12 分鐘賣出 1200 萬刀的 Memeland：2 億人的迷因帝國大遷徙_MEME

撰文：0xLaughing，律動 BlockBeats    

Memeland 初始世界觀

2023 年伊始，Memeland 憑借最新 NFT 系列的發售成為了 NFT 市場最炙手可熱的項目之一，貫穿這個項目過去一年的發展史，有太多可圈可點的里程碑事件了：

? 旗艦產品 MVP 系列在六月 Luna 暴雷余波中，采用「盲拍」的形式以 5.3ETH 高價完成發售；

? 第二個土豆 Potatoz 系列乘借「Free Mint 行情」的東風完成 10k 發售，見證了 FTX 的崩塌，但仍能夠在熊市中長期將地板價穩定在 1 ETH 以上，最近甚至一度沖高超過 3 ETH；

?  最新的船長 Captainz 系列盡管前期 1.069 ETH 的高定價引發爭議，但在鑄造日當天僅用不到 12 分鐘售罄，也意味著這支團隊僅靠這次發售就募集了超過 1200 萬美元的資金......

有太多原本聲名大噪的 NFT 項目在這場加密世界的深熊中逐漸銷聲匿跡，「承諾不足，超額交付」的口號執行下來變成了「承諾不足，交付不足」。而 Memeland 的三次發售一次比一次驚艷，建立了忠實可靠的社區，逐漸在 NFT 市場中站穩腳跟。本文將嘗試解讀 9GAG 如何從一個 Web2 的內容公司借助 Memeland 這一 NFT 品牌逐漸向 Web3 轉型的。

Memeland 概覽

? 首個 NFT 系列「YOU THE REAL MVP」在 2022 年 6 月以「盲拍」的方式完成發售，總量 420 個，最終定價 5.3 ETH，目前地板價沖高至 44.4 ETH；

?「The Potatoz」系列在 2022 年 7 月采用 Free Mint 發售了 9,999 個，地板價一度沖高超過 3 ETH，目前小幅回落，二級市場交易額超過了 18,900 ETH；

?「The Captainz」系列在 2023 年 1 月在 12 分鐘內完成發售，團隊收入約為 9801 枚 ETH，這個系列是總量為 9,999 個的 PFP 集合；

? 參與「The Captainz」系列鑄造會獲得 Treasure Mapz，同時后續在 Captainz 揭露階段可以通過軟質押賺取 Mapz；

? 賺取 Treasure Mapz 需要搭配 Captainz 和 Potatoz 兩個系列，同時 MVP 會對這個過程有所助益；

? 官方透露 Treasure Mapz 與 $MEME、有價值的 NFT、特殊實用程序等相關；

? 擁有 Captainz NFT 可以參與后續 Memeland DAO 的治理，并擁有對 Memecoin 和 Treasure Islands 的優先訪問權；

比特幣新地址首筆交易存入44,612 BTC，疑似為機構錢包:2月13日消息，據blockchair數據顯示，近期比特幣新增地址首筆交易存入44,612 BTC，價值約19億美元，且資金來源不是已知的交易所地址，疑似為機構錢包，目前位列比特幣富豪榜第14 位。[2022/2/13 9:48:59]

? Memeland 官網透露了后續 Token 系統、元宇宙土地、創作者經濟、質押系統的線索，但目前信息并不多；

? Memeland NFT 背后的 9GAG 成立于 2008 年，是一個主要分享搞笑圖片和視頻的在線娛樂內容平臺，官方聲稱在其官方網站、Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、Tik Tok 等社交媒體上擁有 2 億用戶；

? Memeland 背后的顧問/投資者陣容強大，VeeFriends 創始人 Gary Vaynerchuk、Moonbirds 創始人 Kevin Rose、Kaiju Kingz 創始人 Nathan、KOL Keung 等 NFT 界為人熟知的名字皆在其列。

23 歲的的陳展程（右二）和自己的弟弟陳展俊（右一）、大學舍友、兩個 aNobii 同事一起兼職創業

9GAG 的創始人陳展程（現在的 9gagceo）曾就讀于香港大學法律系，畢業后在銀行法律部、電視臺、網絡公司工作過，當時他任職的網絡公司的老板不到 30 歲，這激勵了陳展程也要創業。于是，23 歲的陳展程找到了自己的弟弟陳展俊、大學舍友、兩個 aNobii 同事一起兼職創業，他們曾分別做過化妝品測評平臺、家用電器測評平臺、照片分享平臺、線上卡拉 OK 平臺，但這些平臺最后都以失敗告終。

2011 年，抱著「打最厲害的籃球就應該去 NBA 打職業聯賽，尋求最好的科技創業訓練就應該去硅谷」的心態，他們決定前往美國參加500 Startups的創業計劃，經過 500 Startups 請來的谷歌高級產品經理導師點撥后，他們發現在 2008 年就開始的項目 9GAG 最有潛力，后來他們將它作為了發展的重點。當年 Facebook 之類的社交平臺尚未普及，他們創立了這個網站為網民提供了一個分享搞笑圖片和視頻的途徑。9GAG 后續也受到了 Y Combinator、First Round Capital、Greycroft Partners 和 True Ventures 的青睞，并完成了 280 萬美元 A 輪融資。

9GAG在Instagram上有超過5800萬名粉絲

在隨后的幾年里，9GAG 發展迅猛，成為了全球最受歡迎的網絡娛樂社區之一，內容涵蓋了各種題材，包括搞笑、動漫、游戲、電影、音樂、旅游、體育等，吸引了大量的年輕人關注。根據網站調查公司 similarweb 的數據顯示，9GAG 是 2022 年 12 月全球幽默網站點擊率第二名，并且單次平均瀏覽時間、頁數和跳出率等指標均表現出色。

OKB突破12 USDT:歐易OKEx行情顯示，OKB突破12 USDT，現報12.001 USDT，24H跌幅17.8%。[2021/5/23 22:35:05]

另外，9GAG 在各個社交平臺積累了大量用戶，粉絲數：

? Instagram: 5815 萬

? Facebook: 4188 萬

? Twitter: 1683 萬

? TikTok: 240 萬

KOL kmoney在一期采訪 9GAG CEO 的播客節目里毫不吝惜他對 9GAG 的夸贊：「我覺得在過去的十年里，每當我想到迷因或迷因文化任何相關的網站，9GAG 總是排在首位。」

從這里可以看出，9GAG 是一個頂級互聯網 Meme 平臺，這個平臺在 Web2 擁有巨大的流量和豐富的創作者協作經驗，9GAG 的創始人陳展程是一位有 15 年創業經驗的連續創業者，堪稱是這個細分領域內的一個先驅者，現在它選擇調轉舵頭駛向 Web3。

在 2022 年 4 月，Memeland 的 Twitter 剛剛啟動，它的網站上這樣寫道：「Memeland 是 9GAG 的 Web3 生態系統，它的使命是通過連接 Web2 和 Web3 為創作者賦能。」

同時官網也直接透露出了船長 Captainz 的 PFP NFT 系列（起初甚至直接抽獎 memelist）以及后續的$MEME Token 系統，正如當時 NFT 市場上流行的趨勢一樣，Memeland 沒有路線圖，也標榜「承諾不足和超額交付」。

MVP

但在后來，Memeland 改變了運營策略，與當時市場上動輒 10k 的發售項目不同，它選擇在 6 月先發售一個數量小的 NFT 集合「You The Real MVP」，總量 420 個，采用了獨特的「盲拍」形式后社區將價格定為 5.3 ETH。

MVP始終維持高價

MVP 被定義為 Memeland 生態系統的高級會員，這是 9GAG 感謝和獎勵社區成員的方式。另外，每個 MVP 都享有未來的權益，例如兩個 Memeland Captainz NFT 空投、所有未來 Memeland 和 9GAG 項目的白名單，以及項目 Discord 中的 MVP 角色。目前地板價維持在 44.44 ETH 的高位。

5階段的Potatoz

在 2022 年 7 月，Memeland 又推出了總量 9,999 個的「The Potatoz」系列，迎合了當時流行的「Free Mint 行情」，同時采用了分為 5 個階段的「揭露-質押-獎勵」機制，土豆 Potatoz 的形象被分為 5 個階段進行揭露，需要持有者將他們的 NFT 質押后才能進化，在這個質押過程中 Memeland 也發放了大量的獎勵，例如 MVP NFT、Potatoz NFT、IPhone 14、白名單等等，甚至獎品里還有「免費吃一年的麥當勞」。

BTC合約多空持倉人數比1.12 合約持倉總量為25.4億美元:截至3月9日10：30，根據歐易OKEx交易大數據，BTC合約多空持倉人數比為1.12，市場做多人數占據優勢；季度合約基差在650美元上方，永續合約資金費率為正，交割及永續合約持倉總量為25.4億美元，總體多軍占優；BTC交割及永續合約精英持倉方面，做多賬戶比為54%，精英賬戶空頭持倉26.07%，精英賬戶空頭占優，繼續關注大戶持倉變化。從期權合約數據來看，看漲/看跌主動買入量比為0.35，看漲/看跌主動賣出量比為2.09，主動看漲看跌買入賣出量占據優勢。[2021/3/9 18:28:17]

目前 Potatoz 被定義為 Memeland 的基礎會員資格，受益于最新的船長 Captainz 系列發售，Potatoz 地板價一度沖高超過 3 ETH，目前小幅回落，同時二級市場交易額超過了 18,900 ETH。

最初官網上顯示的 Captainz 的 Sneak Peak

在 2023 年 1 月 5 日，Memeland 正式推出了船長 Captainz 系列，總量仍為 9,999 個，發售價為 1.069E。根據官方公告，本次發售沒有公售，Memelist、Potatoz 和 Waitlist 持有者按照各自的優先級被分為「擔保鑄造」和「非擔保鑄造」兩種情況進行購買。同時采用了一種非常規的「貨款分離」發售，即參與發售的人先將用于鑄造的 ETH 存入，在發售結束后 24 小時會獲得 Captainz 空投。

在發售開始后十幾分鐘官方便宣布已經收到了超過 9,999 筆存款，宣告 Waitlist 鑄造已經終止（上文所述的「非擔保鑄造」），「擔保鑄造」則不受影響，在 48 小時內完成鑄造即可。

Captainz 發售期間引發Gas War  

Captainz 的發售也引發了 Gas War，根據 blocknative 的數據顯示，在鑄造期間的 Gas Fee 一度超過了 80e。

Treasure Mapz  

另外，所有參與發售的人都會根據存款金額獲得對應比例的 Treasure Mapz，它還不是 NFT，因此目前無法轉移或交易它們。官方透露這個 Mapz 分為 5 種類型，與 $MEME、有價值的 NFT、特殊實用程序等相關，同時它可以通過組建最多 1 名 Captainz 和 3 名 Potatoz 的 Questing（軟質押）來獲得，但目前信息有限。

BTC合約多空持倉人數比為1.12 精英賬戶做多勢力仍占優:截至5月12日10:30，根據OKEx交易大數據，BTC合約多空持倉人數比為1.12，市場做多人數稍占優；合約持倉總量暫時穩定在560萬張附近，季度合約基差及永續合約基差均為負，市場空方勢力不容小視；市場交易活躍度方面，主動交易較活躍，行情或出現異動；BTC合約精英持倉方面，做多賬戶比為54%占據優勢，多頭持倉比為17.39%占優，精英賬戶多方勢力仍占優，比特幣減半后需關注大戶持倉變化。[2020/5/12]

通過以上 MVP、土豆、船長三個系列的發售，不難看到很多項目的影子：「Proof 精英俱樂部」到 Moonbirds，對應著 MVP 與土豆；土豆發售時采用 Free Mint 恰好趕上當時哥布林引領的 Free Mint 風潮；5 階段的變化揭露，當時有 Moonrunners、「屎怪」等可變 NFT 項目可供參考；質押獎勵更不用說了，有早期 NANOPASS 質押、Moonbirds「筑巢」等太多項目都采用過。

9GAG CEO 在采訪中曾直言，他從 1 月起就花費了上百 ETH 去購買各個知名項目的 NFT，「很多項目的創始人沒有購買足夠多的 NFT 去了解作為 Holder 視角的偏見」，這份「偏見」只有在真正「skin in」以后才能體會到。另外他們采用了「微創新」的策略，簡單來說就是學習 NFT 項目的長處，并在他們的基礎上做更多的融合和改進。現在，船長 Captainz 系列的成功發售也標志著這個策略的成功，創始人的不斷學習也讓 Memeland 在創新和進步，逐漸讓它從「跟風者」到爭當「話事人」。

Memeland官方總覽圖

Memelands 的官方總覽圖顯示了它們提供的內容，埋藏寶藏的小島、未知的海域、巨大的海怪、海盜船員、發射器等等，Memelands 中的每個元素都以時尚且具有視覺吸引力的圖像形式呈現。

Memeland 版圖總覽

根據官方在各個渠道透露出的信息，目前大致分為 10 個板塊，按照當下各自的優先級排序：

? MVP：Memeland 生態最頂級的 Pass 卡，獲得生態內的權益的優先級最高，同時對其他 NFT 系列參與的環節有助益

? Captainz：代表 Memeland 的頂級會員資格

? Potatoz：進入 Memeland 生態的基礎會員資格

? Treasure Mapz：作為后續質押系統的獎勵中間件，5 種類型代表的隨機性讓后續質押獎勵系統的運轉更具可玩性

? Memecoin：尚未推出，但官方暗示與常見的 NFT 配套 ERC20 Token 系統不同

? Treasure Islandz：尚未推出，但官方暗示與常見的 NFT 配套元宇宙土地系統不同

? Petsland：尚未推出，官方只透露了「僅限寵物愛好者」

動態 | CryptoKitties加密貓游戲將加入HTC U12 Plus:手機制造商HTC周二宣布，從HTC U12 Plus開始，一款名為CryptoKitties的游戲將會出現在HTC設備上。這款游戲基于區塊鏈技術，可以讓你收集一種名為“sire”的加密貓。加密貓將是在應用商店中第一個基于使用區塊鏈技術的游戲。目標是為了建立一個基于區塊鏈的應用生態系統。[2018/7/11]

? Stakeland：尚未推出，官方只透露了「讓加密貨幣質押變得有趣」

? Holders.com：尚未推出，官方只透露了「Web3 之旅的顧問」

? GMGM.com：尚未推出，官方只透露了「Web3 OnlyFans」

官網顯示，MVP NFT 可以對 Memeland NFT 每一個關鍵效用有助益

他們相互之間比較確定的關系主要體現在 MVP、Captainz、Potatoz 三個已經發售的系列，根據官方文檔透露，除了參與發售會獲得 Treasure Mapz，后續 Holder 可以通過組建最多 1 名 Captainz 和 3 名 Potatoz 的 Questing（軟質押）來獲得 Mapz，MVP NFT 可以對 Memeland NFT 每一個關鍵效用有助益。

猜想的流程如下（圖示參考上面的 Memeland 版圖總覽）：

? 最多 1 名 Captainz + 3 名 Potatoz 軟質押（也許有組隊模式）

?（可選：如果有 MVP 則「渦輪增壓」）

? 獲得 Treasure Mapz 獎勵（MVP 獲得的獎勵更多）

? Mapz 兌換$MEME Token 或者可能兌換元宇宙土地 Treasure Islandz）

? $MEME Token 參與 GMGM.com 的創作者經濟生態

? Holders.com 可以對其他 NFT 項目提供顧問和咨詢服務

1650 年，德國人蒂莫特里茨首次出版了日報《新到新聞》。雖然只發行了 3 個月左右，但卻是世界上第一份日報。隨后陸續各個國家陸續使用，報紙的出現，改變了人們接受信息的方式，促進了新思想文化。報紙沒出現之前，人們接受信息的方式多數是人傳人，所謂「一傳十，十傳百」。報紙出現后，信息的傳播方式從人傳人改變成區域性、范圍性推廣。新聞事件刊登于報紙，可以迅速在區域性或者全國性迅速開展。

在新時代隨著互聯網技術興起，「信息流+自媒體」的網絡平臺發展如火如荼。抖音、快手、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter 等社交平臺的興起暗示著「流量為王」的時代來了，9GAG 自然也借了這股東風。

Twitter 上的推文經常有百萬級別的瀏覽量

9GAG 官方聲稱的 2 億用戶無從考究，畢竟多個社交媒體上大幾千萬的粉絲數有時也會有水分和重疊，但是日常的瀏覽量不會騙人，會真實地反映一個平臺的熱度。以 9GAG 官方 Twitter 日常推文的瀏覽量可以發現，普通推文瀏覽量通常在幾十萬不等，偶爾會出現超過瀏覽過百萬的「爆款」推文，這個流量相信尚且可以維持這個賽道的第一梯隊。

9GAG 官網已在頂部顯眼位置鋪放了 Memeland 和 Potatoz 的入口

現在流量有了，隨著 9GAG 的運營策略逐漸擁抱 Web3 和創作者經濟，從其中向 Memeland 逐漸導流只是時間問題，目前9GAG 官網已在頂部顯眼位置鋪放了 Memeland 和 Potatoz 的入口。

運用 Meme 的「自傳播效應」則是 Memeland 的另一殺手锏。一方面，9GAG 的前身就是專營于迷因文化的平臺，并憑借于此成為了巨頭；另一方面，不得不承認 Web3 和加密世界很大程度上是由 Meme 推動的，FT 里有 Shib、Doge Coin，在 NFT 市場里借助于 Meme 興起的項目也數不勝數，Mfer、goblintown 等項目珠玉在前，都是憑借 Meme 的力量紅極一時，Memeland 在其日常運營時也推出過許多 Meme 創作的活動，參與 NFT 市場的玩家很多都是伴隨互聯網長大的一代，迷因文化、喜劇文化、內容創作是家常便飯，這極易引起精神共鳴，進而推動整個項目的「正向飛輪」。

Memeland 背后的顧問/投資者陣容強大，VeeFriends 創始人 Gary Vaynerchuk、Moonbirds 創始人 Kevin Rose、Kaiju Kingz 創始人 Nathan、KOL Keung 等 NFT 界為人熟知的名字皆在其列。專業的顧問和投資人一方面可以保證項目「活下去」，另一方面 Memeland 作為一個在持續發展中的項目，相對來說是這個市場的新人，面對波譎云詭、節奏多變的 NFT 市場，長期處于 Degen 狀態的 NFT OG 們能在關鍵時刻感知市場變化，他們的意見可以為項目發展保駕護航。

短視頻甚至不能調進度

當你體驗過 9GAG 的網站和 APP，你會有一種穿越到 10 年前門戶網站的錯覺，與 Instagram、TikTok 等時下年輕人最喜歡的平臺相比，不得不說 9GAG 在內容、UI、推薦算法等方面是有差距的。

在業務上，9GAG 幾乎是內容的搬運工，而 Instagram、TikTok 則是內容+社交，這產生了「網絡效應」：一個產品的用戶越多，則此產品對用戶的價值越大，而且能吸引更多用戶使用此產品，所以社交產品具有「天然壟斷」的特性。由此可見，網絡效應通常會導致強者愈強，最后導致寡頭壟斷或者贏者通吃。在這種局面下，一方面 9GAG 不生產優質內容，落后于其他優質內容平臺；另一方面，競品們的社交屬性靠著「天然壟斷」在進一步蠶食鯨吞 9GAG 的市場。

在 2022 年 4 月《大學線》的一篇專訪里也能看到 9GAG 身處危機之中，文中是這樣描述的：

「2020 年初疫情山雨欲來，陳展程察覺到其可能對經營帶來的巨大風險，于是未雨綢繆，在 9GAG 某次全體會議上，以「cash runaway」假設情形，就公司現有資產計算 9GAG 在完全沒有現金流入情況下還能存活多久，并說：「如果成本壓縮，我們能繼續做五年，如果成本維持，只能持續非常短的一段時間……」」

疫情對經濟帶來了負面影響，進一步擠壓 9GAG 的經營空間，9GAG 可能無法通過廣告費和 PRO 會員費進一步盈利實現收支平衡，在自媒體時代巨頭逐鹿中走向下坡路，它亟待轉型。

以平臺為中心、以廣告為動力的注意力經濟或許已經贏得了 Web2 時代，由此也成就了許多內容巨頭，但它的勝利并非必然或終局。Web3 的創作者經濟在智能合約那「Code is Law」的約束下在促成一場革命，它讓所有權歸屬發生改變。創作者希望擁有他們自己創造的平臺，并掌握投票權，而不是被平臺持續「剝削」，拿盡了好處。

投資銀行高盛曾在一篇報告中將個人創作者通過內容變現的「創作者經濟」視為 Web3 時代的重要趨勢。

高盛將「創作者經濟」列為 Web 3.0 的關鍵特點之一

9GAG 將會通過 Memeland 試水 Web3 創作者經濟，MVP、Potatoz、Captainz 等 NFT 配合 $MEME 的完整 Token 系統或許可以嘗試重塑創作者經濟，改變創作者個體的價值所有權歸屬并捕獲傳遞媒介。Web2 流量優勢、Web3 對 Meme 文化的擁護愛戴、不像其他巨頭一樣尾大不掉，這些因素疊加在一起，「背水一戰」的 9GAG 實際上是走在前面的先行者。

9GAG CEO 說：「我們一方面要努力講好故事，交付好的產品給一群高期望的人，另一方面，我們的 Twitter 每天發布推文與 holder 持續溝通，還要獎勵忠誠的人。」除了本身原有平臺的資源、流量優勢、Meme 文化高地，從品質上講，只要你聽過或看過 9GAG CEO 的 Twitter Space、采訪、播客，你很難不被他真誠、謙卑、幽默的人格魅力感染。

Memeland 在過去的一年里見證了 Luna 暴雷、FTX 大廈崩塌，它嘗試穿越熊市實現絕地求生，最重要的就是「活下去」，這支團隊的「微創新」運營策略雖然穩妥，但也不免被質疑「新瓶裝舊酒」創新度不足。瑕不掩瑜，倘若 Memeland 能夠在這個「流量為王」、「內容為王」的時代轉化 9GAG 的 2 億平臺用戶成為 Web3 的新流量，這也許會福澤整個 NFT 市場乃至加密世界，同時這也將是一場迷因帝國大遷徙。

9GAG 的 Slogan 是「讓世界更快樂」，誠然，快樂是人類的最大公因數，在加密世界也是。憑借 Meme 文化，Memeland 會將其中的 Web3 精神從香港傳遞到全世界嗎？我相信答案就在不遠處。

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