虛擬人、數字藏品、虛擬空間……一窺網易的元宇宙打法_元宇宙

來源：騰訊新聞

作者：IAI國際廣告獎

2021年，關于“元宇宙”的討論在全球爆發。但毋庸置疑的是，“元宇宙”正在從概念走向愈發廣泛的實踐應用。而所有關于“元宇宙”的應用中，品牌營銷無疑是最能落地、也是最具實際價值的一條明確通路。

那么，元宇宙營銷如何才能助力品牌傳播真正有深度、有內涵？讓品牌從元宇宙營銷的同質化競爭中脫穎而出，實現破圈傳播的關鍵是什么？網易的實踐或許可以是一個觀察的窗口。

內容+技術，元宇宙營銷新路徑

目前，網易在AI&XR、云服務及存儲、虛擬人開發及運營、區塊鏈平臺、虛擬沉浸活動、VR實景娛樂、虛擬社交、虛擬演出等多個技術及產品領域均有布局。

網易公司CEO丁磊所說：“槍響一下，我們可能跑的比誰都快。”

虛擬現實與元宇宙產業聯盟《可信虛擬人生成內容管理系統技術要求》標準制定工作啟動:金色財經報道，據中國信通院公眾號，面對加速發展的市場趨勢以及伴生而來的風險和挑戰，以可信原則指導技術產業發展成為推動虛擬人安全可控、可持續、高質量發展的必經之路。依托虛擬現實與元宇宙產業聯盟（XRMA），中國信息通信研究院牽頭，商湯科技主編，OPPO、百度、北方工業大學、二六三、VIVO、虛擬動點、優鏈時代、Soul APP等作為首批參與單位，共同發起《可信虛擬人生成內容管理系統技術要求》標準制定工作，并已通過XRMA聯盟內立項評審。（證券時報）[2023/3/13 13:00:15]

有了技術做底層支撐之后，差異化的創意內容成為品牌制勝元宇宙營銷的核心要素。

網易傳媒副總裁李淼表示：“技術和內容的融合，正是網易做元宇宙營銷的思路。基于網易目前強大的技術儲備和豐富的內容IP生態，讓元宇宙概念落地到商業鏈條的不同觸點，才能更好的實現營銷價值轉化。”

網龍任命國內首位虛擬人CEO:金色財經報道，近日，網龍公司通過其官網發布公告稱，旗下子公司福建網龍計算機網絡信息技術有限公司任命首位虛擬數字人高管唐鈺出任輪值CEO。虛擬數字人擔任CEO，這在國內尚屬首次。從相關通告可以看到，這位虛擬數字人高管唐鈺已經不是第一次擔任要職了，此前也曾擔任過網龍副總裁。另外，此次任命消息下方還附帶了唐鈺致網龍員工的公開信，信中表示她在未來將承擔兩方面的職責——對外為元宇宙組織發聲，披露網龍公司戰略和成果；對內繼續推行“AI+管理”模式，提升組織效率。[2022/8/30 12:57:37]

圖：網易元宇宙布局

Polygon Studios與Metaverse AI達成戰略合作，以促進開放元宇宙和虛擬人的采用:金色財經消息，Polygon Network及其NFT和區塊鏈游戲工作室Polygon Studios與Web3人工智能虛擬人平臺Metaverse AI達成戰略合作。Polygon Studios將與Metaverse AI合作，以擴展AI驅動的虛擬人和元宇宙應用程序，為Open Metaverse帶來大規模采用。

據悉，Metaverse AI是一家全球人工智能和Web3.0公司，利用AI數字人和混合現實技術構建開放元宇宙（Open Metaverse）。[2022/3/22 14:11:55]

二十年來，網易集團旗下網易游戲、網易新聞、網易文創、網易云音樂、LOFTER等產品積累了大量優質IP，它們獨特的價值觀、穩定的故事線、豐富的素材庫，使得網易的元宇宙營銷內容極具延展性。

動態 | 日本Connectome公司致力于推出全球區塊鏈上虛擬人代理服務:日本初創公司Connectome提出了創造區塊鏈上首個虛擬人類代理（VHA）的設想，旨在實現人工智能（AI）代理建造和商業化經銷的民主化。該公司預計未來的潮流將是以類人的AI代理替代用戶界面，因此致力于開發下一代AI界面。

Connectome正與擁有區塊鏈、AI等多個項目經驗的日本科技公司Couger密切合作。Connectome表示，其區塊鏈平臺將促進開發人員和企業家交流，交易開發的AI類人代理，以及培訓它們所需的數據。其平臺將讓個人與企業擁有保證類人AI代理所有權的方法。[2018/11/26]

去年，網易一年一度的重磅活動“2021網易未來大會”就植入了不少元宇宙元素，成為歷史上“元宇宙”含量最高的一次未來大會。大會攜手網易伏羲，在“瑤臺”沉浸式活動系統開設了“元宇宙”專場；聯合網易區塊鏈、微軟小冰等展出數字藏品；特別邀請了數字虛擬人Vince作為大會數字星推官，邀請虛擬DJPurple作為特邀嘉賓表演；大會還發布了詞曲唱全部由AI完成的主題曲《啟航》，參會者還收到了屬于自己、全球唯一的數字門票。

虛擬人矩陣，助力品牌著陸

為了幫助品牌方打開新的營銷場景，網易為品牌準備了三把通往元宇宙的鑰匙——虛擬偶像、數字資產、沉浸空間，打通音樂、時尚、游戲、國風、文化、藝術等多賽道，與客戶共創元宇宙世界的“人-貨-場”。

這其中，虛擬人作為元宇宙的基礎生命形態，能夠化身為品牌在元宇宙中的分身，為品牌提供異質性價值，因此正在成為品牌營銷的主戰場。

在虛擬人產業布局上，網易通過自營、聯運、代理等方式，打造了多元的虛擬人IP矩陣。

二十多年來，網易共創造了5000多個虛擬游戲角色，并深度投入虛擬人開發和運營，還通過投資虛擬人公司世悅星承、次世文化，聯動內部原創內容團隊持續共建，共同構建了網易元宇宙營銷龐大的虛擬人資源庫，可以與品牌在元宇宙世界中實現多維共創。

2022年冬奧營銷大戰開啟，伊利作為冬奧合作伙伴，有一些呈現。伊利植選堅持“京韻”為內核，邀請京劇裘派嫡系第四代傳承人裘繼戎，與次世文化旗下的中國首位國風超寫實虛擬人——翎__Ling合作，將最傳統的京劇與最未來的虛擬偶像世界鏈接在一起。品牌大片《京韻冬奧，植選登場》，展現了一場國風古韻與現代競技之間的深入對話，將太極與花樣滑冰、象棋與冰球、京劇招式與滑雪相結合，并融入了伊利植選的冬奧限定包裝，解鎖冰雪營銷的國風打開新方式。

數字藏品+沉浸空間

除了虛擬數字人以外，網易同時發力數字藏品賽道。網易星球數字藏品平臺目前已推出文創手辦、藝術二創、品牌禮盒、數字唱片等多種數字藏品，為品牌鑄造專屬社交貨幣的同時，實現跨次元狂歡。

在剛剛過去的三八國際婦女節，植村秀與網易星球合作，和用戶完成了一場元宇宙數字妝造的共創——《「妝」出你的數字頭像》。從小方瓶粉底液“持色”的產品核心賣點出發，在持久的底妝與永久的數字藏品間做了巧妙嫁接，讓用戶可以把持色底妝永存于數字頭像之中。

區別于主流藝術藏品的單一模式，本次合作設置6種形象模板，近100件底妝配件，用戶可自定義專屬于自己獨一無二的元宇宙數字頭像，滿足了年輕人多元的審美妝造需求。千人千面實時上鏈10000個限量數字頭像，讓植村秀一鍵GET元宇宙營銷密碼。

此外，網易虛擬沉浸活動平臺“瑤臺”還能為品牌打造定制化“元空間”，在身份、體驗、社交、種草等方面多元鏈接。用戶可以創建和操作自己的分身，暢游品牌元宇宙，在擬真場景中探索互動，獲得超越現實的沉浸體驗，滿足情感和消費需求。

圖：網易瑤臺云音樂IPO現場，全球首個元宇宙上市發布會

目前，網易已經與伊利植選、植村秀、麥當勞、上汽奧迪、王老吉等多家品牌攜手推出了元宇宙相關營銷合作。

據了解，今年網易還將推出「虛擬戀人」微綜藝、「宇宙好物推薦官」種草欄目、元宇宙運動會/煙火會等豐富的元宇宙項目。可以發現，網易試圖為品牌伙伴打造長效全景的元宇宙營銷服務，從而探索更多的市場潛力。

Tags：元宇宙區塊鏈metaverseAVE元宇宙數字虛擬人概念股以下哪項不是區塊鏈目前的分類LumosMetaverseSaveNode

BNB