Web3 時代 我從創作者經濟中學到了什么？_WEB

近年來，在 Web3、NFT、DAO 和加密技術蓬勃發展的同時，創作者經濟也在不斷地發展。在過去的一年里，我閱讀了數百篇關于網紅營銷、社交廣告和創作者經濟的文章，采訪了數位專業人士和新人，在網絡社區中積極地討論了創作者經濟的趨勢和預測，并總結了以下發現。

新冠疫情的爆發，成為了創作者經濟的一個轉折點。討論新冠疫情如何促進創作者經濟發展的文章不計其數，不少分析也提供了數據支撐。

支付平臺 Stripe 發現，2021 年創作者的數量比 2020 年增加了 48%。

Stripe 還報告說，這個數字只代表了整個生態系統的一小部分。這里有一個來自 Stripe 的圖表，可以幫助你直觀地理解創作者經濟在過去幾年的增長情況。

來源：Stripe

還有其他證據嗎？

在過去的 2 到 3 年里，已經有跡象表明創作者經濟成為了商業的現在和未來。

我們已經看到：

Instagram 和 TikTok 增長強勁

風險投資家大舉投資單個網絡達人和創作者工具

重組社交平臺以支持創作者

亞馬遜等電子商務領袖為策劃收藏開辟了空間

創作者變現工具，如Buy Me A Coffee, Tips on Twitter, Creator Shops等

去中心化項目的興起(例如Dao、NFT、加密貨幣等)

以及更多

我們也經歷了經濟權力的動態轉移，從由大公司主導一切到“辭職潮”(The Great Resignation）時期員工爭取更多的自主權。

成千上萬的人放棄了傳統的工作，轉而成為創作者，創辦自己的公司，或跳槽到更合適的、有更好福利的工作（例如，遠程工作的機會，更高的工資等）。

NFT交易平臺Magic Eden已接入OKX Web3錢包:4月26日消息，據官方消息，OKX Web3 錢包與 NFT 交易平臺 Magic Eden 達成官方合作，用戶可通過連接 OKX Web3 插件錢包在 Magic Eden 交易 NFT。同時 OKX Web3 錢包的 Discover 板塊也收錄了 Magic Eden，用戶可在 OKX Web3 錢包內進入 Magic Eden 探索、鑄造和交易 NFT 等。

據悉，OKX Web3 錢包是最全面的異構多鏈錢包，已支持近 60 條公鏈，App、插件、網頁三端統一。[2023/4/26 14:28:18]

沒錯，疫情期間世界發生了巨大的變化，催生了一個創造力的新時代。但是，我們要意識到：

新冠疫情不能邀功。相反，值得關注的是人類對疫情的反應。

在過去的幾年中，創作者們不斷進步，表現出令人難以置信的韌性、創新和創造力——這就是推動創作者經濟快速增長的動力。

1. Z 世代在創作者經濟中扮演著重要的角色

今年“如何向 Z 世代推銷”的文章多得我都數不過來了。我甚至寫過一篇文章，重點是品牌如何通過現場活動接觸 Z 世代。

這就解釋了為什么營銷人員癡迷于 Z 世代。Z 世代是最近開始賺錢和花錢的一代。

Z 世代的獨特之處在于，他們是第一批數字原住民。他們在手機不離手的環境中長大。他們在網上花了相當多的時間。

數據顯示：

74% 的 Z 世代在空閑時間上網

Z 世代平均每天上網 8 小時以上

Z 世代消費者在移動設備上購物的可能性是千禧一代的兩倍

如果你想接觸 Z 世代，你必須愿意放棄傳統的數字營銷方法——這些方法可能適用于年長的千禧一代、X 世代和嬰兒潮一代——去探索新的領域。

換句話說，你必須把時間花在 Z 世代生活的地方（比如 TikTok、Roblox、Instagram 等創作者平臺和在線社區）。你必須在這些平臺上進行營銷，讓 Z 世代產生共鳴。

Mark Cuban旗下Web3娛樂平臺Fireside任命新高管以進軍體育和電子競技市場:10月8日消息，NBA達拉斯獨行俠隊老板Mark Cuban旗下Web3娛樂平臺Fireside任命前World Wrestling Entertainment(WWE)娛樂關系副總裁Kevin Endsley擔任體育、游戲和新聞合作伙伴關系負責人，旨在將業務拓展到體育和電子競技市場。

此前報道，Fireside于今年五月與以太坊側鏈SKALE合作推出了一項價值1億美元的加密貨幣創作者基金。（Recentlyheard）[2022/10/8 12:49:27]

從我采訪 Z 世代的經歷來看，這并不意味著要投資制作精良的視頻廣告或品牌內容。

而是把錢投在創作者身上。

Z 世代和千禧一代一次又一次地報告說：

在社交媒體上虔誠地關注他們最喜歡的創作者

根據創作者的推薦進行購買

信任個人勝于品牌

信任小網紅而不是大明星

來自 Versus Systems 的 Matthew Pierce 在我們的采訪中回答道：

“YouTube 或 Twitch 創作者的粉絲與電視或電影名人的粉絲之間存在著巨大的差異。整整一代的人都不知道安吉麗娜?朱莉是誰，但會選擇了解 YouTube 的創作者。這是因為他們覺得自己與這些創作者有聯系。”

雖然投資創作者合作是接觸 Z 世代的方式，但年輕一代并不是唯一積極參與創作者經濟的受眾。

Kaleigh Moore 是這么說的：

“在更大的創作者經濟中，我們有機會接觸到不同年齡層的消費者，這個群體遠遠超過了年輕消費者，尤其是千禧一代和有錢消費的 Z 世代。”

Maria West 補充道：

“千禧一代高度投資于創作者經濟。我們已經在‘傳統’經濟中呆了一分鐘，已經精疲力盡了，正在尋找新的方式來賺錢，并表達我們多年來學到的技能/熱情。”

是的，Z 世代在引領創造者經濟前進中扮演著不可或缺的角色，但所有世代都能受益。

福布斯：Game Space加速Web2游戲公司進入 Web3，幫助粉絲通過 NFT 在娛樂領域創收:9月26日消息，福布斯就粉絲如何通過 NFT 在娛樂領域創收進行了刊文報道。文中提到，迄今為止世界上一些最大的娛樂平臺和特許經營權擁有者都在利用 NFT 和元宇宙。對于大多 Web2 企業來說，換到到Web3需要對自身基礎設施進行大調整，而Game Space提供了一種更快速、更低成本采用 NFT 和元宇宙技術，進入Web3的解決方案。

福布斯稱，許多公司都在不斷嘗試如何轉型進入Web3，利用NFT可能會讓他們在未來幾年處于娛樂行業的前沿。但并非每個Web2企業都有專業能力或預算去做，Game Space提供的技術可幫助當前的Web2游戲公司不到一周的時間內切換到Web3，即刻擁有 NFT 功能、創建交易市場并部署多鏈功能，而無需從頭開始構建。

?[2022/9/26 22:30:06]

2. 創作者經濟永久地改變了市場營銷

愛因斯坦曾經說過：

“你不能用一張舊地圖去探索新世界。”

雖然愛因斯坦可能并不想讓這句話在現代市場營銷中有任何意義，但在今天的新經濟環境中，這句話聽起來很真實。

在過去的幾年里，我們看到了技術和消費者趨勢和偏好的巨大變化。

其中一些變化包括：

提高創作者平臺的人氣和資金支持

新創作者和網絡達人的涌入

商業和在線消費的快速增長

增加我們在網上花費的時間和金錢

去中心化的新舉措

如今的消費者生活在一個全新的世界（一個高度數字化的世界），遵循舊的營銷地圖并不合適。

因此，三年前在市場營銷中奏效的方法現在可能不會產生同樣的效果。相反，三年前可能行不通的東西可能會在一夜之間瘋狂傳播。

比如：

1/Hello Fresh

你在看 Hulu 的時候已經看到 HelloFresh 用戶生成內容（UGC）廣告了。這些創作者的廣告是搖擺不定的，未經打磨的，最原始的。

Felix Capital推出6億美元基金支持Web3初創公司:6月8日消息，總部位于倫敦的風險投資公司 Felix Capital 推出新的 6 億美元（4.78 億英鎊）專項基金，將用于在歐洲和北美地區投資 20-25 家專注于 Web3 可持續性發展的早期階段初創公司，每家初創公司的投資規模約為 500-1000 萬美元。

Felix Capital 成立于 2015 年，此前投資過加密硬件錢包 Ledger、Deliveroo、Oatly、Peloton 和 TravelPerk，本輪融資后該基金的資產管理規模已經達到 12 億美元（9.57 億英鎊）。[2022/6/9 4:11:39]

這就像你的媽媽拍攝了一段她喜歡的很酷的新烹飪服務的家庭視頻，并把它發送到你的郵箱。但相反，這些廣告出現在最受歡迎的 OTT 流媒體平臺上。

今天的消費者把這些廣告當早餐吃。為什么？因為這些廣告很真實，值得信賴的。

自 2020 年以來，信任是我們高度重視的東西——這一年是新冠疫情爆發、病和疫苗謠言等奇怪文化事件、傳播極端思想的新媒體冒險等的代名詞。

不信任的根源很深，所以可以理解為什么消費者不相信營銷信息的表面價值。

這就解釋了為什么消費者會相信那些誠實、熟悉、貼近家庭的內容。

這就是為什么我們喜歡：

Tiktok 趨勢

低量生產的視頻

用戶原創內容

不同的聲音

新鮮的面孔

這就是為什么我們會追隨我們最喜歡的創作者——這些創作者是如此普通，他們感覺自己像值得信賴的朋友，或者是弟弟妹妹，或者是鄰居最喜歡的可愛的奶奶。

消費者可能不相信政客、大媒體和主流品牌，但是——

我們確實“大部分”信任彼此。

在當今強勁的創作者經濟中，懂得這一點的品牌將贏得勝利。

2/Mint Mobile

Syndicate DAO的Web3投資俱樂部推出ETH存款功能:2月18日消息，Syndicate DAO 的 Web3 投資俱樂部推出 ETH 存款功能，支持鏈上投資或交易。項目方表示，選擇 ETH 而非 USDC 在于方便購買 NFT 與 Token 投資。[2022/2/18 10:00:15]

瑞安?雷諾茲（Ryan Reynolds）和 Maximum Effort 團隊深諳當代的用戶希望在廣告中看到什么。

我喜歡 Z 世代經紀公司 Carson+Doyle 的共同所有人 Charlie Naus 告訴我的話：

“Z 世代喜歡自嘲式的宣傳活動。我不是社會學家，所以我不能告訴你為什么，但這是我們都喜歡的一件與生俱來的事情。我們喜歡用輕松的方式取笑自己和對方。對于任何試圖接觸 Z 世代的人來說，成功的根源在于真實性，尤其是在品牌層面。我們都是在 Instagram 的時代長大的，很長一段時間以來，Instagram 上的東西都是常態。例如，我們已經看到了許多經過過濾和潤色的圖像，這對我們來說已經過時了。我們希望看到真實人物的真實內容。”

瑞恩?雷諾茲到底是真人還是希臘神還有待商榷，但為了便于討論，我們還是選真實的吧。

Mint Mobile 的廣告正好利用了查理所說的內容。這是一個特別有趣的廣告案例，由瑞安?雷諾茲，Mint Mobile——以接近幻燈片的形式呈現。

我敢說，這則廣告如果在創作者經濟興起之前推出，也會同樣取得成功，因為我們都喜歡瑞安?雷諾茲。但是，它也在其他方面擊中了現代觀眾的要害。這則廣告：

由網絡達人驅動

自嘲我們最喜歡的明星之一以及他的電影

滑稽

有關系的

制作不足(聲音不夠好，畫面甚至有點像PPT)

短而甜

荒謬

如果有什么區別的話，那就是它為那些陷入舊模式、想要嘗試新事物的品牌提供了一個很好的模式。也許是一個新的創作者主導、帶有一些自嘲內容的廣告。

在許多流行的 NFT 營銷活動中，我們都可以看到使用類似自嘲策略的影子。

3. 創作者經濟正在蓬勃發展，但仍不穩定

來源：Vibely

創作者對社會和品牌來說都是寶貴的。創作者是提倡多樣性、包容性、善良和社會變革的藝術家。

許多創作者扮演著微小的角色，但仍然至關重要。

創作者通常是幫助消費者克服決策疲勞的一個容易的選擇。例如，我不想花 800 年的時間研究新的時尚趨勢。我寧愿瀏覽 TikTok，看看我最喜歡的時尚達人都穿什么，然后進行購買。這對我很有幫助。作為一個討厭購物的消費者，我喜歡這樣。

創作者對我們而言都有其存在的價值，無論是影響我們去做一些有積極意義的事情，還是幫助我們在購物等小事情方面做出決定。毫無疑問，我們需要他們。

雖然自 2019 年以來創造者經濟增長了一倍，但數據顯示，90% 的創造者正在耗盡精力。

Vibelely 發布了一份報告，其中有令人震驚的數據顯示，創作者倦怠已成為一種新常態。該報告稱，創作者倦怠的原因是：

頻繁修改算法(65%)

謀生困難(59%)

內容創作的鼠輪效應(51%)

關注者數量焦慮(51%)

仇恨和網絡欺凌(42%)

冒名頂替綜合癥(29%)

強烈反對(19%)

以下是我通過研究了解到的關于管理創作者倦怠的一些發現。

1/避開令人厭煩的算法更改

我已經記不清有多少次聽到創作者抱怨頻繁的社交平臺算法變化了（尤其是在 Instagram 上）。創造者依靠印象來吸引新的關注者，并確保品牌合作關系。

當社交平臺改變它們的算法時，對于創作者來說，想辦法“打敗算法”并讓他們的內容被看到是一件很頭疼的事情。

值得慶幸的是，創作者經濟的增長使得完全避開算法依賴成為可能。

體現這一點的一種方式是通過風險投資家的幫助。去年，風投公司向創作者經濟注入了 13 億美元。

一些風險公司直接投資于 Mr. Beast 和 Marina Mogilko 等網絡達人。還有一些投資了那些更容易讓創作者脫離主要社交網絡、在其他地方發展和變現的平臺。

風投公司和創業家們都認識到，“打敗算法”不是一種可持續的商業模式，而且會很快耗盡精力。

在創作者工具上投入的資金，以及為個人創收而付出的努力，使得創作者有可能專注于內容，而不是在 Instagram 上獲得足夠的印象來維持他們的個人品牌。

風險投資在創造者經濟的投資還很年輕，未來究竟會發生什么有趣的事情，我們拭目以待。

2/通過有意義的品牌合作來謀生

像 Eleonora Pons、Charli、D’amelio、Addison Rae 和 Zach King 這樣的頂級創作者已經成為了名人。

這些網絡達人的粉絲粘性很高，他們可以收取超過 10 萬美元/次的廣告費用。

但是，較小的創作者沒有這些超級網紅那么的奢侈。因此，對于“中等的創作者”來說，僅憑他們的影響力來維持收入是一項艱難的挑戰。

但是，也并非一無希望。

雖然小網紅的影響力不如超級網紅，但他們對品牌來說仍然非常有價值。

小網紅創造一流的內容，并擁有忠誠和高度互動的關注者。

Kelly Ehlers 在《福布斯》上發表的一篇文章稱，小網紅與他們的粉絲有更強的關系和信任，這服務于更多的小眾受眾。這對品牌來說更有利，因為它提供了一個非常有針對性的用戶群體。

Buffer 也支持這個說法。Buffer 報告稱，最近的數據顯示，小網紅為品牌帶來了最好的結果，包括更多的點擊和更低的 ROI。

所以，品牌如何支持創作者并產生令人印象深刻的效果呢？那就是和小網紅合作。

這是一個雙贏的結果。小網紅可以獲得報酬，并有機會更有機地成長，品牌也可以在目標受眾中獲得有意義的小眾曝光。

3/關注焦慮 + 網絡欺凌 + 冒名頂替綜合癥

這里存在許多保護和支持創造者的方法，如投資于個人創作者，發展獎勵創作者的初創公司，與有利可圖的品牌合作等等。

但是，創作者也必須保護自己，避免精疲力竭。

各種各樣的創作者告訴我，他們如何設定界限來保護自己的心理健康。

以下是這些創作者們建議的避免倦怠的方法：

制定時間表——制定一個創建內容和休息的時間表。休息可能意味著每天有幾個小時不接觸社交媒體。這也可能意味著徹底戒除社交媒體。

設定界限和休息時間——你不可能立即回復每一條評論、短信和電子郵件。設定回復和不回復郵件的具體時間。另外，設定好工作時間和休息時間，并嚴格遵守。

做真實的自己——創造只有你自己才能制作和生產給你帶來快樂的內容。此外，考慮參與社交媒體之外的活動。

尋找支持的圈子——情感上支持別人不是你的事。與朋友、家人和其他創作者一起尋找安全的空間。

找到可持續的方式來擴大規模和盈利——考慮外包那些花費大量時間但不能帶來快樂的任務（如編輯、制作、創意等），并找到新的方式來變現你的內容（如社區成員、品牌合作等）。

同樣值得注意的是，我們作為內容消費者所扮演的角色。名人、創作者、網紅都是真實存在的人，他們把自己的創作精力放在那里，讓我們所有人享受。別那么粗魯。

自從新冠疫情爆發以來，創作者經濟顯著增長。最近的報告顯示，目前全球有超過 5000 萬的獨立創作者，創作者經濟價值 200 億美元。

特別有趣的是，創造者經濟仍然處在早期發展階段。但是，我們已經看到了足夠多的創新，預計到 2022 年，它將增長到超過 1050 億美元。

我們至少可以說，創造者經濟的增長令人興奮不已。

它為人們打開了一扇門，讓他們離開令人窒息的工作，在有意義的對話中加入他們獨特的聲音，推廣他們的藝術，獲得經濟獨立。現在，我們在 Web3、元宇宙和 NFT 領域，認識到了越來越多充滿創造力的創作者。

這也改變了營銷人員和品牌的生活，因為現在有各種各樣的方式來接觸新受眾和提高銷售額。

雖然預計創作者經濟只會從此不斷增長，但也要記住，它是不穩定的，創造者也會勞累過度。我們必須照顧實現這一目標的人。

創作者經濟只會不斷地發展，但也要記住，它仍不穩定。創作者可能還會勞累過度。我們必須關注讓創作者經濟發展壯大的創作者們。

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