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NFT交易市場的格局之變:從一家獨大到百家爭鳴_NFT

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Time:1900/1/1 0:00:00

加密資產市場整體進入深熊階段,獨立板塊NFT市場則新聞不斷,NFT交易賽道闖入了不少新老面孔,包括傳統行業的玩家。

7月12日,美國知名電子游戲零售商GameStop(游戲驛站)正式推出其NFT交易平臺GameStopNFT,允許游戲玩家、創作者、收藏家和社區成員購買、出售和交易NFT。

GameStop入局NFT市場,再次顯示了游戲資產NFT化的趨勢, GameStopNFT目前只專注于游戲領域,也說明NFT交易逐漸從綜合性市場走向細分市場。

7月7日,加密資產去中心化交易應用Uniswap的開發方在社交媒體上公開征詢NFT產品的建議,這意味著這個以太坊鏈上最大的同質化代幣交易平臺開始切入NFT賽道。

進入2022年,提供NFT交易的市場不再是OpenSea一家獨大了。

根據NFTGO數據,截至7月13日,NFT交易平臺x2y2近30日的交易量為6.2億美元,成交規模已經超越OpenSea的4.96億美元,在市場排名中居第一位,另一家平臺LooksRare以1.96億美元的成交量排在第三。

x2y2正在動搖OpenSea的霸主地位,它和LooksRare一樣,都是今年早期開始挑戰OpenSea的新興NFT交易平臺,它們直奔OpenSea中心化、高手續費、平臺收益與用戶無關等痛點,以空投平臺代幣、低手續費、收益100%反哺用戶等手段,開始分食被OpenSea壟斷的NFT交易市場。

面對四面八方的競爭者,OpenSea對內升級產品,對外以收購補短板,以提升自身的競爭力。

今年4月,OpenSea收購了去中心化的NFT聚合協議Gem;今年5月,OpenSea允許用戶使用除加密貨幣外的其它支付手段交易NFT;6月15日,該平臺從舊的Wyvern協議遷移到新協議Seaport上,以降低用戶的交易手續費。

NFT交易市場逐漸進入紅海,也仍有平臺不懼競爭,從產品創新、細分市場等層面加入戰局,企圖從這個千億級的市場中分一杯羹,比如加密藝術專業策展平臺SuperRare、多鏈NFT交易平臺Rarible、NFT批量交易聚合平臺Gem和Genie、以NFT換NFT的交易平臺SudoSwap等等,它們共同形成了當下的NFT市場格局。

Messari分析師:2022年時尚NFT領域的交易量接近13億美元:金色財經報道,Messari研究分析師Ally Zach在社交媒體上稱,主要品牌,包括奢侈品和零售時尚品牌,正在涉足Web3,主要是通過NFT。2022年,時尚NFT領域的交易量接近13億美元,主要是由于耐克和RTFKT的合作。RTFKT藏品占該行業二級市場 phygital 交易量的 70% 以上。耐克因 2021 年收購而成為頭條新聞RTFKT Studios,以其 CloneX NFT 系列而聞名。它還負責 2022 年超過 65% 的耐克品牌 NFT 交易活動。

其中,RTFKT自 2021 年年中以來,收藏品產生了 1.25B 美元的交易量和 1.78 億美元的收入。在同一時間段內,耐克品牌系列獲得了 5200 萬美元的價值,其中 30% 直接流向消費者,其余部分作為版稅流向項目創作者。[2023/2/7 11:51:11]

本期DeFi蜂窩將梳理NFT交易賽道的演變,從產品的角度盤點這個市場的重要參與者。

挑戰OpenSea之路從Token激勵大戰開始

作為NFT交易市場的龍頭,OpenSea在去年很長一段時間內占據了90%以上的市場份額,即便它的交易系統不穩定,遭遇過黑客攻擊、用戶NFT資產被盜,甚至發生過內幕交易等丑聞,但提到NFT交易,人們還是會選擇OpenSea。

當時,市場上能與之比肩的平臺太少,優質的NFT項目又會首選OpenSea上線,雖然這家平臺爭議不斷,但用戶好像別無選擇。

轉折點大概發生在2021年最后一個月,OpenSea計劃IPO的傳聞越來越像真的,它剛上任的首席財務官Brian Roberts認為,平臺增長如此之快,不上市就太蠢了。這樣的表態觸碰了加密社區的禁忌——一個從去中心化資產市場中賺錢的平臺,竟然不發行平臺幣回饋用戶,反而想走傳統融資的道路,這十分「不區塊鏈」、「不Web3」。

OpenSea的用戶是憤怒的,這個平臺日積月累的問題重新被翻出來,放在輿論的烈火上炙烤,Brian Roberts不得不出面平息,聲稱媒體報道曲解了他的意思,IPO與否還是會顧及社區意見。

數據:昨日NFT市場單日交易量超32000 ETH,創下近三個月高點:金色財經報道,據NFTGo數據顯示,昨日NFT市場單日交易量達32151 ETH,創下近三個月高點,過去一個月交易量增長超95%。[2023/1/6 15:39:19]

然而,這一次的憤怒沒有被一些有心的開發者放過。2022年1月,一個建立在以太坊上、名為LooksRare的NFT交易平臺橫空出世,專門面向在OpenSea上有過交易的用戶空投LOOKS代幣,并推出了過去在加密資產交易平臺中常見的「交易即挖礦」玩法,對OpenSea來了一次「吸血攻擊」。

除了激勵政策,LooksRare的交易手續費也比OpenSea低,它每筆交易僅收取2%的手續費,比它的直接競對低了0.5%。上線初期,LooksRare的交易額一度超越了OpenSea。

但好景不長,2月初,LooksRare推出的激勵機制引發了嚴重的刷量問題,用戶為獲得LOOKS獎勵將NFT自買自賣,大量的LOOKS獎勵也被拋向市場,造成該代幣的價格從7美元一路下跌。后來,團隊被爆出通過質押自己持有的LOOKS套現手續費的情況,市場不信任帶來了LOOKS價格進一步下泄。

隨著LOOKS的下跌,LooksRare的熱度也開始下降,盡管如此,但它的出現讓外界看到了一種可能性:OpenSea并非不可挑戰。

LooksRare的「交易挖礦」機制出現問題時,又一個新生的NFT交易平臺x2y2露面。2月,這家新平臺同樣通過平臺代幣X2Y2空投、手續費100%分配給質押X2Y2的用戶等手段吸引流量。但在激勵方面,x2y2沒有一開始就搞「挖礦交易」,它似乎更看重平臺內NFT品類和數量,于是祭出了「上架NFT即挖礦」的玩法,選擇獎勵那些在平臺上掛單NFT的用戶。

這樣的激勵設計讓x2y2解決了初期NFT產品數量不足的問題,且將獎勵數量與用戶掛售NFT對平臺的貢獻度掛鉤,如此一來,相比「交易挖礦」的粗放式激勵,「上架挖礦」一定程度上避免了X2Y2的產出速度過快的問題,即削弱了通脹和拋壓。

NFT交易平臺Blur將對不可變NFT系列執行最低版稅:12月30日消息,NFT交易平臺Blur宣布,將從北京時間1月3日4:00對不可變NFT系列執行最低版稅。另外,Blur還將空投BLUR代幣給在Blur上交易的NFT系列的創作者,目前已完成快照。

據悉,Blur將首先對不可變NFT系列執行最低0.5%的版稅,并將隨著時間推移逐步增加(開始時為0.5%,然后是1%、1.5%、2%等)。Blur稱,大部分BLUR代幣將分配給包括交易者、收藏家和創作者在內的社區。Blur將繼續收取0%的市場費用。[2022/12/30 22:16:03]

LooksRare的突然爆火更像是NFT交易用戶對OpenSea不發行平臺代幣的報復,而x2y2則在競爭對手的產品層面做出了差異化的迭代——它支持用戶批量上架和購買多個NFT,這是OpenSea當時還不具備的功能。

x2y2也在發展過程中出現過問題,火爆當時,有KOL指出x2y2的智能合約存在管理權限過大的問題,引發了用戶對資產在該平臺的安全擔憂,但很快,該平臺也快速改正了問題。

今年5月,x2y2的NFT交易量突然大幅增長。細究發現,該平臺交易量的激增與其激勵機制的變化有關。今年4月1日,它取消了掛單獎勵,改為「交易挖礦」。有趣的是,LooksRare也在4月20日改變了激勵策略,將原先的「交易挖礦」中的部分收益分配至了「NFT上架獎勵」中。

激勵機制的改變的確給x2y2帶來了好處。根據NFTGO數據,截至7月13日,NFT交易市場x2y2近7日交易量為6.2億美元,成交規模已經超越OpenSea的4.96億美元,在NFT交易市場中排名第一,LooksRare以1.96億美元的成交量排名第三。

x2y2近30日交易量約為1.58億美元

多鏈并存為NFT交易提供了新選擇

SuperRare推出新的NFT收藏家通行證“RarePass:Genesis”:金色財經報道,NFT藝術市場SuperRare宣布推出新的NFT收藏家通行證“RarePass:Genesis”。此通行證是為期一年的加密藝術體驗。[2022/11/7 12:23:43]

Token激勵向來是去中心化平臺之于中心化平臺最有效的打擊方式,因為鏈上的加密資產交易市場為Token提供了「轉化為財富」的渠道。用這一招,LooksRare和x2y2從堅守合規、謀求上市的OpenSea那里吸走了一波流量。

但這些競爭也僅存在于以太坊生態,即平臺供給的NFT與服務的用戶均屬于以太坊生態。這個生態上的NFT,最突出的特征是「知名的NFT價貴、不知名的NFT不值錢且流動性差」,價格貴也是ETH本身的市值所決定的,以太坊網絡上產生的NFT大多用ETH支付,除了購買NFT的費用本身,用戶還需要用ETH支付鏈上的Gas費、交易平臺規定的手續費。ETH本身的價格就比較高,用戶似乎又進入了「沒得選」的局面。

而區塊鏈公鏈市場的多鏈并存狀態打破了這種局面,Solana、BSC、Polygon這些綜合性公鏈上都出現了NFT交易平臺應用,除此之外,還有專門支撐NFT發行與交易的Flow、ImmutebleX等。

當以太坊網絡上的NFT越來越貴、交易成本增加時,這些公鏈鏈上NFT市場給用戶提供了高性價比的選擇,至少,鏈上的交易手續費低廉就足夠吸引用戶上去挑一挑、選一選了。

到了今年下半年,加密資產市場整體下行時,其他鏈上的NFT市場反而開始爆發。根據Cryptoslam顯示,截至7月13日,近30天內,Solana鏈上的NFT交易量為7200萬美元,參與的用戶有12.5萬人,這個數據在在眾多公鏈的NFT市場中排名第二,體量已經是以太坊的12.5%。

Solana鏈上NFT交易量僅次于以太坊,數據來源于Cryptoslam

羊駝之城產品經理Lego:ALPA通過NFT可以解決虛擬世界的打假問題:11月19日 20:00,羊駝之城產品經理Lego作客MXC抹茶社區發表觀點。

Lego表示: “NFT是一個我長期非常看好的區塊鏈領域。現實生活中有太多的假貨了,如假茅臺、假名牌等,解決這些假貨其實是一個成本非常高的事情。當我們把我們的生活一步一步和虛擬世界融合起來的時候,虛擬世界的打假問題完全可以通過NFT來解決。”以上觀點僅代表嘉賓個人觀點。[2020/11/19 21:24:18]

其中,Solana鏈上的Magic Eden NFT交易市場最為顯眼。

根據SolanaFloor的數據,截至7月13日,Magic Eden歷史總交易額為6.9億美元,24小時交易額為208.6萬美元,是Solana鏈上最大的NFT交易市場。OpenSea也在Solana鏈上部署了交易市場,該平臺的24小時交易額僅為1萬美元。

Magic Eden的數據表現已經吸引了資本的注意力。6月22日,該平臺以16億美元估值完成了1.3億美元的B輪融資。

2021年9月誕生的Magic Eden,主要為Solana鏈上生態內的用戶提供NFT鑄造和交易服務,隨著不斷開發,它逐漸成為該鏈上的NFT綜合服務平臺,功能囊括NFT發行、數據分析、資產管理等。

Magic Eden在產品體驗上也不斷精益,除了提供NFT鑄造和交易這些基本功能外,還進行了產品細分,比如構建了NFT初次發行平臺Launchpad——為創作者提供技術、營銷支持工具組件,使創作者啟動自己的新項目變得更容易;添加了游戲NFT資產專用版塊EdenGame——為游戲開發、游戲玩家提供一站式平臺,游戲內NFT資產可以通過此平臺交易。

相比OpenSea之于以太坊,Magic Eden與Solana鏈貼合的更緊密,它完全地構建在鏈上,從NFT交易起家,逐漸進化為一個一站式的NFT平臺,集交易、發行、游戲入口、資產管理等于一身。

通過不斷打磨產品從競爭激烈的NFT交易市場中脫穎而出,這一點在Magic Eden身上最為明顯。

新興競爭者從交易體驗切入賽道

對于NFT交易平臺來說,發行、細分NFT場景、資管都是重要功能,但交易是永遠的核心。一個平臺想要贏得用戶,激勵是獲取用戶流量的方式,而體驗才是留住用戶的根本。不少新興的平臺已經注意到了NFT交易市場的痛點,開始逐一針對這些痛點提供解決方案,比如實現批量交易、比如降低交易摩擦成本等。

隨著NFT交易平臺和NFT項目的增多,用戶發現,在某個平臺上想要交易多個NFT時,需要一個個搜索,然后查看報價,價格理想的話,則需要一個個進行交易,而每次交易都需要支付Gas,費力又費錢,尤其是在以太坊上。

綜合性NFT交易平臺更適合有單個NFT交易需求的用戶,并不能滿足批量交易需求,于是,NFT聚合交易平臺出現了。

在NFT聚合器上,用戶可以瀏覽與購買多個平臺的NFT,同時聚合器還會提供顯示地板價、跨平臺比價、支持多支付手段等多種功能,它們正在成為NFT交易平臺的流量入口。

NFT聚合交易平臺能幫助用戶在一筆交易中同時購買多個NFT,將原本分散的NFT流動性集中起來,降低用戶的交易成本,滿足用戶的批量購買需求,它們更像是「NFT交易市場中的1inch」。

在NFT聚合交易賽道,代表產品分別是Genie和Gem。

Genie

Genie是第一個布局NFT聚合器應用的平臺,它于2021年11月正式上線,主要支持NFT資產批量購買和出售功能。今年6月22日,Uniswap Labs宣布收購Genie。

當前,Genie已集成了OpenSea、Rarible、LooksRare、x2y2等多個NFT交易市場,用戶在單次交易中可從多個市場購買多種NFT,并通過Genie Swap聚合交易工具降低Gas費。

Genie主頁會顯示NFT項目的趨勢熱度排行榜,Genie Swap的整體界面簡潔,左邊是支付框(售出的NFT),右邊是接收框(購買的NFT),兩邊可分別添加想要售出和購買的多個NFT,差價由ETH彌補。

Gem

Gem是基于以太坊開發的NFT聚合交易平臺,它于去年12月18日上線測試版。4月25日,OpenSea宣布收購Gem,在收購完成后,Gem仍將作為獨立品牌進行運營。

當前,Gem聚合了OpenSea、LooksRare、Rarbible、x2y2等市場中的NFT掛單信息,它希望能整合所有NFT市場的掛單信息,使用戶無需再一一跳轉至其它NFT平臺比價、交易。

此外,相比于Genie僅以ETH作為支付手段,Gem在支付手段上做了更多優化升級,支持用戶使用多種Token為買賣NFT,甚至支持同時用Token組合進行支付。例如,當用戶購買NFT時,錢包里的ETH余額不足,用戶可以用USDC、UNI等其它以太坊標準的Token組合支付。

另外,Gem集成了更加豐富的數據展示功能,包括每個NFT的多元數據(價格走勢、NFT屬性特點等),用戶在Gem上就可一站式瀏覽與購買各個主流交易平臺上的NFT。

除了能否批量買賣問題之外,NFT這種非同質化代幣目前面臨的最大問題是流動性,相比BTC、ETH這類同質化加密資產,NFT的流動性差了很多,這一點從OpenSea在市場下行時的日活就可以看得出來。

交易摩擦是NFT流動性差的原因之一,非同質化的NFT無法將A兌換為B,必須要通過一個中間Token完成轉換。比如,用戶可以直接按照時時匯率將BTC兌換為ETH,但無法直接將CrytoPunks系列中的一個「像素人」兌換為Bored Ape Yacht Club系列中的一個「無聊猿」,因為二者根本是不同的東西,每個NFT都獨一無法,價格各不相同,彼此也沒有形成市場匯率。

切中這一痛點的開發者創造出了點對點NFT交易平臺的解決方案,開發出了「以NFT易NFT」的交易模式,代表應用是Sudoswap和NFT Trader。

Sudoswap

Sudoswap支持NFT資產之間相互交易,即用戶可以通過該平臺將自己的NFT與其它人的NFT直接交換,交換雙方接受交易后,NFT資產會自動從用戶錢包轉移,交易過程中只需要花費鏈上Gas費。

7月6日,Sudoswap宣布推出NFT 的AMM(自動做市商)協議sudoAMM,用戶可以通過該協議創建NFT流動資產池,為流動性資金池NFT-Token提供流動性,獲得交易手續費獎勵。該協議使NFT交易用戶將NFT與Token間進行互換時享受較低滑點。

目前Sudoswap提供的可交易NFT種類、數量都比較少,僅支持某幾種NFT的交易。

NFT Trader同樣支持NFT買賣雙方進行點對點的置換。在雙方確認交易之前,用戶NFT資產會暫時托管到平臺部署的智能合約之中。

舉例來說,小明使用NFT Trader平臺時,首先要確定自己想要接收的NFT類型,并確認小麗提供的NFT正是自己所需;然后,小明將自己的NFT資產轉移到NFT Trader的智能合約上,這時智能合約會生成一個鏈接發送給他,這個鏈接包含小麗完成NFT交換所需的所有信息;最后,小明將鏈接發送給小麗,小麗確認交易,NFT資產將會自動轉給小明。

在「以NFT易NFT」的過程中,NFT Trader以智能合約充當受信任的第三方,避免用戶之間的無效交易和欺詐交易。如果交易對手欺詐或者終止交易時,發起交換的用戶可以在NFT Trader上隨時撤回他們的NFT資產。

目前,點對點交易平臺還處于發展初期,相較主流的NFT交易市場,產品還不夠成熟。不過它們為NFT之間的流轉提供了新的形式。

無論如何,在NFT交易平臺這一賽道上,OpenSea已經不再一家獨大,競爭正在為這個市場帶來活力,這種活力不僅僅是流量支撐的交易額,更重要的是交易產品正在競爭中一一步步迭代。

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