網易圈圈停服，千億巨頭網易為何迷途區塊鏈_區塊鏈

文：嵐雯

12月16日，網易圈圈發布停服通知，由于業務調整，即將在2個多月后停止運營。在官網上，網易圈圈正式與用戶們訴說了「再見」。

去年11月，網易圈圈誕生，其定位在于區塊鏈社交應用，被稱為網易繼「網易星球」、「易頭條」后的第三款區塊鏈應用，承載著網易的祝福與期望。

一年后的今天，互聯網千億巨頭網易屢次試水區塊鏈后，停止了對于圈圈的供養。

網易的區塊鏈ToC端產品

網易在區塊鏈方向推出的第一款產品是「網易招財貓」。

在2017年的互聯網行業，隨著互聯網流量紅利減退,更多流量入口加入混戰,零售端的獲客競爭將不斷加劇,獲客成本正在不斷上升，流量來源、業務營收的多元化成為了行業內關注焦點。同一年年末，區塊鏈養貓游戲CryptoKitties快速躥紅，據不完全統計，CryptoKitties曾在三個月內獲取全球約150多萬用戶。而據CryptoKitties團隊在一次采訪中介紹，中國為其用戶數量第二多的國家，大約占到37%。

網易星球區塊鏈聯合網易云音樂、網易天音，發布國內首款AI音樂NFT:近日，網易星球區塊鏈聯合網易云音樂、網易天音，發布國內首款AI音樂NFT，于1月27日、30日、31日晚21點開放領取，至網易云音樂App搜索“拜年”，可免費領取。[2022/1/28 9:19:30]

這一教科書式區塊鏈游戲的流量獲取能力讓互聯網巨頭們移不開目光，各家公司紛紛模仿推出了一整套區塊鏈「動物園」，包括了百度的「萊茨狗」、小米的「加密兔」等等，而網易推出的便是「網易招財貓」，甚至為此動用了的網址，這款游戲被介紹為可支持數字貨幣支付。不過，由于很快被指受到監管層面的影響，這款游戲尚未公測就已夭折，存續時間極短。

2018年2月，網易再推「網易星球」，該產品剛上線時賺足了關注，不到兩月官方日活規模已達百萬級別。在官方介紹中，網易星球是一個基于區塊鏈生態價值共享平臺，可簡單理解為「區塊鏈+個人數據」產品。初上線時，網易星球憑借產生的虛擬貨幣和實物獎勵吸引了百萬的注冊用戶，目前網易星球下載量已超過750萬。

網易（杭州）副總裁：元宇宙是社交網絡從2.0向3.0的跨越:12月4日，由網易智企主辦的2021網易創新企業大會在杭州順利落幕。今年大會以“科技未來說、商業相對論”為主題，圍繞熱點話題“元宇宙”、“新零售” 展開，邀請領域內的先鋒分享創新實踐，為企業未來增長打開新思路。網易（杭州）副總裁、網易智企總經理阮良在演講中表示，“在通信技術發展過程中，元宇宙就是社交網路從 2.0 向 3.0 的跨越，逐步進入到下一代互聯網，構成全域互聯網場景應用。”網易智企將開啟下一代互聯網應用技術，助力元宇宙落地。現場，網易智企接連發布 IM + RTC + 虛擬人解決方案，游戲 / VR 語音解決方案，虛擬世界數字內容風控解決方案，以及網易云信“融合通信+ ∞”無限融合計劃。（獵云網）[2021/12/5 12:51:32]

目前，在網易星球APP中，其各個功能主要通過讓用戶做任務發通證的方式，向網易系其他產品進行流量引導。其主要邏輯在于以「通證」換「流量」。而不論這種模式能否持續，目前的網易星球已被貼上了「刷廣告APP」的標簽，在業內被認為是一個借投機之風而形成的流量池。

丁磊：網易已做好元宇宙的技術和規劃準備:11月16日消息，網易創始人、CEO丁磊表示，網易已做好元宇宙的技術和規劃準備，等到時機成熟的一刻，網易可能跑得比誰都快。而在財報中，丁磊則提到，本季度，網易在線游戲業務在多元化戰略方面成果頗豐。旗艦游戲表現強勁，新游戲也憑借其高品質的游戲設計，獲得了熱情玩家們的廣泛青睞。此外，網易有道、網易云音樂和網易嚴選也繼續保持著多元化和差異化的產品布局。（金十）[2021/11/16 21:55:33]

數月前，已有媒體報道稱，網易星球背后的運營主體網易理財已于2018年12月停止服務，而網易星球成立之初所建的多個官網wx群現已無人運營、管理。

2018年6月，網易上線區塊鏈+資訊閱讀產品「易頭條」，據稱，該產品僅進行了封閉內測，便被關閉。

2018年9月，網易瞄準了區塊鏈+游戲，網易在《逆水寒》這款游戲被指口碑不佳的情況下，上線了「伏羲通寶」游戲道具，據介紹，這是一個基于區塊鏈技術生成的道具，玩家可以在游戲內通過「挖礦」獲得「伏羲通寶」，可以跨服務器流通。

網易關聯公司入股西安云之易網絡科技公司，后者經營范圍含區塊鏈技術相關軟件和服務:企查查APP顯示，近日，西安云之易網絡科技有限公司發生工商變更，新增股東杭州網易雷火科技有限公司，持股15%。

企查查顯示，西安云之易網絡科技有限公司成立于2020年3月，注冊資本為1000萬元，法定代表人為陰永克，經營范圍包括：服裝制造；游藝用品及室內游藝器材制造；計算機軟硬件及外圍設備制造；區塊鏈技術相關軟件和服務等。[2021/2/9 19:18:53]

事實上，自2018年上半年以來，據其公開財務報表來看，網易利潤下挫幅度較大，市值也應聲下滑，營收乏力，正處于傳統網游逐漸衰落的關鍵時期，很多媒體用「大膽而無奈的嘗試」來形容網易此次試水。目前，除了上線新游戲「天諭」，伏羲通寶相關新聞、討論已變得稀少。

2018年11月，網易圈圈正式上線，主打「區塊鏈+社交」平臺。針對泛熟人圈社交，圈圈提供了基于社交貢獻度獲取星鉆積分等功能。據七麥數據統計，該APP下載量約為23萬。而這一次的試水產品，將于2020年2月1日完全停止運營。

動態 | 網易推出新區塊鏈應用“網易圈圈”可投資內容賺錢:據搜狐消息，繼網易星球之后，網易官方又推出了一款新的區塊鏈應用——網易圈圈，該平臺號稱為“應用區塊鏈技術打造的實名社交平臺。網易圈圈中推出了自有的星鉆社交體系，根據官方介紹，星鉆是基于區塊鏈技術的數字權益證明，發行總量恒定 100 億，永不增發。值得注意的是，在網易圈圈接入了資訊內容“看點”，主要基于“標簽”的泛熟人圈社交方式，智能推薦用戶可能關心的動態。對于用戶而言，靠閱讀就可以賺錢，只要在網易圈圈文章下面“投資分錢”質押星鉆就可以獲得實質收益。質押的星鉆和文章閱讀量越高，用戶可以獲得越多的收益。投資所產生的收益將自動轉到圈圈的錢包，支持將月提現到支付寶。[2018/11/5]

有行業分析認為：網易針對于區塊鏈C端應用的接連受挫，其原因是多方面的，面向ToC端應用的邏輯與互聯網企業「流量為王」邏輯相關聯，網易開發的區塊鏈+APP應用場景往往局限于自身產品之中，這種引流操作折損了產品的功能。

知乎網友「Nann」曾發表過這樣的觀點：「每一個應用都要找到它的核心功能點在哪里，尤其是做社交類的，面對著微信這個龐然大物，他就更需要知道為什么要做這個應用，用戶在這個應用里能得到什么。用戶痛點解決不了，就沒有值得留在手機里的APP。網易的這個雖然功能點比較明確，但是關心的人似乎不是特別多，而且不是特別好理解，所以比較不太看好它的前景。」

互聯網巨頭們的蟄伏與野望

有來自區塊鏈社區的用戶總結道：「網易有道的產品的確不錯，網易作為Web1.0公司的僅存代表，互聯網基因還是挺強的。只不過「網易星球」、「網易圈圈」等產品，打打區塊鏈擦邊球，乏善可陳，這些業務現在基本上涼透了。」

還有用戶稱：「大公司的區塊鏈項目就沒一個有始有終的。」

的確，網易只是很多家嘗試區塊鏈的互聯網大企業中的一個。一直以來，中心化的互聯網大企業并未停下對區塊鏈領域的嘗試，但大部分產品，尤其是ToC端的產品，均未能「善終」。

據以下媒體的一項統計，相比于正式出公告的網易圈圈，大部分產品雖然官方沒有發聲，但實質上已經超過一年以上時間未曾更新、無人管理：

加密矩陣創始人徐精忠告訴Blocklike:「網易的這個應用是不是區塊鏈我們無法判斷的，更像是搞了個通證——這還是中心化的，只是打了區塊鏈的概念，實際還是互聯網的產品。」

而上圖所示的各類互聯網+區塊鏈的C端產品，或許都被嫁接在了互聯網思維之上。

相比于網易的ToC端方向，更多互聯網大型企業瞄準了ToB端。

以BAT為例，騰訊自2016年起開始自研區塊鏈底層技術，在2017年已經完成底層技術完整積累，現已進入商業應用階段。其落地場景包括公益尋人、供應鏈金融、物流信息、法務存證、處方流轉、智慧出行、智慧旅游等多個領域。

阿里的螞蟻區塊鏈目前已擁有自主研發的金融級區塊鏈引擎，目前已經能夠支持10億賬戶規模。此外，阿里在商品溯源領域、在供應鏈金融領域都有布局，并推出了自主研發的聯盟區塊鏈技術、金融級區塊鏈BaaS平臺、供應鏈金融協作平臺雙鏈通、可信存證平臺等ToB端產品。

相比阿里、騰訊等公司，百度在2019年重整區塊鏈業務發展方向后，于今年年初推出百度區塊鏈引擎BBE平臺，構建開源、商業化的「區塊鏈操作系統」，發力DAPP應用開發。

此外，京東則選擇從物流切入區塊鏈領域，建立起集實物流、信息流、資金流合一的「物鏈」平臺。

在這樣的背景下，網易去年也推出了自己的ToB端產品，但是，相比于其他巨頭，由于本身在區塊鏈上起步較晚、經驗與案例較為匱乏等因素下，有觀點認為，這種方式更像是沒有找準方向。

區塊鏈+產業路迢迢

在最新的「2019網易未來大會」中，網易星球區塊鏈業務負責人顧費勇回答媒體采訪時，闡述了網易區塊鏈在探索落地應用的過程中總結出的經驗。

他稱：「經驗主要來自于我今天提到的區塊鏈價值來開展工作，要去思考有什么痛點是非區塊鏈不可的，尋找新的連接方式和利益分配方式。」

這是一個值得思考的回答。

作為行業從業者，Blocklike仍將一直期待著「殺手級」C端應用產品「突襲」區塊鏈行業。但無論如何，網易和以網易為縮影的多家互聯網巨頭在探索區塊鏈C端應用的探索與嘗試值得肯定。在產業+區塊鏈的大趨勢之下，互聯網巨頭們的積極響應也或將給行業帶來更強有力的變革。

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Luna