來源:鳳凰網
作者:中商網
知萌咨詢機構近期發布的《2022中國消費趨勢報告》指出,元宇宙打開的是消費者對于全感官,沉浸式的,開放網絡的隨時隨地連接虛擬與現實的未來想象。
在“元宇宙”概念大火的當下,互聯網巨頭們紛紛借勢創造虛擬人,品牌們也通過虛實互聯進行內容和營銷上的創新。無論是作為虛擬與現實橋梁的虛擬偶像方興未艾,還是各種沉浸式的體驗浪潮盛行,在今天的社會,每個人都希望有豐富的自我,一個在虛擬世界穿梭,一個在現實世界游走,在技術的推動下,虛實終將無界,虛實將互為依存。
從1.0到2.0,虛擬偶像也在進階
12000枚BTC在未知地址間轉移 價值約6.47億美元:Whale Alert數據顯示,北京時間3月23日20:02,12000枚BTC從1EDRfe開頭未知錢包轉入1DUorT開頭未知錢包,價值約6.47億美元。交易哈希為:98af142954ccc235516594fc0d8aa5d67516f1bfec312271ba599f89408b850b。[2021/3/23 19:11:03]
如果說創造于二次元文化盛行時期的初音未來開創了虛擬偶像的1.0時代,那么在度過了跌跌撞撞的成長期后,2021年以來,虛擬偶像在“元宇宙”的風口下迎來了2.0時代,無限接近于人類形象的超寫實虛擬人開始崛起。
58COIN交割合約24H行情9:00播報:截至9:00,據58COIN交割合約行情:
BTC合約現報價9756.11美元,較現貨貼水19.00美元,24h漲跌幅0.68%。成交量18030.11萬手,成交額350434.31萬美元,當前持倉總量168.88萬手,較上一交易日變化-9.95萬手。
EOS合約現報價2.75美元,較現貨貼水0.0066美元,24h漲跌幅-0.07%。成交量73.70萬手,成交額404.25萬美元,當前持倉總量433.10萬手,較上一交易日變化-14.59萬手。
ETH合約現報價243.37美元,較現貨貼水0.48美元,24h漲跌幅0.02%。成交量156.71萬手,成交額1901.75萬美元,當前持倉總量83.96萬手,較上一交易日變化8.36萬手。[2020/6/10]
虛擬偶像的二次爆發并不是偶然,而是Z世代消費群體崛起所帶來的必然發展,他們成長于互聯網時代,沉浸于虛擬世界,追求超脫于現實之外豐盈的精神世界。對于品牌來說,年輕消費者對于虛擬偶像的追捧也為品牌營銷帶來新機會。
ETH在2分鐘內跌幅超過1.00%:據火幣全球站數據顯示,ETH/USDT在2分鐘內出現劇烈波動,跌超1.00%,達到-1.01%。當前報價為197.71美元,行情波動較大,請注意風險控制。[2020/5/7]
根據知萌咨詢發布的《2022中國消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)顯示,有35.9%的消費者認為虛擬偶像能積極促進企業的正面形象,在這部分消費者中,00后人數比例最大,占63.6%,95后緊隨其后,占41.5%。整體來看,越年輕的消費群體對虛擬偶像的價值認可態度越積極。
行情丨HT在15分鐘內漲幅超過3.00%:據火幣全球站數據顯示,HT/BTC在15分鐘內出現劇烈波動,漲超3.00%,達到4.18%。當前報價為 3.74 美元,行情波動較大,請注意風險控制。[2019/6/27]
未來,虛擬偶像需要依靠融入品牌重新定義才能發揮更大的價值。調查顯示,48.4%的消費者認為是否具有強曝光度,成為“爆品”,是虛擬偶像成功的關鍵因素。因此,如何打造出虛擬偶像界的“爆品”,是品牌未來探索的重要方向之一。
元宇宙登上舞臺,數字世界重構
除了虛擬偶像外,元宇宙也是2022年逃不開的一個關鍵詞。繼2021年3月沙盒游戲平臺Roblox將“元宇宙”概念放入招股書中,被稱為“元宇宙”第一股后,Facebook更名為Meta,引發全球范圍內資市場和互聯網行業的廣泛討論,形成元宇宙現象。
但是事實上,時至今日,對于普通民眾而言,對元宇宙的了解依舊很少,很多人還停留在只聽說過“元宇宙”這三個字,不同年齡段的人對“元宇宙”的態度也不盡相同。報告顯示,消費者初次聽見“元宇宙”并持反對態度的消費者占47.9%,其中00后占到72.7%。
對于市場而言,如果一個號稱要重塑社會生態的科技概念不為大眾所了解,那便難以形成基本的民意認知,品牌也很難通過元宇宙的概念吸引到消費者。報告顯示,提起“元宇宙”,有20.7%的消費者認為這只是個營銷噱頭,消費者對“元宇宙”還處在不知所以的狀態中,離真正的落地普及還需要時間。
盡管如此,元宇宙的誕生讓這個時代有了新的前進動力,帶動著數字化的快速運轉,推動著產業界和投資界“不得不向前”。因此,借助元宇宙的發展勢頭,我們也能從中拆解出虛實相生的營銷可能性。
一是由實向虛,基于虛擬世界對于現實世界的模仿,通過構建沉浸式數字體驗,增強現實生活的數字體驗,強調實現真實體驗的數字化。二是由虛向實,超脫對于現實世界的模仿,基于虛擬世界的自我創造,不但能夠形成獨立于現實世界的價值體系,還能夠對現實世界產生影響,強調實現數字體驗的真實化。
當元宇宙熱潮襲來時,不論是資本的狂歡還是旁觀者的觀望,站在現在看未來,人們都難以預測元宇宙將帶來怎樣的沖擊。但品牌應努力做到保持理性的認知,不隨波逐流。
知萌《2022中國消費趨勢報告》指出,在2022年,消費者更加關注“向內探索”,他們正在從追求外在的符號,走向深度的“向內探索”,更加注重自我的建構與生長,崇尚更簡約的生活,探索更簡約的興趣,追尋更純粹的自己。
2022年的消費趨勢關鍵詞為“回歸”與“追尋”,同時,知萌咨詢機構經過深度的研究,也預見了2022年將會呈現的10大消費趨勢,分別是:內在綻放、感官滋養、馭感消費、品牌心域、國貨進化、質懶生活、極致低減、閑品新生、內容破繭、虛實相生。
以太坊創始人VitalikButerin近日針對與Proto-danksharding有關的疑問近了解答.
1900/1/1 0:00:001.法國財長:歐盟對俄羅斯的制裁領域將包括加密貨幣2.國務院國資委:主動運用區塊鏈等新技術推動財務管理轉型3.
1900/1/1 0:00:00巴比特訊,2月28日,Nansen發布最新一周網絡7日活躍地址統計,據統計數據顯示,截止2月28日,7日活躍地址最多的網絡為BNBChain,約403萬活躍地址.
1900/1/1 0:00:00據瀟湘晨報3月24日消息,昆明市工業和信息化局印發《關于申報2022年昆明市數字經濟發展扶持項目的通知》明確,2022年昆明市數字經濟發展扶持項目開始申報.
1900/1/1 0:00:003月21日下午,Computecoin測試網huygens啟動會在鏈節點舉行,CCN區塊鏈技術研究實驗室聯合創始人Arthur接受了Cointelegraph華語、金色財經、Odaily星球日報.
1900/1/1 0:00:00據Globenewswire3月15日消息,VantageMarketResearch研究稱,2028年全球制造業市場區塊鏈規模預計將達到140.3377億美元.
1900/1/1 0:00:00