前天,李寧的官方微博突然出現的幾張圖片,同時引起了市場營銷與IP產業的巨大關注——
這張圖的中心是明顯的無聊猿的邊緣輪廓,再加上“中國李寧-無聊快閃店”的說法,自然讓大家紛紛猜測,李寧和無聊猿IP合作了?
昨天有人在北京三里屯太古里現場拍到的、李寧在商場中庭豎起來活動圍擋,進行的快閃場館施工建設圖片,更加印證了大家的判斷——
強勁有力的“無聊 不無聊”中國書法字,配上中國李寧,濃郁而強烈的文化融合風范襲來,符合李寧一貫的與大IP合作的前奏。
到了昨天晚上,李寧的官方微博釋出了一系列產品圖片,真身終于正式出現了——
美國商業銀行Customers Bancorp發布聲明稱FTX破產對該行無重大影響:11月17日消息,據外媒報道,資產超過200億美元的美國商業銀行Customers Bancorp發布聲明稱,FTX及其關聯公司破產對該行無重大影響。其旗下基于區塊鏈的數字支付解決方案的銀行Customers Bank與FTX或任何相關公司沒有存款關系,也沒有向數字資產銀行領域的任何客戶提供貸款。(Businesswire)[2022/11/17 13:15:30]
無聊猿,這個風行全球的新晉超級IP無聊猿,正式出現在了李寧實體產品上,充分印證了中國李寧不只是中國的,而且用中國元素鏈接全球的開放與包容……
價值超過12.7億美元的ETH期權將于明天到期:金色財經報道,數據顯示,價值超過12.7億美元的ETH期權將于明天到期。[2022/8/26 12:49:09]
一系列中國風與西洋風結合的產品圖……
根據IP蛋炒飯獲得的進一步消息——
中國李寧的快閃店已經開業,且是類Sandbox的元宇宙風格,據稱28號開始李寧也會把無聊猿做成藝術品雕像進行展覽……李寧正在計劃在北京三里屯建設一個元宇宙性質的場館——在現實世界還原一個元宇宙場館,并將無聊猿作為中國李寧主理人。
李寧這次借助無聊猿NFT的行動,難免讓人浮想連綿,也為NFT在中國品牌化和商業化運營,打開了一道大門。無論后續此次中國李寧進軍NFT、元宇宙的旅途是否順利,這件事在社區內外的影響都會已經超越了事件本身。
電信公司AT&T向用戶介紹數字資產:金色財經報道,為了使其業務和用戶與時俱進,并加密貨幣的未來做好準備,世界上最大的電信公司AT&T Inc.(紐約證券交易所代碼:T)組織了一場特別會議,其中兩位專家將討論與之相關的創新和安全挑戰。根據共享的信息,此次討論的標題為“保護您的今天和明天的數字資產”,討論將于7月27日中部夏令時間下午1:00舉行,持續約30分鐘。(finbold)[2022/7/21 2:29:30]
而且,這次IP合作,和過去有本質不同的里程碑意義,待老小格一一說來。
李寧與無聊猿的IP聯名,
和過去相比,
到底有何本質不同?
產權所有不同了!
一定要留意在各種李寧官宣的圖片上,都特別強調了一個數字:
4102
數字資產服務提供商Coinhouse完成4000萬歐元融資,ConsenSys等參投:6月10日消息,數字資產服務提供商Coinhouse宣布完成4000萬歐元融資,本輪融資由ODDOBHF和TrueGlobalVentures4Plus領投,TiogaCapital、XAngeSiparexInnovation、RaiseVentures、CFPartners、ConsenSys、ExponCapital參投。融資將用于開發加密資產管理產品,加速其國際擴張,以挖掘外部增長機會,包括讓個人和企業更直觀、更易于使用加密支付,以及通過Web3簡化交易和數字資產管理。
據悉,Coinhouse是第一家在法國金融市場管理局(AMF)注冊的加密貨幣公司。此前消息,Coinhouse完成1700萬美元B輪融資,TGV4PlusFund領投。(TechinAsia)[2022/6/10 4:17:19]
這可不是一個普通的數字,這意味著:李寧其實是購買了無聊猿BAYC系列的第#4102號頭像,并相應獲得了所有的衍生開放權利……
CNBC技術記者:Tether(USDT)是衡量加密貨幣市場能否穩定的更大指標:5月15日消息,CNBC技術記者Kate Rooney就最近的加密市場行情走勢發表評論稱,穩定幣對于加密市場而言非常重要,其中Tether(USDT)以(逾)800億美元市值位居首位,它是衡量加密貨幣市場能否穩定的更大指標。(Cryptonews)[2022/5/16 3:17:40]
這就是說,李寧并不是像傳統的IP授權一樣,去和無聊猿官方公司進行了繁瑣的合作談判,這些都不需要做。
李寧所做的,只是去市場上購買了#4102號頭像,然后就可以自行安排各種產品設計、宣傳活動和元宇宙發展了。就是這么簡單。
這是一種全新的IP發展方式,直接就是擁有了#4102的I P產權,歸李寧所有。
李寧實際上在開發的、是永遠屬于自己的IP形象,是自家的一畝三分地。
這是有可能徹底顛覆迪士尼等建立的傳統IP授權模式的。
正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心,帶來文化產業兩大新變革……》中所說:“無聊猿IP通過發行NFT,以及開放版權共享的方式,讓每一個擁有無聊猿NFT的人都可以幫助進行IP的衍生和價值變現,極快提升了IP的價值發展速度。”
早在之前,Adidas 讓無聊猿在元宇宙穿Adidas 服裝……
還有環球音樂購買無聊猿NFT打造虛擬樂隊
這些都是直接購買了無聊猿BAYC的某款頭像就能自己直接應用的,比如環球音樂購買的就是無聊猿的Ape?NFT#5537.
這是全新的IP發展模式——
和傳統復雜的IP授權完全不同,完全不需要花費大量時間,和無聊猿背后的公司談繁瑣的IP授權細節。
環球音樂集團只需要將自己剛剛購買NFT的無聊猿形象,直接去打造就行。
這將徹底改變IP和文化產業的發展效率,也極大改變傳統對IP版權的認知……
原來,IP版權并不需要整體鐵板一塊,可以用NFT將一個IP版權拆分成無數碎片,每一塊碎片都可以有自己獨立的IP發展方式。
這種新IP運營模式,不僅僅使IP能夠通過NFT變現價值,還能通過NFT實現碎片化、標準化、去中心化。
這是將IP的賦能價值變成一個個NFT,從現在開始,IP授權可以這樣做:IP發行NFT,賣給授權方,也就是to B;也可以直接面向IP的粉絲發行,也就是to C,然后授權方B再從個人手中購買NFT,來獲得IP的授權,兩種皆可。
NFT將成為IP價值的中心,
極大簡化提升IP的效率。
因此,讓我們再看回中國李寧,品牌方完全可以對無聊猿與李寧自己元宇宙進行長線結合,在IP知識產權自屬下,進行真正長遠的規劃。
說得再直白一些:李寧甚至可以用這款#4102,在中國發行自成系列的數字藏品,并且符合國內的法規和法則。
再進一步,這不只是短期的市場營銷活動,還可以沉淀到社群和私域上去,只要李寧能建立一個數字藏品的“自留地”,就能將IP與粉絲社群、產品衍生完整地連接在一起。
這才是NFT的最強價值,不僅是能做營銷活動,而是真正將品牌與IP融于一起,通過NFT來實現品牌+IP價值,在社群、產品上的無限延展。
中國NFT向未來前進!
這次的中國李寧+無聊猿,開了一個很好的開端。
但這還遠遠不夠的,后續如何讓NFT這種元宇宙新技術,為中國的實體經濟賦能,還有大量的創新和突破可以做。
下面,就要看中國本土原創IP的自己努力了。
希望國產IP借此東風,
通過數字藏品NFT做出新價值,
并打造出真正的強大NFT-IP。
其實,正是因為國內的NFT尚無實際應用,才導致了各種市場亂象,其底層原因是——數字藏品除了收藏沒有實用價值,導致用戶只能參與炒作。
目前在國內,NFT和實體經濟、和品牌、和產品的連接太弱了,不管是現實藝術品的「數字藏品化」,還是「線上原生藝術品」,都不能真正和實際結合,只是抽象的使用權,非常粗淺的數字映射而已。
所以,要超越。只有真正將NFT「非同質化」的特性應用到切實的商業經濟和現實場景中,才是健康持續發展的歸宿。
簡而言之——
NFT將給企業帶來三個重大進步
(品牌資產、產品營銷、用戶管理)
所以,如何在不違反國家法規,真正為實體經濟賦能的前提下,讓數字藏品(NFT)的價值、理念真正意義上得到實現和發揮,是每一個品牌方、IP創作方、產業運營方都要去做的事。
這當中的12個關鍵字是——
知識產權開放
虛實經濟相生
隨著各種資產類別的投資者對進一步加息的信號做出反應,加密貨幣與NF在很大程度上跟隨股市的負面趨勢.
1900/1/1 0:00:00美國社交媒體公司推特(Twitter)周一(4月25日)宣布,該公司董事會已接受億萬富翁特斯拉創始人埃隆?馬斯克(Elon Musk)提出的收購交易,以及接受將推特私有化的提議.
1900/1/1 0:00:00中非共和國總統Faustin Archange Touadera 4月22日批準國民議會通過的加密貨幣監管法案.
1900/1/1 0:00:00元宇宙在2021年得到許多人的關注。許多大企業爭相想成為第一個吃蛋糕的人。Meta、英偉達、谷歌、蘋果、微軟等企業都有不同程度的布局。而國內則是有騰訊、百度、字節跳動、阿里巴巴等玩家.
1900/1/1 0:00:00原文標題:《Beeple:NFT 的下個時代將聚焦于「情感連接和效用」》Beeple 在成為 NFT 藝術運動先驅后,將出售 NFT 作品獲得的加密貨幣轉換為法幣,以實現完全的創作自由.
1900/1/1 0:00:00本文由“老雅痞laoyapicom”授權轉載目前互聯網上缺乏隱私,使數十億人暴露在大規模監控和數據泄露之下.破壞了對數字服務的信任,扼殺了創新.
1900/1/1 0:00:00