HashKey 曹一新：解讀 NFT 在創作者經濟領域的創新及挑戰_NFT

區塊鏈和NFT為創作者經濟提供了一些新的探索方向，但這些暢想在現實中仍存在盜版攻擊、剽竊及隱私泄露等諸多痛點。

撰文：曹一新，就職于HashKeyCapitalResearch

本文談一談NFT應用領域里在討論的一個方向——創作者經濟。創作者經濟描繪的是一種讓創作者在獲取勞動所得及與用戶互動過程中占有主導權的新市場。與創作者經濟相對的原有模式是創作者依靠經紀商或網絡媒體、科技公司提供的分發平臺與用戶對接。經紀商或分發平臺利用其在推廣創作作品和獲取用戶流量方面的優勢，對作品資源和用戶流量的分配和獲益方式實際上擁有主控權，并通過插入一些算法推薦等廣告業務為其帶來更多收益，甚至讓廣告成為主營業務，以致于并不需要關心創作者是否能捕獲忠實付費粉絲。這在一定程度上會削弱創作者作品價值的有效傳播能力，創作者的實際收益也因為中介尋租成本變得很少，大部分利潤被中介獲取。而由于平臺同時掌握大量用戶隱私數據，個人隱私泄露問題已是被擺到臺面上急需關注和解決的問題。

在這樣的背景下，互聯網領域已有一些主打創作者經濟概念的項目推出，例如為創作者服務的眾籌平臺Kickstarter，為內容創作者提供杜絕廣告推送、一對多郵箱訂閱博客內容、內容創作者可帶走訂閱用戶郵箱列表的寫作平臺Substack。而NFT逐漸被大眾了解后，結合NFT和社交代幣的創作者經濟模式成為一個新探索方向。本文先討論結合NFT和社交代幣的創作者經濟模式相較互聯網環境下的對等物有哪些可能立足的創新點，再分析實踐過程中不可避免的阻礙。

加密期權平臺SignalPlus宣布完成A輪融資，HashKey領投:8月10日消息，SignalPlus Ltd.宣布完成A輪融資，HashKey領投。此外，SignalPlus表示，其早期投資者和其他投資者包括GBV Capital、Incuba Alpha、Chiron Partners、Paradigm Co.、SNZ Holding、Baboon.vc和Stratified Capital（并擔任顧問），總共籌集了超過1200萬美元。

據悉，SignalPlus Ltd.專注于構建全套加密期權平臺。[2022/8/10 12:16:10]

創新方向

去中心化的激勵機制降低獲客成本

基于區塊鏈發行的通證，不管是同質化的還是非同質化的，都具有兩個最顯著的特征：基于密碼學的可驗證性和基于共識機制的可審計性。通證能將指定對象及對權屬的聲明保存在區塊鏈上，并不需要依靠可信第三方進行轉移流通，所以配以合適的激勵機制就比較適合用來替代一些依賴中介的應用場景。比特幣本身就是一個用來佐證的落地案例。通過比特幣白皮書所呈現的技術創新性、挖礦獎勵、信仰者的口口相傳、社區組建的水龍頭網站激勵等，憑空鑄造的數字貨幣逐漸擁有交易市場和交易價格。

韓國SK networks與區塊鏈投資公司Hashed Ventures簽署備忘錄:2月4日，韓國SK networks宣布與專業區塊鏈投資公司Hashed Ventures簽署關于“區塊鏈初創企業搜索和生態系統發展”的諒解備忘錄，并計劃執行2170萬美元的投資。根據協議，兩家公司同意共同將區塊鏈技術納入SK租車公司和SK網絡的子公司SK Magic的現有業務模式。

Hashed Ventures是一家由韓國區塊鏈公司Hashed成立的初創企業投資公司。自2017年成立以來，Hashed在全球市場上從事區塊鏈技術和去中心化項目的投資，包括Kakao的Klaytn、Line的Link、Terra、Axie Infinity和dydx。（PRNewswire）[2022/2/4 9:31:32]

凱文凱利的一千個忠實粉絲觀點指出，創作者實際上只需要依賴一小部分忠實的付費粉絲就可維持經營。在創作者經濟模式中引入社交代幣后，創作者可以通過向忠實粉絲發行社交代幣的激勵方式提高用戶粘性，忠實粉絲在社交代幣的經濟激勵下可能有動力主動幫創作者推廣其作品，形成共創模式，即將版權的一部分收益權分配到社區。于是有人提出點對點營銷的概念的概念。但是點對點營銷和傳銷的邊界很容易模糊，推廣作品的動力來自于對作品的真實喜愛還是對新引入的社交代幣增值的期望很難說清楚。

聲音 | Longhash：ICO模式或將在2020年完全消失:Longhash在最近的報告中表示，ICO模式或將在2020年完全消失。該報該的原始資料來自追蹤網站ICO Watch，但在Longhash 8月從其收集資料之后，該網站就消失了。2018年1月份經歷了160多個ICO項目的高峰期，但到今年10月，這個數字為零。LongHash總結道，即使在2018年1月熊市開始之后，ICO仍以每月一百多個的速度進行，但是到2019年，ICO項目的流量幾乎減少為零。在籌集資金方面也類似， 2019年的ICO籌資總額約為3.38億美元，比2018年減少了95％。（bitcoinist）[2019/10/4]

市場透明度賦予創作者調控利基市場能力

在主流模式下，創作者的運營能力非常有限，如果由他們自己承擔大部分工序不大現實。而互聯網創作者經濟模式下的平臺偏向于一種SaaS服務，為創作者提供生產運營過程中的必要工具，讓創作者對自己作品的生產、銷售、售后過程有主控權，從平臺驅動版權變現模式過渡成創作者主導版權變現模式。但互聯網模式下很多信息對創作者而言是不透明的，當然有些平臺會提供一些數據服務工具，幫助其調整自己的運營策略。

動態 | 企業級區塊鏈項目Hedera Hashgraph總裁Tom Trowbridge“被離職”:據The Block 7月2日消息，大型企業級區塊鏈項目Hedera Hashgraph表示其總裁Tom Trowbridge已離職，并已經聘請兩名新員工取代 Trowbridge。Trowbridge 是前投資銀行家和高盛員工，也是 Hedera 創始團隊的一員，知情人士透露稱Trowbridge系“被離職”。Hedera Hashgraph的公共分布式賬本平臺目標是運行“超快速去中心化應用”，并使用PoS模式達到每秒近50萬筆交易，該公司目前已獲得1.24億美元投資，投資方包括 BlockTower Capital、DCG、丹華資本、PV Ventures 等。[2019/7/3]

區塊鏈為創作者提供了更前沿的開源基礎設施和BaaS服務，且不論這類BaaS服務目前是否具備產品級性能，單從功能創新角度去觀察，市場透明度可賦予創作者調控利基市場能力。

本質上講，我們現在觀察的是一個由小眾用戶支撐起來的利基市場，創作者的作品依靠獨特性和創意價值觸達并滿足一小部分受眾的需求。而創作者對這類長尾市場里的需求程度并不明確，往往很難為自己的作品確定合適的價格和數量，對于一些在意收入的創作者來說，可能會發現很多利潤反而被炒作的黃牛提取了。通過將作品的兌換權鑄造成NFT，并在基于區塊鏈的市場里流通，創作者能比較方便的獲取市場交易定價信息并通過調整供應量來調整市場價格，同時也能迅速識別他的潛在忠實客戶，而這些過程不需要經過中介。

聲音 | LongHash：對加密貨幣進行監管 STO不是最終的答案:LongHash文章稱，STO無法拯救區塊鏈行業。從表面上看，STO似乎只是另一種發行代幣的方式。但是STO與ICO非常不同，STO發行的代幣具有證券屬性，因此受到證券機構的監管，必須遵守相關證券法律法規。此外，STO破壞了區塊鏈技術去中心化的本質。從代幣發行到監管，STO流程的每一步都必須以集中的方式完成。而通過STO大規模募資的活動最終可能仍然以失敗告終。文章指出，需要對更廣泛的加密貨幣采用進行監管，但STO不是答案。區塊鏈技術是全新的，具有自己獨特的特點和發展道路，因此應該相應地加以規范。[2019/2/13]

創作作品成為社交入口且具有生命周期

試想某創作者創造了一個二次元形象，并發行了該形象的限量版數碼藝術NFT，忠實粉絲買入收藏，創作者不定時舉辦社區線下Meetup，持有NFT可報名參加，NFT就具備了門票功能；而再過幾年這個形象變成了有名的IP，與某游戲公司達成合作引入到游戲中，該NFT又具備了游戲準入權限和作為Metaverse里的虛擬人物形象的功能。上述場景描述有賴于NFT可編程性和便攜性特征，目前還沒有在已有落地案例中得到充分的展現。未來用戶可能攜帶代表各種權益的NFT進入不同的場景，而開發者可能要考慮面向這些NFT開發服務設施、進行機制設計，而不是面向一個個孤立的應用場景開發。

現實阻礙

然而，以上暢想在實踐中無疑會碰到諸多障礙。雖然很多NFT已經在市場上流通了，但NFT本質上代表的權利約束目前還很少有人去辨析明白。而這在討論創作者經濟應用模型的背景下尤為重要，因為創作者經濟的輸送的核心價值就是那些利基市場里較為稀缺的創意文化價值，而這個價值是屬于精神世界的，不管有沒有實體物質作為載體，都存在被剽竊、盜版的可能，而靠簡單錨定某個元數據的NFT不能抵御這種攻擊，存在被復制、修改、刪除的可能，成為它一大弱點。

創作者保有對其原作品的版權或者說著作權。如果把創作品作為原創品的復制品進行傳播，在創作者進行版權變現過程中，通過鑄造NFT的形式流轉給買方，那具體將什么權利轉移給買方了呢？這在現有的大部分交易平臺和拍賣市場并沒有明確。而這里涉及的權力和約束可以非常細化，例如NFT藝術品大部分是對原作的復制品，這牽扯到發行方是否有復制權，而買家買到這一NFT后，一般用來展示或交易，那買家是否具有對藝術復制品的展示權、交易權以及是否限定在哪些場合展示、交易呢？這些權利約定不明確，就表明NFT的價值來源不明確，對市場帶來潛在風險。這也會影響到基于NFT的抵押借貸等金融服務的立足點，像展示權之類的權利聲明似乎難以形成市場公允價格，而投機炒作預期收益則更加不適合作為一種估值來源了。

如果把創作品視為文娛消費品輸送給用戶，即用戶并不在意附屬的權利，只在意滿足當時的消費需求，比如聽一場脫口秀，看一篇醍醐灌頂的解讀，可能很多用戶相比在意接收到內容是不是原創，更在意的是好不好笑、有沒有道理，也不會去追問自己有什么權利。這就會有可能導致出現檸檬市場效應，讓高質量原創者被迫降低利潤。創作者作品的原創性產生糾紛時，維權取證和界定過程很難，通常需要引入第三方專業機構。這一點無法規范可能會阻礙通過創作者經濟模式形成高質量文創社區的初衷。

另一方面，為了避免一些侵權糾紛、洗錢、恐怖主義融資、傳播非法內容等法律責任，OpenSea要求創作者和用戶申請賬戶并按客戶條款自覺履行相關法律義務，OpenSea保留對NFT作品進行直接銷毀的權利。可見現在仍然得依靠一個中介平臺來處理潛在的糾紛和法律沖突，而平臺和賬戶體系的存在，意味著個人隱私如何保護問題依然是這種模式下的痛點。

對于第三點暢想，也有待底層技術和標準的迭代。

總結與思考

互聯網為創作者和潛在的受眾群體提供了便利的匹配功能，使新媒體、短視頻、各類博客、知識付費等業務蓬勃發展起來，推動文化產業經濟的飛速發展。創作者經濟則作為一種新業態正在嘗試激活文化產業里的利基市場。如果能通過良好的創作者經濟模式和成熟的基礎設施使小眾文化領域可持續發展起來，這一長尾市場總體貢獻的經濟價值或許也不容小覷。

區塊鏈和NFT為其提供了一些好處和新的探索方向，例如去中心化的激勵機制能夠降低獲客成本，創作者可以通過向忠實粉絲發行社交代幣的激勵方式提高用戶粘性，甚至將版權的一部分收益權分配到社區，推動社區共創模式。市場透明度可賦予創作者調控利基市場能力，讓他們從依賴平臺驅動的版權變現模式真正過渡到自己主導的變現模式。未來創作作品也可能成為社交入口且在生命周期不同階段展現多功能屬性。

而這些暢想在現實中存在諸多阻礙：簡單錨定某個元數據的NFT存在被復制、修改、刪除的可能，不能抵御剽竊、盜版攻擊；缺乏對NFT聲明權屬的清晰定義，意味著NFT的價值來源不明確，對市場帶來潛在風險；也有可能導致出現檸檬市場效應，讓原創者被迫降低利潤，違背創建高質量文創社區的初衷；有關原創糾紛、法律沖突的解決機制仍然依賴第三方平臺通過設置賬戶體系和客戶條款來約束，與中間平臺有關的個人隱私泄露等風險也就仍然是痛點。

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比特幣

比特幣

比特幣Bitcoin，一種去中心化、非普遍全球可支付的加密數字貨幣，而多數國家則認為比特幣屬于虛擬商品，并非貨幣。比特幣的概念，誕生于2008年署名為中本聰的一篇論文，并于2009年1月3日，基于無國界的對等網絡，用共識主動性開源軟件發明創立。比特幣協議數量上限為2100萬枚，以避免通貨膨脹問題。使用比特幣是通過私鑰作為數字簽名，允許個人直接支付給他人，不需經過如銀行、清算中心、證券商等第三方機構，從而避免了高手續費、繁瑣流程以及受監管性的問題，任何用戶只要擁有可連接互聯網的數字設備皆可使用。比特幣BTCBitcoin查看更多OpenSea

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