過去半年里，星巴克奧德賽計劃具體做了什么？在Web3表現如何？_奧德賽

Web3品牌營銷

星巴克一直以其創新能力而聞名，目前已在海外展開了奧德賽計劃，這在許多關于探索Web3的公眾號上都有所提及。然而，到目前為止，小編還沒有看到一篇完整梳理星巴克奧德賽計劃所涉及具體內容的文章。

本文將從以下幾個方面對星巴克奧德賽計劃進行詳細介紹：

探索已發行的NFT

解析權益設計

降低參與門檻

體驗數字社區

深入剖析數據

行情 | XRP過去半小時漲超2%:據火幣數據顯示，XRP過去半小時漲超2%，短線最高觸及0.19568美元，行情波動較大，請注意風險控制。據金色財經此前報道，據Ripple官方消息顯示，Ripple宣布獲得2億美元C輪融資，此輪融資由Tetragon領投，SBI Holdings和Route 66 Ventures跟投。[2019/12/20]

在正文開始之前，我們先看看，為什么將其命名為「奧德賽計劃」？

NFT一覽表

行情 | 過去半小時內OKEx的期貨大額爆倉總計金額1056萬USDT:OKEx半小時爆倉1056萬USDT，已成交1056萬USDT，其中BTC爆倉900萬USDT，ETH爆倉88.3萬USDT，EOS爆倉67萬USDT。[2019/6/23]

星巴克自去年12月起至今共發行了10個系列的NFT，其中有三款為付費購買，其余均可通過完成設定的任務獲取郵票。NFT的設計大多也與品牌文化息息相關，涵蓋了第一家門店、咖啡豆的故事背景、標志上的海妖以及與藝術家的合作等方面。

動態 | BTC過去半年代碼提交排名32位:據cryptomiso數據顯示，過去半年內Github代碼提交次數排名前五為：INS（提交6950次，21個貢獻者）、ZRX（3829，45）、RHOC（2454，50）、ZIL（2192，34）、ZSE（2045，7）。另外BTC排名32位，過去半年提交了655次代碼；ETH排名42位，過去半年提交了483次代碼。[2019/1/13]

降低Web2用戶參與門檻

為了使用戶更容易參與Web3體驗，奧德賽計劃并沒有將加密錢包和加密貨幣引入用戶登錄方式，而是使用星巴克現有的會員賬號。

這意味著用戶無需使用新的錢包地址，只需使用信用卡進行購買。無論是在內置市場購買NFT，還是向他人購買，用戶都可以便捷地完成交易。這種設計保留了與Web2的交互方式相似的操作流程，大大降低了用戶參與的門檻。

既方便現有的星享用戶進入Web3，同時也為新用戶提供了更加簡單的進入方式。這種簡化的操作流程為更多用戶提供了機會體驗數字化藝術和咖啡文化的融合，為廣大用戶打開了參與Web3的大門。

總結

從整個奧德賽計劃來看，我們能夠看到星巴克在節奏把握方面做得不錯，同時它也在測試用戶對哪一類權益更感興趣并不斷優化。

在奧德賽計劃中，星巴克注重打造與品牌文化相關的權益設計。用戶可以通過參與計劃獲得獨特的數字獎勵，例如虛擬咖啡制作課程、與藝術家合作、參加星巴克臻選烘焙工坊等。這些體驗讓用戶更深入地了解品牌，并享受到與品牌互動的樂趣。

然而，在考慮奧德賽計劃在中國市場的適用性時，我們必須充分了解中國市場文化和用戶習慣。

一方面，中國互聯網玩法在創新方面遠遠領先于國外，用戶對各類玩法已經產生了一定的疲軟感，因此在設計NFT的玩法和權益時尤為關鍵；另一方面，雖然奧德賽計劃可能并非完全適用于中國市場，但對于各品牌來說，在考慮自身用戶運營時可以借鑒奧德賽計劃中的Web3思路，并結合品牌自身的發展情況，以實現用戶和品牌之間的緊密聯系。

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