TikTok和Anheuser Busch如何接觸元宇宙和NFT：故事帶來價值_NFT

本文來自Forbes，原文作者：RashiShrivastava

Odaily星球日報譯者|Moni

在一個“消費者跳過廣告商付費”的時代里，全球品牌正在重新構想如何吸引消費者——現在，元宇宙和NFT來到到品牌商的眼前，從社交視頻共享應用TikTok到美國啤酒公司AnheuserBusch，各行各業都開始嘗試進入這一領域。

TikTok全球營銷主管NickTran興奮地說：

“消費者不想看到一個沒有任何品牌的元宇宙，因為你會錯過很多自己真正喜歡的東西。”

CertiK：franklinisbored推特賬號遭入侵并發布了釣魚鏈接:金色財經消息，據CertiK監測，@franklinisbored推特賬號遭入侵并發布了釣魚鏈接。請用戶勿與鏈接交互。[2023/6/9 21:26:00]

上周四，知名拍賣行佳士得舉行了一場“ArtTech”單日會議，許多行業知名品牌領導者、藝術家、以及思想領袖在會上分享了他們的NFT戰略、也分析了作為新興技術的NFT正在如何影響社會和藝術。

NFT是一種獨特的數字資產，其價格主要受稀缺性驅動。依靠所謂的“非同質化”特質，NFT不僅為數字藝術家創造了一種新穎的貨幣化的盈利方式，也為品牌商建立一種構建社區和支持業務發展的方式。

區塊鏈安全機構CertiK完成B+輪2400萬美元融資:8月17日，CertiK宣布完成B+輪2400萬美元融資。本輪融資由Tiger Global和高瓴創投共同領投，用以支持CertiK新產品Skynet Premium的發布。現今CertiK已進入增長階段，繼續擴大在區塊鏈安全賽道的領先優勢，一個月內完成兩輪融資，30天內融資超過6000萬美元。

此前CertiK于今年7月從順為資本、Coatue Management和Coinbase Ventures處獲得3700萬美元B輪融資，為區塊鏈安全賽道最大單筆融資。[2021/8/17 22:18:47]

上圖：一位參觀者正在觀看一副“NFT數字藝術品”，該藝術品于5月20日在布魯塞爾MillonBelgique拍賣行拍賣。

CertiK完成3700萬美元B輪融資:區塊鏈安全公司CertiK周三宣布完成3700萬美元B輪融資，以擴大其加密貨幣和DeFi行業的產品和安全能力。此輪融資由Coatue Management和Shunwei Capital領投，Coinbase Ventures等參投。（Cointelegraph）[2021/7/14 0:52:25]

今年六月，美國啤酒公司AnheuserBusch為旗下高端啤酒StellaArtois鑄造了NFT，并與增強現實游戲ZEDRUN合作，在其數字賽馬游戲中創造了50匹獨特的“馬匹”NFT——令人沒有想到的是，這些游戲中的“馬匹”售價竟然高達數百萬美元。據Anheuser-Busch營銷團隊負責人SpencerGordon透露，一旦這些“馬匹”被出售，他們就會把資金用來幫助受到新冠病疫情影響的歐洲餐館和酒吧。

狗狗幣因TikTok挑戰經歷暴漲 孫宇晨宣布將進軍短視頻領域:波場創始人孫宇晨在推特表示，“從今天開始，我們將關注更多的TikTok內容。請繼續關注TRON視頻的病式傳播”。分析認為，這可能與狗狗幣的挑戰視頻病傳播導致價格上漲有關。截至目前，孫宇晨在TikTok上有363個關注者， TRON基金會帳戶有130個關注者。[2020/7/8]

不僅如此，AnheuserBusch——這家擁有165年歷史的啤酒公司——還把知名大廚MarcusSamuelson的“yardbird”雞肉食譜制作成了NFT，以紀念7月6日世界炸雞日。

然而，企業進入NFT領域也會產生不少混亂，因為在行業競爭刺激下，每個企業都希望自己的品牌能首發NFT賺快錢，但這種狀況會導致企業迷失發行NFT的初衷，即：努力與買家產生共鳴，結果造成市場上開始出現大量低質量的NFT。

TikTok全球營銷主管NickTran解釋說：

“低質量NFT不僅沒有真正的NFT功能，有些甚至連藝術性和工藝性都沒有，只是掛了一個NFT的名稱。他們只是想：‘趕緊先把NFT給搞出來，這樣就能上頭條，然后下一步營銷’，像這樣的NFT，95%可能會以失敗告終。”

那么，哪些企業在NFT領域“做對了”呢？

NickTran舉了兩個在NFT領域里的優質示例：第一個是媒體品牌《時代》雜志，他們把一些最具標志性的雜志封面做成了NFT，這些封面是一種歷史敘事的象征；另一個是NBATopShot，因為球迷可以購買記錄球星“高光時刻”的NFT，然后交易這些數字收藏品。

對于TikTok來說，內容創作者一直是“對話的中心”。最近，TikTok推出了一個招聘平臺，允許用戶通過短視頻而不是傳統的簡歷來回應工作機會，該試點計劃被稱為TikTokResumes，可以通過提交視頻并在其中添加主題標簽#TikTokResumes來申請工作機會，旨在打造Z世代的“LinkedIn”；不僅如此，TikTok還與“美國版美團”Postmates合作，通過TikTokTreats向客戶提供網紅食品；現在，正如NickTran所說，NFT讓TikTok平臺上的創作者成為真正的內容所有者，而粉絲則成為了投資者。

Superplastic是一家美國潮玩和動畫娛樂公司，由著名藝術家兼企業家PaulBudnitz創立，對于NFT的話題，PaulBudnitz有非常獨到的見解，他認為所有這一切其實都與“故事”有關，雖然企業品牌開始嘗到了NFT的甜頭，但最終，只有那些為買家創造效用、同時又能找到合適敘事的企業品牌，才能贏得這場?NFT?游戲。

PaulBudnitz總結說：

“如果你看看數字貨幣行業就會明白，市場上有那么多數字貨幣，但真正成功的又有幾個呢？NFT也是如此，只有故事才能帶來價值。”

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