買了NFT就能隨便用來代言嗎？_NFT

熊市里，NFT投機者Alice自動變成了NFT收藏者和Builder。除了持續在所持有的NFT社區中進行推廣之外，Alice也想為手中的“小圖片”尋求新的商業價值。Bob有一家自創的消費品品牌，目前想在Web3和元宇宙里尋找新生代代言人。Alice是否能將手里的NFT授權Bob成為聯名款商品？這背后會不會有版權問題呢？

實際上，將NFT用于品牌推廣已經有成功的案例，比如我們熟知的運動潮牌中國李寧和NFT藍籌項目BAYC，李寧在買入BAYC#4102之后，就以該NFT的形象為藍本發售了“中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部”系列產品，還打造了一個BAYC#4102的巨型像素化雕塑舉辦了一場“無聊不無聊”為主題的快閃活動，吸引了一大波關注科技潮流的年輕人，也帶著NFT狠狠地出了一次圈。

但并非所有NFT項目都是這樣，本文將以市場上幾個藍籌項目為例，分析NFT中各種權利的區別、NFT商用過程中可能遇到的風險、持有者該如何運用NFT賦予的權益等。

觀點提煉

買了一個NFT≠可以隨意商用，因為NFT跟NFT上的圖片不是一回事；

買了Azuki可能碰到合法的“撞Logo”，因為Azuki的圖片商業授權不排他；

金融時報：許多知名人士及其經紀人都購買了FTX的股票并為其宣傳:金色財經報道，一些世界上最大的人才機構及其高管購買了倒閉的加密貨幣交易所的股票，使他們與名人客戶一起成為 FTX 的投資者，其中許多人獲得了股權，作為推廣 Sam Bankman-Fried 現已破產的公司的交易的一部分。英國《金融時報》看到，FTX在2021年夏天發給潛在名人代言人的一份長達 11 頁的演示文稿中將自己宣傳為“最大的非中國加密貨幣交易所”。根據演示文稿，這家加密貨幣交易所聲稱其在 2021 年的估計利潤為 8 億美元，并且其交易量從 2020 年 1 月到 2021 年 5 月增長了 75.2 倍，從而吸引了投資者。FTX 關于其財務的聲明（目前正在接受美國證券交易委員會的審查，作為其龐大的欺詐調查的一部分）讓支持它的名人投資者放心，并激勵他們的代理人為交易所提供資金。熟悉這些交易的人士表示，FTX 沒有給代理商甜心條款，只是讓他們以低于正常票數的規模加入籌款活動。

FTX員工稱，FTX不送禮，想進就讓進門，它只是對代理商開放投資。他們看到了與客戶相同的財務狀況，并投入了自己的資金。[2023/2/13 12:02:31]

有的NFT買來就能商用，有的需要先授權，也有的禁止商用，這取決于發行方的授權方式；

品牌主尋找NFT的合作需要先搞清楚該NFT商業權利的歸屬；

Bitwise購買了5億美元的BTC及ETH等加密貨幣:Bitwise 10加密指數基金購買了價值502,428,024美元的比特幣和以太幣以及其他加密貨幣。該基金在場外交易市場交易，其結構與灰度比特幣基金 (GBTC) 相似，但不僅限于比特幣，它還有其他加密貨幣。其中，ETH占Bitwise基金的25%，比特幣占69%，其他加密貨幣的總數占比不到5%。（trustnodes）[2021/6/23 0:01:21]

目前NFT的商業條款缺乏有公信力的背書，存在發行方篡改的風險。

為什么我買了BAYC之后，Yuga Labs 還能繼續用我的NFT進行宣傳推廣？

在回答這個問題之前，需要先區別兩個概念，NFT與NFT上所承載的藝術作品（NFT ART），是兩個不同的概念，代表著不同的權利。

以圖片NFT為例，NFT僅僅是圖片在區塊鏈網絡中的權屬證明，不一定包含圖片（NFT ART）及其附著的知識產權，也就是擁有NFT并不一定同時擁有對應的知識產權。

對于NFT本身，一旦用戶完成購買，所有權在區塊鏈網絡上完成轉讓，平臺方就沒有權力再對該NFT進行任何操作。

對于NFT上所承載的藝術品則有所不同，該作品的所有權和相應的知識產權是否會隨NFT轉移，需要根據項目的具體條款判斷。

華爾街日報：9月份以來，新大型投資者共購買了約50萬枚比特幣:12月25日消息，據媒體消息，比特幣的價格今年以來已累計上漲兩倍多，但與以往幾次大漲不同的是，本輪比特幣漲勢的持續時間更長。其援引分析公司Chainalysis數據顯示，自9月份以來，新出現的大型投資者總共購買了約50萬枚比特幣，總價值約115億美元。此外，中小買家的數量也在增加。今年以來轉入個人錢包、單筆金額低于1000美元的比特幣交易超過3800萬筆，接近2017年2000萬筆的兩倍。

華爾街日報分析稱，對于那些希望快速且低成本地跨境轉移資金、避免資產受到政府監管，或者僅僅是持有一種不受美元價值束縛的資產的人來說，這種去中心化的結構使得比特幣成為一種有吸引力的資產。（華爾街日報）[2020/12/25 16:31:00]

（1）BAYC：買了就能用

根據BAYC的條款內容，持有者將獲得世界范圍內的無限制的許可。這也就是為什么李寧、綠地、倍輕松等公司能夠圍繞購買的NFT來進行商業運作。

李寧 x BAYC#4102

Peter Schiff之子不顧其反對購買了更多的比特幣:華爾街大鱷、著名的黃金支持者和比特幣批判家Peter Schiff在推特表示，其兒子不聽其勸告，購買了更多的比特幣。Peter Schiff就此發起投票，詢問“你想聽從誰的建議？一個57歲經驗豐富的投資者/企家主，已經成為投資專家超過30年。還是一位18歲的大學新生，甚至從未工作？”經查詢發現，截至目前，共有5.8萬名用戶參與了投票，其中有81.2％選擇了“從未工作過的18歲大學新生”，包括MorganCreek聯合創始人AnthonyPompliano在內的多位加密社區人士對表示出了對年輕的Schiff的支持。[2020/9/8]

綠地 x BAYC#8302

倍輕松 x BAYC#1365

不過項目方也沒有說完全放棄NFT的商業權利，因此項目方完全可能將該NFT的圖片用于其他商業用途，這可能與持有者的使用產生一定沖突。

（2）AZUKI：要用得經過我同意

AZUKI于條款前言部分明確說明，NFT持有者擁有NFT的所有權，但除條款明確授權的范圍之外，NFT持有者并未獲得藝術作品、品牌及相應的知識產權。

動態 | 慈善家Bill Pulte透露最近購買了11枚比特幣，價值近8萬美元:金色財經報道，慈善家Bill Pulte正在擴大自己的加密貨幣投資組合。Pulte在新的推文中表示，最近購買了11個比特幣，以當前市場價格計算價值近8萬美元。[2019/12/13]

想要商用得先經過AZUKI的授權許可，并且該許可是“非排他性”的，舉個例子，用戶將他的AZUKI授權給A做廣告，項目也可以同時將該NFT授權給B做廣告，這可能導致持有者和項目方之間產生一定沖突。

由此可見，對于NFT本身所有權和控制權，持有者購買后即完成轉讓，項目方再也無權控制；而對于NFT ART（NFT上的圖片、視頻、音樂等）的商用權利，則需要根據具體條款判斷。

目前大多數項目并沒有明確轉讓NFT ART的商用權利，持有者并不能排除其他方對其持有的NFT藝術作品的商業使用，也就是在商用權利這部分，持有者、項目方或藝術作品的原作者之間可能會發生一定沖突。

我可以把我的NFT授權給別人做品牌宣傳嗎？

NFT只是一個權屬證明，能夠用于品牌宣傳的，實際上是NFT的底層作品（如圖片、視頻、音頻等）。

目前對于NFT及底層作品的商業使用，大多是發行方通過許可授權的方式進行，不同平臺可能會有差異，所以需要根據發行方具體的聲明或協議確定。

比如BAYC有關商用權利的條款中，就授予了持有者一個可在世界范圍內無限制使用的商用許可，并明確持有者可從中獲得收益，因此根據該條款，NFT持有者可以使用BAYC為品牌做宣傳并獲取收益。

而在村上隆的太陽花MURAKAMI.FLOWERS相關條款中，就明確聲明不會授予持有者商用權利，此種情況下，NFT持有者如果用該NFT進行商用行為就面臨著侵權風險。村上隆與被Nike收購的RTFKT工作室聯合推出的CloneX也有類似條款，明確聲明不會授予持有者商用權利。

因此，能否使用NFT底層作品為品牌做推廣，或用于其他商業用途，并從中獲取收益，還需根據NFT的商用權利相關協議內容具體判斷。

我如果想找個NFT做形象代言，應該和誰談？

形象代言屬于商業權利的范疇，想要找代言，首先要明確該NFT商業權利的歸屬方。

如果項目方將商業權利授予了持有者，則可以直接聯系持有者進行合作。

如AZUKI相關條款中，在授予NFT持有者商用權利的同時，亦授予了再許可的權利，也就是持有者可以直接授權你進行使用。

如果項目方保留了商業權利，那么品牌主還需要進一步了解授權方式，比如需要通過幾方的授權、是否為獨家授權等，在這過程中可能需要同時協調持有者、發行方以及創作者等，處理不當可能會產生侵權風險。

如太陽花MURAKAMI.FLOWERS相關條款聲明，并未授予NFT持有者商用權利，且底層作品的相關商用權利究竟歸屬于誰也并未明示，想要獲得類似該項目NFT底層作品的商用權利顯然不易。

NFT本質上其對應作品的權利憑證，持有該憑證者（NFT持有者）享有的權利范圍，仍取決于發行方。品牌主在與NFT持有者合作時，注意不要踏入“持有=所有權利”的誤區。

在國內的NFT數字藏品領域，已經有司法案例顯示，部分發行方存在權利瑕疵，即未經原藝術家充分授權，就將藝術作品發行為NFT，這會導致購買了NFT的持有者的權利也存在瑕疵，比如國內NFT侵權第一案中，某平臺在未取得原作者馬千里授權的情況下就將其作品“胖虎打疫苗”制作成NFT在平臺上進行銷售，法院最終也是判定平臺構成侵權。

在海外發行的NFT中，交易所一般也不會對NFT背后的授權進行詳細審查，這無疑也會放大品牌主與NFT持有者進行授權合作時的侵權風險。比如灰晝的作品在發到國內數藏平臺后被他人在Opensea上架并包裝成一個NFT頭像項目。

因此，對于NFT進行審慎的權利盡職調查，應當是NFT商業合作的第一步行動。

NFT商業權利的使用范圍能更改嗎？

NFT項目的商業權利，主要來自于項目發行方的權利聲明。

目前主流的權利聲明形式，均是由NFT項目發行方通過自行公告的形式予以公示，缺乏具有公信力的備案機構，這意味著項目可能會自行篡改。

還有一種情況就是發行方直接在條款中明確保留其修改相關聲明和協議的權利，比如AZUKI。

一般來說，發行方的商業權利說明應該認為是NFT交易合同的一部分，既然是合同，那么在未經雙方同意的情況下，單方是無權作出變更的。因此，即使項目方修改了商業權利聲明，也只能對修改后的交易產生影響，而不能回溯影響此前已經發售的NFT。

對于NFT的購買者而言，審查并留存交易當時發布的商業權利聲明，對于維護自身權益有重要意義。我們也呼吁從商業誠信的角度，NFT項目方應當發揮WEB3精神，將商業權利聲明寫入到智能合約中，利用區塊鏈不可篡改的特性來保障各方的權益。

NFT當初在設立時的商業權利的條款是否會影響其被收購和投資？

該問題可從兩方面考慮。一是NFT是否可再次轉讓，目前常見NFT項目大多都是允許再轉讓的，所以這種一般不會有阻礙。二是商業權利的授權范圍，投資者可能會考察商業權利授權范圍是否符合其具體需求，如授權許可范圍過于狹小，則可能影響投資者的投資意愿。

操作指南

所以如果你想要購買NFT或者找NFT進行商業合作，可以先到項目方的官網找到商業權利的相關條款，然后進行以下操作：

CTRL+F 搜索 “ownership”，重點看跟“the art”“artwork”相關的條款；

如果出現了“grant”的字眼，可能意味著要取得發行方授權；

如果出現“non-exclusive”、“license”等字眼，則先緩一緩，再確認授權的具體內容；

如果出現“no other rights”、“do not receive”等，則說明項目方保留了商業權利，你不能進行商用。

鏈接：https://twitter.com/blockmaniaDAO

感謝 Astrolegal 象星律師事務所鄭瑋律師（合伙人）、馮悅律師、孫奇敏律師對本文版權問題回答的撰寫。

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