探索通過代幣發售運動鞋 Adidas加速構建Web3品牌策略_ADI

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Adidas于2021年就已借助Web3開啟數字化轉型之路。

2021年12月，在購買Bored Ape Yacht Club（BAYC）NFT后，Adidas Originals宣布與BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKS Comic合作推出了首個NFT項目“Into the Metaverse”，總量為3000個，擁有者將獲得對各種Adidas Originals體驗與產品的獨家訪問權。該NFT系列一經推出，Adidas在短短幾分鐘內就獲得超過2300萬美元的收入。OpenSea數據顯示，截至2月26日，Into the Metaverse的總銷售額超4.7萬枚ETH，持有地址數超1.9萬個。

中國人民銀行：探索自主開源生態，重點在區塊鏈等新興技術領域加快生態建設:金色財經報道，中國人民銀行辦公廳、中央網絡安全和信息化委員會辦公室秘書局、工業和信息化部辦公廳、中國銀行保險監督管理委員會辦公廳、中國證券監督管理委員會辦公廳發布《關于規范金融業開源技術應用與發展的意見》，《意見》要求金融機構在使用開源技術時，應遵循“安全可控、合規使用、問題導向、開放創新”等原則。《意見》鼓勵開源技術提供商加快提升技術創新能力，切實掌握開源技術核心代碼，形成自主知識產權，夯實產業支撐能力。在提供基于開源技術的商業軟件或服務時，遵循開源許可協議和相關法律法規要求，明確開源技術的使用范圍和使用的權利與義務，保障用戶合法權益。探索自主開源生態，重點在操作系統、數據庫、中間件等基礎軟件領域和云計算、大數據、人工智能、區塊鏈等新興技術領域加快生態建設，利用開源模式加速推動信息技術創新發展。[2021/10/20 20:44:24]

聲音 | 人民銀行研究局原副局長：區塊鏈在數字貨幣、跨境支付等領域已開始探索:在今日的2019環球數字經濟創新發展大會上，中國人民銀行研究局原副局長李德表示，從金融科技的發展前景來看，隨著新一輪科技的技術革命，首先是新技術推動金融科技迅猛發展，在當前金融科技領域，未來幾年新的技術會發生巨大的商業價值，包括大數據、云計算、人工智能和區塊鏈。“所以說區塊鏈技術在數字貨幣、跨境支付、證券清算、貿易融資等領域已經開始探索應用，例如商業銀行已經成為區塊鏈金融布局的最積極的機構，在供應鏈金融、清算、跨境支付等方面已經開始進行研發應用。[2019/11/22]

NFT首秀大獲成功后，Adidas開始在Web3領域動作不斷，除了與NFL（美國職業橄欖球聯盟）選秀狀元Trevor Lawrence、Prada等合作推出相關NFT外，還推出了二次創作的PFP造型工具、虛擬角色創建平臺Ozworld及首個NFT可穿戴系列 Virtual Gear。

專欄作者郭夏：虛擬貨幣亂象叢生，應積極探索官方網絡數字貨幣:新生經濟學創始人，北京大學中國戰略研究中心特邀研究員郭夏今日發布文章《虛擬貨幣亂象叢生，應積極探索官方網絡數字貨幣》。他認為，在民間數字貨幣炒作如火如荼的同時，世界各國央行都在積極研究和推出本國的數字貨幣。我國央行也在整頓虛擬貨幣亂象，積極推進數字貨幣研究。可以預見，在不久的將來，世界各國都將成為推動數字貨幣發展的新生力量。[2018/4/2]

對于可穿戴NFT的推出，Erika Wykes-Sneyd曾表示，以社群和創作者生態為核心，Adidas將在Web3中探索每一個可行的效用、平臺和經驗，重點為社群成員提供有形的價值和永恒的效用。

在今年1月，Adidas還推出了Web3 三條紋工作室“/// Studio（Three Stripes Studio）”，三條紋分別代表創新、協作和文化，將負責所有Adidas全球Web3活動的開發與交付，致力于定義和構建品牌戰略、合作伙伴關系、社區、活動及產品。近期，該Web3工作室將通過Snapshot鏈上投票選舉15名理事會成員，可以獲得獨家Discord角色并訪問“/// Studio”獨家頻道，每年有機會與Adidas團隊會面。

由此足以可見其進軍Web3的野心。不過，當下Adidas正面臨雙重考驗，一方面，Nike、PUMA等運動品牌也相繼開啟了Web3進擊之路。而Adidas系列NFT Into the Metaverse的市場表現卻顯得后勁不足，NFT的地板價格已大幅回落，較高點已下跌逾86.5％。另一方面，自與美國著名說唱歌手“侃爺”（坎耶·韋斯特）等停止合作后，Adidas已面臨從往年一鞋難求到如今庫存激增的局面。在2023年的財務指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列產品的庫存，并將其全部注銷，公司今年的收入將減少約12億歐元，營業利潤減少約5億歐元。

Adidas首席執行官Bj?rn Gulden表示，2023年將是Adidas的轉型與過渡之年，將把Adidas再次打造成不斷增長和盈利的公司，“我們需要一些時間，讓阿迪達斯再次發光發熱。”對于注重數字化轉型的Adidas而言，未來將如何借用Web3這副牌挽回市場份額，讓我們拭目以待。