用區塊鏈降低信任成本，數字廣告平臺般若ProChain想讓數字廣告交易更透明_區塊鏈

本文作者：昕楠、十葉希數字廣告行業發展方興未艾，僅2017年中國廣告行業體量將近7000億元，其中，互聯網廣告僅前三季度就超過2500億元。數據顯示，中國本土54%的互聯網廣告支出增長份額來自BAT。隨著廣告市場不斷擴大，大流量主壟斷、結算效率低、高流量欺詐、產業各環節互不信任等問題頻發，有業界觀點認為，區塊鏈技術將能解決以上痛點。星球日報日前接觸的般若ProChain想要運用區塊鏈技術，打造一個透明的、去中心化的數字廣告平臺，聯通流量主、廣告主、用戶三方，最大化三方收益。般若ProChain針對廣告主、用戶和媒體三方面進行技術改造：針對廣告主：為廣告主提供一個基于以太坊的數字廣告智能合約市場，廣告主根據投放需求選擇合約，充值PRA代幣并發布合約用于實時廣告競價。針對用戶：建立以太坊賬戶并完成KYC后，獲得最低保證金PRA；通過Metamask或本地終端連接以太坊主網絡；進入媒體Dapp并登錄以太賬戶，檢索出滿足該賬戶要求的廣告任務；點擊廣告完成任務，觸發智能合約；按合約設定比例獲得PRA代幣獎勵。針對媒體：建立以太坊賬戶用于獲取用戶點擊分成；在自己的Dapp中植入ProChain的SDK或JS代碼；SDK中設定可展示廣告的類型與可接受的分成比例，向公鏈請求符合媒體投放條件的廣告內容；每個廣告點擊完成并觸發智能合約后，媒體方收到合約設定比例PRA獎勵。同時，平臺將按照開發規劃，逐步引入實時競價機制以提高廣告內容、媒體與用戶三方的撮合效率。目前，ProChain已開發出Prabox，用戶通過點擊Prabox中的廣告信息，獲得相應token。目前Prabox中刊登的皆為區塊鏈廣告。prochain創始人DavidWhite向Odaily星球日報記者解釋，prabox并非項目重點，是一個用于調試廣告系統的自媒體。對于之后的發展，DavidWhite表示，第一步是把目前已上線的Prabox糖果盒子完善成熟，第二步是搭建DSP系統，使鏈上的廣告主可以自動的投放token并且分發給用戶。第三步，在媒體方開發SDK，讓鏈圈媒體接入到SDK中，為廣告主CRM系統提供數據接入。星球日報此前也接觸過Lucidity等將區塊鏈與廣告結合的項目。盡管基于區塊鏈技術開發數字廣告系統的技術門檻不高，ProChain認為自己有先發優勢和行業經驗積累。團隊方面，ProChain的團隊成員有平均4年區塊鏈經驗積累，部分成員曾供職騰訊、知名廣告公司等。團隊成員有反欺詐技術經驗及500強客戶資源。目前，ProChain基于以太坊的廣告系統已于5月上線，團隊正在開發基于EOS的系統。ProChain團隊于2017年12月完成私募，融資額為2萬個ETH。

哥倫比亞技術部發布草案呼吁采用區塊鏈技術:哥倫比亞信息技術和通信部（MinTIC）發布了呼吁公共部門采用區塊鏈技術的相關草案。還對比了歐盟國家，中國，阿拉伯聯合酋長國，美國和加拿大，指出該國在采用區塊鏈技術方面“滯后”。并指出將從區塊鏈解決方案中受益的十個領域：加密支付，土地登記，投票，身份數據管理，供應鏈，健康記錄，業務記錄，學位文件歸檔以及稅收和公開招標管理。（cointelegraph）[2020/8/19]

動態 | 日本加賀市開設電子行政專用網站 利用區塊鏈技術進行認證:據日經新聞消息， 5月31日，日本石川縣加賀市宣布，為推進電子行政開設了專用網站。其特征為與大阪市IT企業Smartvalue達成合作，使用區塊鏈技術進行認證。[2019/6/2]

動態 | 以色列證券管理局開始使用區塊鏈技術提高網絡安全性:據The Times of Israel消息，以色列證券管理局（ISA）今日表示，已開始使用區塊鏈技術來提高網絡安全并應對信息安全挑戰，其已在ISA的一個系統中嵌入使用區塊鏈技術的Yael，政府機構將使用這一系統來向其監管下的機構傳遞信息。[2018/10/3]

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