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只有星巴克的 NFT 是 Web2.5?恐怕在座的各位···_NFT

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咖啡品牌星巴克剛剛公布的 NFT 計劃,據說是有史以來最大的 NFT 忠誠度計劃,將為會員帶來「革命性」的 Web3 體驗。

同一時間,加密幣大跌,英超聯賽宣布擱置 NFT 計劃。雖然已經落在德甲、西甲和意甲后頭,英超也不得不反復權衡價值超過 4 億英鎊的數字創新項目。

NFT 的世界總是令人費解。

▲ Axie Infinity,是一款以區塊鏈技術為背景的、通過收集寵物進行戰斗的集換式卡牌游戲

有人大張旗鼓、高歌猛進,也有人首鼠兩端、遲疑不決。比特幣等同質化代幣與「金融投機」關系密切,名聲欠佳;而非同質化代幣 NFT 則屢屢登上大雅之堂,和收藏、創作「文藝圈」掛了鉤。

其實,NFT 最大的「作用」,是將本來無法商品化的事物,統統納入商品邏輯之中:一切事物都能借此實現生產、再生產,消費、再消費,這也許是文化工業的一次巨大「勝利」,但對文化本身的意義,可能并沒有想象中那樣重大。

星巴克的熱情給 NFT 市場的熱鬧添了一把火。

早在今年 5 月,星巴克就暗示即將涉足 Web3,時至 9 月中旬,NFT 計劃落地。其新會員體系名為「Starbucks Odyssey」(星巴克奧德賽),客戶可以在內置的頁面,用信用卡購買 NFT,無需注冊加密幣錢包。

NFT金融化協議OMNI:只有內部測試資金受到影響,沒有客戶資金損失:官方消息,去中心化NFT金融化協議OMNI表示,OMNI仍處于測試階段(測試版),沒有客戶資金損失,只有內部測試資金受到影響。OMNI已經暫停了協議,直到完成調查并讓外部安全和審計公司再次審查所有內容。[2022/7/10 2:03:39]

每個 NFT 由星巴克的合作伙伴和外部藝術家合作創建。NFT 相當于「數字郵票」,可以交易和轉讓,代表者相應的福利,如線上咖啡制作教學、藝術家聯名商品,以及受邀參加 Starbucks Reserve Roasteries 的獨家活動,甚至前往哥斯達黎加的「Starbucks Hacienda Alsacia」咖啡農場等一系列會員權益。

星巴克用的是以太坊側鏈 Polygon 提供的區塊鏈技術。Polygon 與以太坊生態兼容,相比以太坊主網的擁堵,Polygon 交易速度更快,成本更低。

星巴克的 NFT 被不少 Web3 玩家嘲諷為 Web2.5,還夠不到「3」。原因有二,一是不用加密幣錢包,有天生殘疾之嫌;一是用 Polygon 不用以太坊,而大多數 NFT 擁有者認為以太坊之外都是「垃圾」。

而星巴克的算盤打得很精。它的 NFT 計劃能夠在三個方向進行服務增值。與公司和藝術家合作打造的「藝術品」,令 NFT 具有收藏性;激勵消費者更多購買咖啡,增強了盈利能力;提供獨特的、可以解鎖的咖啡體驗,能增加消費的粘性。

星巴克不是第一個玩 NFT 的品牌,也不會是最后一個。

調查:只有十分之一的受訪者無意投資加密貨幣:3月15日消息,根據消費者洞察提供商Toluna最近的一項全球調查, Finbold于3月14日獲得的數據顯示,在9000名受訪成年人(18-64 歲)中,61%的人知道加密貨幣,只有十分之一的人表示他們無意投資。這項全球研究的參與者來自世界四個地區的17個國家,包括北美、拉丁美洲、亞太地區以及歐洲、中東和非洲。(finbold)[2022/3/15 13:57:38]

第一個借 NFT 東風順勢而起的潮牌「無聊猿」,人稱「NFT 之王」,擁有該 NFT 才能成為成員。憑借強大的運營能力,「無聊猿」風靡全球,持有其 NFT 的明星清單,有籃球明星庫里、奧尼爾,足球明星內馬爾,流行歌手賈斯汀·比伯、埃米納姆,以及華語歌手周杰倫。

體育運動品牌耐克旗下增長最快的新業務之一,就是 NFT。根據 Dunn Analytics 的統計數據,耐克在 NFT 收入最高的品牌榜單中位居首位,累計銷售額為 1.85 億美元。美國時尚巨頭蒂芙尼進軍 NFT 首戰告捷,其 NFT 珠寶系列一個月的收入就高達 1200 多萬美元。

在體育界,NBA 靠 NFT 賺得盆滿缽滿。據 Cryptoslam 數據顯示,今年 NBA Topshot NFT 銷售總額累計突破 10 億美元,交易量突破 2000 萬筆,成為全球第六個突破 10 億美元的 NFT 項目。

Gemini創始人:只有不到一半的百萬富翁能夠擁有1個比特幣:Gemini聯合創始人、比特幣億萬富翁Cameron Winklevoss剛剛發推表示:世界上有 4680 萬百萬富翁。比特幣只有 2100 萬個——不到一半的人能夠擁有 1 個比特幣。不要錯過革命。[2021/6/28 0:10:10]

英超也希望入局 NFT,分得一杯羹。英超堪稱體育界商業創新的佼佼者——搞付費觀看,從此成為年入數十億美元的足球聯盟巨頭。如今,德甲、西甲和意甲均已創建了直接面向消費者的 NFT 交易平臺,但英超還在「觀望」。

畢竟,今年全球經濟態勢不佳,美聯儲接連加息,英鎊持續跌勢,英國經濟有可能陷入衰退,同時加密幣不斷下跌,市場信心大挫,英超選擇步步為營,來規避短期損失。

2021 年是「NFT 元年」。

2021 年 3 月,Beeple 的作品《每一天,前 5000 天》(Everydays: The First 5000 Days),拍出了 6934.6 萬美元(約 4.5 億人民幣),NFT 交易立刻受到廣泛的社會關注。

▲ 《每一天:前 5000 天》,NFT(jpg),21069 x 21069 像素,是耗費 5000 多天創作而成的巨型拼貼作品

在「萬物皆可 NFT」的口號下,除了「無聊猿」,銷售額排在前列的 NFT 項目,分別是區塊鏈游戲 Axie Infinity、虛擬形象收藏品 CryptoPunk、和 NBA 球員卡收藏品 NBA Top Shot——銷售額均在 10~20 億美元左右。

動態 | 比特幣只有7%的概率在2019年底回到2萬美元的頂峰:推特分析師Skew提供的最新市場數據顯示,比特幣(BTC)的價格在2020年之前只有7%的可能達到2萬美元的歷史高點。2019年全年,押注比特幣未來價格的投資者的賠率一直在緩慢下降。根據衍生品平臺LedgerX和Deribit提供的數據,截至8月27日,在年底前不太可能回到2萬美元的概率有93%。他還指出,10月應該是比特幣最有趣的一個月,SEC正在審查兩項ETF應用。這將成為市場的分水嶺。(cointelegraph)[2019/8/27]

去年最火爆的 NFT 交易平臺分別為 OpenSea(綜合交易平臺)、Axie Infinity(游戲平臺)和 CryptoPunks(藝術圖像交易平臺)。

今年的 NFT 玩法并沒有超越「元年」。

▲ 價值 59 萬美元的 NFT 作品 Nyan Cat

首先,NFT 發揮了獨特的「標記」作用。正如經濟學家科斯強調的產權確定,NFT 一開始就明確了產權的歸屬。NFT 利用區塊鏈技術標記了某人對特定資產的所有權,同時,該特定資產成為公認的可交易性實體。而 NFT 的價格,也反映了市場對其映射的資產價值和稀缺性的認可。

其次,NFT 具有真實性和唯一性。因為區塊鏈技術不可篡改、記錄可追溯,NFT 標記的資產也是真實和唯一的,它主要在賽博空間發揮作用,對虛擬資產如數字收藏品、游戲內資產等意義更大。

聲音 | BM:RAM只有增加供應才能滿足需求:據IMEOS報道,BM在電報群討論提到,如果我們在市場上禁止RAM交易,RAM不會免費,只會導致RAM無法流通。同時,如果我們禁止通過市場回購買入RAM,而通過訂單交易,價格還是一樣的。(所以)只有增加供應,才能滿足RAM的需求。[2018/7/21]

第三,NFT 既然是「非同質化代幣」,錨定的則是非同質化的資產,這也是它多和藝術創作「綁定」的緣故。同質化代幣,錨定的是同質化的資產,如黃金、美元,但非同質化代幣指向的是《蒙娜麗莎》等獨一無二的物品。

當下越來越多的消費品牌發力 NFT,和星巴克的意圖類似,都是在 NFT 三大屬性的基礎上,利用「標記」「收藏」的特點,挖掘新的消費增長點,鞏固消費者的心智認知。

NFT 產業鏈和 Web3 一樣,都分為基礎設施、協議層和應用層。

基礎設施包括底層公鏈,如 Ethereum、Flow;側鏈/Layer2;開發工具,如 Pixura、錢包等。協議層包括通過構筑協議來創造 NFT 資產,像交易、繁殖電子貓的 Cryptokitties;收集、交易 NBA 明星球員卡牌的 NBA Top shot;藝術/收藏品平臺 SuperRare;P2P 游戲 Axie Infinity;虛擬空間游戲 Decentraland 等。

應用層主要是基于 NFT 資產的運用,如交易 NFT 的泛二級市場 OpenSea,也是 P2P 的 NFT 綜合交易平臺。

和其他加密幣同為「代幣」,NFT 也有金融玩法——借貸、NFT 基金,但玩家數量遠不及前者。

去年,中國數家互聯網巨頭都宣布入局 NFT。但今年騰訊決定終止 NFT 交易平臺「幻核」,某種程度上意味著 NFT 交易和投機的「難產」。

相比之下,利用 NFT 營銷是安全的。

NFT 目前最實用之處,也許是令人在眾人之中一眼就辨認出 Web3 玩家——看他們的虛擬頭像是不是像素風人物或動物即可。

「無聊猿」是 21 世紀的波普藝術,像安迪·沃霍爾最著名的《瑪麗蓮雙聯畫》一樣,「無聊猿」形象大體相同,但顏色、表情、服飾各不相同,每一幅都像是對前一幅的簡單調整。這些面目詭異的猿猴和金發紅唇的瑪麗蓮·夢露共同揭露了「流行」的本質:可以一再復制的世界明亮、歡快、完美、幸福。

在《機械復制時代的藝術》中,本雅明指出,藝術作品正在失去「真跡」和「復制品」的區別。數字時代尤其如此。《清明上河圖》有很多臨摹版本,后者被稱為「贗品」;但在今天,將原本掃描后制成圖片分發,每個人擁有的都是如假包換的「真跡」。

「真」與「假」,或者說智力和審美,不再是消費者需要的東西。

▲ “無聊猿” 的狗

比起只能觀賞女神的美貌,「無聊猿」的消費者甚至可以給自己的「無聊猿」配上一只寵物狗,而且狗的「制作」和「無聊猿」如出一轍。可以想象,當寵物狗的形象即將窮盡時,無數的新「附件」也將立刻問世。

人們最想要的,是一個具有社會聲望的品牌產品,最好還有「升值」的經濟效益——能象征自己的品位和地位就行。安迪·沃霍爾并不受學院派待見,因為他十分露骨地說「好生意就是好藝術」,把嚴肅的藝術品搞得和工廠里的流水線商品一模一樣,然而,距離波普藝術運動的萌發已經過去半個多世紀,事實證明大眾文化往往只有「大眾」沒有「文化」。

波普藝術媚俗,是故意的。該運動最早的代表作《我是一個有錢人的玩物》(1947),出現在二戰結束后,是一幅剪報拼貼畫,上面有《私密告白》雜志的封面、指向封面女郎的一支手槍、橙汁品牌商標、二戰服役飛機的明信片、可口可樂廣告。

它擁有波普藝術的所有特征:時尚,年輕,流行文化,開放關系,科技,商業,和大眾媒體。這是開啟 20 世紀 60 年代的提前預告:高雅和低俗沒有本質的區別,而且「歷史或多或少是廢話……我們不要傳統,我們要活在當下」。

▲ 愛德華多·保羅齊,《我是一個有錢人的玩物》(1947)

直到今天,依然很難說 NFT 一定能給創作者和消費者帶來什么,因為同類的替代品很多。對于消費者而言,各家公司發布的「忠誠度」NFT 都是「單機游戲」,很容易就變成手機里再也不打開的「角落」。對于創作者而言,同質化代幣可能還比 NFT 實用一些——至少在某個地方,能換成真金白銀的法幣。

但就此指責 NFT「虛假」「沒用」,也大可不必。和波普藝術相似,這些基于 Web3 的發明,一方面將消費主義的瘋狂本質暴露無遺,一方面也放大了賽博世界的潛在吸引力。

作為「代幣」,NFT 不過是一種幻覺,在某個地方,你有一個代碼寫成的、完全屬于自己的東西;同時它也履行了「承諾」,當你擁有、收藏甚至轉手賣掉它的那一刻,總是感到滿意。

作者:愛范兒

來源:知科技

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