Roblox 小游戲走出元宇宙試煉年_元宇宙

撰文：布蘭

圖片來源：由MazeAI生成

當元宇宙業務成為海內外互聯網巨頭急于甩掉的包袱時，「元宇宙第一股」Roblox最近的表現極其提氣。

先是2月15日，這家在線游戲娛樂及創作平臺公布上一年財報，公司全年營收為22億美元，同比增長16%。今年1月，該公司的用戶群躍升至6500萬(DAU)，同比增長19%。同樣，平臺參與度也飆升至50億小時，同比增長19%。

哪怕ChatGPT來了，AI與元宇宙也不是這家游戲公司「非此即彼」的選項，相反，Roblox決定結合。2月21日，該公司宣布，將推出生成式AI創作工具，以降低用戶創作和開發游戲的門檻：只需在文本框中鍵入關鍵詞，即可生成圖像和3D模型以及相關代碼。

乍一看很像「4399小游戲平臺」的Roblox，憑什么成為元宇宙賽場中最亮眼的存在。馬克·扎克伯格尚未找到財富的地方，Roblox的CEO大衛·巴斯祖基怎么就做到了？美銀分析師OmarDessouky的分析給出了部分答案：這家平臺對用戶的吸引力正是由公司業務創新主導下的增長與產品差異化帶來的。

Robinhood已托管持有超1/4流通供應量的DOGE，價值超28億美元:金色財經報道，Dogecoin交易追蹤服務@DogeWhaleAlert數據顯示，Robinhood托管的儲備金庫中持有DOGE數量已達到34,762,118,366枚，占DOGE總流通供應量的25.17%，價值約為2,834,885,515美元。

盡管數據顯示Robinhood在DOGE生態系統中發揮著重要作用，但該公司首席執行官Vlad Tene在最新財報電話會議上聲稱，他們目前與Elon Musk掌管的Twitter沒有任何合作計劃。

此前有消息稱Twitter正在為其社交媒體用戶添加支付功能，一度推動DOGE上漲。（The Daily Hodl）[2023/2/12 12:02:00]

01獨抗元宇宙增長大旗

2023年，互聯網巨頭要怎么搞元宇宙？

微軟：不大搞了，裁業務線，轉向ChatGPT；騰訊：變更XR硬件發展路徑，相關業務團隊重新調；硬件廠商PICO：裁員了。ChatGPT刮起一股AI風，轟轟烈烈剛2年的元宇宙這就涼了？

元宇宙平臺Roblox Q3虧損近3億美元，同比擴大超3倍:金色財經報道，元宇宙平臺Roblox公布第三季度財報，其第三季度虧損2.978億美元，相比去年同期7400萬美元的虧損，擴大超3倍。收入方面，Roblox第三季度營業收入同比增長2%至5.177億美元，去年同期增長幅度為102%。

此外，第三季度預售服務收入（Bookings）為7.017億美元，同比增長10%，而去年同期Bookings同比增長28%。截至三季度末，Roblox平均日活用戶（DAU）為5880萬，同比增長24%，去年同期增長31%；平均每DAU的Bookings為11.94美元，較去年同期的13.49美元下降11%。（華爾街見聞）[2022/11/10 12:43:29]

「元宇宙第一股」Roblox(RBLX.US)說NO。2月15日，Roblox公布了2022年第四季度和全年業績。財報顯示，公司第四季度營收為5.790億美元，同比增長2%；2022全年，公司營收為22億美元，同比增長16%。投資者明顯受到了鼓舞，公司當日股價大漲26.38%。

美股全線低開 元宇宙股Roblox跌超5%:6月16日消息，美股大幅低開，道指跌1.7%，納指跌2.6%，標普500指數跌2%。美聯儲當地時間15日將基準利率上調75個基點至1.50%-1.75%區間，加息幅度為1994年以來最大。美聯儲主席鮑威爾表示，堅定地致力于讓通脹回落至2%。元宇宙股Roblox跌超5%。摩根士丹利將Roblox目標價從27美元下調至25美元。[2022/6/16 4:32:49]

Roblox營收情況超出華爾街預期

直觀上看，Roblox與《我的世界》風格相似，玩家的虛擬形象、游戲內的場景主要由樂高般的虛擬磚塊構建，玩游戲時也能完成在線社交。它不光是一個大型多人在線游戲平臺，還是一個游戲創造平臺。用戶也因此分為兩類，一類是玩家，另一類是游戲相關的內容創作者，他們除了能設計游戲外，還能為玩家設計道具以及虛擬形象的發型、配飾等等。當然，玩家也可以借助該平臺提供的創作工具，轉變為創作者。

花旗首次授予元宇宙上市公司Roblox“買入”評級:金色財經報道，花旗銀行首次授予元宇宙上市公司Roblox“買入”評級。據悉，花旗分析師Jason Bazinet 已將 Roblox 目標價定為59美元。該分析師指出目前的收益預期是“合理的”，并指出該公司的估值符合其“戰略地位、快速增長和健康的產品改進渠道”。 Bazinet還指出，Roblox在過去的六個季度里已經進行了三次“值得注意的”收購，其中包括3D虛擬化身平臺Loom.Ai、社交視頻會議平臺Bash Video以及游戲聊天平臺Guilded。投資者看好Roblox用戶基礎增加一倍以上，或者說，每一位用戶經濟價值也增加一倍以上，由于Roblox的雙邊市場、營收增長以及近期的用戶和預訂趨勢，這種溢價是“合理的”。（investing）[2022/4/8 14:12:41]

從財報數據表現上來看，Roblox的業績說不上多么優秀，但得益于同行襯托，另一家公司Meta，主導元宇宙業務的RealityLabs是虧損的，虧損總額達到了137.2億美元，相比2021年，虧損擴大至34.57%。

BKCM LLC創始人兼CEO Brian Kelly發推：股票交易應用Robinhood開通數字貨幣交易僅僅兩天時間 新增用戶80.7萬人:BKCM LLC創始人兼CEO Brian Kelly發推特稱，股票交易應用Robinhood新增用戶80.7萬人。這距離宣布Robinhood開通數字貨幣交易僅僅兩天時間。25日，Robinhood宣布將于二月份開通比特幣及以太坊交易，并對數字貨幣交易收取零交易費。[2018/1/28]

如果說財報數據沒那么接地氣，那么在裁員寒潮充斥的北美大陸上，Roblox是一枝獨秀。

截至2022年末，Roblox員工總數約為2100人，沒少不說，還較2021財年末的1596人增加了32%。而去年11月，扎克伯格發布全員信，確認Meta裁員逾1.1萬人；近期，小扎又在財報電話會議中確定，裁員還會繼續。

Roblox不光人員沒少，用戶也在大增。2022年，Roblox平臺的玩家總游戲時長達到500億小時，比上一年增長19%。到了今年1月，平臺日活躍用戶數量更是達到6500萬，玩家游戲時常也飆升至50億小時，同比增長19%。作為對比，去年10月，Meta的元宇宙旗艦平臺HorizonWorlds的月活不到20萬，而這一平臺自推出之后就花費了數十億美元用于后續的維護及開發。

相較「元宇宙頭號玩家」Meta的糟糕表現，專注于游戲的Roblox顯然更知道如何取分過關。它到底是如何做到的？

02比起玩游戲創作更吸引人

相比XR硬件，Roblox選擇了更輕的打法：游戲和軟件。這也是為什么MetaRealityLabs大虧、Roblox反而有進賬的關鍵原因。

都做了游戲場景，也都有社交渠道，我們需要找出為什么Roblox比HorizonWorlds等平臺更吸引人的原因，「元宇宙第一股」Roblox的那兩把刷子是什么？美銀分析師OmarDessouky認為，這家平臺對用戶的吸引力正是由公司業務創新主導下的增長與產品差異化帶來的。

的確，相較于動視暴雪、藝電、育碧、Steam等，Roblox最大的差別是共創游戲，其超前性還體現在，在Roblox上，創作者是能獲得收入的，這很Web3。

在傳統游戲平臺上，玩家大多只能停留在購買、下載、討論、上傳和分享游戲軟件、游玩經驗這些層面，這對游戲玩家來說，屬于被平臺牽著鼻子走。Roblox直接給玩家提供了創作工具平臺RobloxStudio，那意思相當于：如果你覺得哪個游戲不好玩，你自己做一個好了。

RobloxStudio提供游戲創作工具

由于Roblox的用戶群體集中在17歲到24歲，它需要給這群年輕人在內容、機制、硬件等方面降低創作的門檻，RobloxStudio出現了，它提供了沉浸式創作引擎，用戶可以用它創作任何游戲作品，不僅免費，還方便，「只需輕輕一點，便能將作品發布至智能手機、平板電腦、游戲主機及虛擬現實設備上」。

2月21日，RobloxStudio的能力要升級了。該公司宣布，AI生成式創作工具也將在未來幾周內集成進RobloxStudio：通過文本提示生成材料，通過AI完成代碼。這明顯是從ChatGPT那獲得的啟發，面對AI，Roblox似乎不覺得AI與元宇宙是割裂的，相反，它選擇了融入。

最重要的是，游戲開發者可以在參與游戲和創作的過程中獲得收入。虛擬貨幣「Robux」就是Roblox內的經濟系統要素，Robux可按固定比例與法幣進行交換，這個虛擬貨幣不僅可以用于支付創作者酬勞，也可以作為玩家們購買、出售和創建虛擬物品的通用憑證。

光通過出售Robux，2022年，Roblox獲得了29億美元的收入。此外，Roblox也有著其它眾多盈利手段，如付費游戲、廣告、預付費點卡等。該公司的年度數據總結報告顯示，相較于2021年，UGC創作者中女性創作者新用戶數同比增長353%，男性創作者新用戶則增長了323%。

創作活性帶來用戶活性，在Roblox上，創作游戲似乎比玩游戲更吸引人。在創作與經濟兩大系統的互動下，該平臺的增長之路也就有了強大的基礎。

由于趁勢元宇宙概念，Roblox在2021年3月上市于紐交所時被譽為「元宇宙第一股」，從后來的發展看，這個主打游戲賽道的公司其實是一點點變「元」的。

在公司的早期定位上，Roblox的創始人、CEO大衛·巴斯祖基的想法是「打造一個集游戲創作和大型社區在內的互動平臺」，即玩家可以通過游戲與朋友聊天、互動以及創作。最初，Roblox的「元」氣體現在共創性和社交性，用巴斯祖基的話說，「Roblox是一個3D的社交和創作平臺，你和你的朋友可以在其中扮演任何想象，比如參加時裝秀，假裝你在龍卷風中求生，或者你是一只鳥，靠捕蟲生存。」

慢慢地，Roblox從游戲出發、衍生出了其他場景，比如，線上會議、PartyPlace、虛擬音樂會等等。最終，這家公司總結了元宇宙平臺的八大要素：身份、社交、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經濟系統、文明。這個公司正一步步圍繞這8個要素布局，對VR設備的支持也開始讓Roblox更「元」了。

進入元宇宙試煉之年，國內外一眾大廠的業績答卷令整個賽道彌漫著茫然之氣，Roblox或許撥開了迷霧：當一家平臺企業不知道未來的前景如何時，把大門向有創作能力的用戶打開吧，試著提供開放的環境與好用的工具，創意可能會為你撥云散霧。

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