劉學群：用戶對元宇宙的控制權越多 品牌被用戶惡搞風險也越高_元宇宙

有了元宇宙，營銷將打破常規。

對于營銷人員，只有想不到，沒有做不到；對于消費者，我們未來將獲得身臨其境的奇妙體驗。

5月，中國品牌元宇宙營銷爆贊榜和報告即將發布。為了增加榜單和報告的專業性，特邀請元宇宙、營銷圈、藝術界三個領域的大咖和KOL成立了40+人的專家評審團。他們的觀點和思考勢必影響行業的方向和路徑，主理人江江老師（TMediaJiang）將就元宇宙營銷話題陸續采訪這些專家，希望從專家們的觀點中擇取精華，幫助關注這一細分而壯大的領域的朋友。

精彩觀點：

品牌的努力可能不會被認真對待

用戶對元宇宙的控制權越多，品牌被用戶惡搞或破壞的風險也越高

相較于傳統的互聯網營銷

元宇宙營銷有什么特點和優勢？

對企業而言，一個能身臨其境、持續，且“去中心化”的數字世界可能對其產生巨大影響。

NirvanaMeta MNU 解雇原市值團隊和社區運營團隊:據官方推特消息，NirvanaMeta MNU雇請的市值團隊和電報群運營團隊盜竊子幣NU的資金，并勒索馬來西亞總部贖回中文社區和英文社區管理權，

馬來西亞總部支付了贖金100BNB接管社區管理權。同時宣布重新部署游戲子幣NewNU,映射原NU代幣，1月9日，pancakeswap重新添加NewNU流動性。[2023/1/8 11:00:52]

1. 豐富消費者的用戶體驗

增強客戶關系：實時客戶支持、一對多個性化服務以及與消費者進行情感互動；

提供體驗（讓客戶嘗試和定制產品）和信息（如，詳細的規格和描述，甚至數字產品的技術細節）。

2. 引入僅在元宇宙可使用的虛擬產品

提供現實世界無法實現的商品及購物體驗；

加密媒體The Block將推出代幣化付費墻:8月25日消息，加密媒體The Block將推出代幣化付費墻（paywall），允許消費者通過一組統一的代幣購買多個媒體或創作者的訂閱內容。其中當用戶在The Block網站上點擊付費墻時，他們可以“抵押”或暫時提交一定數量的代幣來訪問網站的內容，每個參與的訂閱媒體或創作者都可以根據其訂閱成本來規定用戶必須抵押的代幣數量的最小值。對于不想將付款轉換為代幣的訂閱者，他們仍然可以通過The Block的舊域名使用信用卡訂閱付款；The Block最初將把代幣化的付費墻應用于其網站上發布的大約20%的文章，最終希望將付費墻擴展到所有內容，但可能需要5-10年以實現該目標。[2022/8/26 12:49:12]

提升品牌知名度。

3. 收集客戶的最新數據

利用數據分享獲取實時消費者洞察。實體產品服務和數字產品服務進行營銷支持互動內容；創建多個銷售渠道；可以針對特定受眾定制消費體驗。

NFT交易市場ZORA推出包含API和ZDK的ZORA開發套件:金色財經消息，NFT交易市場ZORA推出ZORA開發套件，包含ZORA的API和ZDK，可提供開發者使用NFT構建產品（NFT市場、錢包、儀表板等）的所需數據。[2022/6/28 1:35:38]

傳統品牌該如何

參與元宇宙營銷？

許多企業對正在迅速發展的元宇宙概念缺乏熟悉度，還未真正理解和信任其數字交易和投資的技能與流程。企業應至少分配一個資源或知識源（例如一個團隊）來了解元宇宙的關鍵概念，并跟蹤元宇宙發展的動態。企業可以選擇當前元宇宙潛在趨勢中的一些可用機會，包括銷售實物商品的數字版本、提供虛擬產品或設施的虛擬游覽，以及推出NFT以提高品牌知名度并加強品牌與客戶的聯系等風險較低的用例。企業還可以通過購買或租賃數字房地產用于銷售、廣告宣傳和客戶支持。

礦企BIT Mining完成對挖礦硬件制造商Bee Computing的收購:6月1日消息，比特礦業（BITMining）宣布完成對挖礦硬件制造商Bee Computing的收購，該公司向售股股東發行了16038930股A類普通股。BIT Mining首席執行官Xian feng Yang表示，未來計劃投入更多資源，協助Bee Computing開發和制造更主流的加密貨幣挖礦芯片和機器，并提高性價比和性能優勢。我們相信它將優化我們的產品供應，并進一步提升我們在區塊鏈行業價值鏈中的地位。

Bee Computing成立于2018年，專注于BTC、ETH、LTC等加密貨幣的挖礦芯片和礦機的開發和制造。目前，Bee Computing正在開發三類礦機，包括新一代比特幣礦機、ETC和LTC礦芯片和礦機。[2022/6/1 3:54:42]

在營銷層面上，元宇宙是否

重構了品牌和消費者的關系？

應該是的。

了解品牌的手段，途徑及方式都有了很大的根本性的改變。

如何看待數字虛擬人的興起

及其在元宇宙營銷領域的作用？

虛擬人、數字人、虛擬數字人的目標是通過計算機圖形學技術（Computer Graphic，CG）創造出與人類形象接近的數字化形象，并賦予其特定的人物身份設定，在視覺上拉近和人的心理距離，為人類帶來更加真實的情感互動。按照各定義特征的要求，數字人的范疇包含虛擬人，虛擬人的范疇包含虛擬數字人。 

虛擬數字人產業生產及運營成本高，優劣差異化顯著，受眾群體不斷拓展，因而虛擬數字人價值凸顯，應用領域不斷拓展，未來有望加速商業化進程。 

按元宇宙--現實世界的虛擬世界——理解，數字人的作用是個關鍵角色。

可否分享一些品牌

成功的元宇宙營銷案例？

這個問題的理解是通過元宇宙營銷成功的產品，或是與元宇宙相關的產品，

如果是與元宇宙相關的產品，我推薦智媒云圖和南京睿悅。 

智媒云圖 

聚焦圖像模式識別，以神經網絡深度學習技術為核心研發AI+行業的產品化應用。在國內的物種分類識別領域處于領先水平，并支持快速定制的物與種的識別擴展，構建機器視覺中樞，為“行業+AI”提供技術平臺及解決方案。

南京睿悅

一家 AR/VR 系統、三維數字引擎及互動式內容工具供應商。為全球大量AR/VR設備制造商提供系統級技術服務，并集結Nibiru系統、自主三維數字引擎Nibiru Studio及交互式內容創作工具Nibiru Creator 三大產品，賦能AR/VR+行業領域發展，為教育、醫療、工業、零售等行業提供基礎技術服務。

未來是否每個品牌都

需要構建起自己的元宇宙？

未來，或10-15年，可能在10年左右有個爆發期，

就像WEB2的開始一樣。 

元宇宙品牌營銷

機遇和挑戰都有哪些？

有了元宇宙，營銷將打破常規。對于營銷人員，只有想不到，沒有做不到；對于消費者，我們未來將獲得身臨其境的奇妙體驗。

可以說，元宇宙將為品牌帶來了令人興奮的未來，但在此過程中仍有一些挑戰需要克服。 

第一，元宇宙有較高的技術要求，并非每個人都可以使用元世界所需的設備，例如高端計算機、VR 鏡頭等。這極大地限制了品牌的潛在市場，阻礙了大眾營銷的普及度。

第二，由于元宇宙仍是新興趨勢，品牌可能仍然無法在其中找到合適的位置，在信息傳遞中會顯得過于生硬，難以自然且完美地融合。

第三，圍繞元宇宙仍然存在很多誤解。很多人會簡單地將其理解為游戲、動畫甚至是“割韭菜”的噱頭，因此品牌的努力可能不會被認真對待。 

第四，數據隱私和安全仍然是元宇宙中的一個挑戰。例如，個人驗證可能需要用戶提供更多數據，從而增加數據隱私風險。隨著新技術的出現，需要建立更安全的數據隱私和保護方法。

第五，元宇宙對于所有人都是開放的，品牌需要小心保護自己的形象。用戶對元宇宙的控制權越多，品牌被用戶惡搞或破壞的風險也越高，這就需要品牌在營銷策略上保持無縫、謹慎和精確。 

總而言之，元宇宙為品牌營銷人員和廣告商等提供了足夠的創新空間。盡管面臨這些挑戰，但有機會進行探索和突破，為消費者提供身臨其境的體驗，并取得跨時代的創新勝利。 

作者：劉學群

深圳元宇宙國際生態聯盟會長

深圳市國際機器人生態聯盟秘書長

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