世界杯熱潮：粉絲 Token 的難點與創新方向_TOK

體育產業長久以來都是火爆的需求市場，原生粉絲基數大、巨大的發展前景讓加密圈對體育領域予以重視和建設。在現實當中不乏有crypto.com對洛杉磯湖人主場球館冠名、Binance邀請足球球星C羅代言、OKEX與阿根廷國家隊合作等加密圈與其他球隊或球星合作事件。2022年卡塔爾世界杯即將開幕的背景下，世界杯概念的粉絲代幣自然受到市場關注。本文從各大粉絲Token中，尋找出其通之處，以及潛在的創新方向。

共通

在經歷了全球疫情導致的空場比賽帶來的票務零收入，極大影響了俱樂部財務狀況，全球俱樂部在積極尋找除去轉播和門票收入以外的另一個收入入口，粉絲代幣銷售或能成為新路徑。Socios.com官方表示，據統計，2021年各類粉絲Token為其合作伙伴俱樂部共創造了近2億美元的收入。在現實世界中我們常常能看到許多球隊因為困于財政上的壓力不敢大手筆進行球員轉會操作或瀕臨破產危機，通過球隊粉絲購買粉絲代幣為球隊籌集資金，球隊可以出售粉絲代幣助力解決球隊球員轉會事項、幫助球隊擺脫財務困境。

動態 | 韓國現代在世界杯推出區塊鏈廣告:7月7日，英格蘭隊與瑞典隊的比賽每一次中場休息時間中，現代數字資產公司（HDAC）投放了區塊鏈廣告。該廣告在屏幕文字中提到了三次區塊鏈，在配音中提到了一次。它顯示了一個家庭使用區塊鏈技術即時支付，并強調房子本身也在支付范圍中。為它提供了智能設備計算儀表讀數并自動處理公用事業的付款。據BBC報道，這一四分之一決賽的觀眾人數達到了1964萬，低于觀看英格蘭對哥倫比亞的2360萬觀眾。[2018/7/9]

無論是在Binance還是在Chiliz孵化的粉絲Token，作用都有一定的共通之處。正如其名，粉絲Token的建設重點是粉絲，以粉絲為中心，提高球迷體驗與參與度，期望讓粉絲從過去被動的接收者變成主動的影響者。

行情 | 世界杯概念板塊漲4.4%:據Token Club數據，目前世界杯概念板塊31漲5跌，漲幅為4.4%，版塊內幣種2漲16跌。其中EBET以17.25%領漲，報0.3504元；VSC以7.26%領跌，報0.1903元。[2018/7/3]

粉絲參與度提升可以體現在事務決策。粉絲Token持有者可以參與球隊部分事務決策，例如選出當月或當場最佳球員、球隊在主場的激勵標語、賽季的全員海報、暖場曲目，加強球隊與球迷之間的聯系。其次，通過持有粉絲代幣可以享受粉絲折扣如獲得主場VIP觀眾席票折扣、有機會與足球運動員會面，例如在拉齊奧與當家球星因莫比萊見面等權益。此外，用粉絲代幣收集俱樂部相關的NFT，通過Fanprofile展示個人獨一無二的俱樂部NFT，作為社交名片以表示球迷個人對俱樂部的忠誠度。

動態 | 俄羅斯世界杯期間接受數字貨幣支付的商店數極少:俄羅斯世界杯期間，接受數字貨幣支付的商店數量極少，即使在莫斯科市中心，大多數地方都不接受數字貨幣，更不用說其他較小的主辦城市。[2018/7/2]

但實際上，大部分粉絲Token只是單純地將鏈下IP轉移到鏈上。持有者權益與線下會員權益相差無幾，球隊周邊、選隊長袖標佩圖案等這些特殊的福利并不是線下會員球迷的剛需或者說是稀有事物，球迷的需求熱情不高，而且在比較重視傳統的俱樂部里，俱樂部治理權Token化會導致忠實會員的反對甚至是流失。在情緒主導、炒家為主的粉絲Token賽道里不確定性高，持有者還需要另外自行承擔幣價波動風險，所以也導致了長期持有粉絲Token主要是少數的加密圈的死忠俱樂部粉絲。

俄羅斯酒店為世界杯游客提供比特幣支付選項:在今年俄羅斯的世界杯上，球迷們將可以用比特幣支付他們的住宿費用。加里寧格勒(Kaliningrad)的酒店預計將與當地的支付提供商合作，提供這項服務。[2018/3/30]

另外，大部分粉絲Token社區還是比較冷清。即使在球隊官方推特，評論區活躍量仍然較低。在使用粉絲Token參與投票治理的活動時，用戶實際活躍量也很低，在使用拉齊奧S.S.LazioFanToken投票中，無論是在具體事務或是最佳球員評選，每次活動票數總和平均不超過1000票。此外，雖然打著為球迷粉絲服務的旗號，但持幣者能觸達到的項目的活動參與權重少，能投票決定的都是無關緊要的小事，持幣者對于俱樂部重大事項的參與沒有實際發言權。

創新

“NFT+粉絲代幣”模式：NBATopShot的火爆展示了球迷對NFT這種帕尼尼卡式的藏品收集狂熱。在波爾圖（PROTO)粉絲代幣的例子中，粉絲可以使用Binance平臺的粉絲代幣購買該俱樂部NFT或盲盒，以獲得稀缺的NFT，一來可以滿足部分買家的收藏情懷，二來也可以在市場上獲得高額回報。同時可以在NFTPowerStation中質押NFT，獲取該粉絲Token的獎勵，根據NFT稀有程度代表粉絲力高低，粉絲力越高用戶質押后收集到的粉絲Token獎勵也越多，粉絲獲取被動收入。

“DAO+粉絲Token”模式：粉絲Token作用可以不止于參與球隊少數事務，還可以創立DAO組織眾籌收購球隊實現全權運營。在現實中TheKrauseHouseDAO就嘗試做這樣的事情，他們的目標是購買一個NBA球隊，而在眾籌過程中僅僅花費了六天就完成了募集上限1000枚ETH。盡管距離球隊收購完成這一步仍然較遙遠，但不妨礙在收購球隊后，我們將粉絲Token持有者權利擴大的設想——粉絲代幣持有者可以分攤球隊的運營收入相當于股東收入，實現另類的“EntertaintoEarn”；球隊的大部分決策權真正下放給球迷群體，通過集體方式參與球隊重大事項決策，而基于區塊鏈的投票又能做到透明公正避免了傳統球隊管理容易出現。

除了這些創新，我們還可以從市場中發現類似于使用粉絲Token猜比賽輸贏獲取NFT、球隊在比賽中進球銷毀Token等活動。但整體而言，不同粉絲Token的功能基本同質化，創新也更多停留在原先基本功能的小修小補，不過即便在加密寒冬，借助世界杯的狂熱，足球類粉絲Token作為少數的熱點敘事還是值得期待。

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