從注意力經濟到創作者經濟：一種范式轉變_加密貨幣

原文作者：ClaraLindhBergendorff

譯者：盧逸飛

正文

“再見，注意力經濟；你好，創作者經濟：為何創作者和他們的社區將引領我們走向更具協作性的數字經濟？”

我們正處在一個時代結束的開端。注意力經濟這種以廣告為基礎的收入模式在21世紀主導了創意產業，并使現有社交平臺成為了世界上最有價值的科技公司的附庸，但這一結果也為其自身的消亡鋪平了道路。

創作者經濟代表了一種范式轉變。它由平臺、市場和工具組成，使創造性表達和創業得以民主化；使獨立創作者階層依靠所熱愛的事業謀生成為可能。

在過去的幾十年里，我們已經從以工業化為主導的經濟時代發展到了數字化和信息化經濟時代。在21世紀，隨著信息量的激增，我們的注意力變得越來越稀缺和有價值，許多數字產品和服務免費提供給大眾，從而得以向廣告商換取購買我們注意力和個人信息的機會。

奢侈手表經銷商WatchBox兩年內有1000萬美元線上交易來自加密貨幣結賬:金色財經報道，奢侈手表經銷商 WatchBox 首席運營官 David Kaplan 表示，我不是加密貨幣交易員，我不想讓加密貨幣出現在我的資產負債表上，但向客戶提供加密貨幣作為支付選項是值得的。在過去兩年中，WatchBox 的在線銷售額中有 1000 萬美元來自加密貨幣交易結賬，不過這只是 WatchBox 過去兩年約 5 億美元總銷售額中的一小部分。[2023/4/25 14:26:09]

關于免費和廣告支持的產品，有句老生常談的話：“如果你不為產品付費，那么你即為產品本身。”商業公司會把客戶的最大利益放在心上，而注意力經濟并不一定指用戶創造或消費內容。于是，這些免費產品的賬單開始堆積起來：隱私丑聞、點擊誘導性標題背后的假消息、日益兩極分化的社會、心理健康的代價、掙扎的長尾創作者們……

Web3消息基礎設施Notifi獲得1000萬美元種子輪融資:金色財經報道，Web3通信基礎設施平臺Notifi周二表示，該公司已獲得1,000萬美元的種子基金超額認購，該基金由之前的支持者Hashed和Race Capital共同領投。其他投資者包括Struck Capital、HRT Capital、Wintermute、淡馬錫創建的Superscrypt，使其總融資達到1250萬美元。

Notify將很快推出Notifi Hub，這是一個Web3收件箱，將跨鏈通知和消息聚合到一個中心，目前處于測試階段，為用戶提供一個集中的位置，以跟蹤和管理他們在不同區塊鏈、錢包和dapp上的所有消息和警報。（techcrunch）[2022/11/9 7:23:08]

要清楚的是，社交平臺并非是一個不好的載體——實際上恰恰相反，但要讓其實現更緊密地聯系世界的使命，平臺需要將大大小小的內容創作者視為主要用戶。使他們賺到第一個萬億美元的收入模式很難再次被復制。

路透社：SBF尋求超過90億美元的交易所援助:金色財經報道，FTX正在尋求籌集超過90億美元的資金，以填補財務缺口。其中，計劃從波場創始人 Justin Sun、OKX 以及 Tether 處各籌得 10 億美元，共計 30 億美元；計劃從其他基金、財團處籌得 20 億美元；其余部分將來自其他投資者。目前與 FTX 談判的投資者之一包括 Daniel Loeb 的對沖基金 Third Point。消息人士補充表示，目前該計劃進展甚微，但 SBF 拒絕申請破產，也拒絕任命重組顧問。（the block）[2022/11/11 12:46:37]

在社交媒體和注意力經濟的早期，創作者需要平臺的受眾。隨著創作者和他們的影響力增加微創業者的障礙減少全球擁有相同利基興趣愛好的人能夠聚集起來反抗所謂的主流，一個微妙但尖銳的權力轉移過程出現了，平臺現在需要創作者的忠誠社區。注意力經濟將受眾貨幣化，而創作者經濟則把受眾變成一種真正的資產：一個他們參與其中的社區。受眾本身就是一種被裝扮成資產的負債，因為獲取它的成本高于從中獲取的價值。

非洲區塊鏈市場2022 H1獲得超3億美元投資:金色財經報道，2022年上半年，非洲的區塊鏈公司共獲得了 3.04 億美元的投資資金。此外，以加密貨幣為中心的支付也在增長，在 2020 年 7 月至 2021 年 6 月期間飆升了 1,200%。南非標準銀行區塊鏈 COE 負責人Ian Putter表示，肯尼亞、尼日利亞和加納已經看到加密資產的迅速普及，以訪問由區塊鏈網絡提供的更有效的支付路徑，并通過與美元價值掛鉤的比特幣或穩定幣等資產產生收入回報。此外，網絡攻擊在今年第二季度在非洲顯著上升，共檢測到 10,722,886 次網絡釣魚攻擊。（thisdaylive）[2022/8/8 12:09:17]

社交平臺正在為這種權力轉移過程做出有利于創作者的妥協，他們推出了一系列功能來幫助平臺上的個人創作者通過粉絲來賺錢，因為他們意識到如果不這樣做，創作者將把他們的社區和潛在收入流帶到其他地方。正如TheInformation最近所評論的，“這里正在發生一種從「大規模出售眼球」向「從平臺創作者直接獲得的報酬中分得一杯羹」的范式轉變。”似乎數字資本主義的未來掌握在許多關系更密切、聯系更緊密的微型企業家手中。憑借利基優勢，無論銷售內容、產品還是知識，他們都比大品牌更加了解顧客。

Stargate社區通過為STG質押者提供額外激勵的提案:6月14日消息，基于LayerZero的跨鏈橋Stargate社區通過一項關于為STG質押者提供額外激勵的提案，即，6bps（0.06%）的轉賬費用包括LP費用（1.0bp，若有釋放，1.0bp轉回至POL，若無釋放，轉至LP）、合作伙伴費用池（0.3bp）、veSTG持有者（1.0bp）、POL（協議擁有流動性，3.7bp）。[2022/6/15 4:26:55]

投資于范式轉變

如果創作者經濟是數字經濟的下一個重大轉變，那么我們要如何理解并最終評估這個市場呢？

首先，創作者經濟處于小型企業經濟和創意產業的交叉點。

現有創作者經濟寵兒的例子有Patreon、Shopify和Etsy。另一方面，a16z上個月領投了Stir系列A輪融資。

如果社區是創作者經濟的等價物，那么它的價值如何來界定，又是對誰而言的呢？作為一種啟發，Substack上最高收入作家的年收入是50萬美元，流媒體人Ninja在Twitch上月收入超過50萬美元，8歲的Ryan在Youtube評論玩具的年收入是2600萬美元，KylieJenner把她的Instagram粉絲群變成了一個化妝品帝國，成為了世界上最年輕的白手起家的億萬富翁。

如果綜合考慮，小型社區的長尾群體可以說是更有價值的，這是因為利基社區往往有更多的鐵桿粉絲催生更高的參與率、留存率和轉化率。到目前為止，由于缺乏支持它們的基礎設施以及不協調的商業模式，長尾用戶的服務水平一直很低，并且最終被低估了。考慮到美國和英國約有30%的孩子想成為Youtuber，70%的美國人表示他們想擁有自己的企業，我們也許可以通過整合和賦能小型創作者們為愛好所投入的資金來捕獲更多價值。

對于關注這一領域的投資者來說，針對創意階層的創作者經濟可以分為四類：平臺、工具、貨幣化工具和創作者主導的業務，許多公司會將每一類別的構件組合起來。

第一類包括社交和專業平臺，這些平臺催生了新的創作者，實現了他們與受眾接觸的民主化，使創作者能夠更高效地展示自己的才華。這些平臺也促成了新的數字娛樂形式。大多數成功的社交網絡通過一個新型的新工具滿足了一種以實用為導向的需求，然后允許平臺原生的明星得以發展。

第二類是賦能微型企業家的“鐵鍬和鎬”，以及改進創意過程本身的創意工具。隨著自主創作者和微型品牌數量的增長，通過降低創業障礙來為這些微企業服務的公司將升值。在這里，我們談論的是“個人企業化”：這些工具一開始往往是簡單易用的消費品，隨著消費者的熱情成為一項業務，這些產品也會隨之增長。

第三類是指科技，用來幫助創作者以新的方式或通過粉絲的直接支付來賺錢，相應的途徑有NFT、市場以及新穎的支付解決方案。

最后，還有創作者主導的企業本身——創作者利用第1-3類中討論的平臺和基礎設施構建的最具雄心的企業的一小部分。那些能夠建立一個高參與度的社區的創作者有很多方法將這些資產貨幣化。

走向創意的數字烏托邦？

創作者經濟的商業案例有希望變得清晰：資金和權力正在從注意力經濟轉向創作者經濟，從受眾轉向社區，創意產業的人才正在從大公司中解綁出來。

再浪漫主義一些，如果我們再次轉移我們的注意力，直接與我們喜愛的媒體和產品背后的創作者互動，我們就會回到一個制造商和消費者更緊密聯系的世界。在過去的一個世紀里，我們的供應鏈和價值鏈變得復雜，以至于我們幾乎忘記了我們消費的物品和內容背后還有創作者的存在。創作者經濟是一個我們已熟知的數字化和全球化版本的世界，我們在此直接支持和頌揚數字工匠們。

*披露：在最近與ViceMedia創新主管、WME前首席數字官馬克?亞當斯通電話時，他無恥地竊取了“受眾是一種負債，社區是一種資產”的概念。

原文作者簡介：

ClaraLindhBergendorff：Clara在FirstminuteCapital任職，這是一家由90位獨角獸創始人支持的2.4億美元的風投種子基金公司，主要從事消費科技、商業和媒體投資。她在歐洲和美國的許多董事會任職，是一名科技評論員和前記者，也是一名天使投資人。Clara曾就讀于哥倫比亞大學、牛津大學和紐約大學。

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