NFT 可發現性困境：如何觸及目標用戶？_NFT

撰文：Teng Yan，Delphi Digital 研究員

編譯：aididiaojp.eth，Foresight News

如果你知道自己想要什么 NFT，OpenSea 是一個絕佳的買賣市場。你只需點擊幾下，就可以找到感興趣的 NFT 并進行交易，OpenSea 通常也是流動性的最佳場所。

OpenSea 的主頁視圖

但 OpenSea 不是交易員和收藏家閑逛并共同發現最新、最時尚 NFT 的最佳場所。銷量最高和流行的系列會出現在用戶主頁上，吸引我們的注意，但是幾乎 99% 的時候，我都不感興趣，對用戶來說簡直毫無個性化。

攝影巨頭Getty Images首次以NFT的形式出售稀有照片:金色財經報道，攝影巨頭Getty Images宣布將和NFT 平臺Candy Digital合作以NFT的形式出售稀有照片，該系列包括 1970 年代著名攝影師的幾幅標志性圖像，包括Don Paulsen、David Redfern、Fin Costello、Richard Creamer、Steve Morley和Peter Keegan拍攝的Bruce Springsteen、Elvis、David Bowie、Stevie Nicks、滾石樂隊、Jimi Hendrix、AC/DC、Gladys Knight、James Brown、約翰·列儂等名人照片。據悉，相關NFT系列將于3月21日在Candy 網站上發售，價格從25美元到200美元不等。（The Block）[2023/3/7 12:47:53]

另一個明顯的跡象：大量的 OpenSea 銷售是通過 Blur 和 Gem 等 NFT 聚合器完成的，而不是通過主網站。為了獲得最優惠的價格，市場上的用戶行為非常具有投機性。

烏克蘭頓涅茨克礦工隊將通過NFT銷售籌集人道主義援助資金:5月2日消息，烏克蘭頓涅茨克礦工足球俱樂部（FC Shakhtar Donetsk）將在Binance NFT市場出售其NFT收藏品。該俱樂部打算拍賣幾件簽名球衣，為受到俄烏沖突影響的烏克蘭公民籌集資金。拍賣將于5月7日開始，持續一周。

拍賣和NFT盲盒銷售的收益將捐贈給Shakhtar Social Fund和Binance Charity Relief Fund，用于幫助需要人道主義援助的烏克蘭人。（Bitcoin.com）[2022/5/2 2:45:45]

NFTfi宣布支持Moonbirds NFT作為抵押品:4月22日消息，NFT貸款市場NFTfi宣布支持MoonbirdsNFT作為抵押品，并表示一些借貸方愿在0貸款利息的前提下接收Moonbirds抵押。[2022/4/22 14:41:11]

Source: Dune Analytics @sealaunch

在 Web2 中，大型科技公司使可發現性變得非常容易。無論我們走到哪里，我們都會不斷接收到吸引我們花費辛苦賺來的金錢和時間的各種產品或服務的廣告。我從 Instagram 廣告中購買了 T 恤、寵物玩具，甚至是姿勢矯正器（一種貼在背上并在你沒精打采時振動的小裝置）。

科技巨頭捕獲大量用戶數據并通過機器學習算法提供這些數據：我們在 Instagram 上的每一次點擊，以及我們在谷歌上進行的每一次搜索都會被記錄下來。他們的算法不斷改進，以至于經常比我們自己更了解我們想要什么。

說唱歌手Snoop Dogg將把Death Row Records變成“NFT唱片公司”:2月17日消息，說唱歌手Snoop Dogg在Clubhouse的討論中表示，將把Death Row Records變成“NFT唱片公司”。他表示：就像當我們成為第一個成為專業的獨立唱片公司時打破行業一樣，我們想成為元宇宙中的第一個專業獨立唱片公司。[2022/2/17 9:57:11]

我們如何幫助人們更輕松地在 NFT 和 Web3 中找到他們想要的東西？一些想法：

去中心化的身份和可驗證性憑據使個人形象變得更加豐富，這些不僅可以作為金融價值進行轉移，還可以是數據分析的鏈上信息來源。例如，POAP 表示你參加受支持活動的歷史記錄；如果你收藏了 IRL 音樂會 POAP，則表明你可能對音樂 NFT 感到興奮，進而你會收到有關你可能最喜歡的現有和即將推出的 NFT 的建議。

現有品牌將引領潮流。每個品牌都會有各自的 Web3 發展路線，這是不可避免的。在 90 年代，人們認為只有新聞和媒體公司需要上網，公司或個人擁有自己的網站是不可想象的，如今 Web3 亦是如此。

隨著品牌參與 Web3 發展， 并逐漸基于實體和數字產品發行 NFT，他們就可以創建參與客戶的鏈上社交圖譜，這成為錢包與消費者數據之間的連接器。一旦這些品牌的鏈上社交圖譜形成，客戶偏好就可以在鏈上被更廣泛地獲得。隨著時間的推移，我們將更容易確定人們想要什么，但我們將不得不使用創造性的方法來克服隱私問題。

控制 Web3 用戶社交圖的協議將非常有價值，它們甚至將成為互聯網新時代的王者，類似于今天的谷歌和蘋果。我樂觀地認為我們不僅僅是在 Web3 中重建這些巨人，這些網絡將建立得更加去中心化、公平和透明。

讓我們來看看現實：圍繞身份和社交的基礎設施和應用程序更像是未來愿景。進步的步伐將繼續緩慢向上，逐步改進和創新爆發，顯然它需要足夠的時間才能發展成熟。

與此同時，我們繼續依靠有獨特鑒賞力的人來確定什么具有文化意義；什么是今天的熱門；以及我們應該多買什么，因為 Meme 欲望被基因編程到我們每個人中。

我們最喜歡的影響者，如 Gary Vee、Kevin Rose 、Vincent Van Dough 和 DCInvestor 在我們的選擇中發揮了重要作用。他們可能通過更改個人資料照片；在他們的 Twitter 橫幅上包含 NFT 或公開直接提及特定 NFT。其中一些是當之無愧的：良好的品位來自領域知識、經驗和業績記錄。但需要避開騙子。

影響力營銷在當今的 Web3 和 NFT 中非常有效，因為我們沒有很好的替代方案來提高可發現性。

這不一定是壞事。我們已經圍繞有影響力的人和具有相似興趣的人建立了社區，并根據共同的信念設計 NFT。在他們的地盤上與 Web2 競爭是沒有意義的，例如在短期內，任何人都不太可能創建比 TikTok 更強大的推薦算法。

相反，憑借最喜歡的社區武器和獨特的鑒賞力，我們正在奮力前行。

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