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一覽傳統品牌類NFT發展概況:Nike發行NFT的總收入最高_NFT

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從去年開始,隨著NFT的大火,各大品牌入局NFT的消息也不絕于耳。比如Tiffany面向CryptoPunk持有者推出NFTiffsNFT;耐克旗下加密時尚品牌RTFKT發行了CloneXNFT;Burberry在社交游戲平臺Roblox上推出了手袋NFT允許用戶購買并裝扮數字化身;百威啤酒Legends系列NFT授予持有者一系列線下福利,包括與猶他爵士隊和韋德進行會面、參加慈善活動、獲得韋德虛擬球衣等。除此之外,不少還沒有發行NFT的品牌也在蠢蠢欲動,比如星巴克在財報會議上宣布即將推出以咖啡為主題的NFT;瑪氏為旗下品牌士力架、德芙和M&Ms提交NFT相關商標申請;賓利宣布即將發布限量版NFT等。

可以說,NFT如今已經成為連接傳統品牌與加密圈的最佳橋梁,品牌為NFT提供了新的價值,而NFT則為品牌注入了新的活力。那么,這些品牌NFT能否實現品牌、用戶、加密市場的三方共贏?品牌NFT的吸金能力和投資潛力有多大?PANews旗下數據專欄PAData根據公開資料統計了15個品牌共23個NFT項目的基本信息和市場數據,分析發現:

1)23個項目中有16個項目采用了ERC-721協議,占比約為70%。但品牌NFT的形式與所屬代幣協議并沒有絕對的關系,一些品牌/產品收藏品也采用了ERC-1155協議。

2)23個品牌NFT項目共計發行了96002個NFT。與原生NFT項目動輒發行1萬個相比,品牌NFT的單項發行數量普遍是偏少的。

3)23個品牌NFT項目歷史累計持有地址總數達到了57307。與市場中熱門的原生NFT項目相比,品牌NFT的歷史持有地址數量并不少。這或許說明品牌NFT并沒有為NFT市場帶來新的圈外用戶,其規模并沒有顯著高于市場上的原生NFT項目,不過若與一般的原生NFT項目相比,這些品牌NFT更容易受圈內用戶歡迎。

4)截至8月22日,Nike發行的NFT在二級市場上的累計總交易量最高,達到了26.27萬ETH。此外Dolce&Gabbana和Gucci的交易量也較高,分別達到了4597ETH和4407ETH。但這些品牌的交易量高度依賴單個項目。

金色午報 | 12月21日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞:黑客攻擊、美國經濟刺激計劃、detoken

1.The Block研究總監:Ledger遭黑客攻擊事件致其信息泄露高達50%;

2.美國國會就9000億美元的疫情紓困計劃達成協議;

3.Coinbase CEO:我們可以幫助企業在資產負債表上持有加密貨幣;

4.網友爆料:BCH首個defi應用“detoken”將上線;

5.Circle CEO:努姆欽最初計劃不征求意見 直接出臺“非托管錢包法規”;

6.科技控股集團Tiny Capital聯合創始人對比特幣表現出興趣;

7.BB:比特幣是絕無僅有的開源、公平、可驗證的價值存儲庫;

8.余額大于1BTC的地址數量達84.19萬。[2020/12/21 15:56:33]

5)20個項目的NFT最近30天二級市場上的成交均價的中位數約為0.21ETH。總的來說,Nike的NFT在二級市場中的價格表現更優。并且,空投發行的NFT在二級市場上的成交均價最高不超過0.4ETH,大多都低于以鑄造形式發行的NFT,后者在二級市場上的成交均價最高能達10ETH以上。

6)根據隨機抽樣,品牌NFT在5次以內的平均換手收益率約為22.35%,與PAData在去年9月統計的22.65%的平均換手收益率基本接近,也即,品牌NFT沒有表現出超越NFT一般市場水平的盈利能力。

快消品和奢侈品熱衷發行NFT,代幣協議主要是ERC-721

PAData根據公開資料統計了15個品牌共計23個NFT項目的發行情況,這些品牌中發行NFT項目最多的是Dolce&Gabbana,共發行了包括DGFamily在內的4個項目,其次是Budweiser,發行了包括BudverseCansHeritageEdition在內的3個項目。另外,Adidas、Nike、Gucci都發行了2個項目。

金色晨訊 | 9月5日隔夜重要動態一覽:21:00-7:00關鍵詞:納指、阿里、英國央行

1.灰度資產管理總規模降至55億美元 此前在9月1日灰度資產管理規模達到63億美元。

2.納指創三月美股閃崩以來最大單周跌幅 本周累跌超3%

3.中國人民銀行濟南分行召開山東省區塊鏈金融標準培訓會

4.阿里巴巴與宿州市政府將通過區塊鏈等推動農產品供應鏈產銷協同

5.英國央行行長貝利:比特幣不適合支付,穩定幣能減小支付摩擦

6.以太坊核心開發人員就以太坊Gas費用問題進行討論

7.浙商銀行探索區塊鏈等與銀行業務深度融合

8.遼寧省商務廳相關負責人:希望國內外企業在區塊鏈等領域與遼寧企業密切合作

9.廣西浪潮公司將建設中國-東盟區塊鏈創新中心及公共服務平臺[2020/9/5]

從這些NFT項目的形式來看,23個項目中有19個項目都是以自有品牌或產品的收藏品形式發行,即主要用NFT的形式來配合品牌宣傳或新產品上線,比如Pepsi、CocaCola、Dolce&Gabbana、Prada、Gucci等。在其他品牌NFT中,Gucci的10KTFGucciGrail和Tiffany的NFTiff采取和加密行業原生大IP合作的形式發行,前者的合作IP涵蓋了BoredApeYacheClub、MutantApeYacheClub、0N1、Kennel、CoolCats等,后者的合作IP是CryptoPunks。另外值得關注的是Budweiser的ZedRun-BudweiserPass和Dolce&Gabbana的DiscoDrip都以游戲資產的形式發行,前者是ZedRun中的通行證,后者是元宇宙Decentraland中可穿戴設備的訪問憑證。

目前常見的NFT資產協議標準主要是ERC-721和ERC-1155協議,投資屬性較強的NFT資產一般是ERC-721協議標準,而ERC-1155協議更偏向于功能屬性較強的NFT業務場景。從品牌NFT的所屬協議來看,23個項目中有16個項目采用了ERC-721協議,占比約為70%。其中包括Timecapsule、PepsiMicDrop、NFTiff等。另外7個項目則采用了ERC-1155協議,包括Dolce&GabbanaDiscoDrip、CocaCola的TheCoca-ColaFriendshipDayCollection、ASICSSunriseRedNFTCollection等。不過,品牌NFT的形式與所屬代幣協議并沒有絕對的關系,一些作為游戲資產發行的NFT仍然采用了ERC-721協議,一些品牌/產品收藏品也采用了ERC-1155協議。

金色晨訊 | 8月9日隔夜重要動態一覽:21:00-7:00關鍵詞:斯洛文尼亞 、北美、LINK、Wirecard

1. 斯洛文尼亞成為世界上接受加密貨幣支付地點最多的國家;

2. 外媒:北美機構投資者在全球加密市場中占據主導地位;

3. Wirecard在接受畢馬威調查期間仍提供超1.8億美元的虛假貸款;

4. 做空LINK的ZeusCapital已爆倉1100萬美金;

5. 當前DeFi中鎖定資產總價值達49.1億美元;

6. BM:用購買力衡量貨幣價值沒有意義;

7. V神:BTC和ETH系統可用于資本主義或社會主義目的;

8. 灰度創始人:下周在CNBC等媒體投放廣告宣傳BTC、ETH;

9. LINK持續創歷史新高 一度逼近12美元關口。[2020/8/9]

23個項目共計發行9.6萬個NFT,歷史累計持有地址總數達5.7萬個

根據最大的NFT二級市場OpenSea的數據,23個品牌NFT項目共計發行了96002個NFT,但每個項目發行的NFT數量相差較大。其中發行資產數量最多的是AdidasOriginals:CapsuleCollection,共有約2.4萬個。CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI、BudLightN3XTCollection和Dolce&GabbanaRealtaParallela這3個項目的NFT數量也都超過了1萬個,分別約為1.9萬個、1.3萬個和1.1萬個。

除此之外的其他19個項目單項發行的NFT數量都在5000個以下,甚至有5個項目單項發行數量不足100個,包括TheNext100YearsofGucci、Dolce&GabbanaDiscoDrip、BMWMuseumofSound、CliniquexDaz3D-MetaverseMoreLikeUs和LOrealParisRedsofWorth。

金色晚報 | 4月13日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞:美聯儲、BCH、中裝建設、區塊鏈

1. 數據:與減半當日相比,BCH網絡每日平均算力降幅超50%。

2. 報告:美國政要第一次正式提出美聯儲數字貨幣的相關構想。

3. 日本加密貨幣交易所DeCurret發行約2500萬美元新股票進行資本重組。

4. 區塊鏈列入多省市2020年重點建設項目名單,數十億資金助力產業發展。

5. 國家外匯管理局吳水平:用區塊鏈技術創新離岸轉手買賣。

6. CSW已撤回針對Blockstream聯合創始人Adam Back的誹謗訴訟。

7. 數字貨幣信披有誤,中裝建設相關方遭通報批評。

8. 住建部:利用區塊鏈等技術,實現房屋網簽備案掌上辦理。

9. “關閉單抵押Sai系統”民意調查已通過,將于4月24日啟動執行投票。[2020/4/13]

與市場中熱門的原生NFT項目相比,品牌NFT的單項發行數量普遍是普遍偏少的。大多數熱門項目比如BoredApeYachtClub、Azuki、CryptoPunks、Doodles、CoolCats、MoonBirds、0N1Force、PudgyPenguins、VeeFriends等都發行了1萬個NFT左右。比較少有原生項目單項僅發行幾十個或幾百個NFT。

另外,從用戶規模的角度來看,23個品牌NFT項目歷史累計持有地址總數達到了57307個,但同樣,每個項目的歷史累計持有地址數量也相差較大。其中歷史累計持有地址數量最多的是AdidasOriginals:CapsuleCollection,達到了1.6萬個,其次是CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI,達到了9500個。這兩個項目發行的資產多,持有地址也多。

除此之外,其他項目的歷史累計持有地址數量大多都不超過5000個,甚至Timecapsule、TheNext100YearsofGucci、ASICSSunriseRedNFTCollection、BMWMuseumofSound、LOrealParisRedsofWorth這5個項目的歷史累計持有地址都不足100個。其中前2個是ERC-721協議代幣,后3個是ERC-1155協議代幣,這些項目的用戶少可能受到發行量少和流通不充分的影響。

金色午報 | 今日重要動態一覽:1.北京市委書記稱支持重點企業在區塊鏈等新興領域加緊布局

2.甘肅省政府常務會議強調運用區塊鏈等技術加強文旅合作

3.區塊鏈專題培訓班12月2日在北京市委黨校正式開班

4.雄安銀行業運用區塊鏈創新服務新區建設

5.綿陽市委書記稱將加快推動區塊鏈技術和產業創新發展

6.浙江清華長三角研究院杭州分院、嘉楠科技等聯合發起區塊鏈實體產業聯盟

7.平安集團旗下金融壹賬通將掛牌紐交所 其壹賬鏈在14個業務場景探索應用

8.新華財經:監管沙盒進一步豐富美國區塊鏈監管手段

9.軟銀 Softbank 發行支持數字貨幣的新型銀行卡

10.Bakkt 已上線期權和現金交割合約詳細規格 下周將開放交易[2019/12/3]

與市場中熱門的原生NFT項目相比,品牌NFT的歷史持有地址數量并不少。大多數熱門項目比如BoredApeYachtClub、Azuki、CryptoPunks、Doodles、PudgyPenguins等的歷史持有地址數量都在5000個上下,大部分品牌NFT的規模是與之相當的。不過,從這一點或許也說明品牌NFT并沒有為NFT市場帶來新的圈外用戶,其規模并沒有顯著高于市場上的原生NFT項目,不過這是與熱門的原生NFT項目相比,若與一般的原生NFT項目相比,這些品牌NFT的歷史持有地址更多,也即意味著相對而言更容易受圈內用戶歡迎。

Nike的NFT二級市場累計成交超26萬ETH,以空投方式發行的NFT成交均價普遍更低

在15個品牌中,截至8月22日,Nike發行的NFT在二級市場上的累計總交易量最高,達到了26.27萬ETH。其中,僅CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI一個項目就貢獻了22.57萬ETH,占NikeNFT二級市場交易量的近86%,RTFKT-CloneXMintvial則貢獻了3.7萬ETH,占14%。這兩個NFT項目中任意一個都超過了其他品牌NFT的總和,可見Nike在NFT市場中的表現要遠遠好于其他品牌。

除Nike以外,二級市場累計總交易量較高的還有Dolce&Gabbana和Gucci,分別達到了4597ETH和4407ETH,其中Dolce&Gabbana的主要交易量來源于DGFamilyGlassBox,該項目的二級市場累計交易量約為3800ETH,占品牌總交易量的約83%,而Gucci的主要交易量則來源于10KTFGucciGrail,該項目的二級市場累計交易量約為4000ETH,占品牌總交易量的約91%。

盡管Nike、Dolce&Gabbana和Gucci都發行了多個NFT項目,但實際上市場表現較好的都只有其中1個。

其他項目中,Tiffany、Pepsi、Budweiser、Adidas的NFT在二級市場上的累計總交易量也相對較高,都超過了1000ETH。但Prada、CocaCola、Loreal、ASICS、Clinique和BMW的NFT在二級市場上的累計總交易量就相對很低了,都不超過25ETH,尤其是Clinique和BMW,交易量都不足0.1ETH,基本沒有流動性。

23個NFT項目中有20個項目的NFT最近30天在二級市場上發生了交易,其成交均價的中位數約為0.21ETH。其中成交均價最高的是NFTiff,達到了26.43ETH,不過相比于30ETH的鑄造價格,這仍然是破發的。其次,Nike旗下的RTFKT-CloneXMintvial和CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI,以及Gucci的TheNext100YearsofGucci的最近30天的成交均價也較高,分別達到了16.00ETH、8.93ETH和7ETH。不過,需要注意的是TheNext100YearsofGucci近期只有1個NFT發生了1次交易,因此成交均價具有特殊性。總的來說,Nike的NFT在二級市場中的價格表現更優。

除了這些NFT以外,其他大多數品牌NFT最近30天的成交均價基本都在1ETH以下,不少甚至在0.1ETH以下。比如McLaren的NFT的成交均價只有0.2ETH,Dolce&Gabbana旗下最貴的NFT系列的成交均價也只有0.5ETH,Prada的NFT的成交均價約為1.07ETH。與熱門的原生NFT動輒5ETH或幾十ETH相比,奢侈品NFT并不奢侈。

如果考慮這些品牌NFT的發行方式,可以清晰地看到,空投發行的NFT在二級市場上的成交均價最高不超過0.4ETH,大多都低于以鑄造形式發行的NFT,后者在二級市場上的成交均價最高能達10ETH以上。當然,發行方式對估值和定價的影響是復雜的,這里呈現的相互關系并不具有統計意義,還需要更多案例給出答案。

品牌NFT平均換手收益率約22.35%,大部分NFT流動性較弱

品牌NFT能否為品牌和用戶帶來雙贏?PAData分別觀察了各品牌發行NFT的總收入和用戶在進行NFT交易時候的平均收益率。

首先,從品牌方的角度來看,發行NFT的收入包括發行所得和知識產權收入。根據統計,Nike發行NFT的總收入最高,達到了約1.85億美元,其中9310萬美元是首次銷售收入,9217美元為知識產權收入,各占50%左右。其次,Dolce&Gabbana發行NFT的總收入也較高,達到了2565萬美元,但其主要來源是首次銷售收入,約占90%左右。另外,Adidas、Gucci和Tiffany的NFT總收入也都在1000萬美元以上。其他品牌NFT的總收入則都在600萬美元以下,McLaren只有33萬美元,Pepsi則沒有項目收入。

其次,從用戶的角度來看,投資收益為在二級市場中交易的差價比例。PAData在每個項目中隨機抽取了5個NFT,來計算其在空投或鑄幣以后的交易收益率。在隨機抽樣時,如果該NFT項目近期有交易歷史的NFT數量不足5個,則有幾個統計幾個;如果該NFT近期交易次數不足5次,則有幾次統計幾次,如果超過5次,則統計最初5次。最終,13個品牌20個項目共93個NFT被抽取為樣本。

根據統計,這些NFT在5次以內的平均換手收益率約為22.35%,與PAData在去年9月統計的頭像NFT平均約22.65%的換手收益率基本接近,也即,品牌NFT沒有表現出超越NFT一般市場水平的盈利能力。

從單個NFT項目來看,平均換手收益率最高的是ASICSSunriseRedNFTCollection,達到了約332%,其次是BudverseLegends和RTFKT-CloneXMintvial,分別達到了197%和109%。除此之外,平均換手收益率為正的項目還有CliniquexDaz3D-MetaverseMoreLikeUs、TheCoca-ColaFriendshipDayCollection、Dolce&GabbanaDiscoDrip、Dolce&GabbanaRealtaParallela和Timecapsule這5個項目。

也即20個項目中有8個項目的換手交易在平均狀態下是盈利的,占比40%。而另外12個項目的換手交易在平均狀態下是虧損的,占比60%。其中,AdidasforPradare-source、BudLightN3XTCollection、ZedRun-BudweiserPass、DGFamily、DGFamilyGlassBox、McLarenMSOLABGenesis和PepsiMicDrop這6個項目的平均收益率都在-30%以上。

另外,從抽樣情況來看,93個NFT中僅只有36個NFT發生了第三次交易,占比約38%;有17個NFT發生了第四次交易,占比約18%;僅有9個NFT發生了第五次交易,占比約7%;沒有抽樣到NFT發生5次以上交易。總的來說,大部分項目的流通性比較一般。其中流通性稍微好一點的有BudverseCans-HeritageEdition、10KTFGucciGrail、Dolce&GabbanaDiscoDrip和RTFKT-CloneXMintvial,這些項目都有NFT出現了5次換手交易。

數據說明:

本次統計為不完全統計,即可能部分品牌的個別項目由于數量少、市場關注度低、非以太坊項目等原因未被記錄。

詳情可參考《數讀NFT頭像FOMO潮:近7天交易量占歷史總量37%,換手收益逐次下降》

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