不可替代的代幣。這個詞把世界顛倒了。你一直在互聯網上閱讀有關 NFT 的信息,在你走進的幾乎每一次對話中都聽到有關加密的信息,并在向下滾動你的提要的每張 Twitter 個人資料圖片中看到它們的特色。
有史以來第一個 NFT 創建于 2014 年,盡管多年來沒有得到認可,但 NFT 已成為一種新的社會規范。任何品牌都在追趕潮流,與數字藝術家和平臺合作創建自己的 NFT,希望從熱門的數字商品中獲利。
從傳奇的時裝屋到眼鏡、鐘表和烈酒,奢侈品公司正在引領數字化潮流。以下是迄今為止最大的一些豪華 NFT。
阿迪達斯和普拉達最近合作創建了普拉達再生尼龍系列,但外觀超越了物理,進入了元界。
NFT 系列名為Adidas for Prada Re-source項目,邀請來自全球的普通人提交他們自己的照片,以便有機會變成更大的 NFT。
更大的作品是由著名的數字藝術家 Zach Lieberman 編寫的,最終以驚人的 30 Eurotheum 售出,折合約為 97,559.10 美元。
2021 年 4 月,著名制表商 Jacob & Co. 將其 SF24 Tourbillon 時計轉變為 NFT 數字資產,手表收藏家紛紛加入這一概念。
這件作品在 ArtGrails NFT 平臺上以 100,000 美元的價格售出。數字手表反映了物理項目的功能陀飛輪和世界時區顯示,但不是顯示城市,而是襟翼系統顯示加密貨幣。
?Meta計劃為其旗下各大APP提供更多付費功能:金色財經消息,根據Meta發給員工的一份內部備忘錄,Meta正在組建一個產品部門,為其旗下的Facebook、Instagram和WhatsApp尋找并開發“可能的付費功能”。這個新部門是Meta在其主要的社交軟件中建立付費功能的第一次認真嘗試,這三款應用軟件都擁有數十億用戶。Meta的廣告業務因蘋果在iOS上的廣告跟蹤變化和數字廣告支出的大范圍縮減而受到嚴重損害。(鞭牛士)[2022/9/1 13:01:40]
Ray-Ban 和數字藝術家 Oliver Latta,也被稱為 ExtraWeg,聯手打造了第一對 NFT Ray-Ban 飛行員。名為The NFT Aviator的作品圍繞著一個 16 秒的旋轉頭部視頻循環展開,該循環播放經典的 Ray-Ban 飛行員。
我們不確定上述眼鏡是否可以作為您自己頭像的配件,但 NFT 確實在 OpenSea 上以 1.8 Eurotheum 或 5,869.80 美元的價格出售。募集的資金承諾捐給意大利藝術信托慈善基金。
Superplastic 的核心角色 Janky 和 Guggimon 進入了 Gucci 的 Secret Vault 并打開了一個全新的世界——我們指的是元宇宙。Gucci 和 Superplastic 創建了一個名為SuperGucci的 NFT 系列,該系列在 Gucci 的經典印花中采用 Janky 和 Guggimon 的造型。
聲音 | Ripple CEO:XRP將很快成為各大銀行的首選加密貨幣:據AMBcrypto消息,Ripple首席執行官Brad Garlinghouse在接受CNBC采訪時稱,“Ripple的前景是光明的,因為許多銀行將在2019年底使用XRP分類賬。XRP分類賬是一個開源代碼庫,每秒可執行超過1500個事務,它需要使用XRP幣”。此前,Garlinghouse在另一次名為“Money 20/20”的會議上也曾表示:“xRapid分類賬將成為世界各大銀行的重要工具,在2019年結束前,我相信數十家銀行將接受Ripple。[2018/10/13]
三部分系列中的每個 NFT 都有自己的陶瓷雕塑雕像,由 Gucci 在意大利自己的陶藝家制作。在發布時,NFT 仍在競標中,因此請訪問OpenSeas以獲取您自己的 SuperGucci。
奢侈品牌 Louis Vuitton 與數字藝術先驅 Beeple 合作打造了其首款 NFT 游戲“Louis: The Game”。它于 2021 年 4 月 8 日發布,以慶祝品牌創始人路易威登誕辰 200 周年。玩家加入該品牌的吉祥物 Vivienne,尋找 200 支收藏蠟燭。
該游戲有 30 個 NFT,其中一些是 Beeple 自己創建的。玩家可以收集 NFT,但不能轉售。該游戲可在所有移動設備上訪問Google Play 商店或Apple 應用商店。
各大平臺比特幣重回6000美元:目前火幣pro平臺比特幣價格為6063.29美元,跌幅為1.74%。Bitfinex平臺目前比特幣價格為6058.1美元,跌幅為10.1%。幣安平臺目前比特幣價格為6055.84元,跌幅為10.13%。Bitstamp平臺目前比特幣價格為6068.02美元,跌幅為9.68%。okex平臺目前比特幣價格為6072.84美元,跌幅為9.81%。[2018/6/23]
Givenchy 的創意總監 Matthew M. Williams 與墨西哥藝術家 Chito 合作,不僅推出了新的時裝系列,還推出了Chito x Givenchy NFT 系列。像大多數 NFT 一樣,集合中的每一個都是完全獨特的。
Chito x Givenchy 系列展示了 15 個 NFT,主要以比特犬和年輕角色為特色,包括一個小男孩和一個女孩。NFT 采用 Chito 標志性的涂鴉風格創建,給人的印象是它們是用噴漆而不是畫布上的畫筆制成的。該系列中的每個 NFT 都已在OpenSeas上拍賣。
基于 NFT 的游戲Blankos Block Party包含一個 Burberry 獨家角色。游戲創作者 Mythical Games Inc. 與英國時裝公司合作推出了Burberry B 系列中的第一款數字商品,這是一款名為“Sharky B”的 NFT,可以在游戲中的玩家之間收集和出售。
各大平臺比特幣價格回彈至8200美元上方:目前Bitfinex平臺,比特幣恢復至8220美元,最近24小時跌幅為10%。幣安平臺目前比特幣價格為8223.91美元,跌幅達9.8%。Bitstamp平臺目前比特幣價格為8245.75美元,跌幅達9.81%。火幣pro平臺目前比特幣價格為8239.3美元,跌幅達5.64%。[2018/3/15]
Burberry 甚至推出了自己的游戲內 NFT 配件系列供 Sharky B 炫耀,包括噴氣背包、臂帶和臺球鞋。配件也可以添加到其他游戲角色中。該游戲可在 Microsoft Windows 和 Macintosh 操作系統上使用。
恰逢其Serpenti 系列,寶格麗推出了由土耳其藝術家 Refik Anadol 創作的沉浸式人工智能裝置Serpenti Metamorphosis 。
多感官數字藝術作品,位于意大利米蘭;最初創建的目的是在 2021 年 10 月 31 日之前在物理領域進行體驗。有計劃將展覽變成 NFT,雖然尚未推出,但 NFT 將是完全獨特且具有收藏價值的。
究竟什么是NFT?
首先究竟何為NFT?從目前品牌爆出的營銷玩法與形式看,NFT是元宇宙的表現形式之一,是存在于虛擬世界的「虛擬數字藏品」,與虛擬形象不同的是NFT具有一定的商業價值,兼容性更強。
各大比特幣價格已回彈至9000美元之上:繼印度財長后,本周四歐洲央行高官也發表管控數字貨幣言論,導致比特幣價格兩個多月來首次跌破9000美元關口。目前比特幣價格略有緩和,各大比特幣價格已漲回9000美元之上。目前在火幣pro平臺,比特幣價格為9297.56美元,最近24小時跌幅為0.76%。目前在幣安平臺,比特幣價格為9350美元,跌幅為 8.12%。Bitfinex平臺目前比特幣價格為9348.1美元,跌幅為7.8%。Bitstamp平臺目前價格為9080.70美元,跌幅為10.53%。[2018/2/2]
哪些品牌已經入局了NFT?
雖然營銷界對NFT還沒有準確的定義,但依然擋住不品牌對這一新營銷概念的熱情,且有不少品牌已經迅速入局,想要憑借全新的營銷概念NFT去增加品牌的商業價值。究竟哪些品牌已率先入局NFT?
紅星美凱龍:愛家摩天輪
紅星美凱龍首次推出的第一款NFT數字藝術品「愛家摩天輪」,希望通過搭建9大生活場景的方式喚起人們對家的美好想象,而此款數字藝術品一上線僅2小時就全部售罄。而在NFT領域紅星美凱龍堪稱家居行業的先行者,為品牌贏得了聲量。
小米:小米 12 芯紀元龍蛋數字藏品
在新年伊始,小米就推出了為科技玩家而生的大禮「芯紀元」NFT數字藏品,旨在為用戶帶來「快,更狠」的體驗。據悉,小米 12 芯紀元這款龍蛋數字藏品,是基于驍龍芯片和小米12創意產生的,每款產品都有唯一編碼認證。
奈雪的茶:奈雪女孩
在6周年活動中,奈雪的茶官宣了品牌大使奈雪女孩,并同步推出了線上NFT數字潮玩藝術品,堪稱“絕版限量”且“僅此發售一次”的收藏級潮玩藝術品奈雪女孩,在上線72小時后產生了1.9045億銷售額,幫助品牌實現了流量轉化。
除此之外,阿德芙巧克力將推出德芙復古巧克力數字藏品、安踏將推出冬奧主題數字藏品,以及樂高、可口可樂、斯凱奇等品牌均已經布局NFT,將推出自己的虛擬數字藏品,品牌紛紛入局也從另一面證明了NFT在營銷圈真正實現了爆火。
品牌將NFT與自己的產品與賣點、IP形象等多方融合進行數字化的創新,成功吸引了用戶眼球,讓品牌以更時尚更潮流的形象出現在人們面前,為品牌注入了新活力。
騰訊 x 敦煌研究院:云游敦煌活動
除了品牌的追捧,NFT這個「虛擬數字藏品」概念在公益場景已經得到了運用與實踐。
國內首個公益NFT產品由騰訊和敦煌研究院聯合發布,其產品是通過虛擬數字化的方式展現了莫高窟的標志性壁畫,通過「云游敦煌」的方式將精美的壁面帶給了更多人,在發揚與推廣中國傳統文化之余,呼吁更多人加入到保護世界遺產的行列中來。
圖片來源:中國日報網
據官方數顯示,此次主辦方一共發行了了9999個NFT ,每個NFT均收錄了莫高窟的一副獨一無二的壁畫,這樣一來,由騰訊和敦煌研究院聯合發布NFT,就演變成了具有文化價值的數字藏品,讓原本稀缺的世界遺產以全新的形態出現在人們面前,讓人耳目一新。
原本NFT流行于幣圈,隨著該概念的大火,讓營銷人/品牌看見了其中的紅利,紛紛入局NFT進行營銷,這究竟是為什么呢?還是需要從NFT在營銷中所產生的作用說起。
觀賞性
即便存在與虛擬世界,但是品牌推出的被稱為“藏品”的虛擬產品,在美感上均不輸給實物,而擁有人一樣的脾氣與個性,加上品牌遵從了當代消費者青睞的顏值經濟,讓品牌推出的數字化產品具有可觀賞性與研究性。
正如奈雪的茶推出的收藏級藝術藏品奈雪女孩一樣,無論是美感度還是產品凸顯出的個性都頗具看點,加上盲盒的營銷玩法,能夠讓更多人從其營銷中探尋到趣味性。
稀缺性
基本上所有的NFT數字產品,均被稱之為藝術品/藏品,這也從另一面證明了NFT具有稀缺性,而活躍在幣圈的NFT因具有獨特且唯一的標識,屬于不可再生資源,讓品牌在引入NFT概念后,保留了概念與生俱來的稀缺性,這也讓擁有NFT基因的營銷更加值得珍惜與關注。
因為本身具有不可替代性與唯一性,那NFT賦予產品的價值可能超過了產品本身,更加彌足珍貴。
包容性
萬物皆可NFT,這并不是一句空話,現在可以進行數字化的東西比比皆是,可以是繪畫作品、音樂作品、簡單的視頻甚至普遍人都看不懂的代碼,均可以進行數字化,其包容性/兼容性則更強。
這樣一來,就不難解釋為什么越多越多的品牌會引入NFT概念,其可包容性與延展性為品牌的營銷提供了更多的可能。目前大多數品牌采用數字化技術后,對具有品牌標識/特色的產品進行銷售。
自帶流量?
有流量,NFT才具備商業價值與營銷意義。
現在品牌想要在種類繁多的營銷案例中脫穎而出,并非易事,而NFT全新概念的出現成功吸引了大眾的注意力,加上NFT與生俱來的關注度,就讓NFT在流量上稍勝一籌。
品牌將原本存在于幣圈的概念引到營銷中來,讓營銷自帶流量,同時將新概念與品牌氣質和特色結合讓營銷散發出新氣息,也讓消費者對品牌的關注提到了新的境界與高度。
具有商業價值?
NFT被品牌當做營銷新概念后,對于產品的描述不乏「珍藏」等文字,而眾所周知,值得珍藏的產品本身,是擁有極高的商業價值與溢價能力。
于是,品牌將富有商業價值的營銷概念與品牌內容結合,這便賦予了產品更高的商業價值,也讓品牌的溢價得到了進一步的提升。
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如果您只有幾分鐘的空閑時間,那么投資者、運營商和創始人可以在今天的文章中了解 NFT 和知識產權。NFT 激發了 IP 的顛覆性形式。我們正在見證新知識產權帝國的建立.
1900/1/1 0:00:00上周寫了《NFT才是元宇宙的中心》,講文化IP產業因NFT的出現,而產生兩大新變革。今天這篇繼續前進,探討企業的品牌營銷應如何利用NFT?和文創IP的NFT不同……實用性、可兌換性是品牌NFT營.
1900/1/1 0:00:00導數據顯示,只有16%的NFT創作者是女性——這一巨大的性別差距反映出女性在當今NFT生態系統中的代表性不足.
1900/1/1 0:00:001. 文章討論了Meta系三大公鏈Aptos,Sui和Linera,創始人團隊均是Meta下Diem和Novi項目的成員。2. Aptos一共獲得3.5億巨額融資,被市場寄予厚望.
1900/1/1 0:00:00毫無疑問,2021 年對于NFT 來說是重要的一年。隨著 1 月至今的銷售額接近 100 億美元,新興市場出現了前所未有的增長,比 2020 年增長了 14,500%.
1900/1/1 0:00:00近一年多以來,興起的數字藏品(藝術品)是文化、藝術領域的熱點話題。例如,藝術家在第三方交易平臺上傳畫作、聲音、視頻或其他形式的創意作品的數字文件后,鑄造一個區塊鏈數字賬本上的文件副本作為“NFT.
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