如何使用 NFT 塑造品牌忠誠度？_NFT

（原標題：How NFTs Can Create Brand Loyalty）

NFT似乎是區塊鏈領域的新生代，但實際上并非如此，NFT自2014年以來一直在互聯網上流傳，但直到去年，它們才轟動了整個行業圈子。

2021 年，NFT交易額達到176億美元，賣家獲利54億美元。與2020年相比，這些都是相當可觀的增長，也反映出這些在線資產的受歡迎程度，柯林斯詞典更是將“NFT”評為2021 年的年度詞匯。

隨著 2022 年的到來，NFT在改變用戶忠誠度和品牌知名度方面具有巨大潛力。NFT的部分問題，就像其他任何新事物一樣，是人們尚未理解它們造成的。在過去的一年里，我（原文作者）一直沉浸在這個世界中，以了解NFT的整個流程是如何運作的，它們的價值是什么，以及為什么它可以為品牌帶來價值。

MicroStrategy將在明年指導企業如何采用Bitcoin:金色財經報道，MicroStrategy將在明年5月的活動中指導企業如何采用Bitcoin。[2022/12/8 21:31:03]

NFT的價值不僅體現在資產中，還在于買家從資產中得到的東西，這就是可以開始建立品牌忠誠度的地方。到目前為止，投入NFT的絕大部分資金都集中在收藏品和游戲上。2021年最暢銷的NFT由數字藝術家Beeple創作，并在佳士得拍賣行以6900萬美元的價格售出。

雖然Beeple作品只是關于藝術品的排他性，但其他實體正在圍繞著不僅僅是一張獨一無二的圖片建立品牌。在過去的一年里，Jimmy Fallon、Paris Hilton、Eminem和Justin Bieber等名人在BAYC系列的NFT上花費了高達130萬美元。作為市場上最熱門的NFT之一，BAYC 由10000個NFT的集合組成，它們既是藝術品，又是在線俱樂部的會員資格，而這正是品牌的推廣機會所在。

英格蘭銀行正在探討如何將CBDC引入現有市場:英格蘭銀行（BoE）正在權衡發行以英鎊為單位的央行數字貨幣（CBDC）的利弊。他們剛發布了一份長達57頁的報告，探討了如何將CBDC引入現有市場，既充當價值存儲又用于日常交易。據悉，英國中央銀行逐漸意識到，數字英鎊可能會破壞當前的銀行體系。但是，數字貨幣可以利用最新的金融科技，使消費者更輕松快捷地進行交易。（Cointelegraph）[2020/3/13]

通過社區和獨占性建立品牌忠誠度

隨著圍繞NFT的討論越來越多，企業主正試圖決定NFT如何以及是否適合他們的品牌戰略。顯而易見如果你找到合適的機會，它們是絕對可以的。

聲音 | 加拿大央行副行長：加拿大央行正在考慮如何應對加密資產的風險:據溫哥華太陽報報道，加拿大銀行副行長Timothy Lane在卡爾加里大學Haskayne商學院講話時表示：加拿大央行正在考慮如何應對加密資產的風險。[2018/10/2]

當你僅僅從“看看這個獨特的可收藏數字藝術作品”的角度來考慮NFT時，即使是最忠實的用戶也不太可能會花一大筆錢來擁有帶有你品牌標志的獨特數字副本。但如果你從BAYC吸取經驗就能發現，它就不僅僅是一張猿猴的照片，BAYC專注于建立一個社區，讓NFT持有者獲得獨家福利和產品，世界各地的無聊猿持有者都舉行了聚會，包括2021年的一場由Chris Rock和The Strokes主演的音樂會。

Digital Asset建筑與技術戰略首席技術官：對于智能合約 如何將資產與外部系統整合非常重要:據coindesk消息，區塊鏈初創公司Digital Asset的建筑與技術戰略首席技術官Shaul Kfir在Synchronize 2018會議上舉例美國財政部的回購國債，表示1億美元是一個小型交易，這是一個非常適合智能合同用例。在現實世界中，資產始終會被創造和摧毀。如何將資產與外部系統整合的問題非常重要。對于智能合約來說，最好的例子是“當人們想擁有這個邏輯上集中的IT系統，但是不希望它實際上是中心化的時候，任何時候在多個設備上都有一個工作流程。[2018/4/20]

現在該品牌正在脫離區塊鏈與阿迪達斯合作，并推出了自己的手機游戲。BAYC并沒有簡單地創造頭像來展示在線影響力，而是攜手利用其社區產品和獨占性來建立品牌知名度。

考慮實用性推動需求落地

在制定NFT策略時，應當考慮它可以圍繞品牌建立什么樣的社區，用戶們想要什么？產品是否有折扣？是否會有獨家活動？亦或者是特別的空投？

在考慮使用NFT來幫助建立品牌時，請關注用戶的實用性。NFT平臺Voice的首席執行官Salah Zalatimo提出了一個明智的建議：以與你的品牌使命和你的用戶興趣產生共鳴的方式制作你的NFT。

雖然名人和精通加密貨幣的人會毫不猶豫地進入NFT的世界，但普通用戶需要更多的刺激。你需要思考有什么比提供免費送貨或搶先體驗等福利更好的方式來吸引圍觀用戶投資NFT？但當你制定路線圖時，還需要提前考慮用額外福利建立品牌忠誠度，通過建立社區和發展產品所提供的內容來吸引你的用戶。

當通過融合獨占性與激勵措施相結合來發展品牌時，培養持續的消費者興趣和忠誠度并不能接受他們在點擊“購買”時便結束整個流程。許多創作者走上了慈善路線，捐贈了他們NFT收益的一部分。但考慮到百威啤酒將用戶回饋提升到另一個層次的策略，使用百威的版稅NFT，Anheuser-Busch贊助了22位有望成為下一個音樂巨星的新興藝術家。

NFT雖不只是藝術，但仍與藝術強相關

沒有人愿意購買蹩腳的藝術品，不管它與什么項目相關，它有多獨特，或者它在世界上能做多少好事，這些都不重要，你的NFT必須由體面的藝術來推動。

借由NFT的發展，數字藝術正在高速增長，收入已能與傳統藝術相媲美。2021年，三大藝術品拍賣行的加密藝術品銷售額超過2.56億美元。如果這不表明人們對NFT作為藝術品的興趣，我（原文作者）不知道什么才能說明。

也就是說，你的NFT項目不必成為下一個Picasso或Beeple，但它必須具有創意和質量。當令人驚嘆的視覺效果與社區、獨占性和實用性相結合時，你會發現通過NFT提升品牌形象的成功法則。

來源/forbes

編譯/章魚哥

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