探尋敘事軌跡：如何介入早期Alpha項目？_WEB

作者：JOEL JOHN；編譯：深潮 TechFlow

在過去的一周里，我有一個觀察。你可以在游戲熱潮開始時將資金投入到 Axie Infinity，然后離開，回來時發現你的收益比大多數 Web3 游戲的風險投資者還要多。Axie 的價格曾經跌至 0.14 美元，而現在已經漲到了 6 美元，回報率達到了 40 倍。

它的最高峰曾經超過了 1000 倍。原因是 Web3 游戲中的大多數種子階段風險投資項目要么離流動性很遠，要么可能在當前市場環境下籌集更多資金之前就夭折了。但我的想法中存在一些缺陷：

種子階段的風險投資項目不應該在 18-24 個月的時間范圍內獲得回報。

我假設了投資者在游戲還是一個無人關注的敘事時，就將資金分配給 Axie Infinity。

但是底層的邏輯仍然是，你可以在熊市期間將資金投入到一種流動性資產中，并獲得比在該敘事的早期風險投資交易中更好的回報。這個難題讓我對加密貨幣中的風險范圍、注意力如何先于風險投資有了一些思考。本文總結了我對敘事如何驅動我們行業中的資金和關注的思考。

在我們開始之前，先來看一些數字。根據我使用的數據產品追蹤，超過 3500 個代幣中有近 1300 個在過去一個月中只有不到 10 個錢包進行了轉移。根據 DappRadar 追蹤的 14000 個 dApp 中，只有不到 150 個擁有 1000 個用戶。在這個行業，我們的關注點很快從一個資產轉移到另一個資產。我們對籌款機制的信心也存在類似的情況。下面的數據顯示了過去幾年中在知名的加密貨幣社區中對 ICO 和發行平臺的提及次數。

如果你在 2017 年的時候就在圈子里，你可能會認為風險投資將永遠改變。那個市場上籌集到資金的許多初創公司現在已經不復存在了。根據數據來源，當年加密貨幣從散戶和機構參與者那里籌集到了 190 億到 600 億美元。但是那批 ICO 項目的存活率與我們傳統上看到的初創公司的存活率相當。

BNB Chain預計將于2023年4月12日啟動Planck硬分叉升級:4月5日，據官方消息，BNB Chain 將在區塊高度 27,281,024 處進行代號為Planck的硬分叉升級，基于當前網絡出塊速度預測該升級將于北京時間4月12日13:30啟動。核心團隊表示，此次升級旨在增強網絡的安全性和穩定性。主網驗證者和全節點運營者應在2023年4月12日之前將其軟件版本切換至 v1.1.21。[2023/4/5 13:46:25]

你可以在上面的圖表中看到 2019 年 1 月至 2021 年 1 月之間的結果——這是加密貨幣風險投資的黃金時代。對 ICO 的興趣迅速消失。投資者在一個短暫的時期里看到了機會，那時那些充滿夢想的創始人們不再能夠獲得散戶資本來進行建設。初創公司的估值在 500 萬到 1000 萬美元之間。創始人和投資者不得不重新合作以求生存。

創始人們轉而向 VC 籌集資金的部分原因是更好地理解過早發行代幣的風險。你必須花時間管理社區，進行法律工作以確保合規，并將自己的凈資產與一種流動性資產聯系起來，同時還要經營一家公司。創始人可能會因為 Discord 上的某個人對團隊成員的評論感到惱火，決定將他們所有的代幣在一個只有 1 萬美元流動性的交易所上拋售，導致自己一覺醒來就貧窮了 20%。

多年過去了，我們又回到了 Launchpad 的季節——交易所扮演著上帝的角色，決定哪個風險投資項目能從散戶那里獲得數百萬美元的資金。雖然這一次有很多門檻，但至少他們確保散戶投資者在投資方面獲得了比 2017 年 ICO 中看到的數十億美元估值更好的條件。

我選擇了 ICO 如何讓位于 Launchpad 這個案例，是因為有相關的數據。自 ICO 繁榮以來已經過去了足夠多的年份，我們可以事后了解到發生了什么。如果你看一些更新興的主題，比如 DeFi、NFT 或 Web3 游戲，你會發現公眾對它們的討論興趣已經完全消失了。

彭博社：國際米蘭因未獲得DigitalBits資金導致評級下調:金色財經報道，意大利足球俱樂部國際米蘭（FC Internazionale Milano SpA）因未獲得DigitalBits資金導致評級下調，目前標準普爾全球評級（S&P Global Ratings）已經將國際米蘭俱樂部評級置于“負面信用觀察名單”。

根據此前的贊助合同，DigitalBits將為國際米蘭提供1600萬歐元（約合1690萬美元）賽季獎金和160萬歐元的上賽季獎金，而國際米蘭則會將該公司Logo印在球衣上，但到目前為止相關贊助款項均未支付。（彭博社）[2022/12/11 21:37:01]

但與 ICO 不同，DeFi、Web3 游戲和 NFT 的故事仍在不斷發展。

DeFi 已經從過度期望的高峰轉向了啟蒙的階段。Uniswap 競爭對手沒有出現。Aave 和 Compound 在借貸市場（針對現貨、超額抵押資產）上占據了強勢地位。這些產品的連續迭代將更加面向消費者或機構，并且不再過于癡迷投機。

Robert Leshner 將重點轉向推出一只共同基金，Stani 則轉向 Lens（Web3 社交），這顯示了那些一直在行業中的創始人們如何為下一輪做準備。

谷歌搜索趨勢、TVL 和用戶數量是觀察 DeFi 中關注度和資金流動的好指標。截至目前，DeFi 平臺上的資金已從最高點的 1,600 億美元下降到了 400 億美元的低點。

如果你看一下用戶數量的數據，過去幾個月已經減少了 50%。但與 2020 年 3 月 DeFi Summer 剛剛開始相比，用戶數量仍增長了 100 倍。

換句話說，雖然興趣和使用率有所減少，但這些產品類別內的用戶數量仍然遠遠超過以前。然而，如果你看同樣功能的搜索趨勢，你會看到一個完全不同的故事。

興趣已經回到了 2018 年的熊市水平。就好像沒有人再關心這個行業了。我查看了 NFT 和 ChatGPT 的數據，它們都呈現出類似的趨勢。外星人的搜索趨勢正在上升。（也許我們需要開始投資外星人服務業務。)

Animoca Brands上線TOWER網上商店:8月8日消息，Animoca Brands上線TOWER代幣網上商店，可以在塔防游戲Crazy Defense Heroes的官方網站上進入。該網上商店目前目前處于第一階段，允許玩家使用Polygon網絡上的TOWER代幣購買Crazy Defense Heroes游戲內物品，每次購買都會獲得TOWER英雄積分獎勵，可用于升級TOWER League級別，還可用于“獨家會員特權”，后續有關將披露更多信息。

此外未來玩家將能夠購買與TOWER特許經營權相關的各種產品，包括TOWERNFT、實物商品等。（playtoearn.net）[2022/8/8 12:09:02]

綜合這些 DeFi 的數據，我有幾點觀察。

敘事在牛市開始時就蓄勢待發。

通常是由技術發展引起的。

特定領域的早期參與者由于敘事和使用規模同時擴大而獲得了超額回報。

Compound、UniSwap 和 Bored Apes 都是敘事風口與產品使用相結合，為投資者帶來超額回報的例子。

挑戰在于，你必須投資那些在可能吸引足夠多用戶之前就會消失的敘事。我們可能需要再次回到 Axie Infinity 來捋一捋。

我之所以回到 Axie，是因為它很好地涵蓋了幾個主題。

到 2021 年，Axie 已經上所并進行了大約 2 年的產品開發。

可以說當時它被低估了。

Axie 標志著 Web3 游戲主題的開始。

需要注意的是，這并不是對 Axie 的評價。我對團隊能做的事情持樂觀態度，并且我們內部一直在研究關于 Web3 游戲的論點。我仍然是 Sky Mavis 的忠實粉絲，以及他們為消費級區塊鏈應用所做的工作。我們的關注點在于價格和用戶活動。

Art Blocks創始人：平臺增長過快“不合理且不可持續”，不利于團隊健康發展:7月26日消息，NFT平臺Art Blocks創始人Erick Calderon（又名Snowfro）在播客節目中表示，該平臺的快速增長“感覺上不合理，且不可持續”。他補充說，加密熊市導致了“更平靜”的狀況，“讓我更容易與人類就藝術進行理性的對話。”

Calderon在談到該平臺在2021年9月和10月的迅速崛起時說：“從心理健康的角度來看，這對Art Blocks作為一個團隊來說是不健康的，對Art Blocks的藝術家也不健康。是的，他們可以一下子賺一大筆錢，但這實際上并不總是健康的，尤其是當你質疑作品的實際價值時。”

最近幾周，盡管市場處于熊市，Calderon說，“Art Blocks似乎又開始復蘇了。”這反過來又讓投機再次抬頭。但他很快澄清說，“我們對投機沒有意見，”但“我們要明確表示，這不是我們在這里的原因。當賺了一大筆錢時，我們會很開心，當賠了一大筆錢時，我們會很難過——但這些事情實際上與我們的目標無關，我們的目標是用這種新方式提供由了不起的藝術家創作的了不起的藝術作品。”

熊市似乎并沒有削弱Art Blocks的雄心。Calderon說，該平臺正在招聘新人，“我們希望Art Blocks發展壯大，我們意識到時間是關鍵，”他補充說，該平臺最近聘請了一名藝術總監。（Decrypt）[2022/7/26 2:39:08]

如果你注意上面的圖表，你會發現在 Axie 的價格大幅上漲到 150 美元之前，有大量用戶涌入。鏈上的調查人員很可能看到了新用戶涌入產品的程度，并在 2021 年 7 月之前將其定價得很好。

但到了 10 月，當新用戶數量開始減少時，Axie 變得更像是一種資產而不是產品。這是所有鏈上產品都容易陷入的陷阱。游戲內資產的超級金融化意味著紐約的對沖基金可以為一個在游戲中努力的公會成員支付報酬。賺取游戲內收益的模式依賴于游戲內資產的流入流動性。有時，這種流動性來自投機者和機構。

在 2021 年 7 月和 2022 年 1 月之間，許多投資者在觀望中形成了信念，并撰寫了關于該行業如何發展的論文。創始人們也會意識到在構建 DeFi dApps 方面的困難，并相信游戲是下一個大趨勢。就像今天許多創始人都在涉足人工智能一樣。

數據：SHIB總銷毀量突破400萬億枚:金色財經報道，據shibaburn最新數據顯示，SHIB總銷毀量已經突破400萬億枚，本文撰寫時為410,372,531,371,246枚，SHIB總供應量為589,627,468,628,753，流通供應量為枚，已質押的xSHIB總計557,633,944,953,854枚。當前SHIB總市值約為6,624,293,145美元，24小時下跌3.6%。[2022/7/11 2:04:29]

真正的風險在于 2022 年 1 月之后的 18 個月。你看到了上面的圖表中新用戶數量的平穩下降嗎？這是所有 Web3 原生游戲應用的用戶基數在縮小。在邊緣構建的工具，比如“Web3 游戲的 Steam”之類的東西，很快就難以找到用戶。

這種對短期價格上漲對實際消費者需求的誤解是我們看到的許多創始人陷入的陷阱。創始人面臨的風險是，如果沒有吸引力，在當前的市場環境下很難進行后續融資。

創始人很可能是在正確的市場上錯過了正確的時機。對于創始人來說，危險在于在足夠的關注或資本流入該類別之前就關閉業務。

作為風險投資者，一方面，你會看到流動市場對交易者給予了巨大回報，另一方面，你將與一群與你一起涉足該主題的創始人競爭。這對任何參與者來說都不是一種愉快的經歷。

我的觀點是：

市場通常會在短期內對敘事定價。

鑒于 Web3 投資的流動性特點，流動性資產可能在一個季度內退出。

鑒于風險投資的非流動性特點，當產品上線時，創業公司可能沒有市場可以利用，因為產品需要時間發展。

這往往意味著慢性死亡，并對用戶的回歸進行賭博。產品實際上成為對“牛回”的賭注。

例外情況是當一個類別擴大到擁有足夠感興趣的用戶，并且你構建了獨特的東西。有些具有諷刺意味的是，DeFi 已經跨越了鴻溝。在 300 萬用戶的規模下，構建 DeFi 的創始人不再擔心新用戶進入市場。

進行風險投資的加密原生投資者要么是欣賞者，要么是先行者。他們要么具有分發和影響力來開創一個新的類別，要么有遠見，了解到一個全新的行業正在崛起。如果僅憑價格行動作為驅動力來制定新的論點，那么他們進入市場的時機就非常晚了。很可能他們看不到退出機會，除非這是一個可以擴展到 IPO 或被收購的業務。而這兩種情況在代幣領域都很少見。

影響創始人的另一種方式是商業模式演變。例如，由于 Blur 等免版稅市場的出現，去年 NFT 的有效版稅率已從約 2.5% 降至 0.6%。截至撰寫本文時，約 90% 的 NFT 交易不收取任何版稅。

從本質上講，這意味著任何建立在大量傳統藝術家將進入該行業的想法基礎上的企業會徹底消失，而他們反過來需要工具來創造收入。去年，隨著模式的轉變，無數創作者經濟企業不得不轉向。

對于所有新興技術而言，混亂是加密世界的一種生活方式。

讓我們退后一步，回到 2000 年代末。在學校度過漫長一天之后，你登錄 Facebook 與朋友聊天。YouTube 上有無數有趣的視頻。在這些活動中散布著廣告，但你很少為這些事情支付一分錢。互聯網在你付費之前就已經形成了習慣。

相比之下，Web3 對所有權和獨占的迷戀使我們創造了小規模的用戶群體。根據他們的博客，Arkham Intelligence 擁有超過 10 萬用戶。Nansen 的 V2 產品今天已經注冊了超過 50 萬用戶。Dune 擁有業內最大的數據科學家社區之一。它們之間只有一個共同點：免費。

互聯網的天才之處在于讓用戶不承擔大部分行動的成本。作為回報，它獲得了影響力。Web3 的巨大危險在于每次互動所需的成本有多高。對于不需要在線社交的用戶來說，花費 8 美元購買區塊鏈上的圖像并不吸引人。

對于幾十年來免費擁有電子郵件地址的用戶來說，為什么要花費 50 美元購買 ENS？Axie Infinity 最初需要花費 1200 美元購買 NFT 才能玩游戲。公會模式依賴于這個高門檻。去年，他們發布了一個免費游玩的版本，意識到保持這種高門檻的危險性。

在今天，Reddit 將這種"免費"和"擁有"結合得非常巧妙。作為一個擁有 4 億月活躍用戶的社交網絡，Reddit 是一個巨頭。到目前為止，大約有 1500 萬個錢包收集了他們的收藏品。這大致是 DeFi 用戶在高峰月份的兩倍。具有特定年份和特征的帳戶被允許從 Reddit 購買收藏品。

在這種情況下，大多數用戶仍然使用"免費"產品，只有一小部分用戶在鑄造、交易和擁有收藏品。分發是一個通過已經運行了 18 年的網站解決的。

Rabbithole 和 Layer3 非常符合這一模式。它們不向用戶收費，而是向那些足夠好奇以在鏈上探索新機會的人提供價值。根據 Layer3 創始人的推文，該產品為對加密貨幣感興趣的人提供了大約 1500 萬次鏈上操作。

產品戰略的轉變已經在發生。如果你訪問 Beam.eco，你會看到一個在不到 10 秒鐘內設置好的錢包。Asset.money 幫助你用不到三次點擊就收集 NFT。用戶不必擔心 Gas 費用、入口或設置錢包。當然，這里存在安全權衡。這與電子郵件從每個人都運行自己的服務器轉變為由 Hotmail 和 Google 等服務提供商運行的第三方服務器類似。

還記得我說過，僅憑敘事無法確定加密風險投資的時機嗎？逃脫這個陷阱的方法是書中最古老的伎倆：

吸引用戶群體并長期保持；

在長時間框架內穩定積累價值。

行業中的一些代幣已經成功做到了這一點。提到 DeFi 領域，我就會想到 Uniswap。盡管版稅遭到攻擊，OpenSea 仍然保持著相關性。風險投資領域的尾部是一個關于注意力和資本如何以及何時流動的大賭注。

擺脫對投資者或投機者資本的不健康依賴的唯一方法是利用所有企業都可以獲得的最純粹的資本形式，即他們的客戶的注意力。隨著風險投資的收縮，越來越多的初創公司（和協議）將不得不尋找關心他們產品的用戶。

我找到的最相關的例子是 Manifold.xyz。該產品專注于幫助創作者相對輕松地鑄造 NFT。根據 TokenTerminal 的數據，上個月他們的手續費超過了 100 萬美元。它是表現做好的嗎？可能不是。在當前市場中相關嗎？絕對是。

我發現在許多成功度過市場周期的參與者中有一個共同點，那就是他們的先發優勢。這是一個反復出現的故事。

小團隊在市場情緒達到高峰時進入一個行業。他們看到市場正在逐漸萎縮。通常只有不到五個參與者愿意在競爭離開時繼續建設。當注意力和資本回歸時，他們是最有可能擴大規模的人。通過這個視角來看，只要你能夠生存下來，那些大投資者放棄的敘事就是你應該參與的。

一段時間以前，加入 Web3 很“酷”，現在提到你在這個行業工作可能會讓人感到尷尬。團隊感到有必要編造統計數據來保持相關性。我們經常看到創始人通過空投，驅動交易量來夸大自己的產品。

對于創始人來說，這是一個生存的備忘錄。

了解押注于敘事的 VC 和深入挖掘你所在板塊的 VC 之間的區別。

早期進入市場本身就是一種護城河。但這也意味著需要有幾個月或者更長的時間，才會有人對你的產品產生信仰。你的大部分推銷將成為投資者教育課程。這既是一種福音，也是一種詛咒。

在所有同行都倒閉的市場中，生存才是最終的游戲。將開支保持在最低限度以求生存通常是正確的做法。

消費者的關注往往先于投資者的資金。在向投資者推銷產品之前，與用戶交流有助于在產品上進行迭代。

如果在一個有意義的時間范圍內找不到產品市場契合度，結束業務是有意義的。

鑒于加密市場是一個流動性很強的市場，投資（時間或金錢）需要了解自己處于敘事的哪一個階段。陷阱通常在于花費多年時間在一個正在崩潰的板塊上。就我個人而言，我不認為 Web3 游戲已經結束。它的故事仍然由無數仍對這個板塊有信念的創始人書寫。

陷阱在于混淆了公開市場的價格行為和私人市場的投資機會。當產品上市時，敘事可能就已經死了。后續融資可能會消失。消費者可能不關心。這是許多創始人在未來幾個季度中將不得不面對的一場艱苦戰斗。

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