元宇宙商標“爭奪戰”_元宇宙

2021年元宇宙、數字人、虛擬世界等概念大火后，大廠品牌們紛紛布局元宇宙，除了沉浸式場景化打造、布局數字人及關于元宇宙更橫向的擴展，商標的注冊也成為了更多企業的爭奪場。

在國外，無論是 Nike 還是 Biockbuster 都已注冊了大量關于元宇宙商標。此前麥當勞已經為旗下麥當勞和McCafé品牌申請了元宇宙注冊商標。消息稱，麥當勞的注冊商標申請包括虛擬食品和虛擬飲料產品、可下載的多媒體文件， NFT，以及在線娛樂服務。

在國內，大到互聯網企業類似騰訊、百度、字節跳動等，小到不知名品牌也都在逐漸拓展自己的元宇宙商標版圖。

時尚元宇宙游戲公司DREST完成1500萬英鎊融資:6月22日消息，時尚元宇宙游戲公司DREST宣布完成1500萬英鎊融資，投資方信息暫未披露。DREST將時尚奢侈品牌與元宇宙技術進行整合，玩家可以在元宇宙Avatar上設計品牌數字服裝并參與游戲，旗下用戶生成內容平臺則能將游戲化和品牌營銷相結合，使品牌商可以接觸到高參與度的受眾群，目前DREST合作的時尚品牌商包括Breitling、Cartier、Fendi、Gucci、Prada和Valentino等。現階段，DREST正在探索開發Web3和生活方式領域里的游戲，預計將在未來18個月內進入研發階段。[2023/6/22 21:54:55]

天眼查數據顯示，截至目前“元宇宙”相關商標近1.6萬件。其中2021年申請數量最多，近1.4萬件。2022年至今已有超過2000余件元宇宙相關商標申請注冊。從商標狀態來看，駁回復審的商標有160多件，商標無效的有70多件，等待實質審核的商標有1.4萬余件。

迪士尼為其主題公園元宇宙申請的技術專利已獲批:1月10日消息，近日，迪士尼的一項專利獲得批準，該專利將為主題公園游客創造個性化的互動景點，從而促進迪士尼主題公園的非頭戴式增強現實（AR）的使用。

這項技術的工作原理是追蹤游客使用手機的情況，在公園附近的物理空間、墻壁和物體上生成并投影個性化的3D效果。

這家娛樂巨頭于2021年12月28日獲得了“真實世界場所中的虛擬世界模擬器”專利的批準。它最初于2020年7月向美國專利和商標局提出該申請。

“元宇宙”在很大程度上被想象成存在于互聯網上，通過虛擬現實（VR）或增強現實（AR）設備訪問。然而，迪士尼提出的技術將把元宇宙帶到現實世界。（Cointelegraph）[2022/1/10 8:38:01]

這其中較大的想象空間，吸引了諸多行業入局。

藝術家張洹將推出元宇宙永生星球“宇宙花”:1 月 10 日，藝術家張洹宣布進軍元宇宙，將推出首個元宇宙永生星球“宇宙花”。據悉“宇宙花”用戶通過上傳數據、創造、交易、社交和游戲等數字行為構建自己的宇宙，實現記憶、身份和情感等靈魂碎片在鏈上的永久儲存，旨在創造數字資產（遺產）。[2022/1/10 8:37:42]

近日有報道稱，包含寧波銀行在內的9家銀行入局元宇宙，除了多家銀行入職的“數字人”，寧波銀行被認為是國內首家注冊元宇宙商標的銀行。

在寧波銀行的注冊商標中“寧波銀行元宇宙”“匯通元宇宙”等包含在內，國際分類為金融物管、通訊服務等。目前，上述商標狀態處于商標申請中、等待實質審查階段。

飛利信：公司會認真研究是否會跟百度就元宇宙版塊的合作:12月28日消息，飛利信表示，公司子公司廈門精圖昨天已經參加了百度研發者大會，同時公司會認真研究是否會跟百度就元宇宙版塊的合作。[2021/12/28 8:08:47]

但金融行業相關入局難免面臨風險，因此國內很多金融機構慎之又慎。相比之下，互聯網平臺們成為了一個個元宇宙商標注冊大戶。

搜索網易（杭州）網絡有限公司元宇宙商標發現，目前共45個元宇宙相關商標已申請注冊，包含“元宇宙展會”“元宇宙＋展會”“元宇宙會展”“伏羲元宇宙”“瑤臺元宇宙”等，均為2021年10月至12月間申請注冊，目前商標狀態均為等待實質審查。

其中包含“元宇宙展會”“伏羲元宇宙”等商標都曾部分被駁回。

就騰訊來說，集團總體申請的元宇宙商標不多，卻也并未如愿注冊成功。目前騰訊科技（深圳）有限公司申請注冊的QQ元宇宙、天美元宇宙、王者元宇宙等商標仍在注冊申請中。

而近期，騰訊音樂娛樂科技（深圳）有限公司申請的多個“律動元宇宙”商標遭到駁回，目前狀態變更為“等待駁回復審”。

2021年9月，小紅書申請了“小紅書元宇宙”商標，國際分類包含網站服務、廣告銷售、通訊服務以及科學儀器等。

元宇宙商標被競相注冊的原因中，除了單純“占位置”，長遠來看“擔心被搶注”更具備說服力。

道理類似，品牌一旦不及時注冊自家相關元宇宙的商標，后續涉及相關內容后便有侵權的風險，而某些企業也正是瞅準了這樣的空子。

在諸多元宇宙商標注冊企業中，很難不注意到一家名為青岡縣鞠氏商貿的企業。

該企業申請注冊了“肯德基元宇宙”“網易有道詞典元宇宙”“百度網盤元宇宙”“SAMSUNG元宇宙”“飛豬元宇宙”“樂家生鮮元宇宙”“格力電器元宇宙”“啫喱元宇宙”“領英元宇宙”“京東到家元宇宙”“天眼查元宇宙”……

而該企業也因此成為了不少大品牌的“眼中釘”。

這是元宇宙商標中混戰的一個側面，另一個側面在于，一些離譜的商標也不斷出現，比如某公司曾注冊過“空氣元宇宙”，某公司注冊了“數字殯葬元宇宙”……

而一些企業的商標注冊行為也被認為是單純蹭熱點，比如上述提到的理想汽車注冊“元宇宙”等。

此前科創板日報報道，國家知識產權局人士對此表示，元宇宙是一項新技術，不能作為商標被個人獨占，否則容易產生誤認。

但今天國內外元宇宙的技術以及架構層面都不成熟，在概念基礎上的更深入應用是2021年困擾很多企業的難題，這一難題延續到了2022年甚至更久，不理性、不成熟的商標注冊想法在蔓延、而關于元宇宙商標的“爭奪”還在繼續。

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