老馬和小扎 要把 40 億人帶進 Web3_NFT

撰文：周舟

一個奇怪的國際現象正在互聯網行業發生，騰訊（中國最大的社交公司）、Meta（美國最大的社交公司）、Line（日本最大社交公司）、Vkontakte（俄羅斯最大社交公司）、Twitter......最近，全球所有知名的社交巨頭做了一件同樣的事：將 NFT 嵌入到自己最主要的現象級產品中。

而這一現象背后的事件，在近日更是集中爆發。

2022 年 8 月 9 日，媒體報道 QQ 內測版加入了數字藏品隱藏功能，虎嗅發現雖然此前騰訊已在幻核、QQ 音樂等 APP 中展開對 NFT 的相關探索，但是這是首次用于 QQ 這一每月活躍用戶數量一度超 8 億的產品中。

無獨有偶，8 月 5 日，體量更加龐大的美國互聯網社交巨頭 Meta 再次加大了對 NFT 的支持力度。其 CEO 扎克伯格表示，Meta 正開始在其照片和視頻分享平臺 Instagram 上擴大 NFT 支持的地區，隨著這一次的行動，其 NFT 計劃將擴展到非洲、亞太地區、中東和美洲等 100 個國家或地區。而根據 DataReportal 數據，Instagram 用戶數量已經超過 14 億。

香港投資推廣署正式啟動家族辦公室服務網絡:6月13日消息，香港投資推廣署正式啟動家族辦公室服務提供者網絡（家族辦公室服務網絡），希望推廣香港成為全球家族辦公室首選地。

陳茂波在啟動儀式致辭時表示，香港擁有蓬勃的金融生態、頂尖的金融基建，以及出色的專業服務提供者，加上匯聚來自內地和世界各地的投資機會，自然是全球家族辦公室的理想落戶地點。上一份施政報告中提及，目標是在 2025 年年底前推動不少于 200 間家族辦公室在港設立或擴展業務。經過裕澤香江高峰論壇，已有不少國際家族辦公室決策人表示正準備甚至已決定落戶香港。

香港財經事務及庫務局副局長陳浩濂也在近期公開表示，香港作為亞洲領先的財富管理中心和國家的國際金融中心，與內地市場互聯互通，是家族辦公室的理想落戶地點。香港特區政府會在未來三年向投資推廣署提供 1 億港元，以吸引更多家族辦公室來香港。

香港特別行政區政府于 2023 年 3 月 24 日發表的《有關香港發展家族辦公室業務的政策宣言》中提出八項政策措施，其中一項是成立家族辦公室服務網絡，以打造蓬勃生態圈，持續支持本地和全球家族辦公室于香港落戶或擴展業務。[2023/6/13 21:34:09]

從目前的消息來看，扎克伯格已經「親自站臺」，為其最重要的兩大產品：Facebook 和 Instagram 中加入了 NFT 元素。扎克伯格希望，NFT 這種具有去中心化、可以與貨幣直接掛鉤、能給網絡作品定價的數據形態，可以激發 Meta 生態創作者的創作激情。

Trezor CEO：比特幣價格并不比財務獨立更重要:1月13日消息，加密硬件公司Trezor新任命的首席執行官Matěj ?ák認為，比特幣支持的財務獨立性是加密貨幣的最大好處，而且比其市場更重要。Matěj ?ák表示，2023年將以市場整合為標志，現在Trezor有很好的機會改進其產品，為即將到來的牛市做準備。

Trezor首席執行官指出，比特幣的易用性是Trezor今年將繼續關注的主要方向之一，因為BTC和加密仍然經常被視為復雜的技術概念。我們的使命是讓普通用戶更容易獲得自我監管。與普遍看法相反，比特幣并不是一種復雜的工具，而是一種具有巨大潛力的簡單技術。Trezor首席執行官說，這是因為比特幣解鎖了獨特的功能，可以與僵化的傳統金融系統競爭。（Cointelegraph）[2023/1/13 11:10:55]

如果說，中美兩國最大的社交巨頭同時「進軍」NFT 只是一種偶然，那么日本最大社交巨頭 Line 似乎給了這一現象「必然」的一面。

近年來，日本從普通民眾、各行業公司，到政府高官乃至日本首相，都開始意識到錯失移動互聯網的歷史機遇是一個巨大的遺憾，這也讓其積極布局 Web3。日本首相岸田文雄認為：Web3 時代的到來可能會引領（日本）經濟增長。作為日本最大的社交巨頭，Line 從今年開始對于 NFT 及其背后的 Web3 展現了強烈甚至稍顯激進的態度，它不僅探索 NFT 平臺、區塊鏈游戲、加密貨幣，還與近一年來 Web3 領域最火熱的產品 StepN 展開了合作。

zkSync和Arbitrum網絡用戶交互數據創歷史新高，或受空投預期影響:10月28日消息，Arbiscan數據顯示，10月27日Arbitrum上交易數超過42萬筆（426120筆），創下歷史新高，此外目前Arbitrum上共有近160萬個獨立地址。

此外，據Dune Analytics數據信息，zkSync網絡最近兩周總體交易數和獨立地址數均創新高。截止發稿，zkSync獨立地址數已達431,411。本周交易筆數已達34,854筆[2022/10/28 11:52:55]

一個有趣的現象是：騰訊和 Line 都把自己的區塊鏈產品放在他們自家的區塊鏈上，比如騰訊的所有數字藏品都是在「至信鏈」上，Line 的所有區塊鏈產品（比如 StepN）都放在 LINE Blockchain 上，而 Meta 不同，它目前計劃將區塊鏈方向的創新放在 flow、Polygon 和 Solana 等其更加 native（原生）的區塊鏈上。這也反映出了它們在戰略上的差異以及在國情不同情況下不同的發展選擇。

Web3 是基于區塊鏈的互聯網生態，某種程度上講，誰的區塊鏈上的用戶更多、使用時間越長，誰就獲得 Web3 發展的先機。Meta、騰訊、Line 三家公司根據目標用戶的不同，選擇不同的區塊鏈。Meta 的目標是全球用戶，選擇了在全球更有共識的區塊鏈 flow、Polygon 和 Solana；騰訊的目標是中國用戶，選擇了相對更加封閉的區塊鏈。

Morgan Creek聯創等人創立研究公司Reflexivity Research，以幫助傳統金融投資數字資產:9月19日消息，Morgan Creek Digital聯合創始人Anthony Pompliano與鏈上分析師Will Clemente和Inflection Points共同創立機構級研究公司Reflexivity Research，將通過研究報告、每周客戶電話、與行業專家的獨家研討會，以及為特定客戶提供私人咨詢等方式提供見解，從而幫助傳統金融將數萬億美元投資于比特幣和數字資產。[2022/9/19 7:05:23]

中美日三國最大的互聯網公司都對 NFT 展開了持續且不斷升級的投入。而當這種逐漸增大的投入開始涉及更多的業務線、更多的從業者、更多的行業甚至更多的國家之時，人們想知道，它會成為一種資源的浪費，還是會成為引導下一次產業變革和升級的「鑰匙」？

一個可以看得見的趨勢是：人們或許很快就將在微信和 Facebook 這兩大社交產品上，體驗到 NFT 和 Web3。這離不開騰訊、Meta 等各大社交巨頭的持續加碼。

韓國負責監管虛擬資產的“數字資產委員會”最早將于6月啟動:5月31日消息，韓國負責監管虛擬資產的“數字資產委員會”最早將于6月啟動，數字資產委員會在該國制定數字資產基本法和設立政府內專門機構之前，將成為該國制定虛擬資產產業政策并執行監管的“指揮塔”。

數字資產委員會是該國執政黨國民力量政黨將黨內現有的虛擬資產專門委員會擴大重組而成。一位執政黨官員表示：“數字資產委員會將在新任金融服務委員會主席就職后立即啟動。”

數字資產委員會計劃制定關于數字資產上市篩選標準、不公平交易監測、披露制度以及投資者保護措施等方面的指南。（Newspim）[2022/5/31 3:52:47]

目前，Facebook 和 Instagram 已經在引入 NFT 技術和應用。2022 年 8 月 5 日，Meta 宣布：Instagram 正在將其 NFT 計劃在國際上擴展到 100 多個國家。而每月有超過 10 億人在用 Instagram。

在人們普遍印象中，NFT 和 Web3 仍然是一個十分小眾的圈子。這個印象并非沒有道理，但互聯網行業常常展現出一種「士別三日當刮目相看」的狀態。在互聯網巨頭的「牽頭」下，人們突然發現 10 億人很快將可以輕松接觸到 NFT。

這種趨勢，正在全球蔓延，覆蓋了幾乎世界上所有的互聯網社交巨頭。以騰訊為例，近一年來，它對于 NFT 的投入，呈現出一種逐漸升級的狀態。

國內 NFT 產業，始于 2021 年 6 月之后。和螞蟻、字節、百度、京東、B 站、網易等一樣，騰訊也是第一批進入 NFT 的互聯網大廠。一年來，騰訊內部 NFT 的發展路線，逐步從邊緣產品，升級到主要產品，再從主要產品升級到拳頭產品。

2021 年 8 月，騰訊做了一款獨立的 APP——幻核，據媒體統計其用戶數經過一年的發展已超過 30 萬。相比 QQ 音樂、QQ、微信等已經成熟的產品，幻核是騰訊進入 NFT 最合適的「創新試錯產品」。而在幻核發展的過程中，也發生了諸如訂單超賣、黑產搶單等讓用戶困擾的問題。不過隨著對 NFT 技術和業務更深入的探索，更成熟的經驗，讓騰訊逐步將 NFT 推廣到 QQ 音樂、QQ 等更加戰略級的產品中去中。

這也是目前中美互聯網巨頭在探索 NFT 時的慣常操作，先在用戶數量少的產品中，然后逐步推廣到用戶量更多的產品中。從目前的情況來看，Twitter、Facebook、Instagram 皆已將 NFT 嵌入到自己的產品中，而 QQ、QQ 音樂等國內產品也加入了 NFT 相關的元素，可以相信，用戶在不久也將可以在微信中使用到 NFT。

Facebook 擁有超過 30 億的用戶、微信擁有超過 10 億的用戶、Instagram 擁有超過 10 億的用戶......這些現象級產品為什么都要把 NFT 引入到它們的生態中？NFT 背后所代表的新的數據使用方式，或許是關鍵原因。

數據是 21 世紀的金礦，但在 21 世紀的前二十年，數據不直接等于「金錢」。互聯網公司往往通過對數據的挖掘、分析、使用，從而實現數據的間接變現。數據可以是網絡上的一幅畫、一段音樂、游戲里的一輛摩托車，而 Web3 公司想要實現的是將數據（網絡上的一切物品）與貨幣（美元等法幣、比特幣等加密貨幣）直接掛鉤。

這也是為什么各大互聯網都在進軍 NFT 的原因。NFT 這一技術實現了將數據與金錢直接掛鉤這一難題。數據是五大生產要素之一，而 NFT 的出現，意味著生產關系的重塑。

生產關系的三要素，分別是生產資料歸誰所有、人們在生產勞動中地位和相互關系、消費品的分配方式。以「生產資料歸誰所有」舉例，目前人們在網絡上生產的所有數據，實際上歸互聯網公司所有。而 NFT 通過技術實現了數據=金錢，實現了數據歸「生產者」自己擁有。

NFT 背后，誰能對數據有更深度的認識，依然是成事的關鍵。目前 NFT 的出現，并沒有跡象表明在搶占互聯網巨頭原本的業務，反而讓騰訊和 Meta 等社交巨頭發現了商機。扎克伯格便發現 NFT 可以成為促進創作者創作的極好的工具。

此前，圖文和視頻創作者的變現渠道，通常是廣告變現模式。創作者通過發布大量優質的作品，吸引粉絲，再通過與商家合作，將廣告推送給粉絲實現變現。創作者通過付出精力產出作品獲得金錢獎勵，粉絲付出廣告時間免費觀看大量優秀的作品，商家付出金錢觸達了目標用戶，從而實現三方共贏。而騰訊、Meta 等互聯網巨頭也通過跑通這一模式，收獲了大量的用戶留在其平臺，并繼續挖掘用戶數據，通過廣告、金融、游戲等方式實現變現。

NFT 嘗試改變這一生產關系。創作者通過產出優質的作品，直接讓用戶買單。不過，目前這一簡單的模式，并不能產生足夠多的應用場景。創作者和平臺，通過 NFT 的確更簡單方便地獲取了收益，但對于用戶而言，擁有了 NFT，然后呢？

這也是目前 NFT 的困境，它對平臺、創作者是天然利好的，但現如今對于用戶而言沒有足夠多投資之外的價值。目前推特的做法是允許頭像顯示 NFT，這更多體現的是一種身份的象征。而如何吸引更多用戶，并且真正為他們創造價值，成為了 NFT 是否能跑通商業閉環的關鍵因素。

如今，中美日俄四國五大社交巨頭都在布局 NFT，也試圖將它放入自己最主要的產品中。不僅是互聯網行業社交巨頭，更多行業巨頭的加入，正把越來越多的人拉進 Web3。比如摩根大通、摩根士丹利、貝萊德、運通等金融巨頭；華爾街日報、紐約時報、南華早報等傳媒巨頭；耐克、阿迪、彪馬等服裝類巨頭......NFT 天然能解決平臺和創作者的收益問題，但如果想把幾十億人帶進 Web3，如何為購買 NFT 的用戶創造足夠強大的外部性價值，成了重中之重。

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