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拼多多“消失”的十五個小時,霸道生長終將導致畸形?_區塊鏈

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11月27日上午,拼多多APP在蘋果下架。關于其下架原因,眾說紛紜。拼多多官方給出的回應是因為拼多多最新發版的iOS客戶端存在技術bug,導致短期下架。

具體什么原因尚無定論,網友戲謔“打假,蘋果是認真的”。由此可以看出這次事件的發生與拼多多上假貨橫行脫不了關系。

2018年對拼多多來說絕對是其發展史上極難忘的一年。它既迎來了7月26日正式在美國納斯達克上市,市值超240億美元的輝煌時刻。

又在之后的不到一個月時間里,在八月上旬創維電視官方發布嚴正聲明,要求即日停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動,并保留追究“拼多多”及相關侵權方的全部法律責任,隨后童話作家鄭淵潔也表示,拼多多平臺上有賣家銷售盜版皮皮魯圖書,侵犯了他的著作權。緊接著美國六家律師事務所對拼多多展開集體訴訟,拼多多一夕之間從山頂跌至深淵。轉瞬之間,所有光芒散盡,拼多多迎來了發展史上的至暗時刻。

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瘋狂奔跑的背后危機四伏

拼多多絕對算的上是電商界的一匹黑馬。用了短短不到三年的時間,在淘寶與京東這兩座大山的夾縫之中,為自己劈開了一條康莊大道。

其創始人黃崢以其獨到的眼光,將目光鎖定在中國人口基數最大的三、四線甚至是五線城市。他清楚地看到自己在在產品種類上不及淘寶齊全,在物流服務上不及京東貼心,于是將眼光放到了價格上。并與當下的社交軟件相結合,通過“拼團”、“砍價”等手段,即達到了其捆綁銷售的目的,也為自己的品牌做了免費宣傳。

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一時之間,“拼多多”這三個字就像當年的青春偶像劇一樣迅速傳遍街頭巷尾。等個電梯,電梯口的廣告屏上是“拼多多,拼得多省的多…”;進個APP頁面你得先點掉拼多多;就算你看個綜藝,你愛豆也是三句不離拼多多;于是,就像他的廣告詞一樣,真可謂是隨時隨地,有事沒事就來拼多多!

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如此形勢下,感覺不用一下拼多多,你跟別人都不是一個世界的人。拼多多的用戶群體以迅雷不及掩耳之勢迅速從“一億人都在用的拼多多”壯大到“三億人都在用拼多多”,但伴隨其瘋狂生長的背后隨之而來的是假貨的橫行無忌。

很多惡搞拼多多的段子也是讓人忍俊不禁:“自從用了拼多多,我每月3000的工資夠花了,穿的是vike吃的是康帥傅喝的是脈劫,手機用vivi,洗衣服用藍月殼,嗑個治治香瓜子,牛奶喝大個核桃加營養抉線,餅干吃粵利粵。”想認真的給朋友推薦一下在拼多多上看到個某物時,都會被調侃一句“不是拼夕夕嗎?”,突然間,拼多多似乎成了假貨的代名詞。

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此時的拼多多,可謂是四面楚歌,不僅消費者怨聲載道,各大牌廠商也是義憤難平,平臺上肆意流竄的山寨貨極大地損害了很多大牌產品的信譽。

圍繞拼多多的爭議聲音也越來越大,一部分人認為拼多多違背了誠信經營的理念,但另一部分人則認為,一分價錢一分貨,你只付了九塊九的價格,憑什么要求九十九的質量,就像網友調侃的“你老嫌拼多多賣假貨,人家拼多多都沒嫌你窮”。

但調侃歸調侃,所有成功的商家都證實了一個道理:偷奸耍滑注定是不可能長久的,誠信致富才是硬道理!

分叉路口的拼多多該何去何從?

從它把品牌館放在屏幕最中間可以看出,拼多多目前似乎想效仿淘寶的天貓化,開始往品牌化傾斜。如果拼多多也往高端市場發展,大眾市場是不是又會被其他企業給顛覆?

其實,要想價廉未必非要犧牲質量。給大家講一個故事,有一個年輕人叫做張銀杰,他在河南中牟有一個很大的大蒜基地,然后北京人通過拼多多在張銀杰這兒買的大蒜價格只是北京市場的1/4。他賣的大蒜是假的嗎?顯然不是。

同樣的道理,在8年前有很多假冒偽劣的山寨手機。因為山寨機便宜。然后今天山寨手機已經被小米打下去了,小米即是正品,價格又便宜。因此拼多多每一個假貨背后,都有可能誕生一個小米。所以說決定價格的并不一定非是質量,而是生產力。

拼多多要是能加強平臺監管力度,整合各方資源,走出一條既價格低廉又正品好貨的道路,這對拼多多來說才是一個正確的方向。

但縱觀全球市場,打假從來都是一件讓人極其頭疼的事,從高端奢侈品到普通日用品,假貨真是無處不在,就像上面提到的你想吃桶康師傅泡面可能都會一不小心吃到康帥傅。但15年出現的網紅新技術區塊鏈似乎讓這一難題有了眉目。

區塊鏈如何為拼多多助力?

區塊鏈作為一種新技術,其最吸引人的幾種特質包括信息公開透明、可溯源、不可篡改。這幾大優勢將在打假方面發揮巨大作用。

我們可以把商品從生產加工到銷售售后的各個環節,各方信息都記錄在鏈上附上時間戳,全程實時溯源各種商品信息。另外,信息與數據上鏈就不能被隨意篡改,也有效地保證了商品的唯一性。

這一技術在現實中也已經過證實是確實可以做到的。在2016年的上海時裝周上,獨立時裝品牌Babyghost與上海區塊鏈服務公司BitSE共同展示了20套服裝新品。所有展示的服裝都內附BitSE公司生產的VeChain芯片,觀眾只需掃描芯片,就能收到一條信息,顯示這套衣服的“前世今生”。BiSE公司表示,如果有顧客購買了這套衣服,穿了一段時間后想賣出的話,他的購買和穿著信息也會在芯片上留下記錄。

當然目前此技術應用范圍有限,但隨著新技術的進一步成熟,它可以從服裝領域走向其他領域,從奢侈品走向普通消費品,從高端消費群體走向普通大眾。如此以來,各種造假行為將無處藏身。屆時,拼多多也許可以真正實現物美價廉!

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