元宇宙還能這么玩？阿里虛擬人解鎖新身份_元宇宙

近兩年，“元宇宙”炙手可熱。

Roblox上市、Facebook改名Meta、字節跳動收購Pico，百度發布“希壤”……過去一年，互聯網平臺已搶先布局。品牌們也重拳出擊，紛紛推出自己的虛擬偶像或NFT（Non-Fungible Token，“非同質化權益證明”）數字藏品。天貓推出的超寫實數字人AYAYI也攏住眾多品牌的目光。

一切都還在探索和創造階段，我們不禁期待，2022的元宇宙世界會有什么新氣息？

數字人AYAYI與井柏然

2月9日，一本特殊的雜志《MO Magazine》上線。據悉，上線不到兩天，目前已有40多萬用戶“閱讀”這本數字雜志，其中有88%的讀者在完整體驗完畢后，還獲得了《MO Magazine》送出的互動體驗預留的彩蛋——曼塔沃斯船票。

現代汽車印度將在Roblox平臺推出元宇宙汽車展館:金色財經報道，印度第二大汽車制造商現代汽車印度公司（Hyundai Motor India）將在元宇宙空間中推出現代展館（Hyundai Pavilion）。Roblox上的現代汽車沉浸式虛擬城市The Hyundai Mobility Adventure將在2023年汽車博覽會（2023 Auto Expo）開幕時首次亮相，將展示IONIQ 6、IONIQ 5、NEXO、TUCSON、VENUE N Line五款車型。（Coingape）[2023/1/6 10:58:31]

創刊主題“曼塔沃斯”音譯自“Metaverse”（元宇宙）。它與人們印象中的傳統雜志完全不同，借由先進技術，它搭建了一個“異星空間”，在留存著地球記憶的博物館內，人們可以在數字人AYAYI與井柏然的引導下，盡情穿梭、采擷地球文明印記。

網石旗下元宇宙娛樂公司獲現代汽車集團約8200萬美元投資:4月6日消息，韓國手游巨頭網石宣布，網石FC旗下的“元宇宙娛樂（Metaverse Entertainment）”獲得現代汽車集團“ZER01NE No.2 Fund”1000億韓元（約合8207萬美元）的投資。通過這份合同，元宇宙娛樂正在開發的虛擬人有望與現代汽車集團以各種方式進行合作。目前，網石FC正在開發一個基于區塊鏈技術的平臺，包含游戲、虛擬人、娛樂、內容（網絡漫畫、網絡小說）及商業，預計今年上半年完成。（News 1）[2022/4/6 14:07:03]

這是一段獨特的“閱讀”體驗。在廣闊生動的異次元空間，虛實結合沉浸式體驗，讀者既是玩家，也是創造者。據悉，《MO Magazine》由阿里媽媽商家營銷中心和栩栩華生合作，是業內首本以“元宇宙”為內容介質定位的數字雜志，他們邁出了探索內容產業數字化創新的第一步。

全國政協委員鞏富文：建議前瞻布局元宇宙 打造數字經濟新優勢:3月5日消息，全國政協委員、農工黨中央委員鞏富文認為，當前，百年變局與世紀疫情交織疊加，經濟全球化遭遇逆流，新一輪科技革命和產業變革加速演進，前瞻布局發展元宇宙，是做大做強數字經濟，搶占未來競爭制高點，把握發展主動權的重要現實路徑。那么具體該如何去實現呢？鞏富文委員提出了四點建議。1，加快新型數字基礎設施建設，打牢元宇宙發展根基；2，加強關鍵核心技術攻關，把控元宇宙安全命脈；3，加深區塊鏈探索應用，拓展元宇宙賦能場景；4，加強數字經濟綜合治理，護航元宇宙行穩致遠。（華商網）[2022/3/5 13:39:24]

從文字到畫面、視頻，再到“元宇宙”，無異于一場內容世界的變革。

刷新閱讀體驗的“曼塔沃斯”

“公元3979年，距離星系中心黑洞3萬光年，一座用來記錄宇宙星系文明的博物館，矗立在第三序列行星內。歡迎來到曼塔沃斯，我們已等候多時。”

一段平靜渾厚的引導語后，視線隨著飛船穿過黑暗來到一個異域空間，引導員AYAYI和井柏然在此迎接。

網易多個元宇宙商標被駁回:1月22日消息，天眼查APP顯示，近日，網之易信息技術(北京)有限公司、廣州網易計算機系統有限公司申請注冊的多個“網易元宇宙”商標流程變更為“駁回通知發文”，國際分類涉及科學儀器、通訊服務、廣告銷售等，上述商標均申請于2021年10月。（金融界）[2022/1/22 9:05:44]

點開NFT場館，一個空氣中漂浮著閃耀藝術藏品的虛擬場館內，藝術家愛默楊靜靜講述“NFT”為藝術世界帶來的改變——“NFT可以讓藝術家作品在互聯網獲得確權，讓交易成為可能，原來依賴商業設計生存的藝術家可以實現以自己的意志創作。”

在虛擬草木間緩緩而行，你可以看到，他在思索，也在對話，同時也在暢想。

在另一個名為“云南之旅”的世界，植被繁密，水流潺潺，蟲鳴鳥叫，這些植物在訴說著關于地理人文不同的故事。

知情人士：Facebook計劃在下周改名，以反映其專注于構建“元宇宙”:10月20日消息，知情人士透露，Facebook計劃在下周改名，以反映其專注于構建“元宇宙”。馬克·扎克伯格計劃在10月28日的公司年度Connect會議上談論即將到來的更名，但可能會更早公布，旨在表明這家科技巨頭的雄心壯志。（TheVerge）[2021/10/20 20:42:24]

云南臨滄的滇紅茶既是當地知名產業，也承載了深厚文化與情懷，如今滇紅茶的獨特成分被美妝品牌Fresh提取應用；路威酩軒集團花了四年時間才覓到一處秘境——一座海拔2600米、位于香格里拉的敖云酒莊，并最終開發出獨一無二的葡萄酒……

在鮮明地域的注腳下，自然與人文、商業有了精彩綿密的交織。

更多場館，需要人們自身前往游覽。可以確定的是，進入“曼塔沃斯”的讀者會刷新對新世界的期許。它打破了傳統的平面閱讀模式，以情境交互的方式將讀者帶入一個虛擬世界。

回溯歷史，元宇宙首次亮相，應是在1992年的科幻小說《雪崩》，后又以電影《頭號玩家》中沉浸式游戲世界“綠洲”引起注意。在現今廣泛的認知中，它是一個虛實結合的空間，將開啟人類另一段新體驗。

這種體驗正在不斷刷新。MO, Meta Origin, 取自more的諧音，即通過數字雜志可以獲取更多內容創新體驗。阿里媽媽介紹，區別于市面已有的數字雜志，每一期的《MO Magazine》都將是專題性質，且將不斷自我更新、迭代。

《MO Magazine》以“曼塔沃斯”創刊，本身就有一種標志性意義——在數字內容世界，還有更多可能。

數字人AYAYI解鎖新身份

在充滿想象的時代，品牌們率先擁抱了“元宇宙”。而其中最被追捧的，便是“虛擬人”。

虛擬人也稱“數字人”，它們從元宇宙而來，是與現實世界產生互動和連接的虛擬形態。這或許是流量紅利見頂、消費者越來越難被取悅的時代，品牌必然奔赴的新試驗。而事實也在證明，虛擬偶像是新的“流量密碼”。

以AYAYI為例，作為天貓參與打造的國內首個超寫實數字人，一誕生就積聚目光。這個有著超高顏值和冷峻目光的虛擬人，在小紅書發的第一條帖子就引來300萬閱讀，LV、保時捷、紀梵希、嬌蘭等國際一線品牌紛紛向她拋來橄欖枝。

AYAYI的商業價值正逐漸浮現。

2021年天貓雙11，天貓超品日推出超過百件數字藏品，與此同時，AYAYI與BURBERRY（巴寶莉）、科顏氏等多個品牌合作，在數字藏館中實現聯動。

BURBERRY（巴寶莉）化身“博博鹿”，與AYAYI互動時液化成金屬流體；Moody則化身星空花在冰原中綻放；小鵬汽車變成了冒險者的翅膀……消費者對此顯現出巨大熱情，數十萬人參與NTF的抽簽，就連品牌實物也被爭搶。

從NFT藝術家、數字策展人、潮流主理人，AYAYI一直在開拓新的界限。而在《MO Magazine》創刊中擔任“曼塔沃斯”世界的引導員，AYAYI又解鎖了新身份——虛擬人的想象邊界又再次打開。

品牌的未來是內容

阿里媽媽表示，作為圍繞元宇宙創新數字內容的首創，《MO Magazine》希望借機搭建一個讓內容創意專業者可持續對話、交流和互動的公共平臺，并邀請品牌共建，摸索出可持續滋養反哺內容產業的新模式。

“此時此刻，面向未來，站在一家有著創新基因的數字平臺之上，我們樂見，元宇宙將極大擴展內容載體的邊界，NTF會帶來專業視覺創作狂歡，Web 3會迎來讓專業創作者擁有內容作品所有權的黃金時代，這正是我們和栩栩華生以《MO Magazine》創刊啟始的市場契機。”阿里媽媽商家營銷中心總經理蘇譽表示。

據阿里媽媽商家營銷中心相關負責人透露，未來《MO Magazine》將緊跟行業最新趨勢，不斷更新最新數字藏品和技術內容，并將迎來更多品牌加入。

從虛擬人，到NTF藏品，元宇宙語境下的“人貨場”已經在“人”與“貨”方面已有探索，那么“場”是什么？

或許是內容。優質的內容和交互才能吸引源源不斷的玩家。即使在商業世界，未來品牌之爭也正在成為內容之爭。而在數字世界，品牌可以有全新的形象和標識，也能創造全新的連接和體驗。

“秉持長期價值的品牌將不止停留在探尋新的語言體系以及新的語言表達載體，更重要的是，與時俱進，不斷找到新的形態去呈現品牌形象和理念。阿里媽媽一直致力于與品牌客戶們探索持續經營之道，不單是商業訴諸生意的一時成功，更是堅守以品牌力為主軸的長期價值共建。”蘇譽說。

從這個角度，數字雜志也將成為商業與藝術、內容融合的新路徑。正如蘇譽所說，有關品牌的商業報道也可以成為探尋更豐富維度人文記錄的標的物，《MO Magazine》將為連接消費者、品牌以及創作者打開新的溝通話語空間。

未來已來。

圖片均來源于《MO Magazine》

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