做VC、搞餐飲、直播、Web3 明星為何都愛追風口？_區塊鏈

即使在虛擬世界，依然少不了明星的身影。

為了招聘Web3.0人才，極少出現在社交平臺的周星馳，近期特意開通Instagram賬號，并貢獻了首條動態：“在漆黑中找尋鮮明出眾的Web3人才”。

周星馳不是首位被虛擬世界吸引的明星。在近幾年數字藏品大熱之時，周杰倫、徐靜蕾、林俊杰、潘瑋柏等明星都紛紛入局。也正是因為明星們的加入，數字藏品、元宇宙、Web3.0也更快地被粉絲們接收。

論愛追風口的人，明星無疑算一類。他們離資源更近，離流量更近。明星似乎可以跨界一切。但是，商業世界并不“崇拜”明星，在風口過后，和普通創業者一樣，留給明星的也多半是一地雞毛。

但這絲毫不阻礙明星們偏愛風口，從潮牌服裝、PE/VC風險投資，到新餐飲、直播帶貨，再到元宇宙，追逐風口未曾停歇。這一次是Web3.0，下一次又會是什么？

01 明星們追過的風口

在眾多風口中，潮牌無疑是更受明星偏愛的一個。

從余文樂、陳冠希、周杰倫、五月天再到王嘉爾、陳偉霆，擁有一個服裝潮牌，似乎成為明星偶像的標配。主持人李晨和潘瑋柏的潮牌NPC，甚至已經創立了10年。

Cumberland交易主管：目前最好的加密貨幣交易是做多GBTC:金色財經報道，加密貨幣交易公司Cumberland交易主管Jonah Van Bourg表示，加密貨幣市場目前正遭受根本性的定價錯誤。?在傳統金融中，存在足夠的資本來預先對沖幾乎任何類型的公告或眾所周知的預期信息，但加密貨幣領域的情況并非如此。加密貨幣最好的交易是做多GBTC。

但是，Bourg承認，這一切都取決于美國證券交易委員會批準現貨比特幣ETF的希望，而該ETF尚未完全計入價格。沒有足夠的資金可以進入加密貨幣領域來為貝萊德ETF批準帶來的收益進行預先配置。[2023/7/7 22:23:01]

潮牌和明星有著天然的適配度，尤其是對于那些流量偶像來說，擁有一個服裝潮牌能給偶像帶來“潮”、“酷”的人設，反而能增加對粉絲的吸引度。而在2015年前后，吹起的PE/VC風險投資風潮，卻是明星追的風口中最跨界的。

2013年，胡海泉發起海泉基金，開始以VC基金的投資方式參與到創業企業的投資中，這也讓外界第一次把明星和投資人聯系起來。

隨后，明星做投資人成為當時的潮流：2014年，任泉、李冰冰、黃曉明等組建了“Star VC”；Angelababy也成立AB Capital；李靜注冊星創投；黃曉明創辦明嘉資本。甚至在2017年，清流資本對外宣布，聯合90后現象級藝人鹿晗、新希望集團成立清晗基金，針對新生代文化消費內容行業進行投資。

BNB信標鏈主網將于9月2日進行Godel硬分叉升級，將刪除DEX功能:8月24日消息，據官方公告，BNB信標鏈主網預計將在264,000,000區塊高度進行Godel硬分叉升級。根據當前的區塊生成速度，預計硬分叉將在UTC時間9月2日6:00（北京時間9月2日14:00）發生。主網上的全節點運行者必須在9月2日之前將其軟件版本切換到v0.10.1 。

此次升級將從BNB信標鏈中刪除DEX功能，而這些功能在BSC鏈上仍然有效。這將允許BNB信標鏈上的更多計算能力專注于安全性并促進未來的計算和治理重點。官方稱計劃將BNB信標鏈打造成BNB生態系統的現代安全基礎設施。[2022/8/24 12:45:12]

明星們踏入PE/VC行業時，正值行業的野蠻生長和迅速發展期。2016年，全球PE/VC市場募資和投資雙降的大環境下，中國市場的基金募資和投資金額卻創下歷史新高。

明星總是敏銳的，也是“忙碌”的。就在任泉成立基金的那年，他和與李冰冰和黃曉明聯合投資創立火鍋品牌熱辣壹號。而這也開啟了明星做餐飲的追風口浪潮。

從薛之謙的上上謙、包貝爾的辣莊，到陳赫的賢合莊、鄭愷的火鳳祥，明星做餐飲，尤其是火鍋，成為潮流。據《RET睿意德中國商業地產研究中心》相關數據統計，2017年，餐飲店在明星開店總類型中占比61.7％。在明星店業態中，排名第一。

Axie Infinity將添加機器人篩選工具GeeTest，以保護用戶資產安全:7月26日消息，區塊鏈游戲Axie Infinity將使用GeeTest CAPTCHA解決方案，以保護用戶的加密資產安全并，并在增強用戶體驗的同時對抗大規模在線機器人威脅。（Globenewswire）[2022/7/26 2:38:18]

2020年，因為疫情無法出現在劇組、舞臺上的明星們，又開始涌入另一風口出現在直播間里。2020年的618電商大戰中，明星成為淘寶、京東、抖音等平臺爭搶的對象。明星們輪流出現在各大主播的直播間里，這成為他們新的“趕通告”方式。

兩年時間，明星從作為嘉賓出現在帶貨直播間，到開始擁有自己的帶貨直播間，開始將帶貨作為自己的第二事業。林依輪、葉一茜、戚薇等明星都已經是“職業”主播。

而一些明星幾乎沒出現在直播間里，卻活躍在虛擬世界。近兩年，在社交平臺上，擁有一個NFT頭像成為明星是否是“弄潮兒”的新象征。

有趣的是，率先踏入NFT領域的明星正是此前開潮牌店的那批。陳冠希、余文樂、周杰倫、潘瑋柏都有過NFT合作項目。周杰倫、林俊杰、陳柏霖、李寧等都持有熱門數字藏品“無聊猿”。林俊杰更是在元宇宙世界豪擲12.3萬美元購買虛擬地產。

Drake Star Partners：2022上半年私人區塊鏈/NFT游戲公司籌集超22億美元資金:7月20日消息，根據投資銀行Drake Star Partners發布的最新數據顯示，2022年上半年私人區塊鏈/NFT游戲公司已籌集超22億美元資金，其中早期階段公司吸引了超過一半的融資，最活躍的區塊鏈游戲投資者是Animoca Brands、Shima Capital和FTX，其中Animoca Brands進行了340多項區塊鏈游戲投資交易。區塊鏈繼續成為游戲的主要推動力，超過一半的融資交易與區塊鏈游戲公司相關。此外，上半年還推出了多個專注于游戲/區塊鏈的新基金，包括Andreessen Horowitz（45億美元用于區塊鏈，6億美元用于游戲）、Binance（5億美元）、Immutable（5億美元）和Konvoy Ventures（1.5億美元），這些基金將大舉投資私人游戲公司，相關融資交易的估值可能會繼續保持高位。（Venture Beat）[2022/7/20 2:24:15]

風口一波接一波，明星們也跟著風口也轉移陣地。

02 明星跨界，流量變現

任泉是為數不多退出影視圈，全職做投資人的明星。

Web3教育社區Encode Club完成500萬美元融資，Galaxy Digital和Lemniscap領投:5月17日消息，Web3教育社區Encode Club完成500萬美元融資，Galaxy Digital和Lemniscap領投，Dragonfly Ventures、Folius Ventures、not3lau Capita、Ascensive Assets、Stefan George（Gnosis聯合創始人）、Anton Bukov（1inch聯合創始人）、SolBigBrain等參投。

此輪融資資金將用于進一步發展Encode的Web3訓練營、黑客馬拉松和加速器項目。（Decrypt）[2022/5/17 3:23:03]

在成立Star VC以后，任泉作為全職投資人負責基金日常運營，其本人還通過考試取得了基金從業資格。

Star VC在投資領域的收獲頗豐。根據清科私募通數據顯示，Star VC投資項目超50個。在Star VC的被投企業中，簡普科技、創夢天地、理想汽車、第一服務控股、掌門教育、商湯科技已經登陸資本市場。

但在投資這一專業門檻極高的領域，明星們發揮的更多是名人效應，吸引商業項目，決策層面還是需要專業投資背景的人。清流資本團隊此前接受媒體采訪時介紹，鹿晗作為清晗基金的合伙人只參與出資，其本人和團隊并不參與GP層面包括投委會決策在內的投資流程。

實際上，在明星跨界創業的過程中，他們的優勢都體現在流量吸引力上。在商業世界，明星就是流量入口，能夠給項目完成初期冷啟動環節。這一點在餐飲領域體現得更為明顯。

陳赫的賢合莊、黃曉明的燒江南、關曉彤的天然呆、孫藝洲的灶門坎鹵味燒烤、以及尹正的黃魚先生火鍋，這些明星品牌背后都有家餐飲品牌孵化平臺“四川至膳”。

四川至膳是一家專業運營明星餐飲的代運營公司，通過資本運營為明星提供資本和專業的餐飲運營能力，解決食材供應、菜品開發等一系列問題。賢合莊也正是在四川至膳的運營下，一年時間增加上百家加盟店。明星不僅成為吸引顧客，也成為吸引加盟商的招牌。

在開業前期，明星們帶著圈內好友出現在門店里，給粉絲營造出“可以偶遇”的氛圍。去明星店打卡，也就成為粉絲追星的新方式。而在品牌完成初期冷啟動后，實際的運營全部由代理公司進行。

相比之下，在直播帶貨里，明星的時間和精力投入反而更多。畢竟，明星們需要真人出現在直播間里，講解介紹商品和上鏈接。但實際上，明星直播帶貨背后的團隊、選品、供應鏈都會有直播MCN機構管理。

遙望和謙尋便是簽約較多明星的兩家直播MCN機構。林依輪、李靜、李響、李艾等明星都是謙尋旗下簽約明星。而賈乃亮、黃子韜、王祖藍、張柏芝等在抖音上活躍的直播帶貨明星，背后都有遙望的身影。

跨界對于明星而言，或許只是流量的多重變現。

03 關店、倒閉、退出股東，明星追風口多慘淡收場

近期讓大家想起大明星曾是“投資人”這件事，還是因為胡海泉告別VC行業。今年年初，胡海泉不再擔任海納百泉投資基金的股東。

實際上，早在2018年，明星們的投資熱情就明顯下降。直到2021年，明星幾乎不再從事投資領域。

從投資數量就可以窺見端倪，海泉基金2015年投資了11筆，2019年、2020年均只有1筆；明嘉資本則是2016年投資8筆、2017年6筆、2018年4筆。仍然還活躍的StarVC 的投資筆數也從2017年高峰時期的一年15筆，銳減至2021年的兩筆。

相比在投資領域的黯然退場，明星在餐飲領域的聲音，幾乎都以負面消息收尾。

2022年4月下旬，陳赫投資的賢合莊門店數縮水至500多家，超過270家門店關閉，關店的規模超過1/3。隨后，陳赫就被被曝正式退出賢合莊股東行列。陳赫的撤資，讓這家明星火鍋品牌徹底褪去了名人光環。

而在今年3月，關曉彤也被傳出因天然呆奶茶店非法開放加盟，被加盟商起訴。就在2021年年底，鄭愷也退出了火鍋品牌火鳳祥。這一品牌在一開業就經歷了和吼堂老火鍋的“抄襲門”事件；門店又因食材問題引發爭議，被市場監管部門約談。

最先開啟明星餐飲風潮的熱辣壹號，也早在2017年就開始門店倒閉。直到現在，這一品牌已經消失在大眾視野。

而除了餐飲，明星潮牌也在近年掀起閉店潮。今年6月，陳冠希成立了有近19年的潮牌JUICE，關閉了在北京和成都的門店。8月，五月天阿信、林俊杰也都關閉了在北京和上海的潮牌門店。

在2020年618期間，明星入駐淘寶直播的數量是300。當時淘寶直播計劃一年時間能有超千位明星入駐淘寶直播。但現在，除了與謙尋等直播MCN簽約的明星，幾乎看不到明星再出現在直播間里。對于明星而言，直播帶貨是臨時代替而非“第二事業”。

而明星直播帶貨翻車也時常發生。兩年時間，明星也從被品牌方追捧到繞道。高昂的坑位費與實際直播銷量所形成的反差，讓品牌方對明星都“望而卻步”。

即使在虛擬世界，追風口的明星們也未能逃脫“慘淡”的命運。一眾明星參與的NFT價格大幅走低，明星的光環已經失去作用。

周杰倫的幻影熊NFT首發時，曾讓系統宕機，但流量來得快、去得也快。現在，地板價已由高點下跌了96.13%，而且流動性相對匱乏，單日交易額僅為6000多美元。另外，陳冠希合作的The Heart Project 價格最大跌幅為99.49%；余文樂合作的ZombieClub Token價格最大跌幅為94.58%。

關店、倒閉、退出股東，明星跨界到最后的結果似乎都很慘淡。無論是什么風口，明星的聲音最后總是歸于平靜。

澎湃新聞

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