狂賺4100萬的“網紅NFT” 開辟了新天地？_NFT

近期，虛擬資產行業在經歷了2022年的低谷后似乎有復蘇跡象，特別是一些別出心裁的網紅NFT項目，即使在如今的寒冬期依然逆勢上漲，取得了引人矚目的成績。那么今天颯姐團隊就與大家聊一聊當前流行的網紅NFT項目是否會成為23年新的“流量密碼”及其可能產生的法律風險。

一、網紅NFT項目23年會爆嗎？

颯姐團隊的成員們作為中國早期虛擬資產消費者，一路以來既見證了NFT數字藏品的輝煌，又目睹了行業的低谷，那些依然遺留在各大平臺賬戶里形形色色、奇奇怪怪的數藏就是對全行業發展歷程最直觀的見證，而其中一種特殊的NFT類型給我們留下了深刻的印象。它們一般不以藝術價值取勝，而是將項目價值與粉絲經濟掛鉤，既能一夜之間身價飛漲也能在悄無聲息中默默歸零，其生命周期甚至短于其他普通項目，這就是“網紅NFT”亦可稱其為“名人NFT”。

網紅NFT的分類

但實際上，這種與粉絲經濟聯系緊密的網紅NFT還可以被進一步細分為三類：

Sui文檔已更新Sui 地址、多簽、離線簽名等內容:5月11日消息，Sui文檔已更新Sui地址、多重簽名、離線簽名、Intent簽名（與ETH不同的方法）、在Move中驗證以太坊或NIST曲線簽名、ECVRF、如何在智能合約中驗證Groth16零知識證明的文檔內容。[2023/5/11 14:56:14]

（1）由網紅明星以自身形象特征作為賣點，自行發售、自行運營的NFT項目，例如最近火爆的女網紅Irene zhao、印尼自拍哥以及美國某前總統發行的NFT項目；

（2）與項目方深度合作，以其發行與自身形象關聯不大的藝術NFT項目，例如某臺灣天王舉行發行的小熊NFT項目；

（3）在商業合作下，為NFT項目站臺背書打廣告，例如在去年引起很大爭議的某國內女星收費站臺事件。

自發自營類網紅NFT潛力較大

目前來說，三種類型的網紅NFT都已經在市場已經有不少可供參考的實際案例，從目前存在的眾多案例中我們發現，似乎第一類由網紅自發自營的NFT項目更能獲得市場認可，在2023年更有可能成為新的“流量密碼”，主要有以下幾個原因。

全國政協委員吳益強：發揮數字人民幣科技優勢 促進消費升級擴容:3月3日消息，全國政協委員、建設銀行天津市分行行長吳益強表示，未來可以利用數字人民幣智能合約的優勢，結合天津地區的產業優勢，在消費券精準發放、教育、服務業預交費用監管等方面發揮數字人民幣的科技優勢，大力促進消費升級擴容。[2023/3/3 12:40:56]

首先，網紅自發自營的NFT更容易長時間吸引粉絲。顧名思義，其是與某一特定個人、團體或著名IP產生深度價值綁定的NFT項目，很大程度上可以看作數字化的、虛擬的網紅明星周邊產品，甚至由于某些NFT自帶的稀缺屬性、社交屬性和多方面用途，粉絲愿意付出更大的價錢進行購買。因此，該種NFT項目自然而然就被粉絲投射了更大的私人情感，網紅自發自營NFT項目即是對粉絲這種情感最好的回應，更能在短時間內形成一個活躍度、用戶粘性雙高的社群。

其次，網紅NFT價值實現的路徑更符合“文化產品”的定位。用最近火爆的女網紅Irene zhao的NFT項目舉例，這位互聯網草根偶像自發自營了一個名為IreneDAO NFT的項目，該項目的所有NFT均是Irene本人的各種（有擦邊嫌疑）照片，并配上一些勵志小短句。該NFT躥紅的速度很快，在OpenSea上單個NFT的價格從0.2 ETH漲到了3 ETH（約9000美元）。那么，粉絲為什么要花大價錢買這些隨手即可截圖獲得的照片？實際上，網紅NFT是將“身份標識”玩得最好的一類NFT，可稱其為一種“身份變現”，與無聊猿有異曲同工之妙。該NFT即是IreneDAO成員身份標識，是一種“被偶像親自承認的粉絲”。

前德勤金融服務區塊鏈主管Richard Walker加入貝恩咨詢擔任Web3和元宇宙業務合伙人:金色財經報道，前德勤（Deloitte Consulting）金融服務區塊鏈主管Richard Walker加入貝恩咨詢擔任Web3和元宇宙業務合伙人，負責領導、推動該公司的Web3和元宇宙服務發展，并在金融機構處理區塊鏈、數字資產和Web3項目方面為貝恩咨詢公司的客戶提供支持，同時也將幫助金融機構評估Web3技術可能帶來機遇和威脅。（prnewswire）[2022/9/18 7:04:05]

注：圖為Irene zhao的NFT項目

最后，網紅自發自營的NFT甚至可能衍生為某種亞文化的數字化象征。這種變化屬實是一種既在意料之外又在情理之中的變化，較為典型的案例就是印尼自拍哥自營自發的NFT項目。簡單來說，印尼網紅Ghozali將自己從2017年到2021年每天坐在電腦前的自拍照，做成了900多個NFT上架到 Opensea 銷售，發售價0.001Eth，目前總交易量已經達到百萬美元，最高價格曾達到單個1ETH。這個NFT項目最吸引人的地方就是：土味。是的，土的真實并天然去雕飾，甚至許多NFT無需二次加工就可以成為我們社交軟件上引人眼球的表情包。颯姐團隊注意到，隨著時間發展雖然該NFT單價已經回落，但其引發的亞文化圈討論卻一直持續發酵。某種程度上，這與龐麥郎發一個滑板鞋NFT、奧里給大叔發加油NFT有類似效果，粉絲所消費的已經不僅僅局限于網紅本身，而是一種更抽象的亞文化精神。

數據：8月比特幣挖礦收入增長10%:金色財經報道，8 月份比特幣挖礦收入增長了10%，這是自3月份以來的首次環比增長。根據The Block Research 匯編的數據，上個月，礦工帶來了約 6.57 億美元的收入。其中，大多數比特幣挖礦收入來自區塊獎勵補貼，為6.4772 億美元，只有一小部分來自交易費用，為924萬美元。比特幣交易費用占總收入的份額下降到約1.4%。

此外，8 月，以太坊礦工的收入為7.25億美元，是比特幣礦工的1.1倍。[2022/9/2 13:04:00]

注：圖為印尼自拍哥社交平臺

二、網紅NFT的法律風險

網紅NFT必須把好知識產權合規關。在特朗普NFT項目中我們就曾提示過大家，網紅NFT項目首先需要在知識產權方面做到無可指摘。對于普通人，侵權導致的后果可能是一個民事訴訟，但對于網紅名人來說卻是一場嚴重的公關危機。個人IP塑造不易，想要長期的經營更是需要付出諸多心血維護，成為一個公眾人物雖然可以給自己帶來不菲的名利，但同時也會將自己的一言一行、一舉一動都放到公眾的放大鏡下，侵權違約等事件更會導致個人IP價值的嚴重受損，很可能直接導致NFT項目的死亡。

韓國職業棒球聯盟將于7月底推出NFT服務KBOLLECT:7月12日消息，韓國職業棒球聯盟（KBO）計劃于7月底推出其KBO NFT數字服務KBOLLECT，并選定Dunamu財團為KBO NFT官方合作伙伴。

據悉，KBOLLECT是指利用KBO聯賽的各種內容發行NFT收藏卡，這是一項將KBO聯賽球員的照片和著名的比賽場景制作成NFT卡產品，以便棒球迷可以收集并相互交易的服務。

該服務由Dunamu與KBO聯合策劃，將通過Upbit NFT交易平臺發售，韓國互聯網巨頭Naver將支持這些KBO NFT的收藏及展覽等服務。（首爾體育）[2022/7/12 2:07:44]

網紅NFT必須遠離欺詐和非法集資。近期美國網紅頂流Logan Paul（中國坊間稱其為劈叉哥或美國藥水哥，油管擁有2800萬訂閱者、圖片社交網擁有2460萬粉絲，短視頻社交網擁有1660萬粉絲）的CryptoZoo NFT項目死亡事件就是最好的案例。在CryptoZoo項目中，Paul的粉絲可以通過買一個蛋NFT孵化出某種動物，動物們有不同的稀有性，然后用戶可以繼續用小動物繁殖生蛋創造更稀有的動物，當小動物被孵化后，會產生某種代幣，動物越稀有代幣產量就越多，玩法與NFT鼻祖加密貓非常相似。目前Cryptozoo的開發者已經攜代碼跑路到了瑞士，網紅Logan Paul與開發者陷入關于其是否支付程序員工資的長期扯皮論戰中，整個項目基本宣告死亡。但無論如何，運營者之間的糾紛已經嚴重影響了消費者權益，據公開信息顯示，有粉絲損失超過50萬美元，甚至已經有不少粉絲認為這是網紅與他人合謀自導自演的一場欺詐騙局，準備通過司法途徑維權。

另外，運營網紅NFT在收費推廣時還面臨各種監管風險。美國《聯邦貿易委員會法案》規定，網絡付費推廣必須在促銷推文中做出明確的披露。披露甚至需要達到收費細節的程度。如果是視頻推廣，博主必須在整個推廣視頻中全程標注披露，不能只在片頭或片尾展示。網紅在推廣虛擬資產時，如果未披露自己與項目運營方存在有償商務合作，可能會違反《聯邦貿易委員會法案》，面臨行政處罰。典型的案例是美國名媛金卡戴珊（Kim Kardashian）行政處罰案，該網紅由于與某虛擬資產服務提供商合作在社交平臺上推廣了一種加密貨幣被罰126萬美元。卡戴珊在信息披露方面僅標注了該推廣是廣告，但未披露其獲得了25萬美元的推廣費。

寫在最后

說實話，在當前的互聯網環境下，由于各種明星引發的網絡爭議事件，導致“網紅”、“粉絲經濟”等名詞似乎天生就帶著一些貶義，但實際上，颯姐團隊認為大可不必帶著如此有色眼鏡看待網紅NFT，反而這種特殊的NFT更加貼近我國對于數字藏品作為一種“文化數字化產品”的定位，其更能在當前虛擬資產不景氣的當下走出一條全新的道路。粉絲經濟并非洪水猛獸，在正確的監管和引導下，未必不能為實體經濟的發展和文化消費品市場作出卓越的貢獻。

但是，除非對某名人愛的深沉，否則作為消費者的我們也必須在購買此類NFT時抱持必要的理智和謹慎，主要可以從該名人的話題度、真實粉絲數量、NFT本身的藝術價值等多維度進行考察，謹防資產損失。

肖颯lawyer

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