降低“美麗成本”，區塊鏈助力化妝品行業數字化轉型-ODAILY_區塊鏈

隨著人們生活水平的不斷提高，護膚已成為每個人關心的話題。不僅是女性，很多男性也加入美妝消費領域，掀起新一輪顏值經濟。

據Euromonitor數據顯示，我國化妝品市場現有規模約為5000億人民幣，保持著雙位數的增長速度，是全球第二大化妝品消費國。根據國家統計局數據顯示，即使是受疫情影響的2020年前9月，限額以上單位化妝品零售額依然實現同比增長4.5%。

另據艾媒咨詢預測，2021年中國化妝品市場規模預計可達4781億元。中國化妝品產量近6年來都呈現增長態勢，預計今年產量將達到199萬噸。艾媒分析師認為，依此態勢，中國未來將成為世界化妝品行業的重要生產基地和消費市場。

但市場一片繁榮的背后，偽劣、假冒、來源不明等行業亂象叢生。如何追溯化妝品、護膚品來源渠道，如何實時追蹤物流，讓消費者買得放心、用得安心，成為行業關注的焦點。

Polymer Labs推出Optimistic ZK IBC Connections，可降低延遲與成本:6月16日消息，專注于IBC協議的基礎設施提供商Polymer Labs推出Optimistic ZK IBC Connections。該模型受到OSI模型啟發，包含應用層、傳輸層與狀態層。結合Optimistic與零知識證明驗證兩種技術可以提供具有理想特性的動態延遲：延遲的上限；當中繼者受到適當激勵時，可能會降低延遲；降低連接維護成本。[2023/6/16 21:42:32]

去年，英國美妝網CultBeauty與區塊鏈商業服務平臺Provenance達成合作，旨在用區塊鏈技術提高美容產品的透明度，彰顯品牌的環保理念和道德規范。

此外，著名奢侈品品牌LouisVuitton及Dior的香水產品線也開始引入區塊鏈技術。去年5月17日，LVMH集團推出首個奢侈品區塊鏈平臺Aura，旨在幫助消費者更好地追蹤奢侈品的來源，查證其真實性。

加密借貸平臺CoinLoan以市場狀況為由暫時降低貸方提款限額:7月5日消息，加密借貸平臺 CoinLoan 宣布受 Celsius、Voyager、BlockFi 和 Three Arrows Capital 等公司問題的影響，從其平臺上提款的資產激增，為確保未來的順利運營，引入臨時措施降低賬戶提款限額，以平衡資金流動并防止與流動性相關的中斷。該臨時限制適用于每個賬戶的每日提款總額：每個用戶每 24 小時最多可以提款 5000 美元。CoinLoan 稱市場情況允許后將取消這項措施，并表示用戶資產是安全的。（coinloan.io）[2022/7/5 1:51:20]

將視線拉回中國，國產品牌歐詩漫第三代珍珠白系列也使用了區塊鏈技術，這是中國化妝品領域第一款區塊鏈產品。用戶通過掃描產品二維碼，即可查詢產品區塊鏈證書，溯源產品生產源頭。

數據：對BTC的需求降低使穩定幣儲備隨之減少:CryptoQuant數據顯示，BTC 流入交易所，增加了拋售壓力。隨著 BTC 價格下跌，需求降低，穩定幣儲備隨之減少。[2021/7/13 0:49:14]

作為新一代顛覆性技術，區塊鏈或將成為擊破化妝品行業痛點、優化產業環境的“破局者”。

行業亂象叢生，三大痛點亟待解決

一直以來，化妝品都被喻為“暴利”行業。一方面，行業透明度低，一直被人詬病買護膚品就是交“智商稅”；另一方面，營銷費用占比較高，而產品品質卻參差不齊，缺乏有效的行業監管；加之整個行業市場空間巨大，利潤豐厚，準入門檻極低，這也讓造假者將目光聚集于此，使得整個化妝品行業混亂不堪。

首先，化妝品行業山寨品和假貨橫行，產品質量參差不齊。部分造假者以次充好的情況時有發生，這不僅給消費者帶來難以挽回的損失，也給整個行業帶來不可估量的名譽損害。甚至有些化妝品還存在安全隱患，原料經多級流轉無法追溯，消費者在使用后出現過敏、不適等不良反應，嚴重者甚至還出現毀容等問題。

報告：隨著行業競爭加劇，交易所收費將逐步降低:加密研究公司Arcane Research在一份新報告中稱，盡管一些加密交易所仍在提高交易費用，但隨著行業競爭的加劇，未來收費可能會降低，這一點備受期待。報告稱，盡管比特幣本身可以被視為“同質產品”，但比特幣交易卻并非如此，因為它受到不同程度的對手風險、監管和流動性的影響。這意味著目前交易員愿意支付溢價，在那些被視為流動性更好、監管更嚴格、更安全的交易所交易。報告同時指出，隨著時間的推移，這種差異可能會縮小，交易所的收費水平將變得更加平均，這意味著自由交易可能會成為現實。（Cryptonews）[2020/7/14]

其次，信任體系亟待重構。一直以來，品牌方與渠道商相互割裂，不能對各渠道進行及時有效監控，導致品牌方無法準確獲取零售網點的一手數據。除此之外，有些渠道還容易產生“掛羊頭賣狗肉”、竄貨和假貨的情況，嚴重影響了消費者對品牌的信任度。媒體就曾多次報道，部分電商渠道化妝品造假，用低價策略吸引消費者，但消費者買到的卻是山寨貨。

聲音 | 加密貨幣分析師：比特幣波動率降低將引發新牛市:據bitcoinist報道，根據Marketwatch的一份報告，比特幣正在接近最穩定的月份。該報告援引道瓊斯市場數據稱，3月份比特幣價格的月度交易區間為7.8％。此前，自2017年初以來，BTC / USD的最小月度交易區間為21.2％，而自2013年10月以來的平均月度交易區間為53.7％。對此，加密貨幣分析師Murad Mahmudov表示，波動性本身就是一個中立的信號。然而，從歷史上看，BTC的低波動期通常出現在長期牛市之前。值得注意的是，Mahmudov此前曾表示他預計“到2020年第二季度之前不會出現牛市”。他還將比特幣的價格區間定為1700美元至2400美元之間。[2019/3/29]

最后，在這個產品鏈條中，消費者的參與度極低。傳統的防偽查詢流程，由于操作的復雜性以及流程鏈條過長，導致消費者參與度低，互動體驗感較差，對品牌粘性不強，信任度缺失。

隨著消費升級以及消費者保護意識的逐漸增強，消費者對化妝品信息公開的呼聲越來越高。只有為消費者提供生產有記錄、信息可查詢、質量能追溯的產品，才能獲取消費者的信任及喜愛。產品信息透明化、可追溯已經成為未來化妝品行業的重點發展方向之一。

降低”美麗成本“，區塊鏈賦能”顏值經濟“

而利用區塊鏈技術，同時結合物聯網技術，可以將化妝品的原料采購、生產加工、產品包裝、運輸倉儲、質檢、終端銷售等各環節的關鍵數據存儲于區塊鏈的底層平臺中，確保化妝品的全鏈路信息來源可追蹤、去向可追溯、責任可追究、產品可召回。

在區塊鏈的賦能之下，化妝品行業還可以有效遏制假冒偽劣品的泛濫，真正實現源頭品質管控，從根本上改善消費者的購物體驗，提升消費者對于產品的信任度，增強品牌公信力，從而助力企業塑造健康、安全的品牌形象，并最終促進整個行業的可持續健康發展。

建立監管機制，保障質量安全

得益于互聯網的飛速發展，以及網紅經濟的異軍突起，化妝品行業成為了真正的“網紅”。在社交平臺種草、網紅直播帶貨以及電商平臺花式促銷的共同作用下，中國化妝品行業走上了高速發展的快車道。雖然這些新的渠道和平臺給化妝品企業帶來了機遇，但與之相配套的監管機制并沒有“迎頭趕上”。如何保障化妝品的質量安全、提高消費者信任，成為當務之急。

利用區塊鏈技術，可以為每一種產品配置一個專屬的區塊鏈二維碼。消費者可以通過掃描二維碼來溯源追蹤，從產品生產到消費的整個產業鏈條數據均會被記錄上鏈，且不可被篡改，保障了數據的真實可信。這樣可以從源頭上遏止假冒偽劣現象，讓山寨假貨不再有生存的“土壤”，還化妝品行業一片凈土。

重構信任體系，傳播品牌價值

區塊鏈所獨有的分布式賬本技術，可以利用化妝品領域生產、銷售時各個節點產生的內容數據構建行業聯盟鏈，從而實現價值的傳遞。通過非對稱加密認證手段和點對點的網絡架構，化妝品行業可以不再依賴于傳統線下代理機構。這種信用范式的重構，有望成為化妝品走向數字化的重要底層技術。

運用區塊鏈技術，可以確保化妝品的可追溯和真實性，保障消費者拿到的產品是“正品”。這不僅能重構整個行業的信任體系，從營銷角度來看，也能幫助企業進一步沉淀客戶，提升消費者的品牌粘性。

降本增效，助推行業健康發展

區塊鏈技術有助于化妝品產業鏈的各個環節降低代理成本，提高交易后的處理效率，甚至徹底替代現有系統。當交易被執行后，通過程序化認證，可以有效減少中間環節，替代人為操作，降低處理成本和錯誤風險。

在增效方面，可以在區塊鏈上實現化妝品的驗證、交割、記錄，參與各方共同驗證，交易信息完全可追溯、不可被篡改，并可將有效的行業數據對監管開放，有助于構建新的行業規范，推動化妝品行業健康發展。

場景落地，賦能實體行業數字化轉型

作為與蒸汽機、電力以及互聯網相比肩的下一代顛覆性技術，區塊鏈或將引發實體經濟的巨大變革，化妝品行業從業者應提前做好準備，迎接新一輪的機遇與挑戰。目前，從歐美大型化妝品集團到國產化妝品新貴，眾多品牌已經開始了區塊鏈×化妝品的試水，進一步拓寬并豐富了區塊鏈技術落地化妝品行業的場景應用。

旺鏈科技作為區塊鏈行業的創新者，一直致力于區塊鏈技術與傳統行業互融互通，力圖實現新興技術的規模化場景化落地運用。未來，旺鏈科技將以解決化妝品行業在發展過程中的難點痛點為己任，繼續賦能傳統行業的數字化轉型升級。

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