NFT交易平臺：藍海 or 紅海市場_NFT

藍海市場是一種新興市場，利潤率高，不存在惡性競爭；而紅海市場是已知且競爭激烈的市場，有著較高的壁壘和嚴格的行業競爭規則。

在大小形態各異的市場間，有些市場能夠為交易雙方帶來創新價值，有些市場只是單純復刻其他市場的創收模式。

一些使用 Token 的平臺通過激勵設計為用戶提供新價值，如 LooksRare，Magic Eden。

2022年5月16日，Magic Eden 每日交易量為 4722 萬美元，而 OpenSea 的交易量為 3288 萬美元，ME日活躍用戶數量也已有超越 OS 的趨勢。

隨著OpenSea添加對SOL的支持，跨鏈和全鏈 NFT 市場或許是未來趨勢之一。根據 Magic Eden 的數據，OpenSea 上的 Solana NFT 銷售額約為 Magic Eden 推出以來的 9%。

在NFT二級市場和衍生交易成熟下，NFT 交易市場需要重新思考 NFT 指數交易，碎片化交易和衍生交易的方式和用戶體驗。

藍海戰略（Blue Ocean Strategy）這一概念最早由金偉燦（W. Chan Kim）和勒妮·莫博涅（Renée Mauborgne）共同提出，指的是企業主動開拓新興且尚無競爭的市場。該戰略不著眼于細分市場、滿足用戶偏好，而是通過改變產業，重設游戲規則，合并細分市場、整合需求達到價值創新 。而紅海（Red Ocean）則相反，市場中人人都是競爭對手，市場之間有著森嚴的壁壘。

DigiDaigaku 母公司 Limit Break 完成對 NFT 平臺 FreeNFT 的收購:金色財經報道，NFT 項目 DigiDaigaku 母公司 Limit Break 首席執行官 Gabriel Leydon 發推稱，Limit Break 已完成對 NFT 平臺 FreeNFT 的收購，擬具體收購金額暫未對外公布。FreeNFT 是一個 Free to Own 生態的 Launchpad，DigiDaigaku 曾在該平臺上抽獎。

收購完成后，FreeNFT 仍將免費供開發人員使用，Limit Break 除了營銷和內容創作協助之外，還將為該平臺提供智能合約服務，包括合約編寫、鑄幣托管、集成 ERC-721、以及可編程版稅解決方案。[2023/3/15 13:05:27]

早期NFT市場是一種藍海市場。隨著NFT交易平臺OpenSea的上線，NFT市場如雨后春筍一般迅速發展壯大。起初，OpenSea在整個NFT交易領域并不存在任何競爭者，但隨著SuperRare和Nifty Gateway等新交易平臺入場，競爭的序幕正式拉開。

過去幾個月中，X2Y2、LooksRare和Coinbase NFT等新交易平臺不斷涌現，二級市場逐漸呈現飽和態勢，這也就是我們上文中提到的——紅海：市場擁擠，增長動力缺乏，利潤率持續走低，最終走向白熱化競爭。換句話說，紅海意味著項目方間的利益搶奪之戰。狼多肉少，所以推動創新和找準市場定位，將會是取勝的關鍵。

Instagram負責人：在Instagram上發布或共享NFT，用戶無需支付相關任何費用:5月11日消息，據 Instagram 負責人 Adam Mosseri 近期在社交媒體上披露，用戶無需支付“與在 Instagram 上發布或共享 NFT 相關的任何費用”。他進一步闡述了 Instagram 平臺集成 NFT 的工作原理，他表示用戶可以在自己的 Instagram 提要、故事和消息中分享他們創建或購買的 NFT，最初會讓一些極少數美國用戶使用這些功能。他建議未來可以將 NFT 作為一部分創作者提供謀生的方式，或表明用戶未來能直接在 Instagram 上交易 NFT。

Adam Mosseri 還指出了 NFT 等 Web 3 技術去中心化性質與區塊鏈之間的脫節問題，他表示 Instagram 是一個中心化平臺，但 Instagram 希望確保可以向社區學習，他補充說：盡管我們是一個中心化平臺，但我們希望確保能夠弄清楚如何接受分布式信任和去中心化原則。[2022/5/11 3:06:21]

隨著新興競爭者進入市場，很多項目方開始謀求價值創新，追尋開源節流的發展模式。現有市場之間界限分明，用戶需要哪種服務，哪種類型的市場便應運而生。打個比方，一些投資者更偏好獨具藝術性的小眾NFT和1/1藝術類作品，Foundation或Nifty Gateway這樣出售獨特NFT作品的交易市場就滿足了這部分用戶的需求。

SpaceDoodles系列NFT當前地板價為26.5ETH:金色財經消息，據NFTGo.io數據顯示，SpaceDoodles系系列NFT總市值達463.29萬美元，在所有NFT項目總市值排名中位列第513；其24小時交易額為42.13萬美元，增幅達102.41%。截止發稿時，該系列NFT當前地板價為26.5ETH，漲幅達16.23%。[2022/5/5 2:51:42]

價值創新模型（Value Innovation Model）；數據來源：NFTGo.io，藍海戰略

盡管已有大量提供NFT交易服務的平臺，項目方們仍在追求給用戶帶來新的交互體驗。最近新上線的Coinbase NFT就是其中一個例子，該平臺在原有交易網站的基礎上新增了社交功能，方便用戶在NFT界面內留言，分享NFT投資方面的經驗。

通過Pioneer Migrator Map，我們可以輕易分辨出，哪些網站是在為用戶創造價值、提升用戶使用體驗，哪些網站可能只是在復刻原有的運營模式。

Pioneer Migrator Map；數據來源：NFTGo.io，藍海戰略

提供NFT交易服務的平臺有很多，但這些平臺的整體運營戰略是趨同的。我們可以通過市場價值評估圖（Market Evaluation）來衡量不同平臺的核心競爭力，下圖y軸表示了各平臺在不同競爭力因素上的表現，除了圖上顯示的幾個指標外，我們還新增了“成本結構”、“多鏈聚合”、“復雜性操作”幾個指標，y軸上的得分越高，該平臺為交易雙方帶來的價值就越多，反之，得分越少，其創造的價值也就越少。

孫宇晨將購買馬斯克出售的NFT:3月16日，孫宇晨發推稱，將購買特斯拉CEO馬斯克出售的NFT。早間消息，馬斯克發推稱，正在將關于NFT的歌曲作為NFT出售。[2021/3/16 18:48:53]

市場價值評估圖；數據來源：NFTGo.io，藍海戰略

盡管用戶在不同平臺之間享受的服務是類似的，但在所有NFT交易平臺中，OpenSea仍是當之無愧的頭部項目。隨著越來越多交易平臺的推出，可以預見的是，未來幾年內的市場價值評估圖上的數據折線勢必會愈發密集。如今從NFT交易中創造新價值，也將會成為平臺開發者需要思考的問題。

能否創造價值，是交易平臺在長期競爭中勝出的關鍵因素。市場總銷售額（Marketplaces Total Sales）與市場價值評估圖是衡量價值的關鍵指標，平臺為用戶提供的價值越多，通過該平臺達成的交易額也就越多。在下圖中，我們可以看到5個頂級交易平臺的銷售總額數據（LooksRare的數據統計去除了“清洗交易”和“最高銷售額”）。

市場總銷售額；數據來源：NFTGo.io

現場丨BCA創始人孫博涵：NFT可以理解為一個圖畫形式的比特幣:金色財經現場報道，10月17日，BCA NFT藝術沙龍于京舉辦，活動中BCA創始人兼CEO孫博涵演講表示，NFT可以理解為一個圖畫形式的比特幣，NFT具有很大的應用前景，可以用于身份認證、電子存證、數字收藏品、實物資產、電子門票、游戲等。[2020/10/17]

LooksRare上線后，得益于其為用戶帶來的新價值，迅速占據了不小的市場份額，發展成為以太坊第二大NFT交易平臺。

市場份額占有率（Market Dominance）；數據來源：NFTGo.io

拋開OpenSea這個龐然大物不談，我們不難發現，由于Rarible、Foundation和SuperRare這三家交易平臺為用戶提供的服務較為相似，平臺間的競爭也較為激烈。

市場總銷售額（除OpenSea）；數據來源：NFTGo.io

Looksrare給用戶帶來了新的產品價值，是除OpenSea以外四個交易平臺中市場份額占有率最高的交易平臺。

市場份額占有率（除OpenSea）；數據來源：NFTGo.io

交易手續費（Looksrare為2%，OpeSea為2.5%，X2Y2為0.5%）；數據來源：NFTGo.io

近日，Solana 的NFT交易市場 MagicEden 發行了自己的Token。在某種程度上，Token為平臺和交易者提供了共同成長的可能性。OpenSea通過高昂的手續費和服務費獲得了可觀的收入，但是并沒有將收益反哺給用戶。值得注意的是，Magic Eden?日活躍用戶數量也已有超越?OpenSea?趨勢。

Magic Eden的日活躍用戶正在趕超OpenSea；數據來源：NFTGo.io

LooksRare和Rarible這兩個平臺也通過發行Token（$LOOKS和$RARI），將平臺與用戶實現一定程度的利益綁定。例如，用戶可以通過質押$LOOKS的方式獲得手續費的分成，質押得越多、平臺交易越活躍，用戶所能得到的獎勵（WETH）越多。Token 的引入讓用戶和平臺可以實現共同成長，在社區至上的Web3時代，相比于單方面讓用戶作為消費者，如何將用戶利益融入到平臺也是各大NFT市場需要考慮的問題。

想象一下排除以下6個Collection后的NFT交易市場：

Bored Ape Kennel Club

Bored Ape Yacht Club

Mutant Ape Yacht Club

Otherdeed

CryptoPunks

Meebits

Yuga Labs 的野心不局限于 MetaRGP 游戲和PFP，作為 NFT 市場的頭部競爭者，其發行的各大項目已經廣泛贏得了公眾的信任與支持。更重要的是，這些項目也實現了交易數量與交易價值的長期增長。發售$APE代幣是Yuga Labs成功的關鍵一步。目前，Yuga Labs總市值為40.3億美元，相比于LooksRare價值4.41億美元的市值。Yuga Labs的潛在市場規模可能在所有以太坊交易平臺中位居第二。

全時段市值（All Time Market Cap）；數據來源：NFTGo.io

全時段交易額（All Time Volume）計算了各Collection自發售以來實現的以美元作為貨幣單位的交易總額。

全時段交易額；數據來源：NFTGo.io

從交易市場統計圖（Top Marketplaces）中，我們可以看出，雖然Yuga Labs開發剛滿一年，一旦上市，相對于其他交易平臺來說，也絕對是一名強有力的競爭者。

NFT市場排行圖；數據來源：NFTGo.io

經過上文的數據分析，我們不難看出，Yuga Labs通過抓住 NFT 市場中的頭部流量，并通過空投，白名單等增長模式，已為NFT持有者帶來不菲的收益，以“從下向上”的模式賦能未來產品模式。

當前市場交易人數金額和整體流動性下降，市場的不穩定性促使人們轉向投資更穩定的偏藍籌NFT資產。以太坊由于頭部項目明顯，單筆交易額穩居第一，但其他鏈上的NFT市場有著小額多量的交易趨勢，多鏈市場可以在藍籌主導的市場下帶來更多新的流動性，推動創新和增長。

此外，平臺也需要更具原創性的活動來吸引用戶。比如新上線的市場Blur在營銷策略制定方面取得了一些成效，該平臺為早期投資人創立了一種優待模式，同時，為了推廣即將上線的測試版，Blur還允許每位OG邀請5位好友共同體驗平臺測試版，使用測試版就能獲得積分，用于兌換平臺內的實用工具。Blur營銷策略的成功之處就在于將用戶轉化為平臺代言人，讓他們為平臺發聲，吸引其他NFT投資者。

紅海廝殺的受益者，永遠是用戶。但在紅海競爭中，NFT交易平臺之間的界限也變得越來越清晰，Web3平臺的交易模式也會在潛移默化中改變。流量，話語權以及社區，也將會是 NFT 交易市場需要持續關注的命題。

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