數藏2.0時代：“投機”沒落 價值為王_元宇宙

盤點2022年新經濟行業熱詞，數字藏品不出意料光榮上榜。作為數字經濟行業的典型代表，數字藏品通過區塊鏈技術，記錄著藝術品或收藏品等資產的所有權。隨著知名大廠、媒體、文交所等平臺紛紛入局，圖片、視頻等多種形式的數字藏品成為時代新寵。

追溯數字藏品的歷史起源，要從2017年的“加密朋克頭像”說起。它憑借其高價格屬性，具備了類似“身份象征”的符號價值，成為了小圈子內的奢侈品。直到2021年，數字藏品借著元宇宙的東風扶搖而上，正式進入大眾視線。

近一年以來，百度、阿里等互聯網巨頭均開展了數字藏品業務，較早入場的iBox鏈盒等平臺，也在短短一年多的時間內迎來飛速發展。

2022年則被公認為是數字藏品的爆發年，大量數字藏品平臺開始涌現。公開數據顯示，截至2022年11月15日，國內數字藏品平臺數量已達2300余家。

國家互聯網信息辦發布第十一批境內區塊鏈信息服務備案清單，央數藏等獲得備案:金色財經報道，近日，根據《區塊鏈信息服務管理規定》，?國家互聯網信息辦公室發布第十一批共502個境內區塊鏈信息服務名稱及備案編號。

本批公布的清單中，數字藏品相關的備案項目過半。備案清單包括：人民日報國家人文歷史數字藏品平臺（主體名稱：《國家人文歷史》雜志社有限公司）、央視網數字藏品發行平臺央數藏（主體名稱：央視國際網絡有限公司）、中國郵政數字藏品平臺（主體名稱：中郵電子商務有限公司）、騰訊區塊鏈TrustSQL軟件（主體名稱：騰訊科技（深圳）有限公司）、華為云數字資產鏈（主體名稱：華為云計算技術有限公司）等。[2023/2/22 12:22:27]

數藏2.0時代大幕正悄然拉開

但不可否認的是，數藏平臺擴張的同時，也迎來了硬幣的另一面——不合規的平臺會攪亂市場。諸如藏品版權不清、平臺隨意更改規則等惡性事件頻發。11月，數藏行業更是出現了“清退潮”，超30家數藏平臺發布清退公告，退款比例5%-50%之間不等。緊接著，“合并潮”襲來，數十家平臺打著“升級”的旗號，合并為一個平臺，被指好一個“金蟬脫殼”之法。

元文創數藏完成首輪500萬元融資，Agallochum Capital領投:金色財經報道，元文創數藏完成首輪500萬元融資，此次融資由Agallochum Capital領投，Kindred Ventures和Splinterlands參投。據公開資料顯示，元文創數藏是一個數字藏品平臺，旨在加快數字藏品業務發展，整合營銷資源，擴大供應鏈需求。?[2023/2/5 11:47:53]

顯然，數藏行業正在完成一場“時代交接”，數藏1.0時代落幕，而2.0時代的大幕正悄然拉開。

業內資深人士梁聲便表示，數藏行業正在經歷膨脹期后的去泡沫化階段，行業亂象只是與行業發展相伴而生的特征之一。他用Gartner曲線解釋稱，產品技術從胚胎萌芽到茁壯成長分為5個階段。數藏行業在經歷了期望膨脹期后，隨著泡沫的漸行漸遠，整個行業的未來向好。

金色數藏《七夕限定》數字藏品將于8月4日13:14上線:據官方消息，金色數藏平臺將于8月4日13:14上線《七夕限定》3款數字藏品，本次發售的數字藏品以七夕節傳統文化為背景元素，結合金色財經原創IP“小金庫”特別設計藏品，每款寓意人們對理想愛情的向往和追求, 以數藏緣聚，情系鵲橋。

與此同時金色數藏還將舉辦《攜手護鵲橋》、《創作送心意》、《巧思猜謎語》、《比翼情互動》，4種不同形式七夕限時活動，參與活動即可有機會得七夕好禮。[2022/8/2 2:53:03]

（Gartner曲線，圖片來源：網絡）

當下，數藏平臺“國家隊”積極入場，例如，央視網推出央數藏、新華網推出新華數藏等。此外，數十家銀行也紛紛布局數字藏品，比如，工商銀行上線數字藏品館，發行“金桂迎吉象”數字藏品。連一向低調的最高人民檢察院，甚至也發行了“中國檢察·法律監督典藏明信片”數字藏品。

金色數藏平臺今日首發“夏日尋蹤 · 遇見廣西”數字藏品:據官方消息，金色數藏平臺將于7月28日15:00，公開發售賀州博物館、遇龍河景區旅游發展有限公司聯合發行的“夏日尋蹤 · 遇見廣西”主題藏品，可點擊原文鏈接查看詳細信息。 金色數藏是由金色財經孵化，依托騰訊至信鏈為底層技術的元宇宙數字藝術文化收藏平臺。[2022/7/28 2:43:08]

這一系列的動作都向大眾釋放了行業向好的積極信號。

發布數藏將是全行業“新營銷”標配

目前，數字藏品已成為推動我國文創事業發展的重要途徑，數字藏品的正向價值漸漸被肯定。伴隨那些以賺快錢為首要目的數藏公司的退出，像iBox這類做實事的行業引領者將得到市場的進一步認可，而它們也必將會發揮更大的引領作用。

中鈔數藏發布冬奧系列數字藏品:金色財經報道，中鈔數藏相約冬奧專題，民俗+非遺限時限量2月4日晚8點8分準時發售。中國社會主義文藝學會影視工作委員會副主席、著名演員會意水墨畫藝術家、《雪山飛狐》苗若蘭角色扮演者王璐瑤女士、民間布藝畫代表性非遺傳承人趙梓立，將冬奧元素帶進元宇宙，《雪狐迎冬奧》、《傳統布貼畫慶冬奧》兩套系列數字藏品將在“NFE融權數藏”獨家銷售。NFE發售時間：2022年2月2日-2月19日，每日20：08限時限量。[2022/2/4 9:31:05]

現如今，藝術品收藏是數字藏品的主要應用場景之一。傳統藝術品收藏面臨的贗品等信任缺失問題，通過數字藏品使用的區塊鏈技術得到了很大程度的解決。隨著數字藏品生態逐步完善，其應用場景將會從文創領域向更多需要確權的其他領域轉變，比如，數字科研等，如此一來，也將推動數字藏品行業規模不斷增長。

與此同時，數字藏品是元宇宙的基石，是元宇宙入門級應用的流量入口。越來越多平臺正將數字藏品作為布局元宇宙的首選場景，也作為品牌營銷的重要渠道。在iBox鏈盒數字藏品研究院近期發布的《“數藏+”：中國數字藏品進入2.0時代》中，總結了2022年在中國通過發布數字藏品進行品牌傳播的品牌TOP8：

不僅如此，數字藏品概念前衛，它的收藏價值、藝術性、稀缺性，以及趣味玩法，對Z世代等年輕消費群體有較強的吸引力。各大品牌主通過與IP合作，打造出獨一無二的數字藏品，并進行創意營銷，比如，盲盒、限定發售、買贈或低價出售等，正不斷擴展營銷邊界。

顯然，數字藏品行業已成為各大品牌主爭奪的營銷市場，而數藏成為營銷的標配也是必然趨勢。

數藏未來發展將“以虛賦實”

據36氪報道，創作者社區magipop核心成員曾表示，未來NFT一定會向著“功能性”發展，比如映射虛擬道具的資產，映射鏈上身份的密碼卡等等。“這個方向，將比之前NFT市場最熱的時候都大得多。”放到國內數藏行業亦是如此。

當下，一種新的共識已經形成：更加務實、更強調使用價值、“有用”的數字藏品漸漸成為新的主流。那么，數字藏品如何“以虛賦實”？實際上，國內已有不少團隊展開了實踐。

“數字藏品的發展，在現階段一定是結合實體，將虛擬與現實深度綁定。”國內領先的數字藏品生態平臺iBox首席安全官李學慶表示，讓數字藏品從收藏這一屬性向工具、身份標識、實體權益憑證等更多維度發展。與此同時，搭建元宇宙的場景，為數藏創造使用空間，例如在游戲、文博、文旅甚至農業等各個領域。

比如，iBox已與國牧潤豐等多個農業企業達成合作，將農林牧副漁多個場景引入元宇宙，用戶可在iBox元宇宙中體驗線下農耕的全過程，并且所有生產果實，通過區塊鏈與數字藏品綁定，實現線下實體一一對應。

再比如，金茂酒店近期推出的“星·啟航”數字藏品，藏家持有便可獨享流星雨下的浪漫專屬餐飲、住宿，還可通過VR眼鏡享受元宇宙與現實宇宙時空交匯的奇妙體驗。

毫無疑問，數字藏品作為元宇宙概念最早落地的形態，絕不會只應用于收藏屬性的概念之下。通過元宇宙的豐富場景，數字藏品的應用屬性也將更為突顯。

新故相推，日生不滯。伴隨數字藏品逐漸走上“脫虛向實”的“正道”，與之密切相關的數字商品憑證、票證等產業均將迎來更為廣闊的前景，而數字藏品也會逐漸從奢侈品轉變成消費品甚至日用品。

回望2022，數字藏品在新經濟行業熱詞榜熠熠生輝，相信它的價值未來也會隨光而至。

（應受訪者要求，文中所有人物均為化名）

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