全球著名市場監測機構Nielsen認為Crypto體育贊助5年內將達到50億美元_CRYP

Nielsen是一家存在近一個世紀，在數據統計和市場計量方面頗具盛名的公司，特別是在電視和媒體收視率相關領域具有權威性。

在Nielsen的最新報告中，球迷們正在改變體育產業。這家上市公司預測，到2026年，區塊鏈和Crypto公司的體育贊助將達到50億美元以上。

Nielsen的體育行業報告分為四部分：消費者和行為轉變、對贊助模式的影響、對體育媒體和內容分配的影響、以及對品牌和體育權利持有者的重大影響。

OTT（OTT是指互聯網公司越過運營商，發展基于開放互聯網的各種視頻及數據服務業務）分銷（如Netflix、DAZN、Amazon Prime等)和它的社會采納是報告中關于消費者轉變的開端。

紅杉回應拆分傳聞，Doug Leone將于7月退休，沈南鵬繼續擔任全球執行合伙人:4月6日消息，據紅杉資本發布的最新公告顯示，紅杉資本全球高級執行合伙人Doug Leone宣布將于今年7月退休，Roelof Botha將成為全球高級執行合伙人，并繼續負責美國/歐洲業務，沈南鵬繼續作為全球執行合伙人和紅杉中國創始及執行合伙人負責中國業務。此外，紅杉印度/東南亞、紅杉全球公開市場基金、紅杉全球傳承基金等不同業務線將繼續由各自管理合伙人獨立負責。

此前報道，The Information于2021年12月發文預測，由于紅杉資本在21年10月開始對其美國業務進行大規模重組（紅杉中國和紅杉印度并未參與），疊加監管方面壓力，紅杉中國在本土的盈利能力或將逐漸收縮，甚至可能蒙受損失。因此2022年紅杉中國或將與其在美國的總公司分道揚鑣。[2022/4/6 14:07:27]

相對于之前的消費者，Z世代消費者更傾向于一邊看體育一邊做多項工作，粉絲們也越來越多地轉向社交媒體平臺，比如Instagram、TikTok和Twitch來獲取體育內容。

eToro將限制美國用戶投資ADA，Cardano創始人將其歸咎于全球監管缺乏明確性:11月24日消息，針對eToro將限制美國用戶投資ADA一事，Cardano創始人Charles Hoskinson作出回應，并將其歸咎于全球監管體系缺乏明確性。“所以我們這邊沒有問題。我們從未收到任何監管部門的傳票或任何此類東西。一切都很好。Cardano很好。流動性正在改善——不要讓人們傳播恐懼、不確定性和虛假信息。這只是數以千計的獨立企業為自己的業務做出決策的一個例子，其中一些決策對Cardano來說很棒，而另一些則不是。”Hoskinson還澄清說，ADA仍在eToro平臺上線，美國以外的人仍可以交易ADA。

據此前報道，多資產投資平臺eToro宣布將限制美國用戶使用Cardano（ADA）和TRON（TRX）相關服務。從2021年12月26日開始，美國用戶將無法建立ADA或TRX新頭寸。此外，這些資產的質押將于2021年12月31日結束，最終獎勵將于2022年1月15日以美元的形式支付給用戶。eToro表示，這些變化是由于不斷變化的監管環境中與業務相關的考慮。（Coingape）[2021/11/24 7:08:37]

該報告指出，體育贊助在受信任的廣告中占據相當高的比例，與簡單的電視廣告、在線視頻廣告和社交媒體廣告相比，體育贊助意味著更多的信任。

聲音 | 火幣李林：2019年將進入全球主要的已發放或即將發放牌照的國家和地區:火幣創始人李林今日發布朋友圈回應質疑。對于火幣內部管理問題，李林稱，可以說火幣是全球區塊鏈行業管理復雜度最高的公司，因此面臨組織、流程、制度、文化、人才等各方面的挑戰。李林認為管理還有很大的提升空間，這也是火幣2019年的目標。2019年將進入全球主要的已經發放牌照或即將發放牌照的國家和地區，希望能成為全球區塊鏈行業管理效率最高的公司之一。對于有人針對火幣手續費收入突破5億美元存在誤差的質疑，李林表示可能是作者沒有明白回購的計算方法，應按季度最后一天的均價計算。[2019/1/30]

此外，OTT幫助體育節目成為“必須”電視節目，盡管許多線性電視臺仍將其體育節目視為生命。

動態 | 俄羅斯交易所WEX比特幣報價高于全球均價1600美元左右:現比特幣全球交易均價在6180美元左右，俄羅斯交易所WEX現比特幣報價7822美元，較全球均價溢價達1642美元。[2018/7/12]

這些社會變革是如何改變體育贊助產生的方式的呢？Nielsen指出，可見的贊助信息與購買行為之間存在著明顯的關聯，現在Crypto公司正迅速的進入這一領域。

從過去兩年“Crypto/區塊鏈/NFT”類別經歷了巨大的增長，Nielsen預測其體育贊助支出將繼續保持強勁的表現。

該公司對2026年的預測包括汽車、零售和能源等傳統體育贊助類別的個位數增長。而“IT軟件/硬件”類別的增長率將達到兩位數，并將出現巨大的增長，區塊鏈行業在體育相關的贊助甚至可能出現778%的大幅增長。

Nielsen的發現有些令人驚訝，但是也在意料之中，無論是電子競技愛好者還是傳統體育迷對Crypto的認知和興趣都在提高。這在一定程度上是令人驚訝的，因為在游戲和體育領域，很多人都反對NFT和Crypto。

盡管如此，體育產業的粉絲很容易成為科技前沿思維的受眾，所以這些粉絲在對Crypto領域的意識和興趣上都處于領先地位。去年是體育贊助交易破紀錄的一年，FTX、Coinbase和許多其他Crypto領域的頭部公司參與其中。

在體育領域，區塊鏈技術的另一個增長杠桿是Neilsen所說的“女子體育項目”，即對女性體育節目的贊助是分開的，而不再和男性體育節目捆綁在一起。這將在營銷和贊助方面帶來更多有針對性的機會。

比如Crypto.com和Voyager，近幾個月與全球女子足球聯盟(NWSL)達成了交易。

正如Nielsen指出的，女足運動在真實的增長，女超聯賽的觀眾是英國體育競賽觀眾平均人數的6倍。隨著這些聯賽的發展，Crypto領域的公司將進一步在粉絲中普及。

到2026年，Crypto技術的體育贊助支出將如何累積到50億美元？Nielsen認為，合法性和粉絲參與將是確保成功的兩大支柱。分析師認為團隊和聯盟的盡職調查是至關重要的。

Nielsen強調了一點：“從長遠來看，組織必須對贊助商進行適當的審查”。

去年，我們發現一些俱樂部沒有對潛在的Crypto合作伙伴進行適當的盡職調查，盡管這并不是唯一的Crypto合作伙伴，但考慮到Crypto領域中的垃圾郵件和騙局的數量，有些合作伙伴涉足的領域是非法的。

當我們談論運動員對Crypto領域的參與時發現，FTX與像Steph Curry和Tom Brady這樣的運動員達成了合作，Cash App與小奧德爾·貝克漢姆達成了合作，越來越多的運動員參與其中。

Nielsen發現，運動員“比聯盟、球隊和場地更有能力與球迷建立人際關系”。因此運動員繼續與合法企業簽約是最重要的。

最后，Crypto技術帶來了更加去中心化的發行方式、更多的參與體育活動的方式以及其他新興趨勢，隨著時間的推進，我們將找到更好、更有利于粉絲的方式，以一種負責任和粉絲優先的方式將粉絲通證之類的東西整合到市場上。

只有時間才能知道Crypto公司執行得有多好。

原文來源于bitcoinist，由區塊鏈騎士編譯整理，英文版權歸原作者所有，中文轉載請聯系編譯。

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