當NFT潮流進入美妝界_NFT

最近一段時間，數字時尚的創造者和奢侈品品牌借助NFT獲取了大量的關注，這也讓美妝品牌從中看到了機會。

一、知名彩妝品牌NARS開啟NFT初體驗

最近美國彩妝品牌NARS在NFT交易平臺Truesy上，發售了自己的首個NFT系列數字形象。3名藝術家受NARS的委托，分別創造一款由NARS旗下知名腮紅系列產品線啟發的藝術作品，用以慶祝7月31日的美國國家性高潮日。這3名藝術家分別是DJ音樂創作者NinaKraviz、拼貼畫和水晶藝術家SaraShakeel，以及時尚設計師AzazelJean-Pierre。

拼貼畫和水晶藝術家SaraShakeel創造了閃光的水晶嘴唇小視頻，讓模特口中泛起了波浪。視頻中的嘴唇與?NARSOrgasm的桃紅色色調十分相配。NARS全球數字戰略副總裁DinaFierro對此表示，設計鑄造NFT數字形象的目的，是圍繞其核心產品創造有趣味的、有創意的體驗。

Prometheum聯席CEO：萬向及其附屬公司無法訪問任何代碼、技術、軟件:金色財經報道，針對Prometheum與萬向區塊鏈的戰略合作伙伴關系和聯合開發協議、以及獲得萬向技術資源、行業人脈和資本等問題，該公司聯席首席執行官Aaron Kaplan澄清稱，Prometheum已經于2021年10月終止與萬向區塊鏈的合作協議，因此之后的聯合開發顯然是不可能的，不僅如此“萬向及其附屬公司無法訪問任何Prometheum代碼、技術、軟件或Prometheum生態系統，Prometheum公司的代碼均是內部開發的”。（Decrypt）[2023/6/22 21:54:25]

NFT版水晶小嘴唇視頻

售賣NARSNFT產品的平臺Truesy崇尚“精致”風格，其目標客戶為有時尚消費意識的NFT愛好者。

馬斯克成立人工智能公司X.AI:金色財經報道，根據美國內達華州的備案文件，馬斯克在該州新成立了一家名為X.AI的人工智能公司。近期，馬斯克創建了一家叫做“X”的空殼公司，將自己擁有的推特、SpaceX、特斯拉、Neuralink等所有公司打包加入其中。如今，“X”公司再添新丁X.AI，并且要與OpenAI展開競爭。[2023/4/15 14:05:04]

DinaFierro介紹稱，Shakeel的數字藝術品最先發售，但卻是免費的，此舉只為推動NFT的大眾化，并撬動NARS品牌和Shakeel本人的粉絲群體。緊隨Shakeel的作品發售之后，Jean-Pierre和Kraviz的NFT作品也會發售，并將與實體產品綁定。

三款NARS的NFT藝術作品在Truesy上以不同的定價發售，并沒有展開拍賣活動。Shakeel的NFT作品定價50美元，包含了限量版的腮紅系列產品；Jean-Pierre和Kraviz的NFT作品作為一個系列產品定價500美元。Truesy創始人MarcBeckman表示，這種分級定價策略可以為藝術品進行合理的估價，避免定價過高讓用戶望而卻步。

參議員Cynthia Lummis：2022年圍繞數字資產監管的討論被點燃了:金色財經報道，支持加密貨幣的美國參議員Cynthia Lummis在社交媒體上稱，2022年，圍繞數字資產監管的討論被點燃了。雖然Lummis-Gillibrand數字資產框架沒有通過，但我們有一個堅實的跳板，可以在明年繼續進行這項立法和進一步的數字資產立法。[2022/12/26 22:08:48]

二、除NARS之外，其他彩妝品牌相繼入局

NFT是一種獨一無二的數字資產，可以在鏈上認證和交易，并由此提供所有權證明。最近NFT的交易量已突破數百萬美元，同時奢侈品界中的頂流品牌Gucci和設計師VirgilAbloh已經開始嘗試鑄造和售賣NFT。隨著NFT時尚領域走俏，美妝品牌現在也開始涉足NFT領域，盡管尚處早期，他們仍將NFT視作激發用戶熱情和忠誠度的一種新手段。

OKX Blockdream Ventures加入釜山區塊鏈VC聯盟，促進韓國區塊鏈行業發展:據官方消息，28日，OKX Blockdream Ventures與韓國釜山市簽署諒解備忘錄（MoU），加入區塊鏈風險投資聯盟（VCABB），以支持當地的區塊鏈產業。

OKX Blockdream Ventures創始人Dora表示，與釜山市的合作是 OKX Blockdream Ventures 邁出的重要一步。 我們希望在韓國投資有前景和技術創新的區塊鏈項目，通過我們在行業中的領先地位，積極推動當地區塊鏈產業的發展。[2022/10/28 11:53:37]

6月，另一個知名彩妝品牌e.l.f鑄造了3種不同版本且相互獨立的NFT產品，每個版本有3個產品，共計9個NFT，并在NFT交易平臺Bitski上售賣。在6月底，紀梵希香水首次推出NFT虛擬作品，該系列由Givenchy聯合倫敦畫廊所有者AmarSingh及RewindCollective的藝術家共同合作完成，作品采用動畫肖像形式，系列虛擬藝術品會于6月21日至26日在VeVe平臺發售，限量發售1952件。

Celsius債權人面臨美國破產披露程序的影響:金色財經報道，Celsius本周提交了大量包含用戶姓名和某些交易信息的文件，引發了一些債權人的擔憂，盡管披露這些信息是第 11 章破產程序的預期部分，有些人擔心他們可能容易受到網絡威脅。Celsius和債權人委員會最近幾周都試圖掩蓋這一信息，在法官面前多次提出論據。法官最終將允許修改客戶地址，但不允許修改他們的姓名。[2022/10/9 12:49:58]

紀梵希創造的NFT畫作

事實上，數字藝術收藏品令人瞠目的售價已制造了一系列的轟動效應，這足以吸引美妝品牌進行NFT實驗。e.l.f的品牌副總裁GayitriBudhraja表示，入局NFT的源動力是，團隊看大了巨大的流量效應，并希望以數字手段展示真實可信的形象。此外，NFT將會是被持續關注的領域，盡管目前稍顯復雜。

e.l.f在Bitski上售賣了基于自身熱銷產品的NFT，并在5月份籌集了1900萬美元。此外，e.l.f還想鑄造用戶可以輕松得到的，基于旗下金裝版產品的NFT形象。其目的是吸引加密世界的狂熱愛好者，以及品牌自身的粉絲。盡管品牌方不知道這些NFT最終由誰買下，但是據猜測品牌的“死忠粉”肯定會貢獻一定的銷量。但令品牌方失落的是，購買這些NFT的主力，還是炒幣大軍，品牌的傳統粉絲鮮有問津。

三、NFT交易平臺和創意機構看好NFT彩妝品牌

與其他NFT平臺不同的是，Bitski和Truesy均接受信用卡支付，以使整個購買過程直接順暢。True創始人MarcBeckman表示，我們還致力于向用戶講述藝術家和藝術品的故事，而且并非為了銷售而銷售，我們只是更喜歡通過解鎖訪問權限、開啟空投活動來創造商業價值，這是一種更全面、更有力的方法。

在Truesy這類小眾的NFT交易平臺上，衡量成功的標準，還涉及到預期管理。平臺引入的時尚品牌因為知名度不同，對用戶的教育成本也有高低之分。并不是所有的小品牌，都能和具有先天優勢的知名品牌一樣，快速收獲流量。因為大眾對品牌的預期與其知名度成正比。

elf的金裝版NFT形象

MarcBeckman據此認為，像NARS這樣的品牌，可以按照對新老用戶的吸引力，以及其NFT對實體產品的改進程度來衡量其實際意義。

NARS全球數字戰略副總裁DinaFierro預計，用戶和品牌還需要花費6到18個月，才能對NFT產生普遍性的認知。值得關注的是，與NARS的合作，也是Shakeel首次創造NFT。她嘗試以此吸引品牌合作，并通過NFT保障自己的數字資產所有權：本人創造的NFT產品，每一輪售賣或轉售的過程，自己都可以獲得分成。

Truesy創始人MarcBeckman還提到，我們想用NFT這種方式，幫助傳統品牌更直接地觸及到粉絲群體，這是新世界的組成部分。

服務于耐克、索尼和資生堂的創意機構R/GA，幾乎和每一位客戶都討論過NFT。該機構甚至還與美國運通合作，為一場演唱會的后臺鏡頭鑄造NFT。但是，R/GA所有的美妝品牌客戶都沒有NFT，這其中蘊含著潛力和商機。該機構的技術副總裁KaiTier認為，美妝品牌借助NFT形象，再結合AR技術，將使得數字化妝技術成為現實，能讓用戶體會更逼真的線上化妝效果。

KaiTier還表示，NFT的定價策略，應取決于對品牌的激活效果，如果能夠大量撬動粉絲的熱情，甚至可以免費贈送。比如，運動品牌Vans向打通品牌數字賬戶與Spotify賬戶的玩家，免費贈送NFT。這是增強會員粘性的方式，當然注重獨家性和稀缺性的品牌，其NFT會明顯增值。所以，有些品牌傾向于借助NFT，讓粉絲感受到獨享感和稀缺感，這就凸顯了物理上的奢侈感。

KaiTier預測道，較高的人氣會驅動更多的美妝品牌入局NFT，但是其底層設施的成熟度也將不斷增強。當NFT賽道更加成熟完善時，用戶參與線上線下活動的門票都可以NFT化，未來我們也將看到更多的NFT應用場景。

更多的NFT實驗還在路上。e.l.f的品牌副總裁GayitriBudhraja稱，品牌目前的NFT嘗試，只是一個開始，后期還將摸索更系統且成熟的NFT鑄造流程，并且會致力于將數字形象轉化為實體產品。在他看來，這是關于美的問題，讓人興奮。

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