金色觀察 | 耐克玩轉Web3的秘訣都在這里了_WEB3

金色財經 區塊鏈11月12日訊  最近幾年興起的Web3技術給許多傳統企業帶來了新的啟發，這其中不乏一些全球商業巨頭。耐克公司作為當今年輕一代的文化偶像，自然不會錯過嘗新的機會。這家運動休閑領域巨頭在去年年底推出了名為“耐克樂園”（NIKELAND）的虛擬體驗之后，又迅速收購了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。

2021年11月，耐克公司在線上游戲平臺Roblox上推出了名為“耐克樂園”（NIKELAND）的虛擬體驗。自成立以來，“耐克樂園”吸引了全球670萬游客，總訪問量超過2160萬次。盡管這一成績與其競爭對手Vans打造的“Vans樂園”近8200萬人次的訪問量無法比擬，但耐克公司首席執行官John Donahue對該成績已經十分滿意，他們表示將繼續保持“積極的勢頭和活力”，并將該虛擬樂園作為公司數字化戰略的一部分。  

金色晚報 | 11月23日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：蘇州、中銀、Tether、OKEx、建行

1. 蘇州將于雙十二推出數字人民幣紅包；

2. 中銀全球策略證券投資基金曾于2019年購買1.3萬股灰度BTC信托；

3. 11月Tether新增印鈔12次共計20.2億USDT；

4. CryptoQuant CEO：0.02BTC從OKEx錢包轉出或正進行提幣測試；

5. Uniswap團隊未獲得提案否決權；

6. 東南亞第三大銀行大華銀行正招聘加密貨幣安全管理員職位；

7. 以太坊2.0存款合約地址突破30萬ETH，當前進度57.23%；

8. 周小川：中新兩國數字貨幣電子支付合作可從零售起步；

9. 建行納閩分行撤回數字債券發行，交易所已開始歸還投資者資金。[2020/11/23 21:49:37]

緊接著，耐克公司又在2021年12月收購了NFT工作室RTFKT，不僅保持了最前沿的設計，還將目標瞄準了互聯網、游戲和創作者人群。在接下來的幾個月耐克公司動作頻頻，發布了首款基于以太坊的NFT運動鞋Cryptokicks，并免費空投給了RTFKT CloneX NFT持有者。該系列運動鞋總共有20000雙，其中一雙由藝術家村上隆（Takashi Murakami）設計，售價13.4萬美元。接著，耐克公司便一發不可收拾，不斷嘗試向NFT持有者進行其它物品的獨家空投。

金色相對論 | 楚航：Filecoin作為服務人類的分布式存儲網絡有著巨大的應用前景:在今日舉行的金色相對論中，針對“Filecoin會不會遇到監管問題？然后影響Filecoin的落地應用”的問題，IPFS中國社區創始人楚航表示，Filecoin涉及到真實的內容存儲，在涉及防暴防恐、非法交易、侵犯兒童等，特別在涉及到國家安全方面，必然會遇到監管的問題。Filecoin作為服務全球人類社會的分布式存儲網絡，有著巨大的應用前景，作為這個網絡生態的建設者，我們希望把Filecoin引導到更加健康、更加符合國家利益、全人類利益的發展方向上來。但，Filecoin畢竟是公鏈項目，Filecoin技術不是完美的，肯定還有很多缺陷，比如TPS是有限的，路漫漫其修遠兮，Filecoin是否能成為全球化的分布式存儲網絡基礎設施，能否為全人類老百姓提供更加安全高效低成本的服務，讓我們一起努力并拭目以待。[2020/5/20]

Web3策略助力耐克公司獲豐厚回報

金色晨訊 | 5月20日隔夜重要動態一覽:21:00-7:00關鍵詞：BitMEX、花旗銀行、產業區塊鏈、期權市場

1.天津市：推動區塊鏈等細分產業發展。

2.伊朗或將根據貨幣走私法限制加密貨幣交易所。

3.BitMEX官方宣布平臺已重新上線。

4.CME比特幣期貨5月合約收跌0.67%。

5.花旗銀行：央行數字貨幣和Libra不會使用工作量證明。

6.政協委員程靜：產業區塊鏈是未來國內區塊鏈最大的落地方向。

7.周延禮：保險業應將區塊鏈等應用于長期護理保險業務。

8.半數期權市場預計比特幣今年將超過1萬美元。

9.Visa董事長：法幣支持的數字貨幣是有潛力的新興支付技術。[2020/5/20]

統計數據顯示，耐克公司已經通過NFT銷售獲得了近1.85億美元的收入，遠遠超過了競爭對手阿迪達斯（Adidas），以及古馳（Gucci）、杜嘉班納（Dolce&Gabbana）和蒂芙尼（Tiffany&Co.）這些奢侈品牌。確切地說，這些品牌的收入還不及耐克公司的一半。業內人士預測，2022年耐克公司的年收入將會達到467億美元。

現場 | 金色財經頒發“2019最具技術創新公鏈”獎 共13家企業獲獎:2019年12月27日，由金色財經主辦的“與時共創”頒獎盛典在京舉行。金色財經“與時共創”對2019年最具技術創新公鏈進行評選，經評委的評選，Conflux、波場TRON、比原鏈、Huobi Chain、NEO、Cocos-BCX、IOST、本體、Qtum、QuarkChain、AELF、元界DNA、BHD獲“2019最具技術創新公鏈”獎項。

本次活動邀請到國內外百余家知名區塊鏈企業、300多名行業領袖、眾多產業上下游服務機構代表等業界知名人士共同見證此次頒獎盛典。金色財經“與時共創”活動邀請到40余名資深行業專家作為專業評選團，結合網絡投票進行綜合評審，通過不同的獎項，對各個企業對實現賦能實體創新引領行業未來發展的努力進行表彰，實現與時代共同探索區塊鏈，共創行業美好藍圖。[2019/12/27]

不過值得注意的是，耐克公司尚未披露收購虛擬時尚品牌RTFKT的具體條款，也沒有在近期的財報電話會議上提及有關Web3業務的運營情況。因此，從財務角度來看，很難說耐克公司的收購之舉是成功還是失敗。不過有一點可以非常確定：“耐克”很快就會成為新興Web3領域中最受歡迎的品牌之一。

得用戶者得天下

數據不會說謊。截至目前，RTFKT在Discord社區中的粉絲數量已接近232000名。緊隨其后的是CryptoPunks和無聊猿BAYC（均為Yuga Labs旗下品牌），他們的粉絲數量分別為71000和172000。相比之下，阿迪達斯的粉絲數量卻僅有區區57000名。耐克出色的社區建設能力還受到了推特加密貨幣團隊Crypto Twitter的大力贊賞。然而，耐克公司在Web3領域的脫穎而出不僅僅在于社區建設，他們同時也開創了利用新文化吸納新用戶的先河。

多年來，耐克公司一直著眼于文化傳播。除了體育競技外，該品牌已經成為了運動、音樂、生活方式和藝術領域的文化偶像。如今，耐克同樣將自己的文化傳播到了新興Web3世界和元宇宙領域。

在2019年的財報電話會議上，Netflix聯席首席執行官Reed Hastings一番單刀直入的發言令人印象深刻：“相比與HBO的競爭，我們與Fortnite（一款在線視頻游戲）的競爭要艱難得多。這是一場爭奪娛樂時間之戰。” Reed Hastings之所以這么說是因為他意識到，他們之間的競爭并不是單純的流媒體競賽，而是在于誰能更吸引用戶。結果顯而易見，YouTube以及Fortnite這樣的游戲巨頭贏得了更多用戶的關注。

相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙領域的處境也并沒有好多少。他們不僅要在銷售方面與阿迪達斯、Under Armour等服裝巨頭一爭高下，同時還要與電競公司和新興數字時尚公司一爭文化偶像的地位。而更最具挑戰性的是，那些數字公司已經得到了Z世代和游戲圈的認可，耐克公司想要超越他們并非易事。

現階段，盡管那些數字時尚品牌和游戲公司的受歡迎程度還無法與Fortnite相提并論，但他們通過銷售游戲皮膚、可穿戴設備和NFT收藏品在互聯網文化和數字經濟領域占據了一席之地，有些甚至還乘勢將版圖擴大到了實體商品領域。無聊猿BAYC母公司Yuga Labs就是這樣一家公司，最近該公司的估值已經高達40億美元。此外，美國電子競技俱樂部FaZe Clan在2021年的收入也達到了5000萬美元。不過，業界預測耐克公司在2023年第一季度的營收將達127億美元，對其它品牌可謂是降維打擊。

玩轉Web3的秘訣，你“Get”了嗎？

實際上，當Netflix意識到自己與Fortnite成為競爭對手時就已經遠遠落后了。而耐克公司看起來似乎更有遠見，他們早在腥風血雨到來之前就已經將自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可謂是Web3領域的天才，他們嗅覺敏銳、布局迅速、決策精準。與其它傳統品牌不同的是，耐克公司并沒有將Web3視為一種新技術，因為他們意識到技術只是一種表象，其本質卻是一場新興文化運動。

耐克在其品牌發展進程中一次次地突破自我，這次又成功玩轉

Web3，向其他品牌展示了自己積極參與新領域的精神。時代浪潮滾滾向前，不會為誰而停留，要想成為大浪淘沙過后的幸運兒絕非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否給你一點啟發呢？

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