定的速度在加密生態系統轉移資金。”他還稱：“在倫敦，穩定幣吸引了很多來自傳統金融界的人，擁有10年、20年外匯經驗的人正在嘗試使用它。因為它很有趣，有很多好處。”[2018/11/12]

因此，Brian帶著團隊重新進行頭腦風暴，想出了很多非常野的想法。一些想法團隊非常想做出來，但是時間上來不及了，距離超級碗只有幾周時間了。最初的想法中，團隊就想到了把二維碼放在最后。這受到了Reddit在以往超級碗廣告的啟發，如果你只在屏幕上閃過什么東西，之后人們會在網絡上搜索。

怎么實現從電視端到手機端的轉化呢？考慮到時間緊迫，最終團隊決定將整個廣告做成二維碼的形式，采用了DVD屏保動畫主題，配上了美國電子音樂家ComTruise的一首歌。

然后，團隊就提交了這個廣告，同時，也收到了很多負面反饋，質疑這個廣告到底行不行得通。通過了一些溝通和保證，最終廣告被接受了，后面也證明廣告很成功。團隊在最后一刻完成了一項非常棒的工作。值得一提的是，整個廣告的預算非常低，不到10萬美元。

Brian認為，這件事讓他認識到，種種限制會激發和孕育創造力；作為創始人，他們可以賦能團隊幫助他們打破一般的營銷規則。沒有一家廣告公司會做出這樣的廣告。

最后，Brian表示：

“對于市場營銷，我還是一個新人。但是，我有個建議，‘做你認為有趣或者很棒的事情，即使人們告訴你這行不通’。”

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