Social token的演繹之路：從旁觀者到集大成者_SOC

Web3.0的時代已經來臨，艾澤AzerBlock投研部betty對Socialtoken的三個發展周期進行了回顧。

長久以來，加密行業一直希望有顛覆類社交產品出現，與傳統社交產品進行競爭。

根據coingecko，截至2021年9月22日，socialfi概念的加密資產總市值35億美元，位居榜首的Rally目前估值最高，市值已超過1.2億美元。市值排名第二的Whale，其價值由大量NFT支持。排名第三的FWB目前估值約5900萬美元。加密社交賽道還處于起步階段，但一些項目已經積累可觀的估值。

在縱向上，socialtoken經歷了早期的純代幣期、中間的落地應用期、以及眼下的socialFi階段。

早期：理想與現實的懸殊

當我們追溯區塊鏈社交的前身今世，在歷史塵封盒內躺著steemit、NST、火信，他們曾碾壓出一圈圈印記。

早在2016年，EOS創始人BM基于社交公鏈Steem搭建了Steemit。Steemit是一個去中心化的社交媒體網絡，類似能賺錢的博客，BM曾說，你在其他博客平臺創作都不會賺錢，但是你在Steemit可以賺到錢。

Steemit作者和比特幣礦工一樣，通過寫博客挖礦，也就是內容挖礦。同時，創建一個超大規模的分布式系統，用來消費這些內容，為內容提供資金，形成一種生態。

SocialFi公鏈DomiChain開發公司獲得500萬美元融資:據官方消息，原世界銀行安全架構師，畢業于清華大學、達特茅斯學院的丁博士，宣布DomiChain開發公司Domi Labs已獲得500萬美元融資。這些資金將被用以 100,000 TPS 構建SocialFi領域中公鏈系統。此輪融資由衛星公司Virtual Geo領投。目前針對web3風投的第一輪正在啟動。[2022/7/31 2:49:39]

Steemit確實非常吸引人，巔峰時期曾有幾百萬用戶，每天產生幾十萬篇新文章。但在2017年中，生態開始穩定下來的時候，BM在他自己的steemit頁面上宣布辭職。出于BM之手的Steemit并沒有善始善終。

總結：除了steemit，17年誕生了一大波做社交的，Yoyow，Primas、幣乎、PressOne等類似平臺。甚至有產品直接模仿微信，從里到外模仿的跟親兄弟一樣，社交產品千千萬，但是基本上掛了差不多。沒有成功的主要原因在于用戶太少，用戶對傳統互聯網產品重度依賴，想更換掉我們手上的微信，微博，推特，臉書，不是那么容易的。

中期：全面開花

到了2020年，社交代幣常常與創作者產出的內容、音樂、視頻等有著緊密聯系，而這些內容往往與NFT相容性好，能夠一起為創作者帶來更多的經濟價值，這讓社交代幣與NFT產生了很多交集。

Social Capital創始人：有天你會希望剛好買了1%的比特幣:Virgin Galactic、Social Capital創始人Chamath Palihapitiya表示，現在可以看到很多不同的想法交匯在一起。當人們開始相信比特幣的長期價值，即作為價值存儲手段。當億萬富翁、傳奇基金經理Paul Tudor Jones都開始關注比特幣了，他們是老練的市場參與者，雖然不一定是從同一個角度出發，但連他們都開始關注比特幣了。原因是我們正處于通貨緊縮漩渦中，必須想辦法保護自己。重要的是，需要有一個對沖，一個不相關的對沖。且仍然很難找到任何與比特幣以外的任何事物都不相關的東西。他稱：“有一天你會希望你剛好買了1%的比特幣，并持有它。”（Crypto Globe）[2020/5/12]

根據權威平臺MESSARI的分類，Socialtoken按照功能可以分為三類：個人代幣、社區代幣、社交平臺代幣。

1.個人代幣主要由個人發行和控制，通常用于勞動交換。

RAC。由格萊美獎獲得者DJRAC(AndréAllenAnjos)基于以太坊推出的粉絲代幣。持有該代幣能夠使用戶進入獨家Discord頻道，并有機會提前取得空投、提前接受未發布內容的權利。此外，持有一定數額RAC可以參與RAC在Zora或SuperRare等數字產品交易市場舉行的獨家產品發布會等獨家特權。

動態 | Waves宣布于德國法蘭克福成立非盈利組織Waves Association:開源區塊鏈平臺Waves昨日宣布于德國法蘭克福成立名為Waves Association的非盈利組織，新的組織將為其自身的生態系統Web3提供有效治理，并促進包括公共和私有區塊鏈協議在內的DLTs的發展。Waves Association將由來自葡萄牙、西班牙、瑞士、德國、荷蘭和俄羅斯六個不同國家的10名社區成員代表。Waves創始人兼協會會員Alexander Ivanov稱，協會的成立是Waves生態系統的重要一步。（Cointelegraph）[2020/2/4]

ROLL。老牌社交代幣發行平臺之一，Roll將代表用戶創建ERC-20代幣，即為內容創作者發行個人社交代幣，每個個人社交代幣的供應量均為1000萬枚，其中200萬枚直接發放給內容創作者，120萬枚歸屬于Roll平臺，剩余部分會在三年內每個月線性解鎖。同時，ROLL還提供了存儲和交易平臺。

2.社區代幣主要由團體發行和控制，通常由DAO管理。

Whale。由個人買家WhaleShark基于Roll平臺發行。其代幣價值基于WhaleShark本人所持有的NFT資產，估值可根據于http://NonFungible.com查看。Whale每月分配50000代幣用于收購NFT、捐款給藝術家、團隊工資、社區活動等等，并通過海外主流社交平臺Discord進行記錄。

聲音 | Janco Associates CEO：2020年新職位趨勢將向區塊鏈和DLT技術轉變:隨著IT就業市場的擴大、嬰兒潮一代的退休、千禧一代的進步，IT工作空間的面貌正在發生變化。新一代的IT專業人員看起來更年輕，但沒有老一代的經驗。與此同時，新技術正在以越來越快的速度得到實施。區塊鏈、DLT和用戶體驗應用程序正在挑戰許多企業的極限。Janco Associates, Inc.首席執行官M. Victor Janulaitis表示：“2019年大約創造了91900個新的IT工作崗位，低于2018年創造的IT就業崗位數量（104600個）。”他還稱，“隨著2020年1月1日新CaCPA指令的實施，2020年的合規性將比2019年更加重要。另一個因素是向區塊鏈和DLT技術的轉變。為此，Janco上周發布了對其合規管理工具包進行了重大更新，并推出了新的區塊鏈職位描述包。我們相信，2020年創建的許多新職位將由合規性要求和新應用推動。”（Prleap）[2020/1/11]

Friendswithbenefits。FWB是一個基于Discord私人服務器的私人社交平臺，聚集了一批加密領域的創作者與思想者。參與者需要持有一定量的原生代幣才能加入這個社交圈。FWB具有恒定的100萬供應量。

動態 | 西班牙足球隊Leganes與加密貨幣KSOC達成贊助協議:據8月12日消息，西班牙足球隊與加密貨幣Kick Soccer Coin（KSOC）達成贊助協議，球隊將在其訓練運動衫和運動衫上佩戴Kick Soccer Coin標志。據悉，Kick Soccer Coin加密貨幣致力于促進足球粉絲、經紀人和公司順利交易。[2019/8/13]

3.社交平臺代幣往往代表對平臺控制權的代幣，利于代幣的發行和交換。

RALLY。早期知名的社交代幣發行平臺之一，特點在于可將原生治理代幣RLY與創作者的社交代幣相結合并鑄造成新的個人代幣，個人代幣的轉換必須通過RLY。該平臺覆蓋了發行、渠道、入金、交易全程，Rally采用Layer2解決方案以優化即時交易等機制。該代幣持有者對RallyNetwork擁有管理權。

縱觀社交平臺的發展，幾家歡樂幾家愁。

和大部分有錢就能稱王的賽道相比，社交賽道更比的是人心。曾經被熱捧如今無人問津的音頻社交應用clubhouse就是最好的詮釋。

2021的春節期間，觥籌交錯間發現大家都被邀請到小黑屋里說悄悄話，從微博KOL帶朋友圈的好友，都熱情的向你發出進房邀請鏈接，而從在小黑屋里外流的截圖顯示，這幫人所談的都是高大上的話題，于是一時間能在clubhouse里和大佬們搭上話是有優越感的事。

Clubhouse很酷，也很有趣，作為社交音頻領域的鼻祖，Clubhouse在6月獲得了a16z的投資，將其估值推高至40億美元。

音頻社交的舞臺還有新人陸續登臺，競爭是不可避免的。Spotify在隨后推出了SpotifyGreenroom，里面有一些音樂家和播客明星主持的現場音頻聊天，這些東道主是很有吸引力的。此外，Twitter也推出了類似的應用Spaces。擁有數十億用戶的Facebook也不甘示弱，一出手就是殺手級的AudioRooms。

Discord的花期真正穿越了牛熊。Discord，江湖人稱迪斯科。人如其名，打開discord界面，平鋪式的UI讓一切一覽無余，每個社區的消息即刻映入眼簾，密集恐懼癥患者估計每次打開迪斯科時都會有心理陰影，它就像一個塞滿衣服的衣柜，不敢輕易打開，打開就全涌出來了。而這一切多么像20多年前的QQ群，很喧囂、很“暴露”、也很讓你著迷。

迪斯科的海納百川讓其在2021年嘗到了甜頭，特別是當5月份微博向近80%的重量級幣圈KOL發出逐客令后，很多大V和社區都轉向discord，一時間，discord成為幣圈新集中營。

資本的青睞雖遲猶到：9月中旬，數字社交平臺Discord獲新一輪5億美元融資，融資由DragoneerInvestmentGroup領投，BaillieGifford&Co.、CoatueManagement、FranklinTempleton等參投，公司估值達到150億美元。

迪斯科的故事才剛剛開始，不論是眼前語音社交的潮流，還是未來全真互聯網下的社交，語音群組和游戲這兩個特質，對于discord就已經足夠了。要知道，傳統互聯網巨頭騰訊內部一直在研發圍繞著QQ的語音聊天社交軟件，而最新的基于群組、支持語音和文字聊天的新平臺正是在打造中國版——Discord。

總結：在SocialToken的賽道里，不管是Rally，還是mask、fyooz、whale、steem、Yup等等。每個玩家都在用自己獨到的方式，爭取到更多的用戶，畢竟人氣才是社交的根基。

新時代socialfi：web3.0的集大成者

2021年，DeFi和NFT時代開啟，在開放式金融理念以及流動性挖礦的影響下，SocialFi開始了從「SocialFinance」到「SocialDeFi」的轉變,接下來還會是「SocialDeFiNFTGamefi」的任意組合和交叉創新。

DeFi—>GameFi—>SocialFi，這是必然進化路線，去掉Fi就會發現和當年互聯網進化路徑幾乎驚人的一致。背后的邏輯除了palytoearn的利益追逐，更是去中心化理念在經濟層面的真正“打土豪分田地”。

此時，大眾才幡然醒悟，social概念在陪跑多年后終于從觀戰席走向戰場中央，資本向來是逐利的，對熱點的諂媚絕不亞于娛樂圈對女明星的追捧，但又是最現實的，無用之物也是最容易被拋棄的，當一番炒作之后還未起色那就真無翻身之日，如果從這一點來看，而此刻站在場中央的socialfi卻心無波瀾，任你公鏈爭的面紅耳赤、任你NFT地板價喊破天，任你gamefi玩的人聲鼎沸，最后不都是要為我social所用？

DeFi版塊龍頭Uniswap、MakerDao、AAve；技術類Gitcoin；Gamefi版塊YGG、CGG，也包括山寨之王狗狗幣等都是社區在治理，代幣也都定位有社區管理的屬性。SocialFi概念已經在潛移默化的發展。

另外，舊模式作為與粉絲共進退的微型經濟體存在很多限制，內在賦能隨著時間維度的拉長，必然會有許多不確定因素，其次價格作為直接衡量期望值的判定標準可持續性和獲利性很差。而新模式的好處是有著完善的經濟模型閉環，社區凝聚力高，具有長期盈利的效果。

譬如最近獲得了紅杉、Coinbase、A16z等無數頭部機構投資的Bitclout，結合了社交tokenNFTDefi的自動做市等等當下非常紅火的概念。它要做的是重新定義社交。

2021年8月17日，社交DeFi聯盟成立，其中就包括了MaskNetworkPolygon、SushiSwap、QuickSwap、Gitcoin以及多個基于Mask開發的社交屬性較強的DAPP等，該聯盟的主要目標在于推出更多適合社交網絡用戶參與的社交化DeFi項目、推進Web2.0與Web3.0連接、引導更多頭部互聯網社交平臺用戶接入DeFi、推動Web3.0的大規模應用等等。

這樣美好的愿景或許是一個新的SocialFi信號，期待跑出一個能真正對抗Facebook和Twitter的區塊鏈社交產品。

而面對區塊鏈的全面進攻，傳統互聯網巨頭們沒有坐以待斃，除了騰訊正在打造中國版Discord外，推特也正在和一家叫bluesky的公司合作做去中心化的推特。

無論如何，web3.0去中心化的時代已經來臨。

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