NFT的注意力經濟：注意力的多少決定了NFT價值_NFT

撰文：隔夜的粥

所謂注意力經濟，是將人類的注意力作為一種稀缺的資源并且運用經濟學理論來進行運營。

而諾貝爾獎獲得者HerbertAlexanderSimon曾經指出：

“在如今這種信息高速發展的時代中，注意力的價值將會超過信息。”

而NFT作為Web3時代的信息載體，必然擺脫不了注意力經濟的影響。

當然，NFT本身的文化是社區的內核與靈魂，但這并不在本文要討論的范圍之內。

NFT的注意力經濟

當我們打開類似opensea這樣的NFT交易平臺時，我們首先觀看的大概率會是24小時交易排行榜前100的NFT項目，這是因為我們本能上會去先關注熱點，而這就是注意力經濟的一種體現。

Tokenview：以太坊24小時內銷毀4189.7ETH，其中WizNFT銷毀233.75ETH:6月30日消息，據Tokenview鏈上數據顯示，近24小時內，以太坊產出11681.92枚ETH，銷毀4189.7枚ETH。24小時銷毀率35.86%。

排行榜前三名分別為：WizNFT（233.75ETH）；OpenSea: Seaport 1.1（193ETH）；TASTIES（47.48ETH）。[2022/6/30 1:41:08]

再然后，我們會嘗試去找出這些熱點NFT項目吸引到資金關注的原因，而通常的原因會有以下這些：

1.Mint搶購熱度高，而沒有Mint到的用戶會將注意力轉移到opensea這樣的二級交易市場；

Messari研究主管：NFT 的當前狀態很糟糕:金色財經報道，Messari研究主管Ryan Watkins發推稱，NFT 的當前狀態很糟糕。對于一個宣揚民主和可及性的行業來說，具有諷刺意味的是，最著名的項目都是以排他性和奢華為前提的。令人沮喪的是，讓新人加入 Web 3 只是為了告知他們入門的價格是一年的收入。我們中那些在過去兩年里一直在這個市場上馳騁的人已經足夠幸運，即使沒有直接購買這些項目，也能及早進入這些項目。但是，那些今天進入游戲的人往往由于高門檻而不能玩，或者更糟糕的是由于負擔不起而買到垃圾。一個開始可以是擴展到標準的10,000 pfp收藏之外，以擴大所有權。另一個辦法是取消白名單，因為白名單本質上只是確保富人更富。在任何情況下，這都是為了更多地考慮擴大對NFT的訪問。奢侈產品和獨家社區沒有錯。但如果這就是全部，那說明我們正在建立的是什么？[2022/1/26 9:13:22]

2.該NFT項目方將為NFT持有者空投新的衍生品；

9枚CryptoPunk NFT在佳士得以近1700萬價格成交:5月12日，據佳士得官方推特發文，由 Larva Labs 設計并發行的 9 枚 CryptoPunk NFT 已完成拍賣，共拍出 16,962,500 美元高價。[2021/5/12 21:51:43]

3.該NFT項目方或社區將為NFT持有者空投token;

4.該NFT項目方將為NFT持有者推出一款游戲；

5.該NFT項目方與某些大IP達成合作；

6.擁有巨大影響力的巨星或鯨魚投資者成為了該NFT的持有者；

7.該NFT本身具有某些病式傳播的因素，并因為某些原因導致了大范圍的傳播，等等；

現場丨數字藝術家劉嘉穎：NFT是區塊鏈藝術領域的必經環節:金色財經現場報道，10月17日，BCA NFT藝術沙龍于京舉辦，在圓桌討論環節，數字藝術家劉嘉穎分享表示，區塊鏈藝術世界正在向更完備的展示形式去發展，加密藝術的出現，可以讓一個好的藝術品出現后更好的傳播，NFT是區塊鏈藝術領域的必經環節，屬于在線藝術的范疇，還需要嘗試更多藝術形式，例如挖礦的藝術品。[2020/10/17]

而一旦注意力開始消散，或者轉移到新的NFT項目上，我們就會看到這些NFT的價值會發生轉移。

這也是絕大多數的NFT圖片都會歸零的根本原因。

自上而下VS自下而上

而在影響注意力經濟的因素方面，運營的方式是「自上而下」，還是「自下而上」，會起到非常大的作用。

回顧加密歷史，中本聰在吸引到足夠多的加密朋克開發者和擁護者之后，其才選擇了放權，時至今日，比特幣已經發展成為「自下而上」發展的最佳案例，這個去中心化的系統擁有十分強大的反脆弱性。

但之后絕大部分采用「自下而上」發展方式的加密項目，它們都消失在了人們的視線當中，例子有BTS、Grin等等。

根據筆者目前觀察到的情況來看，采用「自上而下」運營方式的NFT項目在初期階段會擁有巨大的優勢，以目前影響力最大的「ape宇宙」運營方YugaLabs為例，他們可以通過融資去做各種各樣的事，以此吸引更多的注意力。

這就是無聊猿在短短一年的時間里逆襲punk，并成功登頂NFT龍頭寶座的最大原因。

然后簡單談談采用「自下而上」運營方式的Loot，這個曾一度被寄予厚望的鏈上元宇宙種子的NFT項目，在其迎來短期注意力的巔峰期之后，開始了漫長的擠泡沫過程。

Loot的創始人DomHofmann在發布完這個作品后就退出了項目引導人的角色，而是將其交給了社區，讓社區來決定這個IP的未來。

但我們看到的是，大量低質量的項目耗散了這個IP在前期吸引到的注意力，而盡管最近類似hyperloot和Realms這樣的Lootverse生態項目有了較大的改善，但它們目前表現出來的還僅僅是頭像與地圖，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

舉這兩個例子，一是再次強調注意力經濟的重要性，二是對比中心化運營和去中心化運營的優勢與劣勢。

當然，采用「自下而上」構建方式的NFT也有自己的優勢，那就是去中心化系統具有的反脆弱性優勢。

而像無聊猿這樣的NFT藍籌，一旦失去Yugalabs的支持，那整個生態的成長大概率會陷入一種停滯狀態，這就是依賴的影響。

總的來說，「自上而下」的方式更適合中短期運營，而「自下而上」的方式，則更適合后期運營。

如果過早的采用放權的方式來發展一個NFT，則需要依賴生態的參與者自己去建設，這具有非常大的不確定性。

增加短期NTF注意力的一種新方式：FloorDAO

除了以上談到的影響NFT注意力的一些運營手段和方式之外，目前還出現了一種名為FloorDAO的地板DAO協議可以短期聚焦NFT注意力，其旨在通過NFT做市和其他策略賺取收益。

以其最新投票的結果來看，tubbycats和MiladyMaker這兩個「可愛風」的NFT頭像項目成為了最新的受益者，而這兩個NFT項目的地板價在最近幾天都出現了快速飆升。

這就是注意力經濟的一種運用。

當然，這些NFT接下來的發展，最終將取決于其能否持續吸引到更多的注意力。

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