“區塊鏈+營銷”：科技力量助力行業前行-ODAILY_區塊鏈

市場營銷又稱作市場學、市場行銷或行銷學營銷行業進入我國的時間并不長，市場營銷學于20世紀初期產生于美國。幾十年后，隨著社會經濟及市場經濟的發展，市場營銷學發生了根本性的變化，從傳統市場營銷學演變為現代市場營銷學，其應用從營利組織擴展到非營利組織，從國內擴展到國外，逐漸流入我國國內。21世紀，廣告業蓬勃發展，尤其目前我國的營銷行業發展勢頭良好，但是在國家支持，發展勢頭迅猛這樣的大背景下，也產生了一些避無可避的亂象。雜草叢生非一日之功，要掃清行業亂象，一夜東風也并不夠。

新興技術的到來讓人們看到了希望，這些亂象被掃除就要靠區塊鏈的加持，數字經濟的發展，讓區塊鏈技術成為了推動經濟和社會活動的重要一環。

今天，旺鏈科技就將對“區塊鏈+營銷”方向的主題進行深度分析和解答，看看區塊鏈技術在營銷方面的重要作用。

動態 | 新華網：縱觀全年渝中經濟工作，“區塊鏈產業特色發展”值得點贊:1月24日，新華網發表文章《“九大亮點”凸顯渝中經濟高質量發展穩中求進》。文章指出，去的2019年，重慶市渝中區堅持穩中求進工作總基調，堅持保穩促增添后勁，奮力拼搏、奮發有為，核心區優勢進一步凸顯，高質量發展實現新跨越。縱觀全年渝中經濟工作，其中有“九大亮點”值得點贊。其中包括“區塊鏈產業特色發展”。重慶市區塊鏈產業創新基地運行良好，已有40多家企業入駐，據《2018中國城市區塊鏈發展水平評估報告》顯示，基地綜合競爭力排名全國第五，進入第一梯隊。智博會區塊鏈高峰論壇再次在渝中舉行，240余家企業參與，全市率先實現5G信號室外連續覆蓋。[2020/1/25]

區塊鏈助力清除行業亂象

如今，在營銷行業中，亂象的生成因素也有很多，比如大公司的營銷人會“不自覺地”拿回扣，這似乎已經心照不宣的形成了一種常識，但是“從來如此便對嗎？”，行業沉疴由來已久，進行更改就只有求助新興技術，區塊鏈是個不錯的選擇。

動態 | 新京報：對“區塊鏈”傳銷需露頭就打:12月30日，新京報刊文《對“區塊鏈”傳銷需露頭就打》，文章表示，打著區塊鏈幌子的新型傳銷，與正經投資有著本質區別：它不創造財富，而只會在體系內實現財富轉移，坑的還是投資者。

對時代風向感覺最敏銳的，除了未來學家還有騙子。“區塊鏈割韭菜”早已不是新聞。如何防止區塊鏈被玩壞，如何保護無辜的潛在受害者，需要各方認真應對。近半月來，“北上深”等多地政府部門接連出手，重點整治虛擬貨幣交易。此前還有報道稱，今年以來，以“區塊鏈”“虛擬幣”等新概念為幌子實施非法集資犯罪的情形有所增多，宣傳噱頭不斷翻新，犯罪手法變異升級。[2019/12/30]

區塊鏈的防篡改機制和公開透明機制可以讓市場支出條目一條條的羅列在賬本上，公司內部高層只需要有密匙就可隨時查閱，同時可以讓公司營銷人拿回扣時心有忌憚。只要有了忌憚，這樣的“名場面”就會減少。錢花在哪兒都會明確地記錄在公司的賬本中，有著非常仔細的名目，同時個人的銀行賬戶也會得到“監控”，這一點不僅僅在廣告營銷行業中可用，在別的行業中適用度也極高。

動態 | 甲骨文對云未來的10項技術預測包括“區塊鏈將成為信任的基石”:據騰訊網消息，近日，甲骨文公布了對云未來的10項技術預測，其中包括：區塊鏈將成為信任的基石。甲骨文預計，2019年區塊鏈技術會成為透明、受信任的技術，因為人們已經認識到，區塊鏈技術的用途遠不只驗證貨幣交易這么簡單。這一年，它將被用于更為廣泛的行業場景：從驗證寶石的真實性，到追蹤食品污染源，再到確認藥物是否按照行業監管進行嚴格生產等等。屆時，區塊鏈技術也會像人工智能那樣，悄悄地進入到日常商業環境，并且集成到商業應用中。[2019/1/20]

區塊鏈規避合作風險

在外部，甲方公司可以通過區塊鏈對乙方公司落地項目的執行動態進行實時把控，目前市面上的活動對接和項目下放，都是通過人與人直接對接和溝通，但是其中會有非常多的漏洞產生，甚至嚴重會延誤項目落地。

教育平臺“童年網”業內率先試水 “區塊鏈”助推教育資源均衡:4月24日新華網報道，國內首家少年兒童教育網站“童年網”，日前在業內率先引入區塊鏈，旨在激勵教育資源相對充裕地區的教師和家長，主動參與優質教育資源的網絡分享，緩解地理空間上的教育資源不均衡。[2018/4/25]

比如甲方對于乙方的內部排期、活動物料和人員安排都無法達到一個非常準確的程度，但如果將項目流程上鏈，甲方就可以實時對項目落地進行了解和把控，避免了“拿錢不干活”和“干活沒有錢”的尷尬場面，如果甲方公司出現違約情況，乙方公司也可以用“鏈上證據來對甲方公司進行投訴和申請理賠。

區塊鏈避免“詐騙”

前段時間，一則新聞吸引著人們的眼球，某互聯網大廠甲起訴一家知名食品企業乙詐騙上了熱搜，但是同時乙公司也立即發表聲明沒有與甲公司進行過業務往來，言之鑿鑿讓人為之側目。司法機關介入后進行調查，可笑的是最后調查清楚后是乙公司內部的人員出了問題，有乙公司的離職員工冒充其正式員工對甲公司進行詐騙，盡管沒有釀成大禍，但是也教給我們一個道理，企業在進行合作的時候，還是需要對其代表人員身份進行真實確認后才能進行合作，鏈上認證可解燃眉之急。

“區塊鏈女性”創始人認為區塊鏈2018年的目標是將人權置于經濟利益至上:Thessy Mehrain是ConsenSys公司產品和創新總監，她致力于通過以太坊區塊鏈實現社會創新。她還是紐約“區塊鏈女性”的創始人，這是一個建筑多樣性和包容性的分布式的全球網絡。日前，她在寫給Coindesk的文章中稱，2017年我們看到新的虛擬貨幣和基金的興起，我們看到股價泡沫，同時2017年是我們看到全球區塊鏈參與者數量增幅最大的一年。而2018年我們需要教育區塊鏈生態系統中的新參與者，有意的為文化多樣化及更有代表性而努力，把到來的機會用于賦予人權，同時吸收更多的資金和人力。[2017/12/20]

對于企業員工而言，每個企業都有一個人員身份的編碼，這個編碼就可以上鏈，其中包含人員信息，如職位、身份證號、照片、入職時間等等，而這些上鏈后，不僅公司內部可以進行查證，只要將數據庫開放給外部企業，也可以進行查證，當然要開放給合作企業，這樣就不會出現類似“詐騙”的情況，避免了很多的彎路。

區塊鏈守護“數據真實”

如今，公司上市都需要“財報”，每年在網上放出的財報不僅僅會在“大庭廣眾”之下公開，還會被許多媒體抽絲剝繭，進行深度分析。這樣的財報，甚至許多未上市公司的營銷總額數據以及牽涉到利益的許多數據，往往面臨著虛偽和造假的產生。

自媒體時代，數據偽裝已經成為了心照不宣的行業秘密。從各種自媒體平臺流量到短視頻光看播放，都自成一套“造假體系”，甚至有人做成了事業。區塊鏈的作用就是守護數據真實，人們的流量造假無非是為了更好的營銷，更高的知名度和更多的流量，而這一切都需要“變現”，流量為王的時代，數據真實就更為重要。

為了讓真正的網絡大v脫穎而出，數據可以上鏈，真實粉絲都被得到“承認”，這才是對流量最大的尊重。尤其在浮躁的自媒體時代，只有良心實在，才能真正成功。而在公司的數據真實中，謊言早晚會被戳穿，區塊鏈可以在其中讓運營數據、銷售數據都得到公開透明、平等的體現。

區塊鏈打通數據孤島

網絡營銷的今天，各大網絡公司都擁有自己的客戶，大型的營銷公司也都擁有自身的技術團隊，這些技術團隊的技術和營銷內容都是嚴格保密的，包括客戶名單等，但其實有些內容是可以在行業內共享的，比如技術團隊的一切技術的打通，是可以共贏共享共建的，然而，目前尚不能達到。

一方面是由于公司對于數據的權益保護，另一方面是由于的確有許多不法分子竊取數據。區塊鏈則可以打通數據孤島，進行互聯互動，實現共享共贏，區塊鏈獨有的機制讓網絡營銷的內容可以得到打通。

人們可以將數據上鏈，并開放給可以共享的領域和企業，但數據可以打開也可以及時關閉，同時數據不可篡改，每次更改都會有記錄生成。當形成一定的價值傳遞，就可以徹底打通數據孤島，聯通整個行業，這也不僅僅是在營銷行業，在別的行業也同樣如此。

區塊鏈幫助客戶進行“優質選擇”

目前，甲方公司在選擇廣告公司的時候也面臨很多問題，如果是沒有合作過的供應商不能放心，現在只能通過投標中標的方式進行實驗，但是很浪費甲方的時間，而且有的項目是不允許失敗的，區塊鏈可以解決這一難題，可以組建“行業鏈”，甲方可以對于乙方平臺的真實流量在鏈上進行檢測，人們也可以在鏈上進行評分，甲方也可以根據之前客戶的打分進行廣告公司的選擇性投放，這樣就可以進行優質或者劣質的篩選。

結語

從區塊鏈清除行業亂象、規避合作風險、避免詐騙到守護數據真實，區塊鏈在營銷行業中的應用還有很多。目前，隨著新基建的開展和行業應用的增多，區塊鏈在營銷方面未來的應用也將越來越多。旺鏈科技也將初心不改，秉承著鏈接區塊鏈和傳統行業的初心，擴大區塊鏈技術影響力，讓區塊鏈影響更多人，讓人們的生活更加便利，也更加明亮。

旺鏈科技作為一家區塊鏈技術企業，致力于通過運用已掌握的區塊鏈底層核心技術，為傳統企業賦能，幫助企業完成產業升級，提升整體市場競爭力。

同時，除了傳統行業外，區塊鏈技術應用已延伸到數字金融、物聯網、智能制造、供應鏈管理、數字資產交易等多個領域，在這些領域中進行落地，將會帶來更好的技術基礎和自由。

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