Web3中的營銷：如何在2023年獲得優勢_WEB

Mar.2022,Daniel

在過去的一年里，讓人們對你的Web3項目或協議感興趣已經變得越來越有挑戰性。

許多曾經充滿希望的項目因為各種不同的原因，都在熊市中倒下了。然而，那些迄今為止幸存下來的項目都有一個共同點：強大的社區。

Web3營銷在社區建設的重要性方面與Web2有所不同。自然，關于如何在?2023?年獲得優勢的討論大多圍繞著這一點。然而，作為每個營銷人員工具箱的一部分，戰術和數據分析仍然是游戲的一部分。

為了討論Web3的營銷，Footprint?采訪了?KaratDAO?的首席執行官Alison、NextWorld?的品牌大使Liudmyla、TheVioletVerse?的?Melissa?和Web3學院?DAO?的聯合創始人Juanzie。

Web3安全公司Olympix融資430萬美元，Boldstart Ventures領投:金色財經報道，人工智能支持的Web3安全公司Olympix宣布完成了430萬美元的種子輪融資，本輪融資由Boldstart Ventures領投。其他參與者包括Robot Ventures和Shrug Capital等。

Olympix成立于2022年6月，為剛剛開始構建項目的開發者提供安全工具，以最大限度地降低智能合約漏洞的風險，這些漏洞可能需要花費時間和金錢來修復。Olympix利用人工智能掃描開發人員輸入的代碼，提出安全建議，只需點擊一下即可解決。[2023/7/12 10:49:08]

當沒人信任你的項目時，應該做些什么

在經歷了?2022?年持續的倒閉潮和項目卷款跑路之后，未來Web3營銷的最大挑戰之一是重新獲得信任。怎么做？

Web3游戲平臺Moxy完成超1000萬美元融資:金色財經報道，Web3游戲平臺Moxy宣布已完成超1000萬美元融資，Shima Capital、Polygon、MetaTope和GSR等投資方參投。Moxy基于FLOW區塊鏈驅動的Web3游戲平臺通過去中心化、安全且穩定的方式幫助包括電競選手和其他玩家參與游戲并獲得激勵，同時還能讓游戲開發者無縫創建基于游戲資產的NFT以推動電競大眾化，此外Moxy還使用統一數字錢包參與游戲生態讓玩家存儲加密貨幣和NFT，據悉Nolan Bushnell（Atari創始人）、Lawrence Siegel（世嘉歐洲總裁）和Tony Bickley（世嘉歐洲游戲主管）已加入Moxy團隊。[2023/3/13 13:01:15]

"你能做的最大事情之一是更加透明，"Juanzie?說到。據他說，每一個項目都應該是公開的，負責任的，并且應該不斷教育用戶。"這樣，你就可以把合法的項目和那些有不良行為者區分開來。這些是我們在?2023?年需要努力的最重要的事情——教育、透明度和問責制。"

三個Web3垂直加速器項目被納入Brinc 2023年春季加速計劃:11月18日消息，全球風投加速器Brinc宣布啟動2023春季加速計劃，三個Web3垂直加速器項目被納入，分別是：1. ENTERPRISE NEXT，專注于投資基于Web3的增強交互、使用區塊鏈促進高速、安全交易等領域的初創公司，單筆最低投資額度為10萬美元；2. The Sandbox Metaverse Accelerator Program，專注于投資The Sandbox生態的元宇宙初創公司，單筆最低投資額度為15萬美元；3. ZK Advancer，專注于投資推動全球數字化Web3未來發展的區塊鏈初創公司和NFT初創公司，單筆最低投資額度為25萬美元。（acrofan）[2022/11/18 13:18:51]

你應該把"社區"放在"營銷"之前嗎？

前Meta高管Salil Shah加入Web3社交網絡DeSo并擔任COO:11月8日消息，前Meta高管Salil Shah加入Web3社交網絡DeSo并擔任COO，負責擴大業務規模并推動Web3技術從單純的金融應用擴展到以創作者為中心的社交范疇，其工作將直接向創始人Nader Al-Naji匯報。（Business Insider）[2022/11/8 12:33:50]

雖然Web2企業的增長通常是由營銷或產品首先引導的，但有理由認為區塊鏈項目需要首先關注他們的社區。

Melissa?說："社區和產品是攜手并進的。她把?KaratDAO?作為一個特別貼切的例子，因為該項目是為創作者提供的產品，同時與出版商接觸。"這意味著在必要時努力獲得的反饋，同時也要應用這些反饋。無論你的社區在哪里，每周至少挖掘一次，每季度一次。"

WhyLab探索實驗室Shawn：IPFS+Filecoin有望成為Web3.0的基石和基建:金色財經現場報道，4月23日，數御未來——2021數據與存儲產業峰會在成都舉辦。在會議現場，WhyLab探索實驗室聯合發起人Shawn以《數據的回歸和解放》為題進行分享。他表示，現在的互聯網Web2.0問題是信息孤島數據自閉，下一步Web3.0要實現智能網絡數字化生存，

區塊鏈是Web2.0到Web3.0最重要的基建。數據是信息時代最重要的生產資料，數據面臨的核心障礙是生產關系問題。Web2.0到Web3.0的障礙是信息不能自由流動、充分共享。無論互聯網，還是區塊鏈，無論存儲、計算還是傳輸，一切圍繞數據展開。信息不能自由流動是技術問題，信息不能充分共享是關系問題，IPFS+Filecoin的結合，有望成為Web3.0的基石和基建。任何信息產業的落地應用，都是以場景數據為前提，區塊鏈連非交易性數據的問題都沒解決，沒有落地應用很正常，IPFS和Filecoin的去中心存儲系統，提供了場景數據的棲身之地，后面的落地應用才有可能展開。[2021/4/23 20:51:03]

在過去的一年里，停止與自己社區的溝通往往是拉鋸戰的警鐘，這就是為什么溝通在這個空間變得如此重要。

"很多項目都在扯皮，因為他們停止了溝通，完全進入了靜默狀態。"

在Web3中，高度活躍的溝通節奏，加上對?Discord?和?Telegram?的普遍應用，而不是像電子郵件這樣的單向渠道，也讓營銷人員與用戶的關系比傳統科技公司更密切。

"最大的事情之一是創建一個可持續的社區，這個社區是一致的——我們都有相同的觀點或視角和目標，"Juanzie?說。"當你激勵你的社區在你的?Discord?或任何你的平臺上更加活躍時，你要確保它是一個雙贏的局面。"

如何發展一個充滿激情的成員的社區

雖然承認Web3中社區的重要性很容易，但把一群大多是匿名的陌生人聚集在一起，并讓他們對你的區塊鏈項目有真實的熱情是不可能的。

一個Web3的營銷人員該從哪里開始呢？

Allison?說，對于?KaratDAO?來說，這是一個向世界傳達產品及其價值的問題；對你的愿景感到興奮的個人會來。?

"隨著我們的?Discord?小組和?Twitter?的發展，我們發現個人非常、非常興奮，并期待成為社區的參與者或幫助我們成長。她說："Web3的人們是如何走到一起的，這很神奇。

她說："當他們真的喜歡你的項目時，他們甚至不關心他們是否得到報酬。他們想幫助你。"

Luidmyla?說，對于?NextWorld?來說，吸引一個充滿激情的社區，歸根結底是為了溝通項目的效用。"建立一個強大的社區是最重要的事情，真正相信項目的人講的是效用。強調實用性是將人們帶到項目中的關鍵之一。

如何在你的項目社區中創造參與感？

內容是Web3中參與的基石。只要你創造的信息和活動能讓人們產生共鳴，他們就會返回并參與你的產品。

但是，你應該計劃什么樣的內容？這些內容的目標應該是什么？

Juanzie?從他在Web3學院的經驗中提供了一個關于參與的五步營銷計劃：

溝通：與你的追隨者和成員進行清晰和持續的互動。

游戲化：活動、贈品和激勵性的溝通。

獨家利益：給予?OG?們好處，因為他們從一開始就在那里支持你，這也激勵了新成員。

社區的反饋和投入：鼓勵活動和會議后的反饋。這些是你在計劃下一件事時考慮到的時刻。

線下活動：被低估的戰術

在Web3營銷中，有很多線上策略——Airdrops、NFTmints、TwitterSpaces、影響者伙伴關系、聯盟營銷，等等。

我們經常從線上策略的角度來考慮Web3營銷，而忘記了還有另一個?IRL?世界。這就是?Allison?在參加了幾次線下活動后所意識到的。

"我們意識到，與線下活動合作是非常重要的。你在線下遇到的人真的可以親自去和你交談；這是生活中另一個層次的聯系，"她說。

"我們有很多線上活動，但我已經意識到，舉辦線下活動是多么重要，這樣人們可以看到你，誰參與了這個項目--——建立了另一個層次的信任。"

使用鏈下和Web3數據來做出更好的營銷決策

雖然溝通和社區建設是目前營銷的核心，但利用數據來做決策的項目在Web3中獲得了優勢，因為那里的數據很難使用，而且很零散。

例如，KaratDAO?使用?FootprintAnalytics?進行錢包分析，縮小他們想要吸引的目標人物。

"我們肯定會先看他們的錢包里是否持有任何代幣。這不是關于他們有多少資產的問題，"Alison?說。但通常，當人們完全沒有資產時，他們很可能是那種為了獲得空投而做任務的人。他們不一定關心產品，他們只是想得到免費的東西。我們還看他們是否從錢包中活躍起來。"

本文來自?FootprintAnalytics?社區貢獻。

FootprintCommunity是一個全球化的互助式數據社區，成員利用可視化的數據，共同創造有傳播力的見解。在?Footprint?社區里，你可以得到幫助，建立鏈接，交流關于?Web3?，元宇宙，GameFi與?DeFi等區塊鏈相關學習與研究。許多活躍的、多樣化的、高參與度的成員通過社區互相激勵和支持，一個世界性的用戶群被建立起來，以貢獻數據、分享見解和推動社區的發展。

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