2020年區塊鏈除了社群，還有什么營銷方式？-ODAILY_區塊鏈

胡說扒道

與其他新興的科技行業一樣，區塊鏈是一個高度技術化的領域，面臨著重大的金融、和監管等方面的重大挑戰，但同時也有著極大的誘惑力和爆炸性增長潛力。盡管你可能覺得區塊鏈營銷手段有些過時，但目標客戶和競爭對手卻不這么認為。下面我們來聊聊2020年區塊鏈的六大營銷趨勢：

趨勢一：Twitter取代了Reddit、Telegram和BitcoinTalk

2019年，Twitter取代Reddit、Telegram和BitcoinTalk，成為美國區塊鏈行業的主要交流平臺。原因有以下兩點：

①隨著區塊鏈公司的成熟和制度化，它們之間的交流變得越來越少。各大品牌都選擇像Reddit、Telegram和BitcoinTalk這樣的社區驅動平臺，加密戰爭、惡意攻擊和FUD行銷變得越來越普遍。尤其是Telegram，它的目的是提供一種使用戶問題得到快速解答的方式，從而促成代幣銷售。但是，隨著代幣銷售的急劇下降，以及嚴重的功能缺陷，作為社區增長渠道的Telegram正在變得過時。

研究：2028年全球由穩定幣驅動的支付交易價值將超過1870億美元:金色財經報道，新興支付領域專家Juniper Research的一項新研究發現，到2028年，全球由穩定幣驅動的支付交易價值將超過1870億美元，高于2023年的530億美元。研究發現，穩定幣尤其在跨境市場取得了快速進展，它們是繞過緩慢、昂貴且難以追蹤的現有跨境支付通道的關鍵途徑。到2028年，跨境穩定幣支付交易額將占全球穩定幣支付交易總額的近73%；顯示出跨境用例的主導地位。穩定幣非常有效，因為它們消除了跨境流程中的各個階段，提高了交易和結算的速度，并大大提高了可追溯性。進一步增長的主要障礙是接受度，穩定幣的推出需要建立和擴展新的網絡。[2023/7/5 22:17:58]

②加密行業使用推特的趨勢日益流行的另一個催化劑是JackDorsey。作為比特幣的長期倡導者，JackDorsey支持閃電研究院，并成立了Square的加密貨幣部門，該部門目前正在為比特幣核心開發提供資金，而且還將Square的現金應用程序發展成為美國領先的零售網站之一。幾天前，Jack宣布，推特將資助一個由最多5名開源架構師、工程師和設計師組成的小型獨立團隊，為社交媒體開發一個開放和去中心化的標準，這讓他的社區得到了充分的支持。

Circle CSO：2022年標志著加密投機階段進入冰期，加密技術前景仍然光明:1月3日消息，Circle首席戰略官兼全球政策負責人Dante Disparte在博客文章中表示，基于區塊鏈的金融服務的出現從來都不是為了取代它們的商業模式，而是為了增強它們。因此，2022年標志著加密貨幣投機階段冰期的開始，加密海盜和欺詐行為將隨之消失。隨后，一個持久的、受監管的、永遠在線的金融體系將繼續存在，加密技術前景仍然光明。

Disparte表示，美元穩定幣USDC已經安全地處理了超過8萬億美元的區塊鏈交易，符合現有的美國電子存儲價值、貨幣傳輸和國家監管框架，同時防范并響應全球金融誠信和審慎規范。[2023/1/3 22:22:40]

除了Twitter，我對LinkedIn也很有信心。在過去的三年中，LinkedIn已從求職者平臺轉變為擁有極高的自然覆蓋面的內容平臺。LinkedIn就像7年前的Facebook，而區塊鏈項目如果錯過了2020年的機會，那將是一種失職。

趨勢二：再見Medium，你好Ghost

IOST正式公布2021年下半年路線圖:據官方消息，IOST正式公布2021年下半年路線圖——馭浪計劃。

2021年Q3，在主網升級方面，IOST將及時更新主網技術文檔；升級主網p2p模塊；整合 Chainlink 智能喂價合約。在生態建設方面，IOST將開發與BSC連通的跨鏈方案；推出頂級IP的NFT交易平臺；落地與傳統行業在NFT領域的合作；推出百群計劃v4.0并優化核心社群架構。

2021年Q4，在主網升級方面，IOST將升級IOST VM；完成跨鏈技術落地與應用展示。在生態建設方面，IOST將在日本、韓國、美國等國深度合規化；與 BSC、ETH 鏈上的的優質 DeFi 項目達成合作；深度支持IOST鏈上頂級IP的NFT交易平臺；與更多區塊鏈頭部錢包達成合作；舉辦專注于印度與中國地區的大學生黑客馬拉松。[2021/8/20 22:27:28]

2020年，將有越來越多的區塊鏈品牌將他們的博客從Medium轉移在到自己的網站，并建立本地博客或使用Ghost。原因如下：

當你將內容發布到Medium時，你就失去了對你內容的控制。Medium現在擁有你的內容，并為自己的服務帶來流量。你可以鏈接你的網站，但很少有人在閱讀了你的文章后點擊你的網站。

德國銀行Hauck＆Aufh?user將于2021年發行加密貨幣基金:12月3日消息，德國銀行Hauck＆Aufh?user將于2021年發行一個加密貨幣基金。該產品投資組合將包含比特幣，以太坊和Stellar等主流加密貨幣，主要針對高凈值投資者和機構客戶，最低投資額為200,000歐元（243,000美元）。（Decrypt）[2020/12/3 23:02:11]

Medium是一個聚合器。在一天結束的時候，你仍然需要通過你的營銷渠道推廣你的內容來吸引眼球。你不是把讀者送到你自己的網站，讓他們更多地了解你的工作，而是把他們送到另一個網站，進入另一家公司的客戶獲取渠道。

與Ghost或原生博客不同，Medium不允許你為博客文章設置自定義域，從而降低了內容的自然可見度和搜索引擎優化值。

Medium對加密貨幣的審查日益嚴格，引起了區塊鏈社區的一些擔憂和反對。

無論是出于審查原因，還是為了更好的SEO優化和流量轉化，預計2020年區塊鏈將繼續退出Medium。

金色相對論 | 徐義吉：希望2020年能有減半行情:在今日的金色相對論中，星云鏈創始人徐義吉發言指出：我希望2020年能有減半行情，這樣對于行業的幫助很大，因為有了財富效應，更多優秀的人才會進入來幫助行業發展。行情其實有非常大的不確定性，對于大家來說，我建議還是用閑錢投資，用自己的興趣和專注找到自己在行業的發展機會。[2020/1/22]

趨勢三：除了品牌外，護城河幾乎不復存在

區塊鏈領域的護城河正在慢慢消失。競爭類項目相互抄襲。僅僅依靠炫酷的技術生存，或繼續發展ICO，提高運營效率是遠遠不夠的。雖然現在有些東西可能仍然在為你帶來盈利，但它不會永遠持續下去。對于2020年區塊鏈組織而言，什么是強大的護城河？——品牌。

如果你的品牌在用戶、客戶、以及潛在市場的心目中沒有占據明確的位置，那么其他人會比你更好地表達自己的價值，并占據你想要的位置。

你是不是第一個上線產品的人可能并不重要。重要的是你需要首先在目標市場中占據特定位置。以下是成功完成此任務的區塊鏈項目的一些案例：

比特幣→數字黃金

以太坊→可編程區塊鏈

Coinbase→簡單的加密貨幣交易

MakerDAO→為去中心化金融提供動力

Tether→穩定幣

Cosmos&Polkadot→區塊鏈互操作性

要么建立一個品牌，要么，等待破產。

趨勢四：教育勝過恐懼

新事物使人害怕。我們生活在這樣一個時代，人們在了解到事實之前就已經形成了牢固的觀點。如果某件事引起了恐懼、不確定和懷疑，則大多數人都會自然而然的去避免它。

恐懼的對策是教育，公眾仍然缺乏對加密行業的了解和基本知識。由于該行業的從業者們飽受黑客攻擊、暗網和欺詐性ICO的黑歷史困擾，所以，我們被迫向的需要去向客戶和合作伙伴解釋區塊鏈技術的真正價值。這就要求我們花費大量時間來談論或撰寫有關區塊鏈的好處及其帶來的機會的文章。

在任何前沿行業中成為思想領袖都是無價的。在流量和營銷方面，利用內容營銷的公司明顯優于那些沒有內容營銷的公司。傳統零售和企業界的區塊鏈新手越來越多地開始進行自己的研究，因此，缺乏能幫助加密初創公司進行研究的內容可能意味著他們毫無競爭力。

隨著像Messari這樣的品牌今年在內容上提高了標準，2020年的區塊鏈營銷者必須對區塊鏈領域擁有扎實的知識，并了解他們的客戶。

趨勢五：區塊鏈項目的增長指標將更加完善

99%的區塊鏈組織像傳統企業一樣運作。這些公司需要支付薪水的員工，因此需要有使用他們的協議，能夠為這些公司帶來收益的客戶。

正如日活躍用戶是Facebook的關鍵增長指標，或訂房數是AirBnb的關鍵增長指標一樣，區塊鏈項目也將在2020年更精細化它的增長指標，不再只看價格和市值。

但是，與傳統的數字平臺不同，區塊鏈中的代幣持有者使用協議的方式并不相同。有些礦工以被動收入模式的形式在運行區塊鏈節點，有些礦工事基于基礎層協議構建基礎設施或應用程序，也有一些是投機者，還有一些是利用區塊鏈實現其預期功能的普通用戶。

識別每個細分用戶、了解他們的需求和行為、維系這些用戶，對于從實體過渡到健康的商業模式而言是必要的。

借助FlipsideCrypto等區塊鏈商業智能服務提供商，區塊鏈組織可以標記用戶，運營者和企業，并跟蹤特定于每個細分用戶的增長指標。

了解這些指標將有助于指導2020年的業務和營銷決策。

趨勢六：客戶獲取渠道仍然行之有效

盡管區塊鏈領域的許多營銷渠道、策略和工具都是獨特的，但核心數字營銷原則是相同的。2020年亦是如此。

從訪問者到付費客戶，每家企業都有一套獨特的渠道來獲取用戶。

通過將分析工具收集的數據映射到用戶使用過程，可以看出用戶流失的瓶頸，并采取措施來提高渠道各個階段的轉化率。從一系列有關用戶如何與產品互動的問題開始你的分析：

1.用戶如何從訪問者變成付費者？

2.什么時候用戶真正了解到你產品/服務的價值？

3.分析器顯示用戶在哪一個階段放棄了你的產品？

4.為什么用戶會在那些階段會放棄？

5.你可以利用哪些渠道為自己引流？自相矛盾的是，2020年區塊鏈的營銷趨勢更技術化，也更人性化。歸根結底，營銷人員必須比以往任何時候都更緊密地與他們的產品團隊合作，預先定義價值，用簡單性代替復雜性，并為客戶提供他們所需的東西。

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莫愁前路無知己，投資路上有知音。我是中本咖喱，愿與你風雨同舟！

行情策評

BTC：比特幣目前的走勢還是維持一個強勢的走勢，周末兩天回調都還是沒有破第一線7280，所以自然是一個強勢，目前最高沖高至7600附近，短線也是一個小的回調走勢，回調走勢如果在多方保持多頭的走勢下，在7450附近要止跌，之后還是會去試探前面的高點。

ETH：以太坊的走勢是一個很標準的通道上漲，目前在140上方的壓力很大，從短線來看需要看日內這個回調走勢怎么走，并且著重關注135.5這個點位，維持多方強勢的點位是回調需要在這個點之上或者在這個點位附近止跌為好。

風險提示

文章中涉及點位，均僅供參考。

行情觀點存在時效性，隨時會因為盤面運作的調整而調整。

投資有風險，炒幣需謹慎。

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