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元宇宙式新時尚:買件“虛擬服裝” “裝”成最潮模樣_元宇宙

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后疫情時期是時尚界數字化轉型高速時期,品牌渴望通過跨界游戲、3D時裝、虛擬模特、線上時裝周等形式,與新一代消費者建立更緊密的聯系。同時“虛擬服裝”也成為了時尚業界最熱門的風口。

虛擬服裝,顧名思義即是使用現代數字化計算機技術與3D軟件所制成的服裝。虛擬服裝的屬性,使得任何人都可以輕易穿上他們夢想中的單品和材質。通過虛擬數字環境構建的數字時尚,即可滿足對時尚前衛的探索,又可節約能源,減少對環境的破壞。

數字時尚客戶通常屬于在數字時代成長起來的Z世代和千禧一代消費者,他們追求新潮、渴望通過“數字時尚”這種前端方式來表達自己的時尚態度。社交媒體平臺為數字時尚消費者提供了“大展身手”的舞臺,也致使數字時尚出現在大眾視野中。

那么數字時尚到底是“皇帝的新衣”還是新的時尚未來,元宇宙式的新時尚又能持續多久呢?

元宇宙及數字媒體工具開發公司Stability AI完成1.01億美元種子輪融資:金色財經報道,元宇宙及數字媒體工具開發公司Stability AI宣布完成1.01億美元種子輪融資,Coatue Management和Lightspeed Venture Partners領投。據一位不具名的知情人士稱,這輪融資對Stability AI的公司估值達到了10億美元,但該公司代表拒絕就這一數字發表評論。Stability AI構建了可制作數字藝術的AI工具“Stable Diffusion”,該工具可以在元宇宙中設計應用程序,也可能創建PowerPoint演示文稿。與競爭對手不同的是,Stable Diffusion是一款可被大眾使用的開源軟件,用戶可以在其代碼的基礎上構建與設計、電影、增強現實、視頻游戲、廣告甚至電子商務相關的應用程序。(彭博社)[2022/10/18 17:30:40]

元宇宙概念雖然是在去年爆火,但時尚品牌推出虛擬服裝早已有之。2019年,路易威登就為《英雄聯盟》的玩家開發了“皮膚”。

橫琴發布“穩經濟30條”:培育發展元宇宙等新業態:金色財經報道,8月22日,橫琴粵澳深度合作區官網發布《橫琴粵澳深度合作區貫徹落實國務院〈扎實穩住經濟的一攬子政策措施〉實施方案》,共30條措施。《實施方案》明確,加快出臺支持生物醫藥大健康產業發展的政策措施;培育發展元宇宙等下一代互聯網新業態,聚焦元宇宙關鍵技術的集成創新與融合應用,支持建設合作區元宇宙產業鏈股份制聯盟,研究出臺《橫琴粵澳深度合作區元宇宙產業促進辦法》,打造全國首個元宇宙開放創新試驗區。此外,布局發展無人駕駛汽車,加強在機器人、人工智能、感應器、車聯網等多領域的技術應用。(21財經)[2022/8/22 12:41:31]

疫情又為虛擬服裝潮推波助瀾。疫情讓人們待在家中的時間變長,保持社交距離政策又讓人們花更多時間進行線上社交。

元宇宙技術公司Improbable完成1.5億美元融資 a16z等領投:4月7日消息,元宇宙技術公司Improbable完成1.5億美元融資, a16z和軟銀愿景基金二期領投,Mirana、DCG、CMT、SIG和Ethereal Ventures等參投。

據了解,這筆資金主要用于建立由其 Morpheus 技術提供支持的可互操作元宇宙網絡 M2 (MSquared),該網絡將允許公司、品牌和創作者在其網絡內建立自己的元宇宙和 Web3 業務,組織涉及數千名玩家的社區的大規模體驗,并提供與現有區塊鏈和 Web3 業務的互操作性。[2022/4/7 14:10:49]

為了抓住這一風口,各大時裝品牌紛紛制定元宇宙戰略,巴黎世家成立了專門的元宇宙業務部門,古馳、博柏利推出了虛擬服裝,耐克聘請了專門設計虛擬運動鞋的設計師。

已故NBA球星科比旗下公司向美國專利商標局提交涉及NFT、元宇宙的商標申請:2月4日消息,知名NBA球星科比·布萊恩特旗下公司Kobe Inc已向美國專利商標局提交了三份商標申請,包括“Kobe Bryant”、“Mamba Forever”以及“Mambacita”(指的是他的女兒Gianna)。據文件顯示,這些商標將用于服裝、珠寶、頭像、表情、玩具和交易卡等數字產品,涉及NFT、元宇宙等領域。

華盛頓的商標律師Josh Gerben表示:“不同的公司和名人為了保護他們的權利,提出了大量的商標申請,因為它涉及到元宇宙的東西。”他說,這是他第一次看到籃球明星的申請。(彭博社)[2022/2/4 9:30:49]

連Forever21這樣的快時尚品牌也不甘落后。傳統的時裝秀、貿易展的曝光方式成本很高,虛擬時裝增加了更多新興品牌嶄露頭角的機會,從而使時尚行業更具包容性。

去年9月,建立在Polygon區塊鏈網絡上的奢侈品市場UNXD與一家知名奢侈品公司推出NFT收藏品系列,銷售額高達570萬美元,一點也不亞于線下時裝秀的效果。

今年3月24日——3月27日,UNXD和元宇宙平臺Decentraland推出了首個元宇宙時裝周,包括T臺秀、彈出式商店和會后派對。該展覽允許用戶在虛擬環境中觀看時裝,并為他們的在線化身購買服裝。

如今,很多品牌傾向于打造一種“新潮的方式+頭部KOL”的模式,企圖將宣傳效果進一步擴大。正如ANNAKIKI推出的發布2022秋冬系列——「后人類編碼POST—HUMANCODE」,配備明星上身合作體驗。

ANNAKIKI發布了吉克雋逸、張儷、孟佳、萬妮達、沈夢辰等時尚明星身著NFT虛擬服裝的照片,將虛擬服裝的新潮風刮進了娛樂圈與飯圈,影響力與傳播范圍都得到了進一步擴大,變現效果更得到了加持。

吉克雋逸上身效果

長期以來,時尚是一種社會功能、一種宣言、一種展示自己的方式。俗話說,“人靠衣裝馬靠鞍”,品牌想要把握住的正是不管是現實中還是虛擬世界里,人們都要依靠服裝展示自我的心理。

對于偏愛線上消費的人而言,他們喜歡沉浸式體驗,欣賞虛擬時裝傳遞了平等與包容性的理念與態度,摒棄了主流化的size與審美標準。虛擬服裝給了更多普通人可以大膽嘗試的機會,滿足了他們獵奇心理,降低了實現潮流的時尚成本,獲得了私域在審美方面的認同感。?

而對于品牌而言,也是非常有利可圖。根據摩根士丹利稱,到2030年,元宇宙能讓奢侈品牌的潛在市場擴大10%以上,帶來超過500億美元的營收。

推出虛擬服裝意味著無需采購原材料、支付人工費和運輸費。同時品牌方有大量的成品可作為虛擬時裝的模板,降低了設計成本。另外,虛擬服裝也更加環保,相比于生產真材實料的衣服,制作一件虛擬服裝能夠少消耗97%的碳和872加侖的水,品牌方也不用面臨季末處理庫存的問題。

總之,數字時裝是重新定義商業模式和建立更可持續、更進步的未來的機會。

150多年前,漢斯·克里斯蒂安·安德森在《皇帝的新衣》一書中,首先聯想到了“人們在現實世界中看不到的衣服”的想法。時光飛逝,現代社會中,對于精通技術的消費者而言,“虛擬時裝”仿佛更是他們打開創新大門的密匙。

隨著數字時尚的日趨成熟,由虛擬時裝衍生出一種全新的商業模式Metacommerce,產生了更豐富的虛擬商店和虛擬試穿體驗,融入更多社交和互動屬性。無論是在線上還是店內,使用虛擬試穿技術,時尚品牌和企業可以將實體和虛擬相結合,為消費者創造安全、方便和高效的客戶體驗,提供更多個性化選擇。

但對于普通消費者而言,很多人都保持著一種試錯成本較高的警覺:一旦沉迷虛擬世界就會停止對現實世界的探索。所以虛擬服裝究竟是不是皇帝的新衣,還要因人而異。

虛擬時裝一直是服裝品牌物理世界戰略的一部分,保護環境、表達自我、增強體驗與包容性等優勢令它的發展方向逐漸偏向主流軌道,從這個角度來看,虛擬服裝擁有著屬于它的未來。

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