區塊鏈技術為美容行業帶來的三個意義_區塊鏈

作者：Megan DeMatteo，CoinDesk；編譯：松雪，金色財經

這似乎違反直覺，但美容品牌正在探索如何在區塊鏈領域和元宇宙中與消費者互動。

在美容和時尚界，創意合作就是一切。紐約大都會藝術博物館 (Metropolitan Museum of Art) 多年來一直與多個標志性美容品牌合作——包括為藝術機構 150 歲生日發布定制設計的雅詩蘭黛 (Estée Lauder) 眼影盤。

任何行業的良好合作都會突破界限，激發客戶嘗試新想法和自我表達形式。因此，難怪護膚品和彩妝品牌進入 Web3。

通過新形式的數字藝術和尖端技術創新，當今領先的美容公司希望接觸 Web3 原生消費者，創造有意義的體驗，甚至可能清理他們的供應鏈。

UENC創始人Jason Shen : 區塊鏈從業者應發揮各類扶持政策的疊加效應:據官方消息，9月11日，第九屆中國中小企業投融資交易會暨金融交易博覽會(以下簡稱“投融會”) 在北京國家會議中心隆重舉行。UENC創始人Jason Shen受邀參會，并出席圓桌論壇，與其他嘉賓一道，圍繞“開放式金融未來的魅力和機遇”的話題，分享了自己的看法。

Jason Shen表示，經過多年的發展與沉淀，區塊鏈行業正在回歸理性。與此同時，相關技術創新也正持續多向突破。在政策的推動下，區塊鏈從業者應最大限度地發揮各類扶持政策的疊加效應，提升區塊鏈技術的自主創新能力，加快轉化落地成果，促進技術與產業的融合，充分發揮區塊鏈對于數字經濟的助推器作用。[2021/9/13 23:21:43]

區塊鏈技術可以幫助品牌擴展新受眾

報告：2020年是企業區塊鏈和分布式賬本技術領域增長的重要一年:美國市場研究公司Forrester最近發布了2021年區塊鏈的預測。該報告指出2020年是企業區塊鏈和分布式賬本技術領域增長的重要一年。Forrester的首席分析師、該報告的合著者Martha Bennet表示，該公司對區塊鏈的預測是基于顯示明確變化的拐點，而不是趨勢的延續。例如，該報告預測，全球30%的項目將在明年投產。這在一定程度上是由于COVID-19大流行的影響。據Bennet稱，如今許多基于區塊鏈的系統都有一個共同點，即解決差異所需的時間更短。在某些情況下，這甚至可以是即時的。Bennet指出，這一共同因素適用于供應鏈用例以及金融服務。（Cointelegraph）[2020/11/7 11:56:10]

NYX Professional Makeup 全球品牌總裁 Yann Joffredo 表示，歐萊雅旗下的化妝品品牌與獨立內容創作者、博主和化妝師的合作，一直倡導包容性。 Joffredo 認為Web3具有與新受眾建立聯系的額外好處。

分析 | 本周區塊鏈資產總市值比上周上漲4.89%:火幣區塊鏈行業周報（第六十九期）今日發布，報告顯示，本周區塊鏈資產總市值比上周上漲4.89％，TOP100項目中66個項目市值有不同程度上漲。數據顯示，截止2019年7月7日，全球區塊鏈資產總市值達3283.09億美元，環比上周上漲4.89％。本周比特幣、以太坊算力環比上升，比特幣挖礦難度與上周持平、以太坊挖礦難度環比下降；本周比特幣區塊平均交易數上升、區塊平均大小下降，以太坊的區塊平均交易數下降、區塊平均大小上升；本周比特幣、以太坊礦工費均出現下跌；INS成為代碼活躍程度最高的項目。[2019/7/9]

“隨著品牌的不斷發展，在 Web3 中倡導同樣的表現形式非常重要，”Joffredo 說。 “此外，我們了解元宇宙中關于美容的未開發領域。”

動態 | TechFinancials宣布收購區塊鏈票務軟件公司Footies:據financemagnates報道，倫敦上市公司TechFinancials（AIM：TECH）宣布收購基于區塊鏈的票務軟件公司Footies，收購交易需要組建一家名為NewCo的新的子公司，該子公司將專注于技術的發展。[2018/12/6]

2023 年初，NYX 推出了 GORJS，這是世界上第一個以美容為主的去中心化自治組織 (DAO)，旨在聚焦 Web3 生態系統中構建美容體驗的創作者。

“GORJS 整合了 Web3 領域的藝術家和美容愛好者，引領圍繞虛擬世界及其他領域的數字化妝藝術領域的文化對話，”Joffredo 說。

區塊鏈技術提供了有意義的自我表達機會

越南黨中央經濟委員會主任阮文彬：區塊鏈是推動未來“革命性技術”:據越南新聞消息，越南黨中央經濟委員會主任阮文彬在昨日HàN?i區塊鏈論壇發表演講稱憑借其分散，透明和高度安全的特點，區塊鏈被評估為推動未來變革的革命性技術，并應用于金融，零售，物流和電信等眾多領域。同時他強調在全球趨勢之后，越南需要繼續監控，鼓勵和促進區塊鏈技術的優勢，并研究和制定政策以降低風險。[2018/6/15]

Joffredo 還表示，元宇宙中的透明度和自我表達是 NYX Professional Makeup 品牌價值的自然延伸，并補充說數字空間為美容愛好者提供了獨特的表達自我和與產品互動的途徑。

數字空間還可以在兩極分化的現實世界中提供人身安全保護。去年，NYX 與包容性頭像公司 People Of Crypto (POC) 和用戶生成的虛擬環境 The Sandbox 合作，發起了為期一周的驕傲月慶祝活動。該活動以性別不合規的 NFT 化身為特色，化妝采用像素化或“體素化”時尚風格，使用代表 Progress Pride 旗幟的顏色。

在擴展現實 (XR) 行業會議最近的一個小組討論中，AWE Live、NYX 數字創新和電子商務副總裁 Maya Kosovalic 談到更加身臨其境的數字未來：“自我表達確實是核心 未來游戲平臺體驗的用戶，不再是單一的、孤立的游戲循環，而是可以得到非常身臨其境、引人入勝的社交體驗，年輕一代可以在其中與現實生活中的朋友互動。”

她補充說，通過皮膚和數字商品來彰顯一個人的個性和身份，這正是 Web3 對于美容和時尚品牌如此有趣的原因。

美國美容連鎖店 Ulta Beauty 的高級創新總監 Agustina Sartori 也在小組討論中。“美容是一種做你自己和成為你想成為的人的方式，”她說。“為什么我們不關心數字世界中的美容相關事情？”

根據 Sartori 的說法，自 2022 年以來，Ulta Beauty 一直在嘗試在 Roblox 上進行數字激活。Roblox 是一個流行的用戶生成游戲平臺，它不使用區塊鏈技術或加密貨幣，但仍然吸引有興趣為客戶構建虛擬世界的主要品牌。Ulta 的虛擬 Roblox 世界被稱為“Ultaverse”。 5 月，Ulta Beauty 與眼影品牌 Urban Decay 合作，在 Ultaverse 內舉辦了一場虛擬派對。Sartori 說，化妝影響者 Emmy Combs、Leilani Green 和 Manny MUA 主持了這次活動，該平臺吸引了大約 500,000 名訪問者。

區塊鏈技術可以解決信任問題

最后，區塊鏈技術為美容行業面臨的最常見挑戰之一提供了潛在的解決方案：綠色清潔。近年來，在對于產品的零刺激、環保和天然的市場需求壓力越來越大的情況下，清潔美容品牌一直受到越來越多的審查。

消費者幾乎不可能追蹤他們最喜歡的品牌的原料來源。但是現在，區塊鏈有許多與供應鏈相關的用例——其中大部分還是新的。法國奢侈護膚品公司嬌韻詩創建的基于區塊鏈技術的平臺允許客戶在鏈上追蹤其產品的制造過程。通過掃描每個包裝上的二維碼，人們可以追蹤成分的來源，了解產品的制造甚至包裝方式。

區塊鏈技術有助于解決信任問題的另一種方式是清除假冒產品，這是“超級假貨”世界中一個日益嚴重的問題。奢侈時尚巨頭 LMVH 使用了區塊鏈技術，以幫助證明路易威登手袋和迪奧香水的真實。

其他美容品牌的區塊鏈實驗還包括實驗性的比特幣“現金返還”計劃，消費者每次購買產品，都會獎勵給消費者，以此作為激勵。

基于區塊鏈技術的美容行業前景令人興奮，但仍處于試驗階段

正如我們在 Web3 的各個方面所看到的那樣，美容行業仍在試驗如何完美地使用區塊鏈技術在其現有和新興客戶群中產生持久的影響。

“這是一個過程，需要時間，”媒體公司 Coveteur 的品牌、出版商和銷售高級副總裁 Leya Kaufman 說。“我們需要在這個新領域培養和吸引觀眾，同時保持我們的核心消費者作為基礎，”她說。

與領先的 Web3 基礎設施提供商 MoonPay 一起，Coveteur 與護發公司 Wella Professionals 合作推出了 The Wella Generator，這是一種在以太坊區塊鏈上托管的游戲化數字抽獎活動。

“為現有和新的 Web3 用戶創建一個完美的程序對我們來說很重要，”考夫曼說，并補充說與 MoonPay 的合作使這一愿景成為可能。

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