國內涌現70余家數字藏品平臺：合規、流量與利潤在博弈_區塊鏈

近期，不少公司和機構紛紛發布數字藏品，希望能趕上這波新潮，甚至新華社、央視網等央媒也推出了自己的數字藏品。

2月16日，迅雷鏈企業數字藏品服務平臺正式上線，繼阿里、騰訊、京東、百度、網易等之后，又一家互聯網企業正式加入到火熱的數字藏品平臺的競爭中。

除互聯網大廠外，在近半年內，新興的數字藏品平臺也如雨后春筍般成長起來，據《鏈新》統計，截止目前，國內數字藏品平臺已超過70家。

項目方：平臺流量是關注重點

2月21日，《鏈新》收到了一家地方博物館工作人員發來的信息，對方表示想了解國內數字藏品的現狀，并希望發布數字藏品，但不知道在眾多的平臺中如何選擇。在春節后，《鏈新》接到類似的咨詢已經不下十次。

中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任于佳寧表示，目前國內數字藏品的發展還處于早期，對于數字藏品平臺還沒有非常明確的評判標準，不過，項目方可以參考底層技術、平臺流量與交易額等指標。

算力智庫：2021年國內數字藏品發售量約456萬份，總價值達1.5億元:4月12日消息，算力智庫發布《2022數字藏品研究報告-NFT：中西方價值捕獲的分化之路》。據該報告顯示，2021年我國共計發售數字藏品數量約456萬份，總發行價值約為1.5億。目前國內數字藏品主要應用領域主要有文創領域、體育類數字藏品和票務類數字藏品；此外，數字保險、數字教育、數字科研、數字社交、元宇宙等也是數字藏品的衍生應用場景。[2022/4/12 14:19:31]

行業分析人士對《鏈新》表示，目前國內希望發布數字藏品的項目方大致可以分為幾類：1、IP代理，關心的問題是如何賺錢；2、跟風型，即看到同行在發數字藏品，有賺錢效應或者宣傳效果，便也希望加入進來；3、長期運營型，比如一些傳統的大品牌發行數字藏品。

有項目方對《鏈新》表示：“能賺多少錢是其次，主要是數字藏品太火了，發行數字藏品既是一種宣傳，也是對品牌形象的提升。”

不過，把賺錢放在首位的項目方也不在少數。有平臺負責人便向《鏈新》表示：“行業內盛行‘賺一票就走’的風氣，這很不利于行業的健康發展，建議項目方多了解數字藏品，考慮長期運營，比如項目方建立自己的用戶社群，做長期的賦能等，事實上，長期運營的收益將遠遠大于短期。”

美的集團聯手咖菲科技共同發起國內首個公益數字藏品項目:1月21日，美的聯合綠發會和咖菲科技，共同發起「熊小美守護瀕危動物「元宇宙」」數字藏品項目，落地國內公益廣告第一個應用 NFT 的元宇宙營銷案，守護瀕危動物的未來。據悉，本次限量發售 12 套共計 20220 份生肖主題數字藏品，售價均為 19.9 元。[2022/1/21 9:03:41]

據《鏈新》觀察，項目方選擇平臺主要考慮的因素包括平臺流量、行業經驗、發行成本和利潤等。流量是關注的重點，無論是以利潤為導向，還是以品牌宣傳為目的，流量都是最關鍵的因素。

至于數字藏品的發行成本和利潤，《鏈新》多方了解到，各平臺上發行數字藏品幾乎沒有成本，利潤則多采取分成制，平臺分成多的達50%甚至更多，最低的則有20%、10%。一般而言，流量大的平臺分成相對較多，優勢則是銷售量能得到保證。不過，由于競爭的原因，有些主流平臺也會設置較低的分成比例。

大廠平臺：合規放首位

與項目方相比，數字藏品平臺方則更加注重合規。尤其是互聯網大廠旗下的數字藏品平臺，幾乎都把合規放在首位，大多在顯眼的位置做出風險提示，嚴禁炒作、場外交易等。

聲音 | 譚智勇：國內區塊鏈專利申請火熱 得益于國內相關政策扶持:據證券日報消息，歐鏈科技首席科學家譚智勇接受《證券日報》采訪時，被問及國內區塊鏈專利申請火熱原因時表示：“一方面，區塊鏈技術的價值得到普遍認可，多個省市出臺了相關政策扶持區塊鏈技術發展；另一方面，國家對知識產權重視程度提高，隨著相關法規完善，侵權成本也會大幅增加，現階段專利申請具有先入優勢；此外，對于中小企業而言，技術專利能保障公司權益，未來也能轉化成商業價值，形成比較優勢。”[2019/1/27]

阿里旗下的數字藏品平臺鯨探在每個藏品的《購買須知》中均提示道：“請勿對數字藏品進行炒作、場外交易、欺詐，或以任何其他非法方式進行使用。”

百度數字藏品平臺則在領取須知中表示：“除用戶獲得版權方的書面同意外，用戶不得將數字藏品用于任何商業用途，僅限于個人收藏。且數字藏品不支持任何炒作、欺詐、違規交易等任何非法方式進行使用。”

目前，國內上線數字藏品平臺的互聯網大廠包括阿里、騰訊、京東、百度、網易等。

交行首筆區塊鏈國內信用證開立和通知業務成功辦理:據中國證券網消息，近日交行首筆區塊鏈國內信用證開立和通知業務在上海市分行和揚州分行間成功辦理。交行運用區塊鏈技術實現了分行間國內信用證中文電子開立、實時通知、線上交單、影像審核等全流程業務功能，有效解決了此前國內信用證不支持中文電子傳輸，只能通過耗時長、效率低的郵寄方式處理的業務痛點。[2018/5/30]

出于合規，以上數字藏品平臺都基于公司/集團自己研發的聯盟鏈，不支持用戶鑄造發布數字藏品，并明確禁止炒作。目前，上述平臺均不支持二手交易，只有鯨探開放了有限的轉贈功能，即持有180天以上方可轉贈實名好友，再次轉贈則需要兩年以后。

近日，鯨探處罰了60余名違規用戶，鯨探在發布的公告中表示，“堅決反對任何形式的數字藏品轉售”，“將繼續打擊炒作交易行為”。

肯尼亞中央銀行（CBK）再次試圖勸阻國內企業不要使用加密貨幣:肯尼亞中央銀行（CBK）再次試圖勸阻國內企業不要使用加密貨幣，國家銀行行長帕特里克·恩約洛格(Patrick Njoroge)試圖擴大過去的公開聲明，Njoroge警告投資者稱，加密貨幣的特點使它們容易受到洗錢和恐怖主義融資的影響，并很容易被用作于傳銷，同時他也提到新興技術普遍存在風險。[2018/4/13]

在合規的基礎上，各平臺也有各自的側重，有的平臺看重生態培養，有的關注用戶體驗等。

目前，鯨探是國內領先的數字藏品平臺。近期，鯨探上幾乎每天都有兩三款數字藏品發布，每款限量發行1萬份左右，定價為9.9元、19.9元或29.9元。

鯨探平臺相關負責人對《鏈新》表示，鯨探的優勢是平臺底層技術能力和安全性，鯨探使用的螞蟻鏈區塊鏈平臺可支持“10億賬戶規模*每日10億交易量”。

對于平臺當下發展的關鍵，鯨探平臺相關負責人則回復稱：“這是一個新興領域，在用戶體驗、互動上還有很長的路要走，這是接下來產品是否能打開局面的核心競爭點。此外，我們要注意防范投機風險，杜絕炒作，共同推動數字藏品行業健康發展。”

與鯨探發行量大、定價低的模式相反，騰訊旗下的幻核則表現出頻次低、定價高、生態多樣化等特點。近期幻核每周僅發布2-3款產品，定價68-118元不等，除搶購售賣外，不少藏品采取抽簽/抽獎、參與活動贈送、參與公益兌換等形式。

相對而言，騰訊云至信鏈更看重鏈上生態的培養，除了幻核、TME數字藏品平臺，至信鏈還和多家知名企業聯合鑄造數字藏品。

騰訊云至信鏈相關負責人對《鏈新》表示，“鏈上生態培養是我們的核心目標，我們希望在技術和費用上都為客戶降低門檻。目前至信鏈生態已有眾多合作伙伴，包括小紅書、閱文、攜程、蔚來、一汽等。下階段最重要的是找到數字藏品的使用場景，釋放更多的價值，讓用戶體驗到對數字藏品的‘擁有感’。”

與阿里、騰訊相比，京東、百度、網易等的數字藏品平臺起步相對較晚，IP運營、流量等均存在較大差距，尚未形成自己的特色，網易星球和百度數字藏品目前仍主要以免費領取為主。

新興平臺：百花齊放，探索合規

在互聯網大廠之外，新興的數字藏品平臺呈現出百花齊放的態勢，雖然合規是大家的共識，然而，對于如何合規卻有著不同的做法。有的平臺基于聯盟鏈，有的則使用公鏈，部分平臺不但開放轉贈功能，還支持二手交易等。

近期，紅洞數藏引起了業內的關注，該平臺由區塊鏈頭部企業趣鏈科技控股公司紅洞科技發布，于2021年12月5日開始內測。紅洞數藏基于趣鏈科技研發的聯盟鏈產品Hyperchain建設，目前暫不支持轉贈和二手交易。

紅洞數藏CEO張貝龍表示：“合規是第一的。數字藏品處于極其早期的階段，行業發展的關鍵在于找到符合市場規律且合規的可持續發展之路。一個平臺能否很好的發展起來，關鍵在于能否找到一條符合社會發展規律，并符合監管要求的路。”

唯一藝術是國內上線較早且用戶較多的數字藏品平臺之一，于2021年6月9日正式上線，目前在藝術和收藏領域備受用戶關注。該平臺基于公鏈，且支持二手交易，并在2022年春節期間部分開放了轉贈功能。

唯一藝術內部人士對《鏈新》表示，該平臺管理團隊在版權行業深耕多年，積累了較多的藝術家和作品，平臺目前支持在《電商法》合法范圍內的二手交易。唯一藝術發售的商品主要為數字藝術品和文創衍生品，如胡白、楊舒蕙等中青年藝術家的數字藝術品，新華社上海證券報、中國文物報、CBA中國籃協等文創衍生品。

行業分析人士表示，眾多的數字藏品平臺競爭其實非常激烈，不同平臺有自己的選擇，有的平臺以既有流量為支撐，有的平臺擁有技術或運營的優勢，有的平臺則依靠知名IP，而對于一些新興的小平臺而言，在自己擅長的領域選擇差異化發展則更為有利。

女媧NVWA是一家新興數字藏品平臺，于2021年12月5日正式上線，該平臺致力于數字技術與實體經濟的融合，其中助力鄉村振興是重點工作之一。

女媧NVWA聯合創始人張彥杰表示，數字藏品能夠解決農村資產的確權問題，讓農村大量沉睡的資產通過數字化快速流通起來，創造大量的社會財富，讓農民享受到財產性收入，進而推動鄉村振興。前不久，女媧NVWA創新發布了權益類的花園村數字村民數字藏品，持有該數字藏品的人擁有有參與村莊建設的義務，村莊經營性資產的優先承租權和經營權等。

據了解，女媧NVWA數字藏品平臺基于CUN區塊鏈，目前可以支持用戶之間的轉贈，暫不支持轉售功能。

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鏈新（ID:ChinaBlockchainNews）原創作者 | 楊鄭君

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